Aggiornamento medico: cosa abbiamo imparato finora

L'unica cosa di cui possiamo essere sempre sicuri quando si tratta dell'algoritmo di Google è che il cambiamento è sempre dietro l'angolo. Sfortunatamente, con alcune di queste modifiche, Google può essere un po' più ristretto su cosa possiamo fare esattamente per adeguarci a queste modifiche. Questo sembra essere il caso dell'aggiornamento dell'algoritmo di base di Google del 1° agosto. Anche se c'è già molto scritto su questo argomento, vorrei condividere ciò che abbiamo imparato finora per quanto riguarda i siti relativi alla salute interessati dall'aggiornamento di Google Medic del 1° agosto.

Che cos'è l'aggiornamento medico di Google?

Il 1° agosto, Google ha iniziato a implementare un ampio aggiornamento dell'algoritmo di base che, sulla base del consenso di Internet, ha influenzato in gran parte i siti YMYL (i tuoi soldi, la tua vita). L'aggiornamento sembrava favorire quei siti che avevano EAT ben consolidato (competenza, autorità e fiducia).

Il nome "Medic" deriva dall'aggiornamento che è stato reso popolare da Barry Schwarts mentre descriveva l'effetto che l'ampio aggiornamento dell'algoritmo di base ha avuto sui siti relativi alla salute. Questo mi porta al prossimo aspetto dell'aggiornamento di Medic. I rappresentanti di Google hanno costantemente affermato che le modifiche all'algoritmo vengono sempre testate, ma a volte Google implementa modifiche che influiscono sull'intero algoritmo di ricerca. Questi sono chiamati aggiornamenti dell'algoritmo di base.

Ciò che Google ha detto sulla questione

L' 8/1/10 Google non solo ha confermato che un aggiornamento era effettivamente in fase di implementazione, ma ha affermato che si trattava di un ampio aggiornamento dell'algoritmo di base.

Oltre a confermare l'esistenza e il tipo di aggiornamento in fase di implementazione, Google non ha fornito molte più indicazioni rispetto al passato (come mostrato di seguito):

• Cosa correggere se interessati dall'aggiornamento: "Non esiste una "correzione" per le pagine che potrebbero funzionare meno bene se non rimanere concentrati sulla creazione di contenuti eccezionali. Nel tempo, è possibile che i tuoi contenuti aumentino rispetto ad altre pagine". ( twittare )
• In che modo l'aggiornamento influisce sui siti: “Come con qualsiasi aggiornamento, alcuni siti potrebbero notare cali o guadagni. Non c'è niente di sbagliato nelle pagine che ora potrebbero avere prestazioni insufficienti. Invece, è che le modifiche ai nostri sistemi stanno avvantaggiando le pagine che in precedenza erano sottopagate” ( tweet )
• Riguardo a quando potrebbe verificarsi un ripristino del traffico per i siti che lavorano per affrontare l'effetto negativo di questo aggiornamento: "Se apporti modifiche sostanziali, sì, in genere significa che ci vorrà del tempo prima che il nostro prossimo aggiornamento di base generale veda possibili miglioramenti. Ma aggiorniamo sempre”. ( twittare )

YMYL, QRG e EAT: una parola sugli acronimi relativi all'aggiornamento del medico

In generale, si è discusso molto su YMYL, QRG e EAT e sul suo ruolo nell'aggiornamento medico del 1° agosto. Ho analizzato una sinossi di cosa significano questi acronimi insieme a come si riferiscono all'aggiornamento:

• YMYL (siti Your Money Your Life) : durante i primi giorni del lancio dell'aggiornamento medico, Marie Haynes e altri hanno sottolineato che l'aggiornamento riguardava principalmente i siti YMYL (Your Money or Your Life), ma anche i siti al di fuori di questi verticali.
• QRG (Linee guida per la valutazione della qualità) : in un tweet inviato durante l'aggiornamento medico del 1° agosto, Danny Sullivan ha menzionato l'utilizzo delle linee guida per la valutazione della qualità di Google come riferimento su come "avere ottimi contenuti" come modo per affrontare l'ampio aggiornamento di base.
• EAT (competenza, autorevolezza e fiducia) : il consenso generale è che competenza, autorevolezza e fiducia (come descritto nei QRG mostrati sopra) sembrano aver fatto parte di ciò per cui Google si è adattato nell'aggiornamento medico.

Sebbene ciò sia utile per i proprietari di siti da sapere a livello generale, vorrei approfondire alcuni dettagli di ciò che abbiamo appreso mentre io e altri abbiamo lavorato con siti relativi alla salute influenzati negativamente o positivamente da questo aggiornamento.

Lezioni imparate

Dati sul paesaggio della SERP sanitaria

Per comprendere meglio l'effetto che l'aggiornamento dell'algoritmo ha avuto sul settore sanitario, abbiamo esaminato 1.267 parole chiave che ritenevamo rappresentassero l'attuale settore sanitario. Di seguito una descrizione del set di dati che abbiamo esaminato:

• Tutte le parole chiave avevano un intervallo di volume di ricerca compreso tra 400 e 45.000 ricerche mensili medie.
• I ranking SERP per ciascuna parola chiave sono stati estratti dai dati quindici giorni dopo l'aggiornamento del 1 agosto.
• Le parole chiave possono essere organizzate nelle seguenti sottocategorie:
  • Big Hitters (parole chiave generiche ad alto volume di ricerca che si trovano in tutti i verticali della salute)
    • Es: nevralgia occipitale, progetto genoma umano, hashimoto
  • Termini di salute correlati al trattamento
    • Es: trattamento edera velenosa, trattamento bronchite, trattamento occhi rosa
  • Termini sanitari relativi alla ricetta
    • Es: ricetta lumpia, ricetta colluttorio magico, ricetta semifreddo allo yogurt
  • Termini di salute relativi ai benefici
    • Es: benefici dell'olio di cocco, benefici dell'omega 3, benefici dell'acqua alcalina
  • Usa termini relativi alla salute
    • Es: usi del tea tree oil, usi del gabapentin, usi dell'amoxicillina

Sulla base delle tendenze e degli eventi comuni che abbiamo riscontrato in ciascuno di questi verticali, siamo stati in grado di raccogliere una serie di caratteristiche comuni per gli URL che si classificano nelle posizioni 1-5 per ogni verticale di parole chiave sopra menzionato.

Siti "sani": vincitori dell'aggiornamento medico

Nel complesso, abbiamo notato che i seguenti tipi di siti sembravano essere preferiti rispetto a quelli che erano precedentemente in cima alle SERP prima dell'aggiornamento del 1° agosto:

• Siti di pubblicazione di riviste mediche scientificamente supportati
  • Es: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/
• Siti strettamente informativi sulla salute
  • Es: https://www.healthline.com/
• Siti informativi sanitari sponsorizzati dall'università
  • Es: https://www.health.harvard.edu/

Quando si è trattato di ciò che ha differenziato questi siti da tutti gli altri ora puniti dall'aggiornamento di Google potrebbe essere suddiviso in due campi:

Differenze sulla pagina:

• Paternità - Visualizzazione del nome dell'autore e delle credenziali mediche da qualche parte (di solito nella parte superiore) di ogni post del blog. Gran parte dei vincitori dei medici ha anche mostrato le date di pubblicazione.
• Credenziali mediche - Visualizzazione delle credenziali mediche di ciascun autore quando si visualizza il byline dell'autore. Questi sono stati spesso collegati alla pagina su di noi per ogni autore o alla pagina di un gruppo "incontra i nostri scrittori".

Differenze fuori pagina:

• Reputazione off-page - Oltre a un profilo di backlink sano e generalmente naturale, molti dei siti che hanno ancora vinto dopo il 1° agosto hanno ricevuto vari segnali positivi off-page dai seguenti siti:
  • BBB - I siti che avevano buone recensioni o erano attivi nella risoluzione di eventuali reclami negativi sembravano fare bene l'aggiornamento post-medico.
  • FIDUCIA
  • Codice HON
    • Molti dei siti che sono stati certificati in luoghi come questo mostrano queste certificazioni nel piè di pagina del loro sito.
      

Altre differenze:

• Da quello che abbiamo visto su articoli/post di blog che si classificano bene, il rinvio ai professionisti del settore medico come l'autorità finale per quanto riguarda la tua salute (es. "Consulta il tuo medico per vedere se questo trattamento è giusto per te...") sembrava essere un evento comune tra i siti che stavano ancora vincendo 15 giorni dopo l'aggiornamento medico.
• Nel caso dei siti di e-commerce, sembrava che fintanto che il sito si concentrava maggiormente sulla discussione su quale fosse il prodotto e su come fosse realizzato piuttosto che su eventuali indicazioni sulla salute, queste pagine sembravano funzionare meglio di altre dal punto di vista organico.
• Per quanto riguarda la composizione delle SERP, sembra che Google stia cercando di diversificare le SERP con ciò che ritiene prezioso

Una cosa da notare su questi punti è che ogni parola chiave verticale è diversa e questi sono risultati che abbiamo generalizzato dall'ampio set di dati descritto sopra. L'esame di un insieme di dati simile in un settore e in un settore verticali diversi produrrà risultati diversi.

Recupero

Se hai la sfortuna di essere influenzato negativamente da questo e da tutti gli altri aggiornamenti che sono stati lanciati da allora , apportare modifiche in linea con ciò che Google ha prescritto e ciò che stiamo vedendo fare dai medici vincitori per il tuo verticale è il posto migliore per iniziare il tuo percorso di recupero.

Proprio mentre Google continua ad aggiornare il suo algoritmo, i siti continueranno ad avere opportunità per migliorare le proprie prestazioni organiche e, come per tutte le cose SEO, il miglioramento continuo indipendentemente dalle prestazioni sarà sempre la strada migliore per la vittoria.