Pembaruan Medis: Apa yang Telah Kami Pelajari Sejauh Ini

Diterbitkan: 2022-06-29

Satu hal yang selalu dapat kami pastikan tentang algoritme Google adalah bahwa perubahan selalu ada di depan mata. Sayangnya, dengan beberapa perubahan ini, Google dapat sedikit lebih bungkam tentang apa sebenarnya yang dapat kami lakukan untuk menyesuaikan dengan perubahan ini. Ini tampaknya menjadi kasus dengan pembaruan algoritma inti luas Google 1 Agustus. Meskipun sudah banyak yang menulis tentang topik ini, saya ingin berbagi apa yang telah kita pelajari sejauh ini mengenai situs yang berhubungan dengan kesehatan yang terpengaruh oleh pembaruan Google Medic 1 Agustus.

Apa itu Pembaruan Medis Google?

Pada 1 Agustus, Google mulai meluncurkan pembaruan algoritme inti luas yang, berdasarkan konsensus internet, sebagian besar memengaruhi situs YMYL (uang Anda, hidup Anda). Pembaruan tampaknya mendukung situs-situs yang telah mapan EAT (keahlian, otoritas, dan kepercayaan).

Nama 'Medic' berasal dari Pembaruan yang dipopulerkan oleh Barry Schwarts saat ia menggambarkan efek pembaruan algoritma inti luas pada situs yang berhubungan dengan kesehatan. Ini membawa saya ke aspek berikutnya dari pembaruan Medic. Perwakilan Google secara konsisten menyatakan bahwa perubahan algoritme selalu diuji, tetapi Google terkadang meluncurkan perubahan yang memengaruhi keseluruhan algoritme penelusuran. Ini disebut pembaruan algoritma inti luas.

Apa yang Google Katakan Tentang Masalah ini

Pada 8/1/10 Google tidak hanya mengkonfirmasi bahwa pembaruan memang sedang diluncurkan tetapi mengatakan bahwa itu adalah pembaruan algoritma inti luas.

Selain mengonfirmasi keberadaan dan jenis pembaruan yang diluncurkan, Google tidak memberikan lebih banyak panduan daripada sebelumnya (seperti yang ditunjukkan di bawah):

  • Apa yang harus diperbaiki jika terpengaruh oleh pembaruan: “Tidak ada “perbaikan” untuk laman yang mungkin berkinerja kurang baik selain tetap fokus pada pembuatan konten yang hebat. Seiring waktu, konten Anda mungkin naik relatif terhadap halaman lain.” ( tweet )
  • Bagaimana pembaruan memengaruhi situs: “Seperti halnya pembaruan apa pun, beberapa situs mungkin mencatat penurunan atau peningkatan. Tidak ada yang salah dengan halaman yang sekarang mungkin berkinerja buruk. Sebaliknya, perubahan pada sistem kami menguntungkan halaman yang sebelumnya kurang dihargai” ( tweet )
  • Mengenai kapan pemulihan lalu lintas dapat terjadi untuk situs yang bekerja untuk mengatasi efek negatif dari pembaruan ini: “Jika Anda membuat perubahan luas, ya, biasanya itu berarti akan memakan waktu ketika pembaruan inti luas berikutnya terjadi untuk melihat kemungkinan peningkatan. Tapi kami selalu membuat pembaruan.” ( tweet )

YMYL, QRG dan EAT: Sepatah Kata tentang Akronim Terkait dengan Pembaruan Medis

Secara umum, ada banyak diskusi tentang YMYL, QRG dan EAT dan perannya dalam pembaruan medis 1 Agustus. Saya telah menguraikan sinopsis dari apa arti akronim ini bersama dengan bagaimana mereka berhubungan dengan pembaruan:

  • YMYL (Situs Your Money Your Life) : Selama hari-hari awal peluncuran pembaruan medis, Marie Haynes dan yang lainnya menunjukkan bahwa pembaruan sebagian besar memengaruhi situs YMYL (Uang Anda atau Hidup Anda) tetapi juga memengaruhi situs di luar vertikal ini.
  • QRG (Pedoman Penilai Kualitas) : Dalam tweet yang dikirim selama pembaruan medis 1 Agustus, Danny Sullivan menyebutkan menggunakan pedoman Penilai Kualitas Google sebagai referensi tentang cara 'memiliki konten hebat' sebagai cara untuk menangani pembaruan inti luas.
  • EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trust) : Konsensus umum adalah bahwa keahlian, otoritas, dan kepercayaan (seperti yang dijelaskan dalam QRG yang ditunjukkan di atas) tampaknya telah menjadi bagian dari apa yang disesuaikan Google dalam pembaruan medis.

Meskipun ini berguna bagi pemilik situs untuk mengetahui secara umum, saya ingin membahas secara spesifik apa yang telah kami pelajari saat saya dan orang lain telah bekerja dengan situs terkait kesehatan yang terpengaruh secara negatif atau positif oleh pembaruan ini.

Pelajaran yang Dipetik

Data Lanskap SERP Kesehatan

Untuk lebih memahami pengaruh pembaruan algoritme terhadap industri kesehatan, kami memeriksa 1.267 kata kunci yang kami rasa mewakili industri kesehatan saat ini. Di bawah ini adalah deskripsi dari dataset yang kami periksa:

  • Semua kata kunci memiliki rentang volume pencarian 400-45.000 pencarian bulanan rata-rata.
  • Peringkat SERP untuk setiap kata kunci ditarik datanya lima belas hari setelah pembaruan 1 Agustus.
  • Kata kunci dapat diatur ke dalam sub-kategori berikut:
    • Big Hitters (kata kunci umum dengan volume pencarian tinggi yang ditemukan di semua vertikal kesehatan)
      • Contoh: neuralgia oksipital, proyek genom manusia, hashimoto
    • Istilah kesehatan terkait pengobatan
      • Contoh: pengobatan poison ivy, pengobatan bronkitis, pengobatan mata merah muda
    • Istilah kesehatan terkait resep
      • Contoh: resep lumpia, resep obat kumur ajaib, resep yogurt parfait
    • Istilah kesehatan terkait manfaat
      • Contoh: manfaat minyak kelapa, manfaat omega 3, manfaat air alkali
    • Menggunakan istilah kesehatan terkait
      • Contoh: penggunaan minyak pohon teh, penggunaan gabapentin, penggunaan amoksisilin

Berdasarkan tren dan kejadian umum yang kami lihat di masing-masing vertikal ini, kami dapat mengumpulkan serangkaian karakteristik umum untuk peringkat URL di tempat 1-5 untuk setiap vertikal kata kunci yang disebutkan di atas.

Situs “Sehat”: Pemenang Pembaruan Medis

Secara keseluruhan, kami melihat jenis situs berikut tampaknya lebih disukai di atas apa yang sebelumnya berada di puncak SERP sebelum pembaruan 1 Agustus:

  • Situs publikasi jurnal medis yang didukung secara ilmiah
    • Contoh: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/
  • Situs kesehatan yang sangat informatif
    • Contoh: https://www.healthline.com/
  • Situs kesehatan informasi yang disponsori universitas
    • Contoh: https://www.health.harvard.edu/

Ketika sampai pada apa yang membedakan situs-situs ini dari semua yang lain yang sekarang dihukum oleh pembaruan Google dapat dimasukkan ke dalam dua kubu:

Perbedaan di halaman:

  • Kepengarangan - Menampilkan nama penulis dan kredensial medis di suatu tempat (biasanya di bagian atas) setiap posting blog. Sebagian besar pemenang medis juga menampilkan tanggal publikasi mereka.
  • Kredensial medis - Menampilkan kredensial medis setiap penulis saat menampilkan penulis byline. Ini sering ditautkan ke halaman tentang kami untuk setiap penulis atau halaman grup 'bertemu penulis kami'.

Perbedaan di luar halaman:

  • Reputasi di luar halaman - Seiring dengan profil backlink yang sehat dan terlihat alami, banyak situs yang masih menang setelah 1 Agustus memiliki berbagai sinyal positif di luar halaman yang dikirim dari situs-situs berikut:
    • BBB - Situs yang memiliki ulasan bagus atau aktif dalam menyelesaikan keluhan negatif apa pun tampaknya melakukan pembaruan pasca-medis dengan baik.
    • PERCAYA
    • kode HON
      • Banyak situs yang disertifikasi di tempat-tempat seperti ini menampilkan sertifikasi ini di footer situs mereka.

Perbedaan lainnya:

  • Dari apa yang kami lihat di artikel/postingan blog yang berperingkat baik, menyerahkan kepada profesional medis sebagai otoritas terakhir terkait kesehatan Anda (mis. di antara situs-situs yang masih memenangkan pembaruan pasca-medis 15 hari.
  • Dalam kasus situs e-niaga, sepertinya selama situs tersebut lebih berfokus pada membahas apa produk itu dan bagaimana produk itu dibuat daripada klaim kesehatan apa pun, halaman-halaman ini tampaknya lebih baik secara organik daripada yang lain.
  • Mengenai susunan SERP, sepertinya Google mencoba mendiversifikasi SERP dengan apa yang mereka anggap berharga

Satu hal yang perlu diperhatikan tentang poin ini adalah bahwa setiap vertikal kata kunci berbeda dan ini adalah temuan yang kami umumkan dari kumpulan data luas yang dijelaskan di atas. Melihat kumpulan data serupa dalam vertikal dan industri yang berbeda akan menghasilkan temuan yang berbeda.

Pemulihan

Jika Anda tidak beruntung karena terpengaruh secara negatif oleh ini dan semua pembaruan lain yang telah diluncurkan sejak saat itu , membuat perubahan sesuai dengan apa yang telah ditentukan oleh Google serta apa yang kami lihat dilakukan oleh pemenang medis untuk vertikal Anda adalah tempat terbaik untuk memulai perjalanan pemulihan Anda.

Sama seperti Google terus memperbarui algoritmenya, situs akan terus memiliki peluang untuk meningkatkan kinerja organik mereka dan seperti halnya semua hal SEO, peningkatan terus-menerus terlepas dari kinerjanya akan selalu menjadi jalan terbaik menuju kemenangan.