تحديث الطبيب: ما تعلمناه حتى الآن

الشيء الوحيد الذي يمكننا التأكد منه دائمًا عندما يتعلق الأمر بخوارزمية Google هو أن التغيير دائمًا قاب قوسين أو أدنى. لسوء الحظ ، مع بعض هذه التغييرات ، يمكن أن تكون Google أكثر تشددًا بشأن ما يمكننا فعله بالضبط للتكيف مع هذه التغييرات. يبدو أن هذا هو الحال مع تحديث الخوارزمية الأساسية العريضة في Google في الأول من أغسطس. بينما يوجد الكثير مكتوب بالفعل حول هذا الموضوع ، أود مشاركة ما تعلمناه حتى الآن عندما يتعلق الأمر بالمواقع المتعلقة بالصحة المتأثرة بتحديث Google Medic في الأول من أغسطس.

ما هو تحديث Google Medic؟

في الأول من أغسطس ، بدأت Google في طرح تحديث واسع النطاق لخوارزمية أساسية ، بناءً على إجماع الإنترنت ، أثر بشكل كبير على مواقع YMYL (أموالك ، حياتك). يبدو أن التحديث يفضل تلك المواقع التي لديها خبرة راسخة في EAT (خبرة وسلطة وثقة).

اشتهر باري شوارتس باسم "ميديك" من التحديث حيث وصف تأثير تحديث الخوارزمية الأساسية على المواقع المتعلقة بالصحة. هذا يقودني إلى الجانب التالي من تحديث Medic. صرح ممثلو Google باستمرار أنه يتم دائمًا اختبار تغييرات الخوارزمية ، لكن Google تطرح أحيانًا تغييرات تؤثر على خوارزمية البحث بأكملها. هذه تسمى تحديثات الخوارزمية الأساسية الواسعة.

ما قالته جوجل في هذا الشأن

في 8/1/10 ، لم تؤكد Google فقط أن التحديث قد تم طرحه بالفعل ، ولكنه قال إنه تحديث واسع للخوارزمية الأساسية.

بخلاف تأكيد وجود التحديث الذي يتم طرحه ونوعه ، لم تقدم Google إرشادات أكثر بكثير مما كانت عليه في الماضي (كما هو موضح أدناه):

• ما يجب إصلاحه إذا تأثر بالتحديث: "لا يوجد" إصلاح "للصفحات التي قد يكون أداؤها أقل جودة بخلاف الاستمرار في التركيز على إنشاء محتوى رائع. بمرور الوقت ، قد يرتفع المحتوى الخاص بك مقارنة بالصفحات الأخرى ". ( سقسقة )
• كيف يؤثر التحديث على المواقع: "كما هو الحال مع أي تحديث ، قد تلاحظ بعض المواقع حدوث انخفاضات أو مكاسب. لا حرج في الصفحات التي قد يكون أداءها منخفضًا الآن. بدلاً من ذلك ، فإن التغييرات التي يتم إجراؤها على أنظمتنا تعود بالفائدة على الصفحات التي لم تحصل على مكافأة أقل من قبل "( سقسقة )
• فيما يتعلق بالوقت الذي يمكن أن يحدث فيه استرداد لحركة المرور للمواقع التي تعمل على معالجة التأثير السلبي لهذا التحديث: "إذا أجريت تغييرات واسعة ، نعم ، فهذا يعني عمومًا أن الأمر سيستغرق بعض الوقت حتى يحدث التحديث الأساسي الواسع التالي لدينا لرؤية التحسينات المحتملة. لكننا نجري تحديثات دائمًا ". ( سقسقة )

YMYL و QRG و EAT: كلمة عن الاختصارات المتعلقة بتحديث الطبيب

بشكل عام ، كان هناك الكثير من النقاش حول YMYL و QRG و EAT ودورها في تحديث الطب في الأول من أغسطس. لقد قسمت ملخصًا لما تعنيه هذه الاختصارات جنبًا إلى جنب مع كيفية ارتباطها بالتحديث:

• YMYL (مواقع Your Money Your Life) : خلال الأيام الأولى من إطلاق التحديث الطبي ، أشارت ماري هاينز وآخرون إلى أن التحديث أثر في الغالب على مواقع YMYL (أموالك أو حياتك) ولكنه أثر أيضًا على المواقع خارج هذه القطاعات.
• QRG (إرشادات تقييم الجودة) : في تغريدة تم إرسالها خلال التحديث الطبي الأول من أغسطس ، ذكر داني سوليفان استخدام إرشادات Google Quality Rater كمرجع حول كيفية "الحصول على محتوى رائع" كطريقة للتعامل مع التحديث الأساسي الواسع.
• EAT (الخبرة والسلطة والثقة) : الإجماع العام هو أن الخبرة والسلطة والثقة (كما هو موضح في QRGs الموضحة أعلاه) يبدو أنها جزء مما قامت Google بتعديله في التحديث الطبي.

في حين أن هذا مفيد لمالكي المواقع لمعرفة المستوى العام ، إلا أنني أود الخوض في بعض التفاصيل الخاصة بما تعلمناه حيث عملت أنا وآخرون مع المواقع ذات الصلة بالصحة التي تأثرت سلبًا أو إيجابيًا بهذا التحديث.

الدروس المستفادة

بيانات المناظر الطبيعية SERP الصحية

من أجل فهم تأثير تحديث الخوارزمية بشكل أفضل على الصناعة الصحية ، قمنا بفحص 1267 كلمة رئيسية شعرنا أنها تمثل الصناعة الصحية الحالية. فيما يلي وصف لمجموعة البيانات التي فحصناها:

• تحتوي جميع الكلمات الرئيسية على نطاق حجم بحث يتراوح بين 400 و 45000 عملية بحث شهرية في المتوسط.
• تم سحب تصنيفات SERP لكل كلمة رئيسية من البيانات بعد خمسة عشر يومًا من تحديث الأول من أغسطس.
• يمكن تنظيم الكلمات الرئيسية في الفئات الفرعية التالية:
  • Big Hitters (الكلمات الرئيسية العامة ذات حجم البحث الكبير والموجودة في جميع قطاعات الصحة)
    • مثال: الألم العصبي القذالي ، مشروع الجينوم البشري ، هاشيموتو
  • الشروط الصحية المتعلقة بالعلاج
    • على سبيل المثال: علاج اللبلاب السام ، علاج التهاب الشعب الهوائية ، علاج العين الوردية
  • الشروط الصحية المتعلقة بالوصفة
    • مثال: وصفة اللمبيا ، وصفة غسول الفم السحرية ، وصفة بارفيه الزبادي
  • الشروط الصحية المتعلقة بالمزايا
    • مثال: فوائد زيت جوز الهند ، فوائد أوميغا 3 ، فوائد المياه القلوية
  • استخدامات المصطلحات الصحية ذات الصلة
    • على سبيل المثال: استخدامات زيت شجرة الشاي ، واستخدامات الجابابنتين ، واستخدامات أموكسيسيلين

استنادًا إلى الاتجاهات والأحداث الشائعة التي رأيناها في كل من هذه القطاعات ، تمكنا من جمع مجموعة من الخصائص المشتركة لترتيب عناوين URL في النقاط 1-5 لكل قطاع رئيسي مذكور أعلاه.

مواقع "صحية": الفائزون بتحديثات Medic

بشكل عام ، لاحظنا أن الأنواع التالية من المواقع تبدو مفضلة فوق ما كان سابقًا في الجزء العلوي من SERPs قبل تحديث الأول من أغسطس:

• مواقع نشر المجلات الطبية المدعومة علميًا
  • مثال: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/
• المواقع الصحية المعلوماتية بدقة
  • مثال: https://www.healthline.com/
• المواقع الصحية الإعلامية التي ترعاها الجامعة
  • مثال: https://www.health.harvard.edu/

عندما يتعلق الأمر بما يميز هذه المواقع عن المواقع الأخرى التي يعاقب عليها الآن تحديث Google ، يمكن وضعه في معسكرين:

الاختلافات في الصفحة:

• حقوق التأليف - عرض اسم المؤلف وبيانات الاعتماد الطبية في مكان ما (عادةً في الجزء العلوي) من كل منشور في المدونة. كما عرض جزء كبير من الفائزين بالمجال الطبي تواريخ نشرهم.
• بيانات الاعتماد الطبية - عرض بيانات الاعتماد الطبية لكل مؤلف عند عرض سطور المؤلف. غالبًا ما تم ربط هذه الصفحة بصفحة "نبذة عنا" لكل مؤلف أو صفحة "لقاء كتابنا" لمجموعة.

الاختلافات خارج الصفحة:

• سمعة خارج الصفحة - جنبًا إلى جنب مع ملف تعريف الروابط الخلفية الصحي والطبيعي بشكل عام ، فإن العديد من المواقع التي لا تزال تفوز بعد 1 أغسطس لديها إشارات إيجابية مختلفة خارج الصفحة يتم إرسالها من المواقع التالية:
  • BBB - يبدو أن المواقع التي حصلت على تقييمات جيدة أو كانت نشطة في حل أي شكاوى سلبية تعمل بشكل جيد بعد التحديث الطبي.
  • الثقة
  • HONcode
    • تعرض العديد من المواقع التي تم اعتمادها في أماكن مثل هذه هذه الشهادات على تذييل موقعها.
      

اختلافات أخرى:

• مما رأيناه في المقالات / منشورات المدونات التي تحتل مرتبة جيدة ، فإن الإذعان للمهنيين الطبيين كسلطة نهائية فيما يتعلق بصحتك (على سبيل المثال ، "استشر طبيبك لمعرفة ما إذا كان هذا العلاج مناسبًا لك ...") يبدو أنه أمر شائع من بين المواقع التي لا تزال تفوز بتحديثات طبية بعد 15 يومًا.
• في حالة مواقع التجارة الإلكترونية ، بدا الأمر كما لو كان الموقع يركز أكثر على مناقشة ماهية المنتج وكيف تم صنعه بدلاً من أي ادعاءات صحية ، يبدو أن هذه الصفحات تعمل بشكل طبيعي أفضل من غيرها.
• فيما يتعلق بتركيب SERPs ، يبدو أن Google تحاول تنويع SERPs بما تعتبره ذا قيمة

شيء واحد يجب ملاحظته حول هذه النقاط هو أن كل قطاع رئيسي مختلف ، وهذه نتائج قمنا بتعميمها من مجموعة البيانات الواسعة الموضحة أعلاه. سيؤدي النظر إلى مجموعة بيانات مماثلة في قطاع وصناعة مختلفين إلى نتائج مختلفة.

استعادة

إذا كان من سوء حظك أن تتأثر سلبًا بهذا الأمر وجميع التحديثات الأخرى التي تم طرحها منذ ذلك الحين ، فإن إجراء التغييرات بما يتماشى مع ما وصفته Google وكذلك ما نراه الفائزون الطبيون في مجال عملك هو أفضل مكان لبدء رحلة الشفاء.

تمامًا كما تواصل Google تحديث الخوارزمية الخاصة بها ، ستستمر المواقع في الحصول على فرص لتحسين أدائها العضوي وكما هو الحال مع كل الأشياء المتعلقة بتحسين محركات البحث ، فإن التحسين المستمر بغض النظر عن الأداء سيكون دائمًا أفضل طريق لتحقيق النصر.