Atualização médica: o que aprendemos até agora

Publicados: 2022-06-29

A única coisa de que sempre podemos ter certeza quando se trata do algoritmo do Google é que a mudança está sempre ao virar da esquina. Infelizmente, com algumas dessas mudanças, o Google pode ficar um pouco mais de boca fechada sobre o que exatamente podemos fazer para nos ajustar a essas mudanças. Esse parece ser o caso da atualização do algoritmo de núcleo amplo do Google em 1º de agosto. Embora já haja muito escrito sobre este tópico, gostaria de compartilhar o que aprendemos até agora sobre os sites relacionados à saúde afetados pela atualização do Google Medic de 1º de agosto.

O que é a Atualização do Google Medic?

Em 1º de agosto, o Google começou a lançar uma ampla atualização de algoritmo central que, com base no consenso da Internet, afetou amplamente os sites YMYL (seu dinheiro, sua vida). A atualização parecia favorecer os sites que tinham EAT (expertise, autoridade e confiança) bem estabelecidos.

O nome 'Medic' vem da atualização foi popularizado por Barry Schwarts quando ele descreveu o efeito que a ampla atualização do algoritmo central teve em sites relacionados à saúde. Isso me leva ao próximo aspecto da atualização do Medic. Os representantes do Google afirmaram consistentemente que as alterações de algoritmo estão sempre sendo testadas, mas o Google às vezes lança alterações que afetam todo o algoritmo de pesquisa. Elas são chamadas de atualizações de algoritmos de núcleo amplo.

O que o Google disse sobre o assunto

Em 01/08/10, o Google não apenas confirmou que uma atualização estava de fato sendo lançada, mas disse que era uma ampla atualização do algoritmo central.

Além de confirmar a existência e o tipo de atualização que está sendo lançada, o Google não forneceu muito mais orientações do que no passado (como mostrado abaixo):

  • O que corrigir se afetado pela atualização: “Não há “correção” para páginas que podem ter um desempenho inferior, a não ser manter o foco na criação de um ótimo conteúdo. Com o tempo, pode ser que seu conteúdo aumente em relação a outras páginas.” ( twittar )
  • Como a atualização afeta os sites: “Como em qualquer atualização, alguns sites podem notar quedas ou ganhos. Não há nada de errado com as páginas que agora podem ter um desempenho insuficiente. Em vez disso, é que as mudanças em nossos sistemas estão beneficiando páginas que anteriormente eram pouco recompensadas” ( tweet )
  • Em relação a quando uma recuperação de tráfego pode ocorrer para sites que trabalham para lidar com o efeito negativo desta atualização: “Se você fizer grandes alterações, sim, geralmente significa que levará algum tempo para que nossa próxima atualização ampla do núcleo veja possíveis melhorias. Mas estamos sempre fazendo atualizações.” ( twittar )

YMYL, QRG e EAT: uma palavra sobre siglas relacionadas à atualização do médico

De um modo geral, tem havido muita discussão sobre YMYL, QRG e EAT e seu papel na atualização médica de 1º de agosto. Eu dividi uma sinopse do que esses acrônimos significam e como eles se relacionam com a atualização:

  • YMYL (sites Your Money Your Life) : Durante os primeiros dias do lançamento da atualização médica, Marie Haynes e outros apontaram que a atualização afetou principalmente sites YMYL (Your Money or Your Life), mas também afetou sites fora dessas verticais.
  • QRG (Diretrizes do Avaliador de Qualidade) : Em um tweet enviado durante a atualização médica de 1º de agosto, Danny Sullivan mencionou o uso das diretrizes do Avaliador de qualidade do Google como referência sobre como também 'ter ótimo conteúdo' como forma de lidar com a ampla atualização central.
  • EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trust) : O consenso geral é que perícia, autoridade e confiança (conforme descrito nos QRGs mostrados acima) parecem ter sido parte do que o Google ajustou na atualização médica.

Embora isso seja útil para os proprietários de sites saberem em um nível geral, gostaria de entrar em alguns detalhes do que aprendemos enquanto eu e outros trabalhamos com sites relacionados à saúde afetados negativa ou positivamente por esta atualização.

Lições aprendidas

Dados do cenário SERP de integridade

Para entender melhor o efeito que a atualização do algoritmo teve no setor de saúde, examinamos 1.267 palavras-chave que consideramos representar o setor de saúde atual. Abaixo está uma descrição do conjunto de dados que examinamos:

  • Todas as palavras-chave tiveram um intervalo de volume de pesquisa de 400 a 45.000 pesquisas mensais médias.
  • As classificações SERP para cada palavra-chave foram extraídas quinze dias após a atualização de 1º de agosto.
  • As palavras-chave podem ser organizadas nas seguintes subcategorias:
    • Big Hitters (palavras-chave gerais de alto volume de pesquisa encontradas em todas as verticais de saúde)
      • Ex: neuralgia occipital, projeto genoma humano, hashimoto
    • Termos de saúde relacionados ao tratamento
      • Ex: tratamento de hera venenosa, tratamento de bronquite, tratamento de olho rosa
    • Termos de saúde relacionados à receita
      • Ex: receita de lumpia, receita de enxaguante bucal mágico, receita de parfait de iogurte
    • Termos de saúde relacionados a benefícios
      • Ex: benefícios do óleo de coco, benefícios do ômega 3, benefícios da água alcalina
    • Termos de saúde relacionados aos usos
      • Ex: usos de óleo de melaleuca, usos de gabapentina, usos de amoxicilina

Com base nas tendências e ocorrências comuns que vimos em cada uma dessas verticais, conseguimos reunir um conjunto de características comuns para a classificação de URLs nos pontos 1 a 5 para cada vertical de palavras-chave mencionada acima.

Sites “saudáveis”: vencedores da atualização médica

No geral, notamos que os seguintes tipos de sites pareciam ser favorecidos acima do que estava anteriormente no topo das SERPs antes da atualização de 1º de agosto:

  • Sites de publicação de revistas médicas cientificamente apoiados
    • Ex: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/
  • Sites de saúde estritamente informativos
    • Ex: https://www.healthline.com/
  • Sites de saúde informativos patrocinados pela universidade
    • Ex: https://www.health.harvard.edu/

Quando se tratava do que diferenciava esses sites de todos os outros agora punidos pela atualização do Google, poderia ser colocado em dois campos:

Diferenças na página:

  • Autoria - Exibição do nome do autor e credenciais médicas em algum lugar (geralmente no topo) de cada postagem do blog. Uma grande parte dos vencedores médicos também exibiu suas datas de publicação.
  • Credenciais médicas - Exibição das credenciais médicas de cada autor ao exibir a assinatura do autor. Estes têm sido frequentemente vinculados à página sobre nós para cada autor ou página de um grupo 'conheça nossos escritores'.

Diferenças fora da página:

  • Reputação fora da página - Juntamente com um perfil de backlink saudável e geralmente natural, muitos dos sites que ainda venceram após 1º de agosto tiveram vários sinais positivos fora da página sendo enviados dos seguintes sites:
    • BBB - Sites que tiveram boas críticas ou foram ativos na resolução de quaisquer reclamações negativas pareciam se sair bem na atualização pós-médica.
    • CONFIANÇA
    • Código HON
      • Muitos dos sites que foram certificados em lugares como este exibem essas certificações no rodapé do site.

Outras diferenças:

  • Pelo que vimos em artigos/postagens de blog que classificam bem, deferir os profissionais médicos como a autoridade final em relação à sua saúde (ex. “Consulte seu médico para ver se este tratamento é adequado para você …”) parecia ser uma ocorrência comum entre os sites que ainda estavam ganhando 15 dias após a atualização médica.
  • No caso de sites de comércio eletrônico, parecia que, desde que o site se concentrasse mais em discutir o que era o produto e como ele foi feito, em vez de alegações de saúde, essas páginas pareciam se sair melhor organicamente do que outras.
  • Em relação à composição dos SERPs, parece que o Google está tentando diversificar os SERPs com o que eles consideram valioso

Uma coisa a ser observada sobre esses pontos é que cada vertical de palavras-chave é diferente e essas são descobertas que generalizamos a partir do amplo conjunto de dados descrito acima. Observar um conjunto de dados semelhante em uma indústria e vertical diferente produzirá descobertas diferentes.

Recuperação

Se você tiver a infelicidade de ser afetado negativamente por esta e todas as outras atualizações lançadas desde então , fazer alterações de acordo com o que o Google prescreveu, bem como com o que estamos vendo os vencedores médicos da sua vertical fazerem é o melhor lugar para iniciar sua jornada de recuperação.

Assim como o Google continua atualizando seu algoritmo, os sites continuarão a ter oportunidades de melhorar seu desempenho orgânico e, como em todas as coisas de SEO, a melhoria contínua, independentemente do desempenho, sempre será o melhor caminho para a vitória.