10+ กลยุทธ์สำหรับ SEO ยานยนต์

ที่ Go Fish Digital เราสังเกตเห็นแนวโน้มที่น่าสนใจบางอย่างหลังจากทำงานร่วมกับตัวแทนจำหน่ายหลายราย แม้ว่าช่องทางโฆษณามาตรฐานจะยังคงอยู่ในยุคอินเทอร์เน็ต แต่การตลาดดิจิทัลกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วเนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ตระหนักดีถึงความสะดวกในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ไม่สามารถพึ่งพาสปอตโฆษณาทางทีวี 30 วินาทีแบบเก่า วิทยุ 60 วินาที และโฆษณาสิ่งพิมพ์ในช่วงสุดสัปดาห์ได้อีกต่อไป เนื่องจากพฤติกรรมการจับจ่ายของผู้บริโภคยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และผู้คนจำนวนมากขึ้นหันมาใช้อินเทอร์เน็ต ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์จำเป็นต้องเข้าใจและใช้ภูมิทัศน์ดิจิทัล การตลาดดิจิทัลไม่เพียงแค่โฆษณาแบบรูปภาพและการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา แต่ยังรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา การออกแบบเว็บที่ใช้งานง่าย การจัดการชื่อเสียงออนไลน์ และการติดตามรีวิวออนไลน์ หากต้องการดึงดูดลูกค้าให้มายังสถานที่ตั้งของคุณมากขึ้น คุณต้องติดตั้ง SEO ยานยนต์ในพื้นที่อย่างเหมาะสม

SEO ยานยนต์คืออะไร?

SEO ยานยนต์เป็นกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่ช่วยปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ในเครื่องมือค้นหา SEO ยานยนต์เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า การริเริ่ม SEO ในพื้นที่ การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง และอื่นๆ

ก่อนหน้าที่ฉันจะรับตำแหน่งนี้ ฉันใช้เวลาสองปีในการจัดการความพยายามทางการตลาดสำหรับตัวแทนจำหน่ายเก้าแห่ง และปรากฏชัดสำหรับฉันว่าการโฆษณาออนไลน์เชิงกลยุทธ์และการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นองค์ประกอบสำคัญในการดึงดูดลูกค้าใหม่ จากประสบการณ์ของผม การปล่อยให้ทีวีเป็นของ OEM (ผู้ผลิตอุปกรณ์ดั้งเดิม) ถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ทำไมต้องต่อสู้เพื่อค่าเวลาออกอากาศที่มีราคาแพง ในเมื่อเงินของคุณสามารถนำไปใช้ในการอัปเดตเว็บไซต์ได้ดีขึ้น ปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำหลักในท้องถิ่นบางคำ และทำงานร่วมกับองค์กรท้องถิ่นเพื่อเพิ่มการมองเห็นและความไว้วางใจในชุมชนของคุณ

เมื่อเวลาผ่านไป จุดเน้นทางการตลาดของตัวแทนจำหน่ายของเราเริ่มเน้นที่ทุกสิ่งในโลกดิจิทัล: PPC, ดิสเพลย์, SEO และบทวิจารณ์ออนไลน์ โทรทัศน์และวิทยุเป็น “สิ่งชั่วร้ายที่จำเป็น” ซึ่งยากขึ้นเรื่อยๆ ในการผูกติดกับ ROI เชิงบวก

ความพยายามด้านดิจิทัลมีความสำคัญต่อตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ในพื้นที่ด้วยเหตุผลดังต่อไปนี้:

• โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ซื้อรถยนต์ใช้เวลาประมาณ 12 ชั่วโมงในการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตเมื่อต้องการซื้อรถ อินเทอร์เน็ตยังคงเป็นแหล่งข้อมูลอันดับ 1 สำหรับการวิจัยยานยนต์ใหม่
• ผู้ซื้อรถยนต์ดูเว็บไซต์ตัวแทนจำหน่ายประมาณ 10 แห่งก่อนที่จะกลายเป็นผู้นำที่ผ่านการรับรอง

แนวโน้มการใช้จ่ายในตลาดปี 2015 แสดงให้เห็นว่า 28% ของนักการตลาดลดงบประมาณโฆษณาลงเพื่อใช้เป็นเงินทุนสำหรับการตลาดดิจิทัลมากขึ้น ในขณะที่ค่าโฆษณาทางทีวียังคงทรงตัวหากไม่ได้รับการลดหย่อน หนังสือพิมพ์ยังได้รับผลกระทบจากการใช้จ่ายโฆษณาที่ลดลงโดยเฉลี่ย 10% ข่าวท้องถิ่นได้รับผลกระทบมากที่สุด โดยลดลง 11.6% ในปี 2557 เทียบกับปี 2556 ขณะที่ในปี 2557 เพียงปีเดียว การใช้จ่ายด้านสื่อดิจิทัลในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 15% คิดเป็นสัดส่วน 30% ของส่วนแบ่งการตลาด

ผลลัพธ์จากการสำรวจ CMO เดือนสิงหาคม 2558 ระบุว่าบริษัทต่างๆ คาดว่าจะเพิ่มการใช้จ่ายด้านการตลาดดิจิทัล 12.2% ในช่วง 12 เดือนข้างหน้า ในขณะที่การโฆษณาแบบเดิมมีอัตราการเติบโต -2.1%

ต้องการหลักฐานเพิ่มเติมเกี่ยวกับพลังของดิจิทัลหรือไม่ แนวโน้มเหล่านี้คาดว่าจะดำเนินต่อไปในอีกห้าปีข้างหน้า รายได้จากโฆษณาแบบเดิมๆ ต่างจากดิจิทัลตรงที่ยังคงทรงตัว และนักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าอัตราการเติบโตรวมต่อปีจะอยู่ที่ประมาณ 0.04% เท่านั้น

ในขณะที่ลูกค้ายังคงทำการวิจัยและซื้อทางออนไลน์มากขึ้น บริษัทต่างๆ ก็ติดตามพวกเขา ตัวอย่างเช่น ใช้รายได้จากโฆษณาที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของ Google และการใช้งานมือถือที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก ดูเหมือนว่าผู้บริโภคดิจิทัลจะไม่ชะลอตัวลง และนักการตลาดดิจิทัลก็เช่นกัน

ดังนั้นสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับตัวแทนจำหน่ายรถยนต์?

ในอดีต ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์สามารถลงรายการสินค้าคงคลังในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นหรือแสดงโฆษณาทางทีวีที่เป็นลูกเล่น และคาดว่าจะมีผู้คนสัญจรไปมาและมีการโทรศัพท์เข้ามา ตอนนี้ ผู้ซื้อเริ่มค้นหาบนเว็บไซต์อย่าง EveryCarListed.com หรือ TrueCar ผู้ซื้อเปรียบเทียบตัวแทนจำหน่าย ราคา และบทวิจารณ์ออนไลน์ก่อนที่จะโทรหาตัวแทนจำหน่าย ติดต่อผ่านแบบฟอร์มบนเว็บ และแน่นอนที่สุดก่อนที่จะเดินผ่านประตู ดังนั้นความพยายามทางการตลาดของตัวแทนจำหน่ายรถยนต์จึงจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงเพื่อให้ทันกับเวลา การแสดงตนของคุณทางออนไลน์และในชุมชนท้องถิ่นของคุณสามารถให้ผลมากกว่าสปอตทีวีใดๆ

หากคุณประสบปัญหาในการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่ล้าสมัย กลยุทธ์ SEO สำหรับยานยนต์ในท้องถิ่นต่อไปนี้สามารถช่วยคุณผลักดันความพยายามในการโฆษณาตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ในพื้นที่ของคุณไปสู่อนาคต แม้ว่าคำแนะนำเหล่านี้จะได้ผลดีกับตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ แต่ธุรกิจที่ให้บริการในพื้นที่ก็สามารถนำคำแนะนำเหล่านี้ไปใช้ได้เช่นกัน

10 เคล็ดลับสำหรับ SEO ยานยนต์ในพื้นที่

1. เว็บไซต์ของคุณมีความสำคัญ

พวกเขากล่าวว่า "คุณมีโอกาสเพียงครั้งเดียวที่จะสร้างความประทับใจแรกพบ" และเว็บไซต์ของคุณเป็นเพียงความประทับใจแรกพบเท่านั้นที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจะได้รับมากกว่า 90% - ดังนั้นจงทำให้ดี! ณ เดือนมีนาคม 2015 มีตัวแทนจำหน่ายเกือบ 18,000 แห่งในสหรัฐอเมริกา ด้วยความสะดวกในการซื้อออนไลน์และการเข้าถึงที่ตัวแทนจำหน่ายแต่ละรายมีนอกพื้นที่ตลาดที่กำหนด (DMA) เว็บไซต์ของคุณจำเป็นต้องได้รับการจัดอันดับที่ดีเพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง เป้าหมายคือการมีเว็บไซต์ที่ได้รับการออกแบบและดูแลรักษาอย่างมีจุดประสงค์เพื่อให้คุณมีอันดับสูงในผลการค้นหาของ Google

นี่คือเคล็ดลับสั้นๆ บางส่วน:

• ตั้งเป้าหมายอย่างน้อย 400 คำในหน้าแรกของคุณ
• อย่าลืมใส่ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณในทุกหน้าของไซต์รวมทั้งเมืองทั้งหมดที่คุณให้บริการ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณมีแท็กชื่อ, H1, คำอธิบายเมตาและข้อความแสดงแทนและชื่อรูปภาพ หากมี
• เพิ่มแถบค้นหาและปลั๊กอินการแบ่งปันทางสังคม

2. ให้เนื้อหาที่เป็นประโยชน์

เครื่องมือค้นหาชอบเนื้อหาที่สดใหม่และมีความเกี่ยวข้อง ความพยายามทางการตลาดเนื้อหาดิจิทัลควรเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและไม่ซ้ำใครซึ่งลูกค้าของคุณจะพบว่ามีค่า

ตัวแทนจำหน่ายของคุณมีเนื้อหาใหม่และน่าสนใจหรือไม่? การเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์ของตัวแทนจำหน่ายส่วนใหญ่จำกัดเฉพาะการอัปเดตสินค้าคงคลังหรือแสดงรายการพิเศษรายเดือนใดๆ หากเนื้อหาของไซต์ของคุณจำกัดเฉพาะการอัปเดตตามปกติเหล่านี้จะเป็นการยากสำหรับคุณที่จะแซงหน้าคู่แข่งของคุณ

ให้สร้างบล็อกหรือส่วนข่าวของไซต์ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับรถยนต์ที่คุณขายแทน เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มมูลค่าให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณได้ วิธีที่ดีในการสร้างเนื้อหาในพื้นที่ที่คนใน DMA ของคุณจะต้องการอ่านคือการให้ใครสักคนในแผนกไอทีหรือทีมโซเชียลมีเดียของคุณ (ถ้าคุณมี) เขียนบล็อกโพสต์รายสัปดาห์ระหว่าง 350-500 คำ จำไว้ว่ามันไม่ได้เกี่ยวกับคุณ เป็นสจ๊วตที่ดีของชุมชน หัวข้อควรมีข้อมูลที่ผู้คนต้องการทราบจริงๆ ซึ่งอาจรวมถึง:

• เหตุการณ์ในท้องถิ่น
• รุ่นที่กำลังจะเปิดตัวสำหรับแบรนด์ของคุณโดยเฉพาะ
• โอกาสการกุศลหรือการระดมทุน
• ข่าวพื้นที่ใกล้เคียง
• การสร้างชุมชนที่อาจส่งผลกระทบต่อผู้อยู่อาศัยและ/หรือการจราจร

ควรเขียนหัวข้อเกี่ยวกับรถยนต์เป็นประจำ พิจารณารวมคำแนะนำเกี่ยวกับการบำรุงรักษารถตามฤดูกาล การเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ รายการพิเศษในปัจจุบัน กิจกรรมวันหยุด ฯลฯ แต่ละโพสต์ควรได้รับการปรับให้เหมาะสมในพื้นที่ ซึ่งหมายความว่าจะมีข้อมูลเมืองและรัฐ พร้อมด้วยแท็กชื่อ ข้อความแสดงแทน และคำอธิบายเมตา นอกจากนี้ อย่าลืมใส่แผนที่ GMB (Google My Business) แบบฝังลงในบล็อกโพสต์หรือหน้าแรกของเว็บไซต์

แน่นอนว่า การรวมรูปภาพและ/หรือวิดีโอคุณภาพสูงและไม่ซ้ำใครเข้ากับรายการรถของคุณเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อช่วยเพิ่มความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในรถของคุณ การทำให้ไซต์มีความสดใหม่อยู่เสมอด้วยการอัปเดตรายวันหรือรายสัปดาห์ และการใส่ข้อมูลที่มีค่าและไม่ซ้ำใครจะทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง และจะนำไปสู่การปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา

3. อ้างสิทธิ์หน้า Google My Business ของคุณ

หากยังไม่ได้ดำเนินการ คุณจะต้องอ้างสิทธิ์รายชื่อธุรกิจของคุณใน Google My Business เป็นวิธีที่รวดเร็วและง่ายดายสำหรับธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ แบรนด์ ศิลปิน และองค์กรในการจัดการสถานะออนไลน์ของตนกับ Google

หน้า Google My Business ที่มีข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับธุรกิจของคุณสามารถส่งผลดีไม่เพียงต่อการเข้าชมออนไลน์ของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยให้บุคคลทั่วไปดูพื้นที่โฆษณาของคุณค้นหาธุรกิจของคุณได้ง่ายขึ้น

เมื่อตั้งค่าบัญชีของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ระบุรายละเอียดการติดต่อทั้งหมดของคุณอย่างถูกต้อง หมวดหมู่ที่เลือก เวลาที่แสดง รูปโปรไฟล์และส่วนหัวตลอดจนคำอธิบายธุรกิจของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ (หรือที่เรียกว่า NAP) ที่เชื่อมโยงกับธุรกิจของคุณแสดงอยู่ในรูปแบบเดียวกันบนหน้า Google My Business และเว็บไซต์ของคุณ คุณควรใช้เค้าโครง NAP ที่ เหมือนกันทุกประการบนไซต์ทั้งหมดที่กล่าวถึงธุรกิจของคุณ

4. ใช้สคีมาตัวแทนจำหน่ายอัตโนมัติ

มาร์กอัปสคีมามีมาหลายปีแล้ว แต่ยังคงถูกใช้งานโดยเว็บไซต์เพียงไม่กี่แห่งเท่านั้น การรวมมาร์กอัปสคีมาในเว็บไซต์ของคุณสามารถช่วยให้คุณแข่งขันได้

สคีมาคืออะไร?

มาร์กอัปสคีมาเป็นส่วนเสริมของโค้ดในเว็บไซต์ของคุณเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาและโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์เข้าใจเนื้อหาในไซต์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น มันบอกเครื่องมือค้นหาไม่เพียงแค่ว่าข้อมูลของคุณบอกอะไรแต่ว่ามันหมายถึงอะไร ตัวอย่างเช่น สามารถใช้มาร์กอัปสคีมาเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าหมายเลขที่แสดงบนเว็บไซต์ของคุณคือหมายเลขโทรศัพท์ หรือช่วยถ่ายทอดความแตกต่างระหว่างสินค้าคงคลังใหม่และมือสอง นอกจากนี้ยังใช้เพื่อระบุรีวิวของผู้ใช้และการให้คะแนนธุรกิจของคุณในระดับ 1 - 5 สคีมายังใช้โดยกราฟความรู้ของ Google

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างมาร์กอัปสคีมาที่ส่งผลต่อกราฟความรู้ของ Google สำหรับตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ในท้องถิ่น

สคีมายังสามารถขับเคลื่อนกราฟความรู้ของ Google เพิ่มอัตราการคลิกผ่านของผู้ใช้ และช่วยเหลือ (แม้จะเป็นทางอ้อม) ในการปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหา จากการศึกษาพบว่าเว็บไซต์ที่ใช้มาร์กอัปสคีมาโดยเฉลี่ยมี อันดับสูงกว่าเว็บไซต์ที่ไม่ใช้มาร์กอัปสคีมาสี่ตำแหน่ง การจัดอันดับที่สูงขึ้นนี้ช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านเนื่องจากการมองเห็น กล่าวโดยย่อ เว็บไซต์ที่ใช้มาร์กอัปสคีมาช่วยให้เครื่องมือค้นหาแสดงผลการค้นหาที่มีคุณภาพสูงขึ้นแก่ผู้ใช้

เคล็ดลับแบบมือโปร: ตัวเลือกมาร์กอัปสคีมาที่ยอดเยี่ยมสำหรับเว็บไซต์ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ ได้แก่ 'เวลาทำการ', 'ที่อยู่', 'บทวิจารณ์' และ 'โทรศัพท์' เป็นต้น หากคุณไม่มีสคีมา AutoDealer คุณควรเพิ่มสคีมานี้ลงในแบ็กเอนด์ของไซต์ของคุณอย่างแน่นอน

5. รับการอ้างอิง

การกล่าวถึงชื่อและที่อยู่ธุรกิจของคุณบนเว็บไซต์อื่นๆ จะช่วยยืนยันความน่าเชื่อถือของคุณในชุมชน และสร้างความไว้วางใจกับเครื่องมือค้นหาและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ข้อมูลอ้างอิงเหล่านี้มีความสำคัญที่จะช่วยให้คุณมีอันดับสูงในเครื่องมือค้นหา เช่น Google และ Bing คุณสามารถทำงานเพื่อให้ไซต์ของคุณมีรายชื่ออยู่ในเว็บไซต์หอการค้าในพื้นที่ ไดเรกทอรีธุรกิจที่มีชื่อเสียง Facebook และ Yelp เป็นต้น

การใช้เครื่องมือรวบรวมเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการรับการอ้างอิงมากขึ้น เมื่อคุณใช้เครื่องมือเช่น Moz Local หรือ Yext รายละเอียดตัวแทนจำหน่ายของคุณจะถูกเผยแพร่ในเว็บไซต์ไดเรกทอรีต่างๆ ในลักษณะที่รับประกันชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณในรายการอย่างสม่ำเสมอ

ดูตัวอย่างภาพที่ผู้รวบรวมเหล่านี้ผลักดันข้อมูลของคุณออกมาได้ด้านล่าง

6. เพิ่มจำนวนองค์กรท้องถิ่นที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ลิงก์ขาเข้าจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้มีความสำคัญหากคุณต้องการปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ การรับลิงก์จากเว็บไซต์และองค์กรในท้องถิ่นสามารถปรับปรุงความสามารถของไซต์ของคุณในการจัดอันดับสูงสำหรับคำค้นหาตามสถานที่ เช่น "ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ในวอชิงตัน ดี.ซี."

ในการรับลิงก์ในพื้นที่เหล่านี้ ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ควรคำนึงถึงการสนับสนุนและกิจกรรมชุมชนทั้งหมดที่พวกเขาเข้าร่วมตลอดทั้งปีที่กำหนด สิ่งเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับลิงก์ในพื้นที่ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังบริจาคให้กับองค์กรการกุศลสำหรับเด็กในท้องถิ่น ตรวจสอบว่าคุณมีรายชื่อเป็นผู้สนับสนุนบนเว็บไซต์ขององค์กรการกุศล ตัวแทนจำหน่ายหลายแห่งมีส่วนเกี่ยวข้องกับองค์กรไม่แสวงผลกำไรในท้องถิ่น ทีมกีฬา และการพบปะรถ การได้รับการกล่าวถึงและลิงก์จากกลุ่มท้องถิ่นเหล่านี้สามารถทำได้ง่ายเพียงแค่ขอได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้สนับสนุนหรือผู้เข้าร่วมบนเว็บไซต์ขององค์กร ไม่เคยเจ็บที่จะถาม!

7. ขุดการวิเคราะห์ของคุณ

บางทีคุณอาจไม่ได้มองว่าตัวเองเป็นนักวิเคราะห์ แต่การวิเคราะห์เว็บไซต์สามารถช่วยธุรกิจของคุณได้หลายวิธี Analytics สามารถช่วยคุณระบุเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุด หน้า Landing Page ยอดนิยมบนไซต์ของคุณจากเครื่องมือค้นหา การอ้างอิงเว็บไซต์ยอดนิยม และค้นพบว่าความพยายามทางการตลาดใดที่นำไปสู่การแปลงมากที่สุด การตรวจสอบการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณทุกสัปดาห์จะช่วยให้คุณทราบถึงความพยายามทางการตลาดที่ได้ผลและสิ่งที่ควรละทิ้ง

8. ปกป้องชื่อเสียงของคุณด้วยการได้รับคำวิจารณ์เชิงบวก

92% ของผู้บริโภคอ่านบทวิจารณ์ออนไลน์และ 40% ของแต่ละคนแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยอิงจากบทวิจารณ์เพียง 1 ถึง 3 รายการ (Jones, Ross. SEO Meetup Presentation. (2015, 29 ตุลาคม) คุณอาจสูญเสียโอกาสในการขายที่วัดได้หาก คะแนนออนไลน์ของคุณต่ำกว่า 3 ดาว มีเพียง 13% ของบุคคลเท่านั้นที่จะทำธุรกิจกับองค์กรที่มีการจัดอันดับรีวิวเฉลี่ย 1 หรือ 2 ดาว (Jones, Ross. SEO Meetup Presentation. (2015, 29 ตุลาคม)

ในการเริ่มต้นปกป้องชื่อเสียงของคุณด้วยการได้รับคำวิจารณ์ในเชิงบวก คุณจะต้องรวบรวมผลไม้ที่ไม่ค่อยดีนักโดยติดต่อกับฐานลูกค้าที่มีอยู่ของคุณและเชิญพวกเขาให้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ลูกค้าปัจจุบันสามารถช่วยให้คุณระบุได้ว่าธุรกิจของคุณจำเป็นต้องทำการปรับปรุงหรือปรับเปลี่ยนหรือไม่

ถัดไป หลังจากการขายแต่ละครั้ง ให้ส่งอีเมลไปยังลูกค้าเพื่อสอบถามว่าพวกเขาพอใจกับบริการ/การซื้อหรือไม่ ตัวแทนจำหน่ายส่วนใหญ่มีแบบสอบถามที่ละเอียดมากหลังการซื้อ มีผู้จำหน่ายที่ให้บริการแก่ตัวแทนจำหน่ายที่มีแบบสอบถามและอนุญาตให้โพสต์บทวิจารณ์ในเชิงบวกโดยอัตโนมัติไปยังโซเชียลมีเดียและไซต์ตรวจสอบอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม หากคุณเลือกที่จะไม่ผ่านผู้ขายและลูกค้าของคุณอ้างว่าได้รับประสบการณ์ที่ดี คุณสามารถขอให้พวกเขาเขียนรีวิวบนไซต์ต่างๆ เช่น Google My Business หรือ Yelp เว็บไซต์อื่นๆ ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการรีวิวรถยนต์ ได้แก่ Cars.com, DealerRater และ Edmunds.com

ทำให้ลูกค้าของคุณเขียนรีวิวออนไลน์ได้ง่าย Greg Gifford แนะนำให้สร้างหน้าบนเว็บไซต์ของคุณซึ่งให้คำแนะนำแก่ลูกค้าเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสามารถตรวจทานธุรกิจของคุณได้ (เช่น yourwebsite.com/review-us/)

9. ทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นมิตรกับมือถือ

อุปกรณ์เคลื่อนที่กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้คนค้นหาผลิตภัณฑ์และซื้อสินค้าทางอินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคำค้นหาตามสถานที่ จากการค้นหาบนมือถือ 30 พันล้านครั้งต่อปี มี 12 พันล้านครั้งเป็นการค้นหาในท้องถิ่น

จำเป็นต้องมีเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อช่วยให้คุณโดดเด่นจากคู่แข่ง และช่วยให้ผู้ใช้โต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ง่าย

เมื่อออกแบบใหม่หรืออัปเดตไซต์ของคุณ ให้พูดคุยกับทีมงานเว็บของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณจะเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

10. ฆ่าตัวเลื่อนหน้าแรก

หยุดใช้ภาพหมุนหรือตัวเลื่อนบนหน้าเว็บของคุณ จากประสบการณ์ตรงของฉันกับการทดสอบตัวเลื่อนพบว่าอัตราการคลิกผ่านของสไลด์แรกนั้นแย่มาก ที่แย่ไปกว่านั้นคือ มีคนเพียง 3% เท่านั้นที่คลิกแถบเลื่อนที่สอง ต้องการหลักฐานเพิ่มเติมเกี่ยวกับความเจ็บปวดที่เกิดจากตัวเลื่อนหรือไม่? ไซต์นี้เน้นว่าเหตุใดจึงควรลบภาพหมุนและตัวเลื่อน

11. สร้างหน้าตามตำแหน่ง

กลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งที่เราเคยเห็นจากตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ใช้คือการสร้างเพจที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นสำหรับแบรนด์รถยนต์หลักบางยี่ห้อ ลูกค้าดำเนินการตามช่องทาง พวกเขาอาจจำกัดยี่ห้อ/รุ่นที่ต้องการซื้อให้แคบลงในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์บางแห่ง ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อาจค้นหาบางอย่างเช่น "honda accord raleigh nc" เมื่อค้นหาคำค้นหานี้ เราพบว่าตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่อย่าง Leith Honda ได้สร้างเพจสำหรับสิ่งนี้ได้อย่างยอดเยี่ยม

หน้านี้มีความสามารถในการแสดงยานพาหนะที่อยู่ในสินค้าคงคลังที่ขายในพื้นที่ราลี นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของหน้าเว็บที่สามารถดึงดูดการเข้าชมที่เข้าเกณฑ์จริงๆ ได้ เนื่องจากผู้ใช้ได้จำกัดยี่ห้อ รุ่น และภูมิศาสตร์ให้แคบลง

สำหรับตัวแทนจำหน่าย ควรพิจารณาสร้างเพจประเภทนี้สำหรับยี่ห้อ/รุ่นยอดนิยมของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณมีหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องซึ่งตรงกับคำหลักในช่องทางต่ำที่ผู้ใช้อาจค้นหา

บทสรุป

ความพยายามด้านดิจิทัลมีความสำคัญต่อการอยู่รอดของตัวแทนจำหน่าย ดังนั้น หากคุณและทีมของคุณพร้อมที่จะก้าวไปข้างหน้าในยุคการตลาดดิจิทัล กลยุทธ์และเคล็ดลับ SEO ด้านยานยนต์ในพื้นที่เหล่านี้สามารถช่วยผลักดันความพยายามในการเป็นตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ในพื้นที่ของคุณไปสู่อนาคต แม้ว่าคุณจะไม่มีเงินจ้างบริษัท SEO เพื่อช่วยในการโฟกัสด้านดิจิทัล แต่เคล็ดลับเหล่านี้สามารถทำได้ภายในองค์กร ควรจำไว้ว่ากลยุทธ์เหล่านี้จะไม่ประสบความสำเร็จในชั่วข้ามคืน เนื่องจาก SEO ยานยนต์ในพื้นที่ต้องใช้เวลา อย่างไรก็ตาม การรักษากลยุทธ์ที่สอดคล้องกัน การอัปเดตเว็บไซต์ที่ล้าสมัย การสร้างสัญญาณความน่าเชื่อถือ และการทำให้มั่นใจว่าข้อมูลของคุณสอดคล้องกันในทุกช่องทางสามารถช่วยรับรองความสำเร็จได้