วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหา

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหาหมายความว่าคุณตั้งใจที่จะรู้ว่าเครื่องมือค้นหาใดจะมองหาเมื่อจัดอันดับเนื้อหาในผลการค้นหา ในบทความนี้ คุณจะพบว่าจุดประสงค์ในการค้นหาคืออะไร เหตุใดจึงสำคัญ และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

จุดประสงค์ของทุกเครื่องมือค้นหาคือการให้ผลลัพธ์ที่ถูกต้องแก่ผู้ใช้โดยไม่จำเป็นต้องสนใจคุณหรือเว็บไซต์ของคุณ พวกเขาให้ความสำคัญกับประสบการณ์การค้นหาของผู้ใช้มากกว่า และแสดงเว็บไซต์ที่ครอบคลุมหัวข้อที่ผู้ใช้ค้นหาเป็นหลักที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาได้ดีที่สุด

จุดประสงค์ในการค้นหาคืออะไร?

ความตั้งใจในการค้นหาหรือที่เรียกว่าเจตนาของผู้ใช้คือเหตุผลที่บุคคลทำการค้นหา ผู้คนค้นหาทางอินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาคำตอบ ซื้อสินค้า หรือเรียนรู้เกี่ยวกับบางสิ่ง

เสิร์ชเอ็นจิ้นวางหน้าเว็บในผลลัพธ์เพื่อตอบสนองเจตนาของผู้ค้นหาด้วยวิธีที่ดีที่สุด ดังนั้น หากคุณสามารถระบุและแก้ปัญหาของผู้ค้นหาได้เมื่อพวกเขาคลิกบนหน้าเว็บของคุณ คุณสามารถสร้างความแตกต่างได้ทั้งหมดในการทำให้พวกเขาอยู่ในไซต์ของคุณ

เหตุใดความตั้งใจในการค้นหาจึงสำคัญสำหรับ SEO

เมื่อคุณติดอันดับสูงในเครื่องมือค้นหาเช่น Google หรือ Bing คุณจะเพิ่มโอกาสในการดึงดูดผู้เข้าชมและทำยอดขายเพิ่มขึ้น

Google ทำงานอย่างหนักเพื่อปรับปรุงอัลกอริทึมเพื่อระบุความตั้งใจในการค้นหาของผู้คน และจะจัดอันดับเฉพาะหน้าที่ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาและคำค้นหาของผู้ค้นหาเท่านั้น นี่คือเหตุผลที่คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ชมของคุณ

SEO เป็นกุญแจสำคัญ และหากคุณต้องการเปลี่ยนลูกค้าผ่าน SEO ให้มากขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหาจะต้องเป็นส่วนสำคัญในแผนของคุณ ประโยชน์หลักบางประการของความตั้งใจในการค้นหาสำหรับ SEO ได้แก่:

ลดอัตราตีกลับ

วิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณคือการนำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงและเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักสำหรับการค้นหาหรือผู้ใช้ที่เหมาะสม หากคุณทำสิ่งเหล่านี้สำหรับเว็บไซต์ของคุณ จะช่วยแก้ปัญหาคนที่ออกจากหน้าเว็บของคุณเร็วเกินไป

อันดับที่ดีขึ้น

ยิ่งเว็บไซต์ของคุณสามารถสร้างความเกี่ยวข้องและความพึงพอใจของผู้ใช้ได้มากเท่าไร เว็บไซต์ของคุณก็จะยิ่งมีอันดับสูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา

การจราจรมากขึ้น

ผู้นำด้านโซเชียลมีเดียที่มีช่องว่างมากกว่า 300% การค้นหาเป็นตัวขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์อันดับหนึ่ง Google ให้ความสำคัญกับหน้าเว็บที่ตอบสนองความต้องการของผู้เข้าชม และทำให้พวกเขามีเหตุผลมากขึ้นในการจัดอันดับไซต์ของคุณ ส่งผลให้มีการเข้าชมมากขึ้น

สร้างความไว้วางใจ

หากคุณอยู่ในผลลัพธ์อันดับต้นๆ สำหรับผู้ใช้ และคุณให้คำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา พวกเขาจะมองว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือและจะเข้ามาที่เพจของคุณเสมอเมื่อต้องการข้อมูลเชิงลึกในหัวข้อใดๆ ในช่องของคุณ

ประเภทของความตั้งใจในการค้นหา

คิดเกี่ยวกับสิ่งนี้. เมื่อคุณพิมพ์ในแถบค้นหาของ Google แล้วคลิกปุ่มค้นหา คุณกำลังพยายามทำอะไรอยู่ คุณกำลังพยายามที่จะช้อปปิ้ง? หรือพยายามหาที่เรียนเต้น หรือคุณต้องการยารักษาไข้ที่บ้านหรือไม่? คุณรู้คำตอบ. ทั้งหมดขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่คุณมีในใจ

การใช้วลีสำคัญระหว่างการค้นหามีความสำคัญหากคุณพยายามแสดงให้ผู้ค้นหามีเจตนาที่จะซื้อสิ่งที่คุณขาย อย่างไรก็ตาม เพื่อให้เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าจุดประสงค์ในการค้นหาทำงานอย่างไร คุณจำเป็นต้องรู้จุดประสงค์ในการค้นหา 4 ประเภท

1. การค้นหาการนำทาง

ผู้ใช้ที่มีจุดประสงค์ในการค้นหาการนำทางจะค้นหาหน้าเว็บบางหน้าและไม่ทราบ URL ของหน้าเว็บที่แน่นอน ดังนั้นพวกเขาจึงใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาหน้าเว็บ ตัวอย่างเช่น เมื่อป้อนวลีค้นหา "YouTube" ในแถบค้นหาของ Google แทนที่จะไปที่เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ

2. การค้นหาข้อมูล

แม้ว่าการค้นหาข้อมูลทั้งหมดจะไม่ถูกสร้างเป็นคำถาม แต่ผู้ใช้มักค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ ตัวอย่างเช่น การอัปเดตข่าวสารและผลกรณีเป็นประเภทของการค้นหาข้อมูลที่สามารถดำเนินการได้

3. การค้นหาเชิงพาณิชย์

การค้นหาที่ดำเนินการเพื่อซื้อในระยะยาวถือเป็นการค้นหาเชิงพาณิชย์ ไม่ใช่การทำธุรกรรมโดยตรง แต่อาจส่งผลให้เกิดการแลกเปลี่ยนเงินหรือสินค้าในภายหลัง ผู้ใช้ที่ทำการค้นหาประเภทนี้มักจะชั่งน้ำหนักตัวเลือกและมองหาคำวิจารณ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างของการค้นหาเหล่านี้คือ:

• "มอเตอร์ไซค์ที่ดีที่สุด 2021"

• "Ahrefs เทียบกับเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google"

• "รีวิวเครื่องล้างจาน LG"

  

4. การค้นหาธุรกรรม

เมื่อคุณทำการค้นหาประเภทนี้ คุณกำลังต้องการทำธุรกิจ ผลการค้นหาประเภทนี้เป็นการแลกเปลี่ยนเงินหรือสินค้า ตัวอย่างเช่น ซื้อคูปอง iPhone X หรือ Facebook Ads การลงทะเบียนหรือทดลองใช้งานฟรีสามารถผ่านการค้นหาธุรกรรมได้

การทำความเข้าใจประเภทการค้นหาทั้งสี่ประเภทนี้และการมุ่งเน้นจะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าควรกำหนดเป้าหมายหรือลองใช้คำหลักใด

6 วิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหา

นักการตลาดกว่า 60% ไม่ได้ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจในการค้นหาจะช่วยให้คุณนำหน้าคู่แข่งและแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้ค้นหาที่ต้องการโซลูชันหรือคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ ต่อไปนี้คือวิธีที่ชาญฉลาด 6 วิธีในการช่วยให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว:

1. เลือกรูปแบบเนื้อหาที่เหมาะสม

ไม่ใช่ว่าทุกคนจะสนุกกับเนื้อหาในลักษณะเดียวกัน ดังนั้นสิ่งแรกที่ต้องทำเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหาคือการเลือกรูปแบบเนื้อหาที่เหมาะสม เมื่อคุณระบุรูปแบบเนื้อหาที่ถูกต้องแล้ว ผู้อ่านจะสำรวจและแบ่งปันเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มการเข้าถึงของคุณให้สูงสุด

ตัวอย่างเช่น Catania&Catania พบรูปแบบการถาม & ตอบที่มีประสิทธิภาพและมีส่วนร่วม ดังนั้นพวกเขาจึงใช้ประเภทนี้เพื่อตอบคำถามยอดนิยมและเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ

2. แมปแนวคิดเนื้อหาของคุณโดยเจตนาในการค้นหา

การทำแผนที่แนวคิดเนื้อหาของคุณทำให้คุณสามารถจัดระเบียบความต้องการของลูกค้าได้ทั้งหมด ทำให้บรรลุความต้องการเหล่านั้นได้ง่ายขึ้น การใช้สเปรดชีตสามารถช่วยให้งานของคุณอยู่ในที่เดียว คุณยังสามารถรวมอินโฟกราฟิก วิดีโอ หรือเนื้อหาประเภทอื่นๆ ที่ลูกค้าอาจชอบ

3. ใช้คีย์เวิร์ดหางยาว

การใช้คีย์เวิร์ดสั้นหรือคีย์เวิร์ดยอดนิยมเท่านั้นไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีในการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาอย่างรวดเร็ว ให้พิจารณาใช้คำหลักหางยาวแทน

ด้วยการค้นหาของผู้ใช้มากกว่า 70% โดยใช้คำหลักหางยาว คุณจะพลาดหากคุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายพวกเขาในเนื้อหาหรือ SEO ของคุณ คำหลักหางยาวประกอบด้วยคำค้นหามากกว่า 3 คำที่มีการแข่งขันและปริมาณการค้นหาต่ำ ตัวอย่างเช่น "ภาวะหยุดหายใจขณะหลับในเด็ก" เป็นตัวอย่างที่ดีของคำหลักหางยาว

การใช้คำหลักหางยาวในเนื้อหาของคุณจะช่วยดึงดูดการเข้าชมที่เน้นไปที่ไซต์ของคุณ คุณสามารถสร้างได้โดยการคาดเดาหรือใช้เครื่องมือเช่น AnswerThePublic หรือ SE Ranking

4. ใช้การจัดทำดัชนีความหมายแฝงและคำพ้องความหมาย

Latent Semantic Indexing หรือ LSI ช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถให้เครดิตเนื้อหาหน้าเว็บที่มีคุณภาพตามที่พวกเขาสมควรได้รับ ซึ่งหมายความว่าการรวมวลีที่คล้ายกันในเนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณ จะทำให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเพจ บริษัท และบริการของคุณมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น หากหน้าเว็บเกี่ยวกับ "การทำรองเท้า" และปรับให้เหมาะสมสำหรับคำนั้น อาจมีคำอื่นๆ เช่น sole, boots, Dongola, buckle, heel, pad, lace และอื่นๆ ที่คล้ายกันและสามารถจัดอันดับได้ ด้วย LSI Google พบว่าง่ายต่อการเชื่อมโยงคำที่คล้ายกันซึ่งเกี่ยวข้องกับหัวข้อเฉพาะ

5. เพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตาและแท็กชื่อ

เมตาแท็กคือโค้ดที่มองไม่เห็นซึ่งอธิบายหน้าหรือเนื้อหาของเว็บไซต์ เมื่อมีคนค้นหาเนื้อหาและเว็บไซต์ของคุณปรากฏขึ้น คำอธิบายเมตาเป็นสิ่งแรกที่พวกเขาเห็น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายเมตาและแท็กชื่อของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมอยู่เสมอ และไม่จำเป็นต้องใช้เวลานานในการบรรลุเป้าหมายนั้น คุณสามารถเขียนสิ่งที่สั้นและติดหูเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนคลิกหน้าของคุณและดำเนินการตามที่คุณต้องการ นอกจากนี้ยังช่วยเครื่องมือค้นหาจัดหมวดหมู่หน้าของคุณในขณะที่ทำหน้าที่เป็นส่วนสำคัญของความพยายาม SEO บนหน้าของคุณ

6. ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะช่วยพิสูจน์ให้สไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาทราบว่าข้อมูลของคุณมีความเกี่ยวข้อง จากนั้นจึงเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหา ข้อมูลที่มีโครงสร้างให้ข้อมูลสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาเมื่อรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณ เพื่อให้สามารถสร้างตัวอย่างข้อมูลสำหรับผู้ค้นหา

การค้นหาข้อมูลที่มีโครงสร้างส่วนใหญ่ใช้ schema.org ที่ช่วยทำสำเนาและพร็อพเพอร์ตี้ทั้งหมดที่เหมาะสมกับการปรากฏในการค้นหาของ Google ขณะที่ให้ความมั่นใจว่าข้อมูลเป็นสิ่งที่อ้างว่าเป็น จึงสามารถแสดงผลในรูปแบบที่หลากหลายบนเว็บได้อย่างมั่นใจ

บทสรุป

ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพที่เหมาะสมสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหา คุณจะบรรลุผลลัพธ์ในระยะยาว เครื่องมือค้นหาแสดงผลลัพธ์ตามความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ หากคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับบนเสิร์ชเอ็นจิ้น การวางเป้าหมายและความต้องการของผู้เข้าชมโดยคำนึงถึงจุดประสงค์ในการค้นหาควรเป็นความลับที่ดีที่สุดของคุณ