検索目的に合わせてコンテンツを最適化する方法

公開: 2022-05-25

検索用にコンテンツを最適化するということは、検索結果でコンテンツをランク付けするときに検索エンジンが何を検索するかを意図的に把握しようとしていることを意味します。この記事では、検索の目的とは何か、なぜそれが重要なのか、コンテンツを最適化する方法について説明します。

すべての検索エンジンの目的は、必ずしもあなたやあなたのウェブサイトを気にすることなく、そのユーザーに正確な結果を提供することです。彼らはユーザーの検索体験をより重視し、主にユーザーが検索したトピックを最もよくカバーするWebサイトを検索結果の上部に表示します。

検索インテントとは何ですか？

ユーザーインテントとも呼ばれる検索インテントは、人が検索クエリを実行する理由です。人々はインターネットを検索して答えを見つけたり、アイテムを購入したり、何かについて学んだりします。

検索エンジンは、検索者の意図を可能な限り最善の方法で満たすために、結果にWebページを配置します。したがって、検索者がWebページをクリックしたときに問題を特定して解決できれば、検索者をサイトに保持する上ですべての違いを生むことができます。

検索インテントがSEOにとって重要なのはなぜですか？

GoogleやBingなどの検索エンジンで上位にランクインすると、訪問者を引き付けて売り上げを伸ばす可能性が高くなります。

グーグルは人々の検索意図を決定するためにそのアルゴリズムを改善するために一生懸命働いており、検索意図と検索者の用語に最もよく合うページだけをランク付けします。これが、ページがオーディエンスの検索意図と一致していることを確認する必要がある理由です。

SEOは重要であり、SEOを通じてより多くの顧客を変換したい場合は、検索目的の最適化を計画の大きな部分にする必要があります。 SEOの検索インテントの主な利点は次のとおりです。

バウンス率を下げる

訪問者をサイトに引き付けておくための最良の方法は、高品質のコンテンツを提供し、適切な検索またはユーザー向けにキーワードを最適化することです。あなたがあなたのウェブサイトのためにこれらをするならば、それは人々があなたのページをあまりにも早く去るという問題を解決するでしょう。

ランキングの向上

あなたのウェブサイトが構築できる関連性とユーザー満足度が高いほど、検索エンジンでのランクが高くなります。

より多くのトラフィック

300％以上のギャップを持つ主要なソーシャルメディアである検索は、サイトへのトラフィックの最大の推進力です。 Googleは、訪問者のニーズを満たすWebページを重視しており、これにより、訪問者がサイトをランク付けする理由が増え、トラフィックが増加します。

信頼を築く

あなたがユーザーのトップランクの結果の1つであり、あなたが彼らの質問に答えを提供する場合、彼らはあなたを信頼できるリソースと見なし、あなたのニッチのトピックに関する洞察が必要なときはいつでもあなたのページにアクセスします。

検索インテントの種類

これについて考えます。 Google検索バーに入力して[検索]ボタンをクリックしたら、何を達成しようとしていますか？あなたは買い物をしようとしていますか？または、ダンスのクラスを受講する場所を見つけようとしていますか、それとも熱の家庭薬が必要ですか？あなたは答えを知っています。それはすべてあなたが考えている目標に依存しています。

販売しているものを購入することを目的とする検索者の前に出ようとしている場合は、検索中にキーフレーズを使用することが重要です。ただし、検索インテントがどのように機能するかを完全に理解するには、4種類の検索インテントを知る必要があります。

1.ナビゲーション検索

ナビゲーション検索を目的とするユーザーは、特定のWebページを検索し、そのWebページの正確なURLを知りません。そのため、検索エンジンを使用してWebページを検索します。たとえば、公式ウェブサイトにアクセスするのではなく、検索フレーズ「YouTube」がGoogle検索バーに入力された場合。

2.情報検索

すべての情報検索が質問として定式化されているわけではありませんが、ユーザーは非営利的な特定の主題に関する情報を探していることがよくあります。たとえば、ニュースの更新やケースの結果は、実行できる情報検索のタイプです。

3.商用検索

長期的に購入するために行われた検索は、商用検索と見なされます。それらは直接取引ではありませんが、後でお金や商品の交換につながる可能性があります。この種の検索を行うユーザーは、選択肢を検討し、製品のレビューを探している可能性があります。これらの検索の例は次のとおりです。

「最高のオートバイ2021」
「AhrefsvsGoogleキーワードプランナー。」
「LG食器洗い機レビュー」

4.トランザクション検索

この種の検索を実行すると、ビジネスを行うことになります。このタイプの検索では、お金や商品の交換が行われます。たとえば、iPhoneXまたはFacebook広告のクーポンを購入します。サインアップまたは無料トライアルは、トランザクション検索に合格することもできます。

これらの4つの検索タイプとその焦点を理解することで、どのキーワードをターゲットにするか、または試すかをよりよく理解することもできます。

検索目的のためにコンテンツを最適化する6つの方法

マーケターの60％以上が、検索目的でコンテンツを最適化していない。検索インテントの最適化により、競合他社に先んじて、これらのクエリに対する解決策や回答を必要とする検索者の前にコンテンツを配置できます。これを実現するための6つの賢い方法を次に示します。

1.適切なコンテンツ形式を選択します

すべての人が同じようにコンテンツを楽しむわけではないため、検索用にコンテンツを最適化するときに最初に行うことは、適切なコンテンツ形式を選択することです。適切なコンテンツ形式を特定すると、読者がコンテンツをナビゲートして共有しやすくなり、リーチを最大化できます。

たとえば、Catania＆Cataniaは、Q＆A形式が効果的で魅力的であると考えているため、このタイプを使用して最も人気のある質問に回答し、サイトへのトラフィックを増やしています。

2.検索インテントによってコンテンツのアイデアをマッピングします

コンテンツのアイデアをマッピングすることで、すべての顧客のニーズを整理し、それらのニーズをより簡単に達成できるようになります。スプレッドシートを使用すると、作業を1か所にまとめることができます。インフォグラフィック、ビデオ、または顧客が好む可能性のあるその他のコンテンツタイプを含めることもできます。

3.ロングテールキーワードを使用する

ショートテールまたは人気のあるキーワードのみに依存することは、検索エンジンで高速にランク付けするための良い戦略ではありません。代わりに、ロングテールキーワードの使用を検討してください。

ユーザー検索の70％以上がロングテールキーワードを使用して行われているため、コンテンツやSEOでそれらをターゲットにしていない場合は見逃してしまいます。ロングテールキーワードは、競争が少なく、検索ボリュームが少ない検索クエリに3つ以上の単語が含まれています。たとえば、「子供の睡眠時無呼吸」はロングテールキーワードの良い例です。

コンテンツでロングテールキーワードを使用すると、サイトに非常に集中したトラフィックを引き付けるのに役立ちます。推測するか、AnswerThePublicやSEランキングなどのツールを使用して、1つを思い付くことができます。

4.潜在意味索引付けと同義語を使用する

Latent Semantic IndexingまたはLSIを使用すると、検索エンジンは高品質のWebページコンテンツに適切なクレジットを与えることができます。これは、ページのコンテンツに類似のフレーズを含めることで、検索エンジンがページ、会社、およびサービスをよりよく理解できるようにすることを意味します。

たとえば、ページが「靴作り」に関するものであり、その用語に最適化されている場合、ソール、ブーツ、ドンゴラ、バックル、ヒール、パッド、レースなど、類似していてランク付けできる他の単語が存在する可能性があります。 LSIを使用すると、特定のトピックに関連する同様の用語を簡単に関連付けることができます。

5.メタディスクリプションとタイトルタグを最適化する

メタタグは、Webサイトのページまたはコンテンツを説明する目に見えないコード行です。誰かがコンテンツを検索してサイトがポップすると、メタディスクリプションが最初に表示されます。

メタディスクリプションとタイトルタグが常に最適化されていることを確認し、それを実現するために長くする必要はありません。短くてキャッチーなものを書いて、人々にあなたのページをクリックしてあなたが望む行動をとらせることができます。また、検索エンジンがページ上のSEOの取り組みの重要な部分として機能しながら、ページを分類するのにも役立ちます。

6.構造化データを使用する

構造化データを使用すると、データが関連していることを検索エンジンスパイダーに証明し、検索用にコンテンツを最適化するのに役立ちます。構造化データは、サイトをクロールするときに検索エンジンのスパイダーデータを提供し、検索者に有益なスニペットを生成できるようにします。

ほとんどの構造化データ検索では、schema.orgを使用して、すべてのコピーとプロパティをGoogle検索での表示に適したものにすると同時に、データが主張どおりであることを確認します。したがって、Web上で自信を持ってリッチフォーマットで表示できます。

結論

検索目的を適切に最適化することで、長期的な結果を得ることができます。検索エンジンは、ユーザーの検索意図に従って結果を表示します。あなたのウェブサイトが検索エンジンでランク付けされることを望むなら、あなたの目標とあなたの訪問者のニーズを検索意図を念頭に置いて調整することはあなたの最高の秘密であるべきです。