Comment optimiser le contenu pour l'intention de recherche

Optimiser votre contenu pour la recherche signifie que vous essayez intentionnellement de savoir ce que les moteurs de recherche rechercheront lors du classement du contenu dans leurs résultats de recherche. Dans cet article, vous découvrirez ce qu'est l'intention de recherche, pourquoi elle est importante et comment optimiser votre contenu.

Le but de chaque moteur de recherche est de donner des résultats précis à ses utilisateurs sans nécessairement se soucier de vous ou de votre site Web. Ils se soucient davantage de l'expérience de recherche de leurs utilisateurs et affichent principalement les sites Web qui couvrent le mieux le sujet qu'un utilisateur recherche en haut des résultats de recherche.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche, également appelée intention de l'utilisateur, est la raison pour laquelle une personne effectue une requête de recherche. Les gens effectuent des recherches sur Internet pour trouver des réponses, acheter des articles ou se renseigner sur quelque chose.

Les moteurs de recherche placent les pages Web dans leurs résultats pour satisfaire au mieux l'intention du chercheur. Ainsi, si vous pouvez identifier et résoudre les problèmes d'un internaute lorsqu'il clique sur votre page Web, vous pouvez faire toute la différence en le gardant sur votre site.

Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante pour le référencement ?

Lorsque vous êtes bien classé sur un moteur de recherche comme Google ou Bing, vous augmentez vos chances d'attirer des visiteurs et de réaliser plus de ventes.

Google travaille dur pour améliorer son algorithme afin de déterminer l'intention de recherche des internautes et ne classera que les pages qui correspondent le mieux à l'intention de recherche et au terme d'un chercheur. C'est pourquoi vous devez vous assurer que votre page correspond à l'intention de recherche de votre public.

Le référencement est essentiel, et si vous souhaitez convertir plus de clients grâce au référencement, l'optimisation de l'intention de recherche doit être une grande partie de votre plan. Parmi les principaux avantages de l'intention de recherche pour le référencement, citons :

Réduire les taux de rebond

La meilleure façon de garder vos visiteurs collés à votre site est d'offrir un contenu de haute qualité et d'optimiser les mots-clés pour la bonne recherche ou l'utilisateur. Si vous faites cela pour votre site Web, cela résoudra le problème des personnes qui quittent vos pages trop tôt.

Classements améliorés

Plus votre site Web peut générer de la pertinence et de la satisfaction des utilisateurs, plus il sera classé dans les moteurs de recherche.

Plus de trafic

Premier média social avec plus de 300% d'écart, le search est le 1er moteur de trafic vers les sites. Google valorise les pages Web qui répondent aux besoins des visiteurs, ce qui leur donne plus de raisons de classer votre site, ce qui entraîne davantage de trafic.

Bâtir la confiance

Si vous faites partie des meilleurs résultats pour un utilisateur et que vous fournissez des réponses à ses questions, il vous considérera comme une ressource crédible et viendra toujours sur votre page chaque fois qu'il aura besoin d'informations sur n'importe quel sujet de votre créneau.

Types d'intention de recherche

Penses-y. Une fois que vous avez tapé dans la barre de recherche Google et cliqué sur le bouton Rechercher, qu'essayez-vous d'accomplir ? Essayez-vous de magasiner? Ou essayez-vous de savoir où prendre des cours de danse, ou avez-vous besoin d'un remède maison contre la fièvre ? Vous connaissez la réponse. Tout dépend de l'objectif que vous avez en tête.

L'utilisation de phrases clés pendant les recherches est importante si vous essayez de vous présenter devant des internautes dont l'intention est d'acheter ce que vous vendez. Cependant, pour bien comprendre le fonctionnement de l'intention de recherche, vous devez connaître les 4 types d'intention de recherche.

1. Recherches de navigation

Les utilisateurs avec l'intention de recherche de navigation recherchent des pages Web spécifiques et ne connaissent pas l'URL exacte de la page Web. Ainsi, ils utilisent le moteur de recherche pour trouver la page Web. Par exemple, lorsque l'expression de recherche "YouTube" est saisie dans la barre de recherche Google plutôt que de visiter le site Web officiel.

2. Recherches d'informations

Bien que toutes les recherches d'informations ne soient pas formulées sous forme de questions, l'utilisateur recherche souvent des informations sur un sujet spécifique qui n'est pas commercial. Par exemple, les mises à jour de nouvelles et les résultats de cas sont des types de recherches d'informations qui peuvent être effectuées.

3. Recherches commerciales

Les recherches effectuées pour acheter à long terme sont considérées comme des recherches commerciales. Ils ne sont pas directement transactionnels mais peuvent donner lieu ultérieurement à des échanges d'argent ou de biens. Les utilisateurs qui effectuent ce type de recherches évaluent probablement leurs options et recherchent des avis sur les produits. Voici des exemples de ces recherches :

• "meilleure moto 2021"

• "Ahrefs vs planificateur de mots clés Google."

• "Test du lave-vaisselle LG"

  

4. Recherches transactionnelles

Une fois que vous effectuez ce type de recherche, vous cherchez à faire des affaires — ce type de recherche aboutit à l'échange d'argent ou de biens. Par exemple, achetez des coupons iPhone X ou Facebook Ads. L'inscription ou l'essai gratuit peut également passer pour une recherche transactionnelle.

Comprendre ces quatre types de recherche et leurs objectifs vous donnera également une meilleure idée des mots-clés à cibler ou à essayer.

6 façons d'optimiser votre contenu pour l'intention de recherche

Plus de 60 % des spécialistes du marketing n'optimisent pas le contenu pour l'intention de recherche. L'optimisation de l'intention de recherche vous assurera de garder une longueur d'avance sur la concurrence et de mettre votre contenu devant les chercheurs qui ont besoin de solutions ou de réponses à ces requêtes. Voici six façons intelligentes d'y parvenir :

1. Sélectionnez le bon format de contenu

Tout le monde n'apprécie pas le contenu de la même manière, donc la première chose à faire lors de l'optimisation de votre contenu pour la recherche est de sélectionner le bon format de contenu. Une fois que vous avez identifié le bon format de contenu, il devient plus facile pour les lecteurs de naviguer et de partager votre contenu, maximisant ainsi votre portée.

Par exemple, Catania&Catania trouvent le format Q&A efficace et engageant, ils utilisent donc ce type pour répondre aux questions les plus populaires et générer plus de trafic vers votre site.

2. Mappez vos idées de contenu par intention de recherche

La cartographie de votre idée de contenu vous permet de garder tous les besoins de vos clients organisés, ce qui facilite la réalisation de ces besoins. L'utilisation d'une feuille de calcul peut vous aider à conserver votre travail au même endroit. Vous pouvez également inclure des infographies, des vidéos ou d'autres types de contenu susceptibles d'intéresser les clients.

3. Utilisez des mots-clés à longue traine

S'appuyer uniquement sur des mots-clés courts ou populaires n'est pas une bonne stratégie pour se classer rapidement dans les moteurs de recherche. Au lieu de cela, envisagez d'utiliser des mots-clés à longue traine.

Avec plus de 70 % des recherches d'utilisateurs effectuées à l'aide de mots-clés à longue traîne, vous passez à côté si vous ne les ciblez pas dans votre contenu ou votre référencement. Les mots clés à longue traine contiennent plus de 3 mots dans la requête de recherche avec une faible concurrence et un faible volume de recherche. Par exemple, "l'apnée du sommeil chez les enfants" est un bon exemple de mot clé à longue traîne.

L'utilisation de mots clés à longue traîne dans votre contenu vous aidera à attirer un trafic hautement ciblé vers votre site. Vous pouvez en trouver un en devinant ou en utilisant des outils comme AnswerThePublic ou SE Ranking.

4. Utiliser l'indexation sémantique latente et les synonymes

L'indexation sémantique latente ou LSI permet aux moteurs de recherche d'accorder au contenu des pages Web de qualité le crédit qu'ils méritent. Cela signifie qu'en incluant des phrases similaires dans le contenu de votre page, vous donnez aux moteurs de recherche une meilleure compréhension de votre page, de votre entreprise et de vos services.

Par exemple, si une page concerne la "fabrication de chaussures" et est optimisée pour ce terme, il peut y avoir d'autres mots tels que semelle, bottes, Dongola, boucle, talon, coussinet, dentelle, etc. qui sont similaires et pourraient être classés. Avec LSI, Google trouve plus facile d'associer des termes similaires liés à un sujet spécifique.

5. Optimisez les méta-descriptions et les balises de titre

Les balises META sont ces lignes de code invisibles qui décrivent les pages ou le contenu d'un site Web. Lorsque quelqu'un recherche du contenu et que votre site apparaît, la méta description est la première chose qu'il verra.

Assurez-vous que vos balises meta description et title sont toujours optimisées et qu'elles ne doivent pas être longues pour y parvenir. Vous pouvez écrire quelque chose de court et accrocheur pour inciter les gens à cliquer sur votre page et à prendre les mesures que vous souhaitez. Il aide également les moteurs de recherche à catégoriser votre page tout en constituant une partie essentielle de vos efforts de référencement sur la page.

6. Utilisez des données structurées

L'utilisation de données structurées aidera à prouver aux robots des moteurs de recherche que vos données sont pertinentes, puis à optimiser votre contenu pour la recherche. Les données structurées fournissent des données aux spiders des moteurs de recherche lors de l'exploration de votre site pour lui permettre de générer des extraits informatifs pour les chercheurs.

La plupart des recherches de données structurées utilisent schema.org qui aide à rendre toutes les copies et propriétés appropriées pour une apparition dans la recherche Google tout en garantissant que les données sont ce qu'elles prétendent être. Par conséquent, ils peuvent l'afficher en toute confiance dans des formats riches sur le Web.

Conclusion

Avec une optimisation appropriée de l'intention de recherche, vous obtiendrez des résultats à long terme. Les moteurs de recherche affichent les résultats en fonction de l'intention de recherche de l'utilisateur. Si vous voulez que votre site Web se classe sur les moteurs de recherche, aligner vos objectifs et les besoins de vos visiteurs avec l'intention de recherche à l'esprit devrait être votre secret le mieux gardé.