Cómo optimizar el contenido para la intención de búsqueda

Optimizar su contenido para la búsqueda significa que está tratando intencionalmente de saber qué buscarán los motores de búsqueda al clasificar el contenido en sus resultados de búsqueda. En este artículo, descubrirá qué es la intención de búsqueda, por qué es importante y cómo optimizar su contenido.

El propósito de cada motor de búsqueda es brindar resultados precisos a sus usuarios sin preocuparse necesariamente por usted o su sitio web. Se preocupan más por la experiencia de búsqueda de sus usuarios y muestran principalmente sitios web que cubren mejor el tema que busca un usuario en la parte superior de los resultados de búsqueda.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda, también conocida como intención del usuario, es la razón por la que una persona realiza una consulta de búsqueda. Las personas buscan en Internet para encontrar respuestas, comprar artículos o aprender sobre algo.

Los motores de búsqueda colocan páginas web en sus resultados para satisfacer la intención del buscador de la mejor manera posible. Entonces, si puede identificar y resolver los problemas de un buscador cuando hace clic en su página web, puede marcar la diferencia para mantenerlo en su sitio.

¿Por qué es importante la intención de búsqueda para el SEO?

Cuando ocupa un lugar destacado en un motor de búsqueda como Google o Bing, aumentará sus posibilidades de atraer visitantes y realizar más ventas.

Google trabaja arduamente para mejorar su algoritmo para determinar la intención de búsqueda de las personas y solo clasificará las páginas que mejor se ajusten a la intención de búsqueda y el término de un buscador. Es por eso que debe asegurarse de que su página coincida con la intención de búsqueda de su audiencia.

El SEO es clave, y si desea convertir a más clientes a través del SEO, la optimización para la intención de búsqueda debe ser una gran parte de su plan. Algunos beneficios principales de la intención de búsqueda para SEO incluyen:

Reducir las tasas de rebote

La mejor manera de mantener a sus visitantes pegados a su sitio es ofrecer contenido de alta calidad y optimizar las palabras clave para la búsqueda o el usuario correctos. Si hace esto para su sitio web, resolverá el problema de las personas que abandonan sus páginas demasiado pronto.

Clasificaciones mejoradas

Cuanta más relevancia y satisfacción del usuario pueda generar su sitio web, mayor será su clasificación en los motores de búsqueda.

Más tráfico

Liderando las redes sociales con una brecha de más del 300 %, la búsqueda es el impulsor de tráfico número 1 a los sitios. Google valora las páginas web que satisfacen las necesidades de los visitantes y esto les da más razones para clasificar su sitio, lo que genera más tráfico.

Generar confianza

Si se encuentra entre los mejores resultados para un usuario y brinda respuestas a sus consultas, lo verán como un recurso creíble y siempre acudirán a su página cuando necesiten información sobre cualquier tema en su nicho.

Tipos de intención de búsqueda

Piensa sobre esto. Una vez que escribe en la barra de búsqueda de Google y hace clic en el botón Buscar, ¿qué está tratando de lograr? ¿Estás tratando de comprar? ¿O tratando de averiguar dónde tomar clases de baile, o necesita un remedio casero para la fiebre? Tu sabes la respuesta. Todo depende del objetivo que tengas en mente.

El uso de frases clave durante las búsquedas es importante si está tratando de ponerse frente a los buscadores cuya intención es comprar lo que está vendiendo. Sin embargo, para comprender completamente cómo funciona la intención de búsqueda, debe conocer los 4 tipos de intención de búsqueda.

1. Búsquedas de navegación

Los usuarios con la intención de búsqueda de navegación buscan páginas web específicas y no conocen la URL exacta de la página web. Entonces, usan el motor de búsqueda para encontrar la página web. Por ejemplo, cuando se ingresa la frase de búsqueda "YouTube" en la barra de búsqueda de Google en lugar de visitar el sitio web oficial.

2. Búsquedas Informativas

Aunque no todas las búsquedas de información se formulan como preguntas, el usuario a menudo busca información sobre un tema específico que no es comercial. Por ejemplo, las actualizaciones de noticias y los resultados de casos son tipos de búsquedas de información que se pueden realizar.

3. Búsquedas Comerciales

Las búsquedas realizadas para comprar a largo plazo califican como búsquedas comerciales. No son directamente transaccionales, pero pueden resultar en el intercambio de dinero o bienes más adelante. Es probable que los usuarios que realizan este tipo de búsquedas evalúen sus opciones y busquen reseñas sobre los productos. Ejemplos de estas búsquedas son:

• "mejor moto 2021"

• "Ahrefs vs planificador de palabras clave de Google".

• "Revisión de lavavajillas LG"

4. Búsquedas transaccionales

Una vez que realiza este tipo de búsqueda, está buscando hacer negocios; este tipo de búsqueda da como resultado el intercambio de dinero o bienes. Por ejemplo, compre cupones de iPhone X o Facebook Ads. Registrarse o una prueba gratuita también puede pasar por una búsqueda transaccional.

Comprender estos cuatro tipos de búsqueda y sus enfoques también le dará una mejor idea de qué palabras clave debe orientar o probar.

6 formas de optimizar su contenido para la intención de búsqueda

Más del 60% de los especialistas en marketing no optimizan el contenido para la intención de búsqueda. La optimización de la intención de búsqueda garantizará que se mantenga por delante de la competencia y coloque su contenido frente a los buscadores que necesitan soluciones o respuestas a estas consultas. Aquí hay seis formas inteligentes de ayudar a lograrlo:

1. Seleccione el formato de contenido correcto

No todas las personas disfrutan del contenido de la misma manera, por lo que lo primero que debe hacer al optimizar su contenido para la búsqueda es seleccionar el formato de contenido correcto. Una vez que identifique el formato de contenido correcto, será más fácil para los lectores navegar y compartir su contenido, maximizando así su alcance.

Por ejemplo, Catania y Catania consideran que el formato de preguntas y respuestas es efectivo y atractivo, por lo que utilizan este tipo para responder las preguntas más populares y atraer más tráfico a su sitio.

2. Asigne sus ideas de contenido por intención de búsqueda

El mapeo de su idea de contenido le permite mantener organizadas todas las necesidades de sus clientes, lo que facilita el cumplimiento de esas necesidades. El uso de una hoja de cálculo puede ayudarlo a mantener su trabajo en un solo lugar. También puede incluir infografías, videos u otros tipos de contenido que les puedan gustar a los clientes.

3. Use palabras clave de cola larga

Confiar solo en palabras clave de cola corta o populares no es una buena estrategia para posicionarse rápidamente en los motores de búsqueda. En su lugar, considere usar palabras clave de cola larga.

Con más del 70 % de las búsquedas de los usuarios que se realizan con palabras clave de cola larga, se está perdiendo si no las está orientando en su contenido o SEO. Las palabras clave de cola larga contienen más de 3 palabras en la consulta de búsqueda con poca competencia y volumen de búsqueda. Por ejemplo, "apnea del sueño en niños" es un buen ejemplo de una palabra clave de cola larga.

El uso de palabras clave de cola larga en su contenido lo ayudará a atraer tráfico altamente enfocado a su sitio. Puede encontrar uno adivinando o usando herramientas como AnswerThePublic o SE Ranking.

4. Use índices semánticos latentes y sinónimos

La indexación semántica latente o LSI permite que los motores de búsqueda le den al contenido de calidad de la página web el crédito que se merecen. Esto significa que al incluir frases similares en el contenido de su página, le brinda a los motores de búsqueda una mejor comprensión de su página, empresa y servicios.

Por ejemplo, si una página trata sobre "fabricación de calzado" y está optimizada para ese término, puede haber otras palabras como suela, botas, Dongola, hebilla, talón, almohadilla, encaje, etc., que sean similares y se puedan clasificar. Con LSI, a Google le resulta más fácil asociar términos similares relacionados con un tema específico.

5. Optimice las metadescripciones y las etiquetas de título

Las etiquetas meta son esas líneas invisibles de códigos que describen las páginas o el contenido de un sitio web. Cuando alguien busca contenido y tu sitio aparece, la meta descripción es lo primero que verá.

Asegúrese de que su meta descripción y etiquetas de título estén siempre optimizadas y que no tengan que ser largas para lograrlo. Puedes escribir algo corto y pegadizo para que las personas hagan clic en tu página y realicen la acción que deseas. También ayuda a los motores de búsqueda a categorizar su página y es una parte esencial de sus esfuerzos de SEO en la página.

6. Usa datos estructurados

El uso de datos estructurados ayudará a demostrar a las arañas de los motores de búsqueda que sus datos son relevantes y luego optimizar su contenido para la búsqueda. Los datos estructurados brindan datos a las arañas de los motores de búsqueda cuando rastrean su sitio para permitirle generar fragmentos informativos para los buscadores.

La mayoría de las búsquedas de datos estructurados utilizan schema.org, que ayuda a que todas las copias y propiedades sean adecuadas para aparecer en la búsqueda de Google, al tiempo que garantiza que los datos son lo que dicen ser. Por lo tanto, pueden mostrarlo con confianza en formatos enriquecidos en la web.

Conclusión

Con la optimización adecuada para la intención de búsqueda, obtendrá resultados a largo plazo. Los motores de búsqueda muestran resultados de acuerdo con la intención de búsqueda de un usuario. Si desea que su sitio web se clasifique en los motores de búsqueda, alinear sus objetivos y las necesidades de sus visitantes con la intención de búsqueda en mente debería ser su secreto mejor guardado.