Как оптимизировать контент для целей поиска

Оптимизация вашего контента для поиска означает, что вы намеренно пытаетесь узнать, что поисковые системы будут искать при ранжировании контента в результатах поиска. В этой статье вы узнаете, что такое цель поиска, почему она важна и как оптимизировать свой контент.

Цель каждой поисковой системы — давать точные результаты своим пользователям, не обязательно заботясь о вас или вашем веб-сайте. Они больше заботятся об опыте поиска своих пользователей и в основном отображают веб-сайты, которые лучше всего охватывают тему, которую ищет пользователь, в верхней части результатов поиска.

Что такое поисковое намерение?

Намерение поиска, также известное как намерение пользователя, — это причина, по которой человек делает поисковый запрос. Люди ищут в Интернете, чтобы найти ответы, купить что-то или узнать о чем-то.

Поисковые системы помещают веб-страницы в свои результаты, чтобы наилучшим образом удовлетворить намерения искателя. Таким образом, если вы можете определить и решить проблемы пользователей, которые нажимают на вашу веб-страницу, вы можете сделать все возможное, чтобы удержать их на своем сайте.

Почему поисковый запрос важен для SEO?

Когда вы занимаете высокое место в поисковой системе, такой как Google или Bing, вы увеличиваете свои шансы на привлечение посетителей и увеличение продаж.

Google усердно работает над совершенствованием своего алгоритма для определения целей поиска людей и будет ранжировать только те страницы, которые лучше всего соответствуют цели поиска и условиям поиска. Вот почему вам нужно убедиться, что ваша страница соответствует поисковому запросу вашей аудитории.

SEO является ключевым фактором, и если вы хотите привлечь больше клиентов с помощью SEO, оптимизация для целей поиска должна быть важной частью вашего плана. Некоторые основные преимущества намерения поиска для SEO включают в себя:

Уменьшить показатель отказов

Лучший способ удержать посетителей на вашем сайте — предложить высококачественный контент и оптимизировать ключевые слова для правильного поиска или пользователя. Если вы сделаете это для своего веб-сайта, это решит проблему того, что люди слишком рано покидают ваши страницы.

Улучшенные рейтинги

Чем больше релевантности и удовлетворенности пользователей может создать ваш веб-сайт, тем выше он будет занимать место в поисковых системах.

Больше трафика

Ведущие социальные сети с разрывом более 300%, поиск является драйвером трафика номер 1 на сайты. Google ценит веб-страницы, отвечающие потребностям посетителей, и это дает им больше оснований оценивать ваш сайт, что приводит к увеличению трафика.

Завоевать доверие

Если вы входите в число лучших результатов для пользователя и даете ответы на его запросы, они увидят в вас надежный ресурс и всегда будут заходить на вашу страницу всякий раз, когда им нужна информация по любой теме в вашей нише.

Типы поисковых запросов

Думать об этом. Как только вы вводите строку поиска Google и нажимаете кнопку «Поиск», чего вы пытаетесь достичь? Вы пытаетесь делать покупки? Или пытаетесь узнать, где взять уроки танцев, или вам нужно домашнее средство от лихорадки? Ты знаешь ответ. Все зависит от цели, которую вы ставите перед собой.

Использование ключевых фраз во время поиска имеет значение, если вы пытаетесь привлечь внимание пользователей, которые намерены купить то, что вы продаете. Однако, чтобы полностью понять, как работает цель поиска, вам необходимо знать 4 типа целей поиска.

1. Навигационные поиски

Пользователи с целью навигационного поиска ищут определенные веб-страницы и не знают точного URL-адреса веб-страницы. Таким образом, они используют поисковую систему, чтобы найти веб-страницу. Например, когда поисковая фраза «YouTube» вводится в строку поиска Google, а не на официальный сайт.

2. Информационные поиски

Хотя не все информационные поиски формулируются в виде вопросов, пользователь часто ищет информацию по конкретной теме, которая не является коммерческой. Например, обновления новостей и результаты дел — это виды информационного поиска, которые можно проводить.

3. Коммерческий поиск

Поиски, проводимые с целью покупки в долгосрочной перспективе, квалифицируются как коммерческие поиски. Они не являются непосредственно транзакционными, но могут впоследствии привести к обмену деньгами или товарами. Пользователи, выполняющие такие поиски, вероятно, взвешивают свои варианты и ищут отзывы о продуктах. Примеры таких поисков:

• "лучший мотоцикл 2021 года"

• «Ahrefs против планировщика ключевых слов Google».

• "Обзор посудомоечной машины LG"

4. Транзакционные поиски

Когда вы выполняете такой поиск, вы хотите заняться бизнесом — этот тип поиска приводит к обмену денег или товаров. Например, купите iPhone X или купоны Facebook Ads. Регистрация или бесплатная пробная версия также могут считаться транзакционным поиском.

Понимание этих четырех типов поиска и их направленности также даст вам лучшее представление о том, какие ключевые слова следует использовать или попробовать.

6 способов оптимизировать ваш контент для целей поиска

Более 60% маркетологов не оптимизируют контент для целей поиска. Оптимизация целей поиска гарантирует, что вы останетесь впереди конкурентов и предложите свой контент тем, кто ищет решения или ответы на эти запросы. Вот шесть разумных способов помочь в этом:

1. Выберите правильный формат контента

Не всем нравится контент одинаково, поэтому первое, что нужно сделать при оптимизации контента для поиска, — это выбрать правильный формат контента. Как только вы определите правильный формат контента, читателям станет проще перемещаться по нему и делиться им, тем самым увеличивая охват.

Например, Catania&Catania считает формат вопросов и ответов эффективным и привлекательным, поэтому они используют этот формат, чтобы отвечать на самые популярные вопросы и привлекать больше трафика на свой сайт.

2. Сопоставьте свои идеи контента с поисковым намерением

Планирование идеи контента позволяет вам систематизировать все потребности ваших клиентов, упрощая их удовлетворение. Использование электронной таблицы может помочь сохранить вашу работу в одном месте. Вы также можете включить инфографику, видео или другие типы контента, которые могут понравиться клиентам.

3. Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Полагаться только на короткие или популярные ключевые слова — не лучшая стратегия для быстрого ранжирования в поисковых системах. Вместо этого рассмотрите возможность использования ключевых слов с длинным хвостом.

Поскольку более 70% пользовательских запросов выполняются с использованием ключевых слов с длинным хвостом, вы упускаете возможность, если не ориентируетесь на них в своем контенте или поисковой оптимизации. Ключевые слова с длинным хвостом содержат более 3 слов в поисковом запросе с низкой конкуренцией и объемом поиска. Например, «апноэ во сне у детей» — хороший пример ключевого слова с длинным хвостом.

Использование длинных ключевых слов в вашем контенте поможет вам привлечь целенаправленный трафик на ваш сайт. Вы можете придумать его, предположив или используя такие инструменты, как AnswerThePublic или SE Ranking.

4. Используйте скрытое семантическое индексирование и синонимы

Скрытое семантическое индексирование или LSI позволяет поисковым системам отдавать должное качественному содержимому веб-страницы. Это означает, что, включив похожие фразы в содержание вашей страницы, вы поможете поисковым системам лучше понять вашу страницу, компанию и услуги.

Например, если страница посвящена «обувному делу» и оптимизирована для этого термина, могут быть и другие слова, такие как «подошва», «сапоги», «донгола», «пряжка», «каблук», «подушка», «кружево» и т. д., которые похожи и могут ранжироваться. С помощью LSI Google легче связать похожие термины, относящиеся к определенной теме.

5. Оптимизируйте мета-описания и теги заголовков

Метатеги — это те невидимые строки кода, которые описывают страницы или контент веб-сайта. Когда кто-то ищет контент и ваш сайт появляется, мета-описание — это первое, что они увидят.

Убедитесь, что ваше мета-описание и теги заголовков всегда оптимизированы, и для этого они не должны быть длинными. Вы можете написать что-нибудь короткое и цепляющее, чтобы люди кликнули на вашу страницу и предприняли нужные вам действия. Это также помогает поисковым системам классифицировать вашу страницу, являясь неотъемлемой частью ваших усилий по SEO на странице.

6. Используйте структурированные данные

Использование структурированных данных поможет доказать роботам поисковых систем актуальность ваших данных, а затем оптимизировать ваш контент для поиска. Структурированные данные предоставляют поисковым роботам данные при сканировании вашего сайта, чтобы они могли генерировать информативные фрагменты для искателей.

Большинство поисковых запросов по структурированным данным используют schema.org, который помогает сделать все копии и свойства подходящими для появления в поиске Google, гарантируя при этом, что данные являются теми, за кого себя выдают. Поэтому они могут уверенно отображать его в расширенных форматах в Интернете.

Вывод

При правильной оптимизации для целей поиска вы достигнете долгосрочных результатов. Поисковые системы показывают результаты в соответствии с поисковым намерением пользователя. Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт занимал высокие позиции в поисковых системах, согласование ваших целей и потребностей ваших посетителей с поисковыми намерениями должно быть вашим самым большим секретом.