검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법
게시 됨: 2022-05-25검색을 위해 콘텐츠를 최적화한다는 것은 검색 엔진이 검색 결과에서 콘텐츠의 순위를 지정할 때 검색할 내용을 의도적으로 파악하려는 것을 의미합니다. 이 기사에서는 검색 의도가 무엇인지, 왜 중요한지, 콘텐츠를 최적화하는 방법을 알아봅니다.
모든 검색 엔진의 목적은 귀하나 귀하의 웹사이트에 신경 쓰지 않고도 사용자에게 정확한 결과를 제공하는 것입니다. 그들은 사용자의 검색 경험에 더 관심을 갖고 주로 사용자가 검색하는 주제를 가장 잘 다루는 웹사이트를 검색 결과 상단에 표시합니다.
검색 의도란 무엇입니까?
사용자 의도라고도 하는 검색 의도는 사용자가 검색어를 만드는 이유입니다. 사람들은 인터넷을 검색하여 답변을 찾거나, 항목을 구매하거나, 무언가에 대해 알아봅니다.
검색 엔진은 가능한 최선의 방법으로 검색자의 의도를 만족시키기 위해 결과에 웹 페이지를 배치합니다. 따라서 검색자가 귀하의 웹 페이지를 클릭할 때 문제를 식별하고 해결할 수 있다면 귀하의 사이트에 유지하는 데 있어 큰 차이를 만들 수 있습니다.
검색 의도가 SEO에 중요한 이유는 무엇입니까?
Google이나 Bing과 같은 검색 엔진에서 높은 순위를 기록하면 방문자를 유치하고 더 많은 판매를 할 수 있는 기회가 높아집니다.
Google은 알고리즘을 개선하여 사람들의 검색 의도를 파악하기 위해 열심히 노력하고 있으며 검색 의도와 검색어에 가장 적합한 페이지에만 순위를 지정합니다. 이것이 페이지가 청중의 검색 의도와 일치하는지 확인해야 하는 이유입니다.
SEO가 핵심이며, SEO를 통해 더 많은 고객을 전환하려면 검색 의도를 최적화하는 것이 계획의 큰 부분을 차지해야 합니다. SEO에 대한 검색 의도의 몇 가지 핵심 이점은 다음과 같습니다.
이탈률 감소
방문자가 귀하의 사이트에 계속 머물게 하는 가장 좋은 방법은 고품질 콘텐츠를 제공하고 올바른 검색 또는 사용자를 위해 키워드를 최적화하는 것입니다. 웹사이트에 대해 이러한 작업을 수행하면 사람들이 페이지를 너무 일찍 떠나는 문제를 해결할 수 있습니다.
향상된 순위
웹사이트가 구축할 수 있는 관련성과 사용자 만족도가 높을수록 검색 엔진에서 순위가 높아집니다.
더 많은 트래픽
300% 이상의 격차가 있는 소셜 미디어를 선도하는 검색은 사이트에 대한 최고의 트래픽 동인입니다. Google은 방문자의 요구를 충족하는 웹페이지를 중요하게 생각하므로 방문자가 귀하의 사이트에 순위를 매길 더 많은 이유를 제공하여 더 많은 트래픽을 유도합니다.
신뢰를 쌓다
사용자에 대한 최고 순위의 결과 중 하나이고 쿼리에 대한 답변을 제공하면 사용자는 귀하를 신뢰할 수 있는 리소스로 볼 것이며 틈새 분야의 주제에 대한 통찰력이 필요할 때마다 항상 귀하의 페이지를 방문할 것입니다.
검색 의도의 유형
이것에 대해 생각하다. Google 검색 창에 입력하고 검색 버튼을 클릭하면 무엇을 달성하려고 합니까? 쇼핑을 하려고 하시나요? 또는 댄스 수업을 어디에서 들을지 찾거나 열에 대한 가정 요법이 필요합니까? 당신은 답을 알고 있습니다. 그것은 모두 당신이 염두에 둔 목표에 달려 있습니다.
귀하가 판매하는 제품을 구매하려는 의도를 가진 검색자들에게 다가가려면 검색 중에 핵심 문구를 사용하는 것이 중요합니다. 그러나 검색 의도가 어떻게 작동하는지 완전히 이해하려면 검색 의도의 4가지 유형을 알아야 합니다.
1. 탐색 검색
탐색 검색 의도를 가진 사용자는 특정 웹 페이지를 찾고 웹 페이지의 정확한 URL을 모릅니다. 그래서 그들은 검색 엔진을 사용하여 웹 페이지를 찾습니다. 예를 들어 공식 홈페이지를 방문하지 않고 구글 검색창에 '유튜브'라는 검색어를 입력한 경우.
2. 정보 검색
모든 정보 검색이 질문으로 공식화되는 것은 아니지만 사용자는 종종 비상업적인 특정 주제에 대한 정보를 찾고 있습니다. 예를 들어, 뉴스 업데이트 및 사례 결과는 수행할 수 있는 정보 검색 유형입니다.
3. 상업 검색
장기적으로 구매를 위해 수행된 검색은 상업적 검색에 해당합니다. 직접적인 거래는 아니지만 나중에 금전이나 물품의 교환으로 이어질 수 있습니다. 이러한 종류의 검색을 수행하는 사용자는 옵션을 평가하고 제품에 대한 리뷰를 찾고 있을 것입니다. 이러한 검색의 예는 다음과 같습니다.
"2021년 최고의 오토바이"
"Ahrefs 대 Google 키워드 플래너."
"LG 식기세척기 리뷰"
4. 거래 검색
이런 종류의 검색을 수행하면 비즈니스를 하려는 것입니다. 이러한 검색 유형은 돈이나 상품 교환으로 이어집니다. 예를 들어 iPhone X 또는 Facebook 광고 쿠폰을 구입합니다. 등록 또는 무료 평가판을 통해 거래 검색을 수행할 수도 있습니다.
이 네 가지 검색 유형과 그 초점을 이해하면 타겟팅하거나 시도할 키워드를 더 잘 이해할 수 있습니다.
검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 6가지 방법
마케터의 60% 이상이 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하지 않습니다. 검색 의도 최적화를 통해 경쟁에서 앞서나가고 이러한 쿼리에 대한 솔루션이나 응답이 필요한 검색자들에게 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 다음은 이를 달성하는 데 도움이 되는 6가지 현명한 방법입니다.
1. 올바른 콘텐츠 형식 선택
모든 개인이 같은 방식으로 콘텐츠를 즐기는 것은 아니므로 검색을 위해 콘텐츠를 최적화할 때 가장 먼저 해야 할 일은 올바른 콘텐츠 형식을 선택하는 것입니다. 올바른 콘텐츠 형식을 식별하면 독자가 콘텐츠를 탐색하고 공유하는 것이 더 쉬워져 도달 범위를 극대화할 수 있습니다.
예를 들어 Catania&Catania는 Q&A 형식이 효과적이고 매력적이기 때문에 이 형식을 사용하여 가장 인기 있는 질문에 답하고 사이트로 더 많은 트래픽을 유도합니다.
2. 검색 의도에 따라 콘텐츠 아이디어 매핑
콘텐츠 아이디어를 매핑하면 모든 고객 요구 사항을 체계적으로 유지할 수 있으므로 이러한 요구 사항을 더 쉽게 달성할 수 있습니다. 스프레드시트를 사용하면 작업을 한 곳에 보관하는 데 도움이 됩니다. 고객이 좋아할 만한 인포그래픽, 동영상 또는 기타 콘텐츠 유형을 포함할 수도 있습니다.
3. 롱테일 키워드 사용
짧은 꼬리 또는 인기 있는 키워드에만 의존하는 것은 검색 엔진에서 빠른 순위를 매기는 좋은 전략이 아닙니다. 대신 롱테일 키워드를 사용하는 것이 좋습니다.
사용자 검색의 70% 이상이 롱테일 키워드를 사용하여 이루어지므로 콘텐츠 또는 SEO에서 해당 키워드를 타겟팅하지 않으면 놓치고 있는 것입니다. 롱테일 키워드는 경쟁률이 낮고 검색량이 적은 검색어에 3단어 이상을 포함합니다. 예를 들어 "어린이의 수면 무호흡증"은 롱테일 키워드의 좋은 예입니다.
콘텐츠에 롱테일 키워드를 사용하면 집중도가 높은 트래픽을 사이트로 끌어들이는 데 도움이 됩니다. 추측을 하거나 AnswerThePublic 또는 SE Ranking과 같은 도구를 사용하여 하나를 얻을 수 있습니다.
4. 잠재 시맨틱 인덱싱 및 동의어 사용
Latent Semantic Indexing 또는 LSI를 사용하면 검색 엔진이 양질의 웹 페이지 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 이는 페이지 콘텐츠에 유사한 문구를 포함함으로써 검색 엔진이 귀하의 페이지, 회사 및 서비스에 대한 더 나은 이해를 제공한다는 것을 의미합니다.
예를 들어 페이지가 "제화"에 관한 것이고 해당 용어에 최적화되어 있는 경우 밑창, 부츠, 동골라, 버클, 힐, 패드, 레이스 등과 같이 유사하고 순위가 매겨질 수 있는 다른 단어가 있을 수 있습니다. LSI를 사용하면 Google은 특정 주제와 관련된 유사한 용어를 더 쉽게 연관시킬 수 있습니다.
5. 메타 설명 및 제목 태그 최적화
메타 태그는 웹 사이트의 페이지 또는 콘텐츠를 설명하는 보이지 않는 코드 줄입니다. 누군가 콘텐츠를 검색하고 사이트가 표시되면 메타 설명이 가장 먼저 표시됩니다. 
메타 설명과 제목 태그가 항상 최적화되어 있는지 확인하고 이를 달성하기 위해 길지 않아도 됩니다. 사람들이 페이지를 클릭하고 원하는 행동을 하도록 유도하기 위해 짧고 눈에 띄는 글을 작성할 수 있습니다. 또한 검색 엔진이 페이지를 분류하는 데 도움이 되는 동시에 페이지 내 SEO 노력의 필수적인 부분으로 작용합니다.
6. 구조화된 데이터 사용
구조화된 데이터를 사용하면 검색 엔진 스파이더에 데이터가 관련성이 있음을 증명하고 검색을 위해 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 됩니다. 구조화된 데이터는 사이트를 크롤링할 때 검색 엔진 스파이더 데이터를 제공하여 검색자를 위한 정보 스니펫을 생성할 수 있도록 합니다.
대부분의 구조화된 데이터 검색은 모든 사본과 속성을 Google 검색에 표시되는 데 적합하도록 만드는 schema.org를 사용하는 동시에 데이터가 주장하는 그대로임을 확인합니다. 따라서 웹에서 풍부한 형식으로 자신 있게 표시할 수 있습니다.
결론
검색 의도에 대한 적절한 최적화를 통해 장기적인 결과를 얻을 수 있습니다. 검색 엔진은 사용자의 검색 의도에 따라 결과를 표시합니다. 귀하의 웹사이트가 검색 엔진에서 순위를 매기게 하려면 검색 의도를 염두에 두고 귀하의 목표와 방문자의 요구 사항을 일치시키는 것이 가장 중요한 비밀이 되어야 합니다.