Como otimizar o conteúdo para a intenção de pesquisa

Otimizar seu conteúdo para pesquisa significa que você está tentando intencionalmente saber o que os mecanismos de pesquisa procurarão ao classificar o conteúdo em seus resultados de pesquisa. Neste artigo, você descobrirá qual é a intenção de pesquisa, por que é importante e como otimizar seu conteúdo.

O objetivo de todo mecanismo de pesquisa é fornecer resultados precisos para seus usuários sem necessariamente se preocupar com você ou seu site. Eles se preocupam mais com a experiência de pesquisa de seus usuários e exibem principalmente sites que melhor cobrem o tópico que um usuário pesquisa no topo dos resultados de pesquisa.

O que é intenção de pesquisa?

A intenção de pesquisa, também conhecida como intenção do usuário, é o motivo pelo qual uma pessoa faz uma consulta de pesquisa. As pessoas pesquisam na internet para encontrar respostas, comprar itens ou aprender sobre algo.

Os mecanismos de pesquisa colocam páginas da web em seus resultados para satisfazer a intenção do pesquisador da melhor maneira possível. Portanto, se você conseguir identificar e resolver os problemas de um pesquisador quando ele clicar em sua página, poderá fazer toda a diferença em mantê-lo em seu site.

Por que a intenção de pesquisa é importante para SEO?

Quando você tem uma classificação alta em um mecanismo de pesquisa como Google ou Bing, aumenta suas chances de atrair visitantes e fazer mais vendas.

O Google trabalha duro para melhorar seu algoritmo para determinar a intenção de pesquisa das pessoas e classificará apenas as páginas que melhor se ajustam à intenção e ao termo de pesquisa de um pesquisador. É por isso que você precisa garantir que sua página corresponda à intenção de pesquisa do seu público.

SEO é fundamental e, se você deseja converter mais clientes por meio de SEO, otimizar a intenção de pesquisa deve ser uma grande parte do seu plano. Alguns dos principais benefícios da intenção de pesquisa para SEO incluem:

Reduzir as taxas de rejeição

A melhor maneira de manter seus visitantes grudados em seu site é oferecer conteúdo de alta qualidade e otimizar palavras-chave para a pesquisa ou usuário certo. Se você fizer isso para o seu site, isso resolverá o problema das pessoas deixarem suas páginas muito cedo.

Classificações aprimoradas

Quanto mais relevância e satisfação do usuário seu site puder criar, mais alto ele será classificado nos mecanismos de pesquisa.

Mais tráfego

Liderando a mídia social com mais de 300% de diferença, a pesquisa é o principal direcionador de tráfego para sites. O Google valoriza as páginas da web que atendem às necessidades dos visitantes, e isso lhes dá mais motivos para classificar seu site, levando a mais tráfego.

Ganhar confiança

Se você estiver entre os resultados mais bem classificados para um usuário e fornecer respostas às suas consultas, eles o verão como um recurso confiável e sempre acessarão sua página sempre que precisarem de informações sobre qualquer tópico em seu nicho.

Tipos de intenção de pesquisa

Pense sobre isso. Depois de digitar na barra de pesquisa do Google e clicar no botão Pesquisar, o que você está tentando realizar? Você está tentando fazer compras? Ou tentando descobrir onde fazer aulas de dança, ou precisa de um remédio caseiro para febre? Você sabe a resposta. Tudo depende do objetivo que você tem em mente.

O uso de frases-chave durante as pesquisas é importante se você estiver tentando chegar na frente dos pesquisadores cuja intenção é comprar o que você está vendendo. No entanto, para entender completamente como a intenção de pesquisa funciona, você precisa conhecer os 4 tipos de intenção de pesquisa.

1. Pesquisas de navegação

Os usuários com a intenção de pesquisa de navegação procuram páginas da Web específicas e não sabem o URL exato da página da Web. Então, eles usam o mecanismo de busca para encontrar a página da web. Por exemplo, quando a frase de pesquisa "YouTube" é inserida na barra de pesquisa do Google em vez de visitar o site oficial.

2. Pesquisas Informativas

Embora nem todas as buscas informativas sejam formuladas como perguntas, muitas vezes o usuário busca informações sobre um assunto específico que não é comercial. Por exemplo, atualizações de notícias e resultados de casos são tipos de pesquisas informativas que podem ser realizadas.

3. Pesquisas Comerciais

As pesquisas realizadas para comprar a longo prazo se qualificam como pesquisas comerciais. Eles não são diretamente transacionais, mas podem resultar na troca de dinheiro ou bens posteriormente. Os usuários que realizam esse tipo de pesquisa provavelmente estão avaliando suas opções e procurando avaliações sobre os produtos. Exemplos dessas pesquisas são:

• "melhor moto 2021"

• "Ahrefs vs planejador de palavras-chave do Google."

• "Revisão da máquina de lavar louça LG"

  

4. Pesquisas Transacionais

Depois de realizar esse tipo de pesquisa, você deseja fazer negócios - esse tipo de pesquisa resulta na troca de dinheiro ou mercadorias. Por exemplo, compre cupons para iPhone X ou Facebook Ads. A inscrição ou avaliação gratuita também pode passar por uma pesquisa transacional.

Compreender esses quatro tipos de pesquisa e seus focos também lhe dará uma melhor noção de quais palavras-chave segmentar ou experimentar.

6 maneiras de otimizar seu conteúdo para a intenção de pesquisa

Mais de 60% dos profissionais de marketing não otimizam o conteúdo para a intenção de pesquisa. A otimização da intenção de pesquisa garantirá que você fique à frente da concorrência e coloque seu conteúdo na frente dos pesquisadores que precisam de soluções ou respostas para essas consultas. Aqui estão seis maneiras inteligentes de ajudar a conseguir isso:

1. Selecione o formato de conteúdo correto

Nem todo indivíduo gosta de conteúdo da mesma maneira, então a primeira coisa a fazer ao otimizar seu conteúdo para pesquisa é selecionar o formato de conteúdo certo. Depois de identificar o formato de conteúdo certo, fica mais fácil para os leitores navegar e compartilhar seu conteúdo, maximizando seu alcance.

Por exemplo, o Catania&Catania considera o formato de perguntas e respostas eficaz e envolvente, por isso está usando esse tipo para responder às perguntas mais populares e direcionar mais tráfego para seu site.

2. Mapeie suas ideias de conteúdo por intenção de pesquisa

Mapear sua ideia de conteúdo permite que você mantenha todas as necessidades de seus clientes organizadas, tornando mais fácil atender a essas necessidades. Usar uma planilha pode ajudar a manter seu trabalho em um só lugar. Você também pode incluir infográficos, vídeos ou outros tipos de conteúdo que os clientes possam gostar.

3. Use palavras-chave de cauda longa

Confiar apenas em palavras-chave de cauda curta ou populares não é uma boa estratégia para classificar rapidamente nos mecanismos de pesquisa. Em vez disso, considere usar palavras-chave de cauda longa.

Com mais de 70% das pesquisas de usuários sendo feitas usando palavras-chave de cauda longa, você está perdendo se não estiver segmentando-os em seu conteúdo ou SEO. Palavras-chave de cauda longa contêm mais de 3 palavras na consulta de pesquisa com baixa concorrência e volume de pesquisa. Por exemplo, "apneia do sono em crianças" é um bom exemplo de palavra-chave de cauda longa.

O uso de palavras-chave de cauda longa em seu conteúdo ajudará você a atrair tráfego altamente focado para seu site. Você pode criar uma adivinhando ou usando ferramentas como AnswerThePublic ou SE Ranking.

4. Use Indexação Semântica Latente e Sinônimos

A indexação semântica latente ou LSI permite que os mecanismos de pesquisa deem o crédito que merecem ao conteúdo de página da Web de qualidade. Isso significa que, ao incluir frases semelhantes no conteúdo de sua página, você oferece aos mecanismos de pesquisa uma melhor compreensão de sua página, empresa e serviços.

Por exemplo, se uma página é sobre "fabricação de sapatos" e otimizada para esse termo, pode haver outras palavras como sola, botas, Dongola, fivela, salto, almofada, renda etc. que sejam semelhantes e possam ser classificadas. Com o LSI, o Google acha mais fácil associar termos semelhantes relacionados a um tópico específico.

5. Otimize as meta descrições e as tags de título

Meta tags são aquelas linhas invisíveis de códigos que descrevem as páginas ou o conteúdo de um site. Quando alguém pesquisa por conteúdo e seu site aparece, a meta descrição é a primeira coisa que eles verão.

Certifique-se de que sua meta descrição e tags de título estejam sempre otimizadas e não precisam ser longas para conseguir isso. Você pode escrever algo curto e cativante para levar as pessoas a clicar em sua página e realizar a ação desejada. Ele também ajuda os mecanismos de pesquisa a categorizar sua página enquanto serve como parte essencial de seus esforços de SEO na página.

6. Use dados estruturados

O uso de dados estruturados ajudará a provar aos spiders dos mecanismos de pesquisa que seus dados são relevantes e, em seguida, otimizar seu conteúdo para pesquisa. Os dados estruturados fornecem dados de aranhas do mecanismo de pesquisa ao rastrear seu site para permitir que ele gere snippets informativos para os pesquisadores.

A maioria das pesquisas de dados estruturados usa o schema.org, que ajuda a tornar todas as cópias e propriedades adequadas para uma aparência na pesquisa do Google, ao mesmo tempo em que garante que os dados são o que afirmam ser. Portanto, eles podem exibi-lo com confiança em formatos avançados na web.

Conclusão

Com a otimização adequada para a intenção de pesquisa, você obterá resultados de longo prazo. Os mecanismos de pesquisa mostram resultados de acordo com a intenção de pesquisa de um usuário. Se você deseja que seu site seja classificado nos mecanismos de pesquisa, alinhar seus objetivos e as necessidades de seus visitantes com a intenção de pesquisa em mente deve ser seu segredo mais bem guardado.