如何针对搜索意图优化内容

优化搜索内容意味着您有意尝试了解搜索引擎在对搜索结果中的内容进行排名时会寻找什么。 在本文中，您将了解什么是搜索意图、为什么它很重要以及如何优化您的内容。

每个搜索引擎的目的是为其用户提供准确的结果，而不必关心您或您的网站。 他们更关心用户的搜索体验，并主要在搜索结果顶部显示最能涵盖用户搜索主题的网站。

什么是搜索意图？

搜索意图，也称为用户意图，是人们进行搜索查询的原因。 人们在互联网上搜索以寻找答案、购买物品或了解某些东西。

搜索引擎将网页放在其结果中，以尽可能最好的方式满足搜索者的意图。 因此，如果您可以在搜索者点击您的网页时识别并解决他们的问题，那么您就可以将他们留在您的网站上。

为什么搜索意图对 SEO 很重要？

当您在 Google 或 Bing 等搜索引擎上排名靠前时，您将增加吸引访问者并进行更多销售的机会。

谷歌努力改进其算法以确定人们的搜索意图，并且只会对最符合搜索者的搜索意图和术语的页面进行排名。 这就是为什么您需要确保您的页面与受众的搜索意图相匹配的原因。

SEO 是关键，如果您想通过 SEO 转化更多客户，则针对搜索意图进行优化必须是您计划的重要组成部分。 搜索引擎优化的搜索意图的一些核心优势包括：

降低跳出率

让访问者紧贴您的网站的最佳方法是提供高质量的内容并针对正确的搜索或用户优化关键字。 如果您为您的网站执行这些操作，它将解决人们过早离开您的页面的问题。

提高排名

您的网站可以建立的相关性和用户满意度越高，它在搜索引擎中的排名就越高。

更多流量

领先的社交媒体，差距超过 300%，搜索是网站的第一大流量驱动力。 谷歌重视满足访问者需求的网页，这使他们更有理由对您的网站进行排名，从而带来更多流量。

建立信任

如果您是用户排名最高的结果之一，并且您为他们的查询提供答案，那么他们会将您视为可靠的资源，并且只要他们需要有关您的利基市场中任何主题的见解，他们就会始终访问您的页面。

搜索意图的类型

想想这个。 一旦你在谷歌搜索栏中输入并点击搜索按钮，你想完成什么？ 你想购物吗？ 或者想知道在哪里上舞蹈课，或者你需要家庭治疗发烧吗？ 你知道答案。 这完全取决于你心中的目标。

如果您试图吸引那些意图购买您所售商品的搜索者，那么在搜索过程中使用关键词很重要。 但是，要完全了解搜索意图的工作原理，您需要了解 4 种类型的搜索意图。

1. 导航搜索

具有导航搜索意图的用户会查找特定网页，但不知道该网页的确切 URL。 因此，他们使用搜索引擎来查找网页。 例如，当在谷歌搜索栏中输入搜索词组“YouTube”而不是访问官方网站时。

2. 信息搜索

尽管并非所有的信息搜索都被表述为问题，但用户经常寻找关于特定主题的非商业信息。 例如，新闻更新和案例结果是可以进行的信息搜索类型。

3. 商业搜索

从长远来看，为购买而进行的搜索符合商业搜索的条件。 它们不是直接交易，但可能会导致以后交换金钱或货物。 进行此类搜索的用户可能会权衡他们的选择并寻找对产品的评论。 这些搜索的示例是：

• “2021 年最佳摩托车”

• “Ahrefs 与 Google 关键字规划师。”

• 《LG洗碗机评测》

  

4. 事务搜索

一旦你执行了这种搜索，你就是在寻找做生意——这种类型的搜索结果是金钱或商品的交换。 例如，购买 iPhone X 或 Facebook 广告优惠券。 注册或免费试用也可以通过交易搜索。

了解这四种搜索类型及其重点也将使您更好地了解要定位或尝试的关键字。

针对搜索意图优化内容的 6 种方法

超过 60% 的营销人员不会针对搜索意图优化内容。 搜索意图优化将确保您在竞争中保持领先，并将您的内容展示给需要解决方案或响应这些查询的搜索者。 这里有六种聪明的方法可以帮助实现这一目标：

1.选择正确的内容格式

并非每个人都以相同的方式享受内容，因此在优化搜索内容时要做的第一件事就是选择正确的内容格式。 一旦您确定了正确的内容格式，读者就可以更轻松地浏览和分享您的内容，从而最大限度地扩大您的影响力。

例如，Catania&Catania 发现问答格式有效且引人入胜，因此他们使用这种类型来回答最受欢迎的问题并为您的网站带来更多流量。

2.按搜索意图映射您的内容创意

规划您的内容创意使您能够将所有客户需求保持井井有条，从而更容易满足这些需求。 使用电子表格可以帮助您将工作集中在一个地方。 您还可以包含客户可能喜欢的信息图表、视频或其他内容类型。

3.使用长尾关键词

仅依靠短尾或流行关键字并不是在搜索引擎中快速排名的好策略。 相反，请考虑使用长尾关键字。

超过 70% 的用户搜索是使用长尾关键字进行的，如果您没有在内容或 SEO 中定位它们，您就会错失良机。 长尾关键词在搜索查询中包含 3 个以上的词，竞争度和搜索量较低。 例如，“儿童睡眠呼吸暂停”是长尾关键词的一个很好的例子。

在您的内容中使用长尾关键字将帮助您吸引高度集中的流量到您的网站。 您可以通过猜测或使用 AnswerThePublic 或 SE Ranking 等工具得出一个。

4. 使用潜在语义索引和同义词

潜在语义索引或 LSI 允许搜索引擎为优质网页内容提供应有的信誉。 这意味着通过在您的页面内容中包含类似的短语，您可以让搜索引擎更好地了解您的页面、公司和服务。

例如，如果一个页面是关于“制鞋”并针对该术语进行了优化，那么可能还有其他类似的词，例如鞋底、靴子、Dongola、扣子、鞋跟、垫子、花边等，并且可以进行排名。 借助 LSI，Google 可以更轻松地将与特定主题相关的类似术语关联起来。

5.优化元描述和标题标签

元标记是描述网站页面或内容的那些不可见的代码行。 当有人搜索内容并且您的网站弹出时，元描述是他们将看到的第一件事。

确保您的元描述和标题标签始终得到优化，并且它们不必很长即可实现。 你可以写一些简短而吸引人的东西来吸引人们点击你的页面并采取你想要的行动。 它还可以帮助搜索引擎对您的页面进行分类，同时作为您的页面 SEO 工作的重要组成部分。

6.使用结构化数据

使用结构化数据将有助于向搜索引擎蜘蛛证明您的数据是相关的，然后优化您的搜索内容。 结构化数据在抓取您的网站时为搜索引擎蜘蛛提供数据，使其能够为搜索者生成信息片段。

大多数结构化数据搜索都使用 schema.org，这有助于使所有副本和属性都适合在 Google 搜索中出现，同时确保数据与其声称的相同。 因此，他们可以自信地在网络上以丰富的格式显示它。

结论

通过对搜索意图进行适当的优化，您将获得长期的结果。 搜索引擎根据用户的搜索意图显示结果。 如果您希望您的网站在搜索引擎上排名，那么将您的目标和访问者的需求与搜索意图保持一致应该是您保守得最好的秘密。