Cum să optimizați conținutul pentru intenția de căutare

Optimizarea conținutului pentru căutare înseamnă că încercați în mod intenționat să știți ce vor căuta motoarele de căutare atunci când clasați conținutul în rezultatele căutării lor. În acest articol, veți afla ce este intenția de căutare, de ce este importantă și cum să vă optimizați conținutul.

Scopul fiecărui motor de căutare este de a oferi rezultate precise utilizatorilor săi, fără să le pese neapărat de tine sau de site-ul tău. Le pasă mai mult de experiența de căutare a utilizatorilor lor și afișează în principal site-uri web care acoperă cel mai bine subiectul căutat de un utilizator în partea de sus a rezultatelor căutării.

Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare, cunoscută și ca intenția utilizatorului, este motivul pentru care o persoană face o interogare de căutare. Oamenii caută pe internet pentru a găsi răspunsuri, pentru a cumpăra articole sau pentru a afla despre ceva.

Motoarele de căutare plasează pagini web în rezultatele lor pentru a satisface intenția celui care caută în cel mai bun mod posibil. Deci, dacă puteți identifica și rezolva problemele unui căutător atunci când face clic pe pagina dvs. web, puteți face toată diferența în menținerea lor pe site-ul dvs.

De ce este importantă intenția de căutare pentru SEO?

Când vă poziționați în fruntea unui motor de căutare precum Google sau Bing, vă veți crește șansele de a atrage vizitatori și de a realiza mai multe vânzări.

Google lucrează din greu pentru a-și îmbunătăți algoritmul pentru a determina intenția de căutare a oamenilor și va clasifica numai paginile care se potrivesc cel mai bine intenției de căutare și termenului de căutare. Acesta este motivul pentru care trebuie să vă asigurați că pagina dvs. corespunde intenției de căutare a publicului dvs.

SEO este cheia, iar dacă doriți să convertiți mai mulți clienți prin SEO, optimizarea pentru intenția de căutare trebuie să fie o mare parte a planului dvs. Unele beneficii de bază ale intenției de căutare pentru SEO includ:

Reduceți ratele de respingere

Cel mai bun mod de a vă menține vizitatorii lipiți de site-ul dvs. este să oferiți conținut de înaltă calitate și să optimizați cuvintele cheie pentru căutarea sau utilizatorul potrivit. Dacă faceți acestea pentru site-ul dvs. web, se va rezolva problema persoanelor care părăsesc paginile dvs. prea devreme.

Clasamente îmbunătățite

Cu cât site-ul tău web poate avea mai multă relevanță și satisfacție a utilizatorilor, cu atât se va clasa mai sus în motoarele de căutare.

Mai mult Trafic

Lider în rețelele sociale cu peste 300% decalaj, căutarea este cel mai important factor de trafic către site-uri. Google apreciază paginile web care răspund nevoilor vizitatorilor, iar acest lucru le oferă mai multe motive pentru a vă clasa site-ul, ceea ce duce la mai mult trafic.

A cladi increderea

Dacă sunteți printre rezultatele de top pentru un utilizator și oferiți răspunsuri la întrebările acestuia, acesta vă va vedea ca o resursă credibilă și va veni întotdeauna pe pagina dvs. ori de câte ori are nevoie de informații despre orice subiect din nișa dvs.

Tipuri de intenție de căutare

Gandeste-te la asta. Odată ce tastați în bara de căutare Google și faceți clic pe butonul Căutare, ce încercați să realizați? Încerci să faci cumpărături? Sau încerci să afli unde să urmezi cursuri de dans sau ai nevoie de un remediu la domiciliu pentru febră? Tu sti raspunsul. Totul depinde de scopul pe care îl aveți în vedere.

Folosirea expresiilor cheie în timpul căutărilor contează dacă încercați să intrați în fața unor căutări a căror intenție este să cumpere ceea ce vindeți. Cu toate acestea, pentru a înțelege pe deplin cum funcționează intenția de căutare, trebuie să cunoașteți cele 4 tipuri de intenție de căutare.

1. Căutări de navigație

Utilizatorii cu intenția de căutare prin navigare caută anumite pagini web și nu cunosc adresa URL exactă a paginii web. Deci, folosesc motorul de căutare pentru a găsi pagina web. De exemplu, atunci când expresia de căutare „YouTube” este introdusă în bara de căutare Google, în loc să vizitați site-ul web oficial.

2. Căutări informaţionale

Deși nu toate căutările informaționale sunt formulate ca întrebări, utilizatorul caută adesea informații despre un anumit subiect care nu este comercial. De exemplu, actualizările de știri și rezultatele cazurilor sunt tipuri de căutări informaționale care pot fi efectuate.

3. Căutări comerciale

Căutările efectuate pentru cumpărare pe termen lung se califică drept căutări comerciale. Ele nu sunt direct tranzacționale, dar pot avea ca rezultat schimbul de bani sau de bunuri ulterior. Utilizatorii care efectuează astfel de căutări probabil își cântăresc opțiunile și caută recenzii despre produse. Exemple de aceste căutări sunt:

• „cea mai bună motocicletă din 2021”

• „Planificatorul de cuvinte cheie Ahrefs vs Google.”

• „Recenzia mașinii de spălat vase LG”

4. Căutări tranzacționale

Odată ce efectuați acest tip de căutare, căutați să faceți afaceri - acest tip de căutare are ca rezultat schimbul de bani sau bunuri. De exemplu, cumpărați cupoane pentru iPhone X sau Facebook Ads. Înscrierea pentru sau încercarea gratuită poate trece și pentru o căutare tranzacțională.

Înțelegerea acestor patru tipuri de căutare și a obiectivelor lor vă va oferi, de asemenea, o idee mai bună asupra cuvintelor cheie pe care să le vizați sau să le încercați.

6 moduri de a vă optimiza conținutul pentru intenția de căutare

Peste 60% dintre specialiști în marketing nu optimizează conținutul pentru intenția de căutare. Optimizarea intenției de căutare vă va asigura că rămâneți înaintea concurenței și vă va pune conținutul în fața celor care au nevoie de soluții sau răspunsuri la aceste interogări. Iată șase moduri inteligente de a ajuta la realizarea acestui lucru:

1. Selectați formatul de conținut corect

Nu fiecare persoană se bucură de conținut în același mod, așa că primul lucru de făcut atunci când vă optimizați conținutul pentru căutare este să selectați formatul de conținut potrivit. Odată ce identificați formatul de conținut potrivit, cititorii devine mai ușor să navigheze și să vă distribuie conținutul, maximizându-vă astfel acoperirea.

De exemplu, Catania&Catania consideră că formatul de întrebări și răspunsuri este eficient și captivant, așa că folosesc acest tip pentru a răspunde la cele mai populare întrebări și pentru a genera mai mult trafic către site-ul dvs.

2. Hartați ideile de conținut în funcție de intenția de căutare

Crearea ideii de conținut vă permite să mențineți toate nevoile clienților organizate, făcându-vă mai ușor de îndeplinit. Folosirea unei foi de calcul vă poate ajuta să vă păstrați munca într-un singur loc. De asemenea, puteți include infografice, videoclipuri sau alte tipuri de conținut care le-ar putea plăcea clienților.

3. Folosiți cuvinte cheie cu coadă lungă

A te baza doar pe cuvinte cheie cu coadă scurtă sau populare nu este o strategie bună pentru clasarea rapidă în motoarele de căutare. În schimb, luați în considerare utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă.

Având în vedere că peste 70% din căutările utilizatorilor sunt efectuate folosind cuvinte cheie cu coadă lungă, pierdeți dacă nu le vizați în conținut sau în SEO. Cuvintele cheie cu coadă lungă conțin mai mult de 3 cuvinte în interogarea de căutare, cu concurență redusă și volum de căutare reduse. De exemplu, „apneea în somn la copii” este un bun exemplu de cuvânt cheie cu coadă lungă.

Utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă în conținutul dvs. vă va ajuta să atrageți trafic foarte concentrat pe site-ul dvs. Puteți găsi unul ghicind sau folosind instrumente precum AnswerThePublic sau SE Ranking.

4. Utilizați indexarea semantică latentă și sinonime

Indexarea semantică latentă sau LSI permite motoarelor de căutare să acorde conținutului paginii web de calitate creditul pe care îl merită. Aceasta înseamnă că, incluzând expresii similare în conținutul paginii dvs., oferiți motoarelor de căutare o mai bună înțelegere a paginii, companiei și serviciilor dvs.

De exemplu, dacă o pagină este despre „confecții de încălțăminte” și optimizată pentru acel termen, pot exista și alte cuvinte precum talpă, cizme, Dongola, cataramă, toc, pad, dantelă etc. care sunt similare și ar putea fi clasate pentru. Cu LSI, Google consideră că este mai ușor să asocieze termeni similari legați de un anumit subiect.

5. Optimizați metadescrierile și etichetele de titlu

Metaetichetele sunt acele linii invizibile de coduri care descriu paginile sau conținutul unui site web. Când cineva caută conținut și site-ul tău apare, meta-descrierea este primul lucru pe care îl va vedea.

Asigurați-vă că metadescrierea și etichetele de titlu sunt întotdeauna optimizate și că nu trebuie să fie lungi pentru a realiza acest lucru. Puteți scrie ceva scurt și atrăgător pentru a determina oamenii să facă clic pe pagina dvs. și să ia acțiunea dorită. De asemenea, ajută motoarele de căutare să clasifice pagina dvs., servind în același timp ca o parte esențială a eforturilor dvs. de SEO pe pagină.

6. Utilizați date structurate

Folosirea datelor structurate va ajuta să le dovediți păianjenilor motoarelor de căutare că datele dvs. sunt relevante și apoi să vă optimizați conținutul pentru căutare. Datele structurate oferă informații despre păianjenii motoarelor de căutare atunci când accesează cu crawlere site-ul dvs. pentru a-i permite să genereze fragmente informative pentru cei care caută.

Majoritatea căutărilor de date structurate folosesc schema.org, care ajută la realizarea tuturor copiilor și proprietăților potrivite pentru apariția în căutarea Google, asigurând în același timp că datele sunt ceea ce pretind a fi. Prin urmare, ei îl pot afișa cu încredere în formate bogate pe web.

Concluzie

Cu o optimizare adecvată pentru intenția de căutare, veți obține rezultate pe termen lung. Motoarele de căutare arată rezultate în funcție de intenția de căutare a utilizatorului. Dacă doriți ca site-ul dvs. să se claseze pe motoarele de căutare, alinierea obiectivelor dvs. și nevoilor vizitatorilor cu intenția de căutare ar trebui să fie secretul cel mai bine păstrat.