Jak zoptymalizować treść pod kątem intencji wyszukiwania

Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwania oznacza, że ​​celowo próbujesz wiedzieć, jakich wyszukiwarek będą szukać w rankingu treści w swoich wynikach wyszukiwania. W tym artykule dowiesz się, co to jest intencja wyszukiwania, dlaczego jest ważna i jak zoptymalizować treść.

Celem każdej wyszukiwarki jest dostarczanie użytkownikom dokładnych wyników, bez konieczności dbania o Ciebie lub Twoją witrynę. Bardziej troszczą się o wygodę wyszukiwania swoich użytkowników i wyświetlają głównie witryny internetowe, które najlepiej obejmują temat, którego szuka użytkownik, na górze wyników wyszukiwania.

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Intencja wyszukiwania, znana również jako intencja użytkownika, jest powodem, dla którego dana osoba wprowadza zapytanie. Ludzie przeszukują internet, by znaleźć odpowiedzi, kupić przedmioty lub dowiedzieć się czegoś.

Wyszukiwarki umieszczają strony internetowe w swoich wynikach wyszukiwania, aby jak najlepiej zaspokoić intencje osoby wyszukującej. Tak więc, jeśli potrafisz zidentyfikować i rozwiązać problemy osób wyszukujących, które klikają na Twoją stronę internetową, możesz mieć duży wpływ na utrzymanie ich na swojej stronie.

Dlaczego zamiar wyszukiwania jest ważny dla SEO?

Kiedy zajmujesz wysoką pozycję w wyszukiwarce, takiej jak Google lub Bing, zwiększasz swoje szanse na przyciągnięcie odwiedzających i zwiększenie sprzedaży.

Google ciężko pracuje, aby ulepszyć swój algorytm do określania intencji wyszukiwania użytkowników i oceniać tylko strony, które najlepiej pasują do intencji wyszukiwania i hasła osoby wyszukującej. Dlatego musisz upewnić się, że Twoja strona odpowiada intencji wyszukiwania odbiorców.

SEO jest kluczem, a jeśli chcesz przekonwertować więcej klientów poprzez SEO, optymalizacja pod kątem zamiaru wyszukiwania musi być dużą częścią twojego planu. Niektóre podstawowe zalety intencji wyszukiwania dla SEO obejmują:

Zmniejsz współczynniki odrzuceń

Najlepszym sposobem, aby użytkownicy byli przyklejeni do Twojej witryny, jest oferowanie wysokiej jakości treści i optymalizacja słów kluczowych pod kątem odpowiedniego wyszukiwania lub użytkownika. Jeśli zrobisz to dla swojej witryny, rozwiąże to problem osób zbyt wcześnie opuszczających Twoje strony.

Ulepszone rankingi

Im większą trafność i satysfakcję użytkowników może zbudować Twoja witryna, tym wyższa będzie jej pozycja w wyszukiwarkach.

Więcej ruchu

Wiodące media społecznościowe z ponad 300% luką, wyszukiwanie jest głównym motorem ruchu do witryn. Google ceni strony internetowe, które spełniają potrzeby odwiedzających, a to daje im więcej powodów do rankingowania Twojej witryny, co prowadzi do większego ruchu.

Budować zaufanie

Jeśli znajdujesz się wśród najlepszych wyników dla użytkownika i udzielasz odpowiedzi na jego pytania, będą oni postrzegać Cię jako wiarygodne źródło i zawsze będą odwiedzać Twoją stronę, gdy będą potrzebować informacji na dowolny temat w Twojej niszy.

Rodzaje zamiaru wyszukiwania

Pomyśl o tym. Co chcesz osiągnąć, gdy wpiszesz w pasku wyszukiwania Google i klikniesz przycisk Szukaj? Czy próbujesz robić zakupy? Albo próbujesz dowiedzieć się, gdzie wziąć lekcje tańca, albo potrzebujesz domowego lekarstwa na gorączkę? Znasz odpowiedź. Wszystko zależy od celu, który masz na myśli.

Używanie fraz kluczowych podczas wyszukiwania ma znaczenie, jeśli próbujesz dotrzeć do osób wyszukujących, których intencją jest kupienie tego, co sprzedajesz. Aby jednak w pełni zrozumieć, jak działa intencja wyszukiwania, musisz znać 4 rodzaje intencji wyszukiwania.

1. Wyszukiwanie nawigacyjne

Użytkownicy z zamiarem wyszukiwania nawigacyjnego szukają określonych stron internetowych i nie znają dokładnego adresu URL strony internetowej. Używają więc wyszukiwarki, aby znaleźć stronę internetową. Na przykład, gdy wyszukiwana fraza „YouTube” zostanie wpisana w pasku wyszukiwania Google, zamiast odwiedzać oficjalną stronę internetową.

2. Wyszukiwanie informacyjne

Chociaż nie wszystkie wyszukiwania informacji są formułowane jako pytania, użytkownik często szuka informacji na określony temat, który nie ma charakteru komercyjnego. Na przykład aktualizacje wiadomości i wyniki spraw to rodzaje wyszukiwań informacji, które można przeprowadzić.

3. Wyszukiwania komercyjne

Wyszukiwania przeprowadzane w celu zakupu w dłuższej perspektywie kwalifikują się jako wyszukiwania komercyjne. Nie są bezpośrednio transakcyjne, ale mogą skutkować późniejszą wymianą pieniędzy lub towarów. Użytkownicy przeprowadzający tego rodzaju wyszukiwania prawdopodobnie rozważają swoje opcje i szukają recenzji produktów. Przykłady takich wyszukiwań to:

• „najlepszy motocykl 2021”

• „Ahrefs a planer słów kluczowych Google”.

• „Przegląd zmywarki LG”

  

4. Wyszukiwania transakcyjne

Gdy przeprowadzasz tego rodzaju wyszukiwanie, chcesz prowadzić interesy — ten rodzaj wyszukiwania prowadzi do wymiany pieniędzy lub towarów. Na przykład kup kupony na iPhone'a X lub Facebook Ads. Rejestracja lub bezpłatna wersja próbna może również przejść do wyszukiwania transakcyjnego.

Zrozumienie tych czterech typów wyszukiwania i ich celów pozwoli również lepiej określić, na jakie słowa kluczowe należy kierować lub wypróbowywać.

6 sposobów na optymalizację treści pod kątem intencji wyszukiwania

Ponad 60% marketerów nie optymalizuje treści pod kątem intencji wyszukiwania. Optymalizacja intencji wyszukiwania zapewni Ci przewagę nad konkurencją i udostępnienie treści osobom wyszukującym, które potrzebują rozwiązań lub odpowiedzi na te zapytania. Oto sześć sprytnych sposobów, aby to osiągnąć:

1. Wybierz odpowiedni format treści

Nie każda osoba korzysta z treści w ten sam sposób, więc pierwszą rzeczą do zrobienia podczas optymalizacji treści pod kątem wyszukiwania jest wybór odpowiedniego formatu treści. Po zidentyfikowaniu odpowiedniego formatu treści, czytelnicy mogą łatwiej przeglądać i udostępniać treści, maksymalizując w ten sposób zasięg.

Na przykład Catania i Catania uważają, że format pytań i odpowiedzi jest skuteczny i angażujący, dlatego używają tego typu, aby odpowiedzieć na najpopularniejsze pytania i zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

2. Mapuj swoje pomysły dotyczące treści według zamiaru wyszukiwania

Mapowanie pomysłu na treść umożliwia uporządkowanie wszystkich potrzeb klientów, co ułatwia ich realizację. Korzystanie z arkusza kalkulacyjnego może pomóc w utrzymaniu pracy w jednym miejscu. Możesz także dołączyć infografiki, filmy lub inne rodzaje treści, które mogą spodobać się klientom.

3. Używaj słów kluczowych z długim ogonem

Poleganie tylko na krótkich lub popularnych słowach kluczowych nie jest dobrą strategią szybkiego rankingu w wyszukiwarkach. Zamiast tego rozważ użycie długich słów kluczowych.

Ponieważ ponad 70% wyszukiwań użytkowników jest dokonywanych przy użyciu słów kluczowych z długim ogonem, tracisz, jeśli nie kierujesz na nie treści lub SEO. Słowa kluczowe z długim ogonem zawierają więcej niż 3 słowa w zapytaniu, przy niskiej konkurencji i liczbie wyszukiwań. Na przykład „bezdech senny u dzieci” jest dobrym przykładem słowa kluczowego z długim ogonem.

Używanie długich słów kluczowych w treści pomoże Ci przyciągnąć do Twojej witryny wysoce skoncentrowany ruch. Możesz go wymyślić, zgadując lub używając narzędzi takich jak AnswerThePublic lub SE Ranking.

4. Użyj ukrytego indeksowania semantycznego i synonimów

Utajone indeksowanie semantyczne lub LSI umożliwia wyszukiwarkom przyznawanie wysokiej jakości treści stron internetowych, na jakie zasługują. Oznacza to, że umieszczając podobne frazy w treści strony, dajesz wyszukiwarkom lepsze zrozumienie Twojej strony, firmy i usług.

Na przykład, jeśli strona dotyczy „szycia butów” i jest zoptymalizowana pod kątem tego hasła, mogą istnieć inne słowa, takie jak podeszwa, buty, dongola, sprzączka, pięta, wkładka, koronka itp., które są podobne i mogą być oceniane pod kątem. Dzięki LSI Google łatwiej jest powiązać podobne terminy związane z określonym tematem.

5. Zoptymalizuj opisy meta i tagi tytułów

Metatagi to te niewidoczne wiersze kodów, które opisują strony lub zawartość witryny. Gdy ktoś szuka treści, a Twoja witryna wyskakuje, metaopis jest pierwszą rzeczą, jaką zobaczy.

Upewnij się, że opis meta i tagi tytułu są zawsze zoptymalizowane i nie muszą być długie, aby to osiągnąć. Możesz napisać coś krótkiego i chwytliwego, aby zachęcić ludzi do kliknięcia Twojej strony i podjęcia pożądanych działań. Pomaga także wyszukiwarkom kategoryzować Twoją stronę, jednocześnie służąc jako istotna część działań SEO na stronie.

6. Użyj uporządkowanych danych

Korzystanie z danych strukturalnych pomoże udowodnić robotom wyszukiwarek, że Twoje dane są istotne, a następnie zoptymalizować treść pod kątem wyszukiwania. Dane strukturalne dostarczają pająkom wyszukiwarek danych podczas indeksowania witryny, aby umożliwić im generowanie fragmentów informacyjnych dla wyszukiwarek.

Większość wyszukiwań danych strukturalnych korzysta z witryny schema.org, która pomaga dostosować wszystkie kopie i właściwości do wyglądu w wyszukiwarce Google, zapewniając jednocześnie, że dane są takie, za jakie się podaje. Dzięki temu mogą śmiało wyświetlać je w bogatych formatach w Internecie.

Wniosek

Przy odpowiedniej optymalizacji pod kątem intencji wyszukiwania osiągniesz długoterminowe wyniki. Wyszukiwarki wyświetlają wyniki zgodnie z intencją wyszukiwania użytkownika. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna była pozycjonowana w wyszukiwarkach, najlepiej strzeżoną tajemnicą powinno być dopasowanie celów i potrzeb odwiedzających do zamiaru wyszukiwania.