Come ottimizzare i contenuti per l'intento di ricerca

Ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca significa che stai intenzionalmente cercando di sapere cosa cercheranno i motori di ricerca quando classificheranno i contenuti nei loro risultati di ricerca. In questo articolo scoprirai cos'è l'intento di ricerca, perché è importante e come ottimizzare i tuoi contenuti.

Lo scopo di ogni motore di ricerca è fornire risultati accurati ai propri utenti senza necessariamente preoccuparsi di te o del tuo sito web. Si preoccupano maggiormente dell'esperienza di ricerca dei loro utenti e visualizzano principalmente i siti Web che trattano al meglio l'argomento che un utente cerca nella parte superiore dei risultati di ricerca.

Che cos'è l'intento di ricerca?

L'intento di ricerca, noto anche come intento dell'utente, è il motivo per cui una persona effettua una query di ricerca. Le persone cercano su Internet per trovare risposte, acquistare oggetti o conoscere qualcosa.

I motori di ricerca inseriscono le pagine web nei loro risultati per soddisfare l'intento del ricercatore nel miglior modo possibile. Quindi, se riesci a identificare e risolvere i problemi di un ricercatore quando fa clic sulla tua pagina web, puoi fare la differenza nel mantenerli sul tuo sito.

Perché l'intento di ricerca è importante per la SEO?

Quando ti posizioni in alto su un motore di ricerca come Google o Bing, aumenterai le tue possibilità di attirare visitatori e fare più vendite.

Google lavora duramente per migliorare il suo algoritmo per determinare l'intento di ricerca delle persone e classificherà solo le pagine che si adattano meglio all'intento di ricerca e al termine di un ricercatore. Questo è il motivo per cui devi assicurarti che la tua pagina corrisponda all'intento di ricerca del tuo pubblico.

La SEO è fondamentale e, se vuoi convertire più clienti attraverso la SEO, l'ottimizzazione per l'intento di ricerca deve essere una parte importante del tuo piano. Alcuni vantaggi principali dell'intento di ricerca per la SEO includono:

Riduci le frequenze di rimbalzo

Il modo migliore per mantenere i tuoi visitatori incollati al tuo sito è offrire contenuti di alta qualità e ottimizzare le parole chiave per la ricerca o l'utente giusti. Se li fai per il tuo sito web, risolverai il problema delle persone che lasciano le tue pagine troppo presto.

Classifiche migliorate

Maggiore è la pertinenza e la soddisfazione degli utenti che il tuo sito web può creare, maggiore sarà il posizionamento nei motori di ricerca.

Più traffico

Leader dei social media con un gap di oltre il 300%, la ricerca è il driver di traffico numero 1 verso i siti. Google apprezza le pagine web che soddisfano le esigenze dei visitatori e questo dà loro un motivo in più per classificare il tuo sito, portando a più traffico.

Costruisci fiducia

Se sei tra i primi risultati per un utente e fornisci risposte alle sue domande, ti vedranno come una risorsa credibile e verrebbero sempre sulla tua pagina ogni volta che hanno bisogno di approfondimenti su qualsiasi argomento nella tua nicchia.

Tipi di intento di ricerca

Pensaci. Dopo aver digitato nella barra di ricerca di Google e fatto clic sul pulsante Cerca, cosa stai cercando di ottenere? Stai cercando di fare acquisti? O stai cercando di scoprire dove prendere lezioni di ballo, o hai bisogno di un rimedio casalingo per la febbre? Tu sai la risposta. Tutto dipende dall'obiettivo che hai in mente.

L'utilizzo di frasi chiave durante le ricerche è importante se stai cercando di metterti di fronte a utenti il ​​cui intento è quello di acquistare ciò che stai vendendo. Tuttavia, per comprendere appieno come funziona l'intento di ricerca, è necessario conoscere i 4 tipi di intento di ricerca.

1. Ricerche di navigazione

Gli utenti con l'intento di ricerca di navigazione cercano pagine Web specifiche e non conoscono l'URL esatto della pagina Web. Quindi, usano il motore di ricerca per trovare la pagina web. Ad esempio, quando la frase di ricerca "YouTube" viene inserita nella barra di ricerca di Google anziché visitare il sito Web ufficiale.

2. Ricerche di informazioni

Sebbene non tutte le ricerche informative siano formulate come domande, l'utente è spesso alla ricerca di informazioni su un argomento specifico non commerciale. Ad esempio, gli aggiornamenti delle notizie e i risultati dei casi sono tipi di ricerche informative che possono essere condotte.

3. Ricerche commerciali

Le ricerche condotte per l'acquisto a lungo termine si qualificano come ricerche commerciali. Non sono direttamente transazionali, ma possono comportare lo scambio di denaro o merci in un secondo momento. Gli utenti che conducono questo tipo di ricerche stanno probabilmente valutando le loro opzioni e cercando recensioni sui prodotti. Esempi di queste ricerche sono:

• "miglior moto 2021"

• "Ahrefs vs pianificatore di parole chiave di Google."

• "Recensione lavastoviglie LG"

  

4. Ricerche transazionali

Dopo aver eseguito questo tipo di ricerca, stai cercando di fare affari: questo tipo di ricerca comporta lo scambio di denaro o beni. Ad esempio, acquista coupon per iPhone X o Facebook Ads. La registrazione o la prova gratuita può anche passare per una ricerca transazionale.

Comprendere questi quattro tipi di ricerca e i loro obiettivi ti darà anche un'idea migliore di quali parole chiave scegliere come target o provare.

6 modi per ottimizzare i tuoi contenuti per l'intento di ricerca

Oltre il 60% degli esperti di marketing non ottimizza i contenuti per l'intento di ricerca. L'ottimizzazione dell'intento di ricerca ti garantirà di stare al passo con la concorrenza e di mettere i tuoi contenuti di fronte agli utenti che hanno bisogno di soluzioni o risposte a queste domande. Ecco sei modi intelligenti per raggiungere questo obiettivo:

1. Seleziona il formato contenuto corretto

Non tutte le persone apprezzano i contenuti allo stesso modo, quindi la prima cosa da fare quando si ottimizza il contenuto per la ricerca è selezionare il formato di contenuto corretto. Una volta identificato il giusto formato di contenuto, diventa più facile per i lettori navigare e condividere i tuoi contenuti, massimizzando così la tua portata.

Ad esempio, Catania e Catania trovano il formato di domande e risposte efficace e coinvolgente, quindi stanno utilizzando questo tipo per rispondere alle domande più frequenti e indirizzare più traffico al tuo sito.

2. Mappa le tue idee di contenuto in base all'intento di ricerca

La mappatura della tua idea di contenuto ti consente di mantenere organizzate tutte le esigenze dei tuoi clienti, rendendo più facile soddisfare tali esigenze. L'uso di un foglio di calcolo può aiutarti a mantenere il tuo lavoro in un unico posto. Puoi anche includere infografiche, video o altri tipi di contenuti che potrebbero piacere ai clienti.

3. Usa parole chiave a coda lunga

Affidarsi solo a parole chiave a coda corta o popolari non è una buona strategia per posizionarsi velocemente nei motori di ricerca. Invece, considera l'utilizzo di parole chiave a coda lunga.

Con oltre il 70% delle ricerche degli utenti effettuate utilizzando parole chiave a coda lunga, ti stai perdendo se non li stai prendendo di mira nei tuoi contenuti o SEO. Le parole chiave a coda lunga contengono più di 3 parole nella query di ricerca con bassa concorrenza e volume di ricerca. Ad esempio, "apnea notturna nei bambini" è un buon esempio di parola chiave a coda lunga.

L'utilizzo di parole chiave a coda lunga nei tuoi contenuti ti aiuterà ad attirare traffico altamente mirato sul tuo sito. Puoi inventarne uno provando a indovinare o utilizzando strumenti come AnswerThePublic o SE Ranking.

4. Usa indicizzazione semantica latente e sinonimi

L'indicizzazione semantica latente o LSI consente ai motori di ricerca di dare ai contenuti di una pagina web di qualità il merito che meritano. Ciò significa che includendo frasi simili nel contenuto della tua pagina, dai ai motori di ricerca una migliore comprensione della tua pagina, azienda e servizi.

Ad esempio, se una pagina parla di "calzatura" e ottimizzata per quel termine, potrebbero esserci altre parole come suola, stivali, Dongola, fibbia, tacco, fondello, pizzo, ecc. che sono simili e potrebbero essere classificate. Con LSI, Google trova più facile associare termini simili relativi a un argomento specifico.

5. Ottimizza le meta descrizioni e i tag del titolo

I meta tag sono quelle righe di codici invisibili che descrivono le pagine o il contenuto di un sito web. Quando qualcuno cerca contenuti e il tuo sito viene visualizzato, la meta descrizione è la prima cosa che vedranno.

Assicurati che la tua meta descrizione e i tag del titolo siano sempre ottimizzati e che non debbano essere lunghi per ottenerlo. Puoi scrivere qualcosa di breve e accattivante per indurre le persone a fare clic sulla tua pagina e intraprendere l'azione che desideri. Aiuta anche i motori di ricerca a classificare la tua pagina mentre funge da parte essenziale dei tuoi sforzi SEO on-page.

6. Utilizzare i dati strutturati

L'utilizzo dei dati strutturati aiuterà a dimostrare agli spider dei motori di ricerca che i tuoi dati sono pertinenti e quindi a ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca. I dati strutturati forniscono dati agli spider dei motori di ricerca durante la scansione del tuo sito per consentirgli di generare snippet informativi per i ricercatori.

La maggior parte delle ricerche di dati strutturati utilizza schema.org che aiuta a rendere tutte le copie e le proprietà adatte per un aspetto nella ricerca di Google, assicurando al contempo che i dati siano ciò che afferma di essere. Pertanto possono visualizzarlo con sicurezza in formati avanzati sul Web.

Conclusione

Con un'adeguata ottimizzazione per l'intento di ricerca, otterrai risultati a lungo termine. I motori di ricerca mostrano i risultati in base all'intento di ricerca dell'utente. Se vuoi che il tuo sito web si posizioni sui motori di ricerca, allineare i tuoi obiettivi e le esigenze dei tuoi visitatori con l'intento di ricerca dovrebbe essere il tuo segreto meglio custodito.