كيفية تحسين المحتوى لغرض البحث

يعني تحسين المحتوى الخاص بك للبحث أنك تحاول عمدًا معرفة ما ستبحث عنه محركات البحث عند ترتيب المحتوى في نتائج البحث الخاصة بها. في هذه المقالة ، سوف تتعرف على الغرض من البحث ، وسبب أهميته ، وكيفية تحسين المحتوى الخاص بك.

الغرض من كل محرك بحث هو إعطاء نتائج دقيقة لمستخدميه دون الحاجة بالضرورة إلى الاهتمام بك أو بموقعك على الويب. إنهم يهتمون أكثر بتجربة البحث الخاصة بمستخدميهم ويعرضون بشكل أساسي مواقع الويب التي تغطي الموضوع الذي يبحث عنه المستخدم بشكل أفضل في أعلى نتائج البحث.

ما المقصود بقصد البحث؟

هدف البحث ، المعروف أيضًا باسم نية المستخدم ، هو سبب قيام الشخص بإجراء استعلام بحث. يبحث الأشخاص في الإنترنت للعثور على إجابات أو شراء عناصر أو التعرف على شيء ما.

تضع محركات البحث صفحات الويب في نتائجها لإرضاء نية الباحث بأفضل طريقة ممكنة. لذلك ، إذا كان بإمكانك تحديد مشاكل الباحث وحلها عند النقر على صفحة الويب الخاصة بك ، فيمكنك إحداث فرق كبير في إبقائها على موقعك.

لماذا تعتبر نية البحث مهمة لتحسين محركات البحث؟

عندما تحتل مرتبة عالية في محرك بحث مثل Google أو Bing ، ستزيد من فرصك في جذب الزوار وتحقيق المزيد من المبيعات.

تعمل Google جاهدة لتحسين الخوارزمية الخاصة بها لتحديد نية بحث الأشخاص وستقوم فقط بترتيب الصفحات التي تناسب هدف البحث ومصطلح الباحث. لهذا السبب تحتاج إلى التأكد من أن صفحتك تطابق هدف البحث لجمهورك.

يعد تحسين محركات البحث أمرًا أساسيًا ، وإذا كنت ترغب في تحويل المزيد من العملاء من خلال تحسين محركات البحث ، فيجب أن يكون تحسين هدف البحث جزءًا كبيرًا من خطتك. تتضمن بعض الفوائد الأساسية لقصد البحث لتحسين محركات البحث ما يلي:

تقليل معدلات الارتداد

أفضل طريقة لإبقاء زوار موقعك ملتصقين بموقعك هي تقديم محتوى عالي الجودة وتحسين الكلمات الرئيسية للبحث أو المستخدم المناسب. إذا قمت بذلك لموقعك على الويب ، فسيحل مشكلة مغادرة الأشخاص لصفحاتك في وقت مبكر جدًا.

تصنيفات محسنة

كلما زادت أهمية موقع الويب الخاص بك ورضا المستخدم الذي يمكن أن يبنيه ، زاد ترتيبه في محركات البحث.

المزيد من حركة المرور

يعتبر البحث ، الرائد في وسائل التواصل الاجتماعي مع وجود فجوة تزيد عن 300٪ ، المحرك الأول لحركة المرور إلى المواقع. تقدر Google صفحات الويب التي تلبي احتياجات الزوار ، وهذا يمنحهم مزيدًا من الأسباب لترتيب موقعك ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور.

بناء الثقة

إذا كنت من بين أفضل النتائج للمستخدم وقدمت إجابات على استفساراتهم ، فسوف يرونك كمورد موثوق وسيأتون دائمًا إلى صفحتك كلما احتاجوا إلى رؤى حول أي موضوع في تخصصك.

أنواع نية البحث

التفكير في هذا. بمجرد الكتابة في شريط بحث Google والنقر فوق الزر "بحث" ، ما الذي تحاول تحقيقه؟ هل تحاول التسوق؟ أو محاولة معرفة مكان تلقي دروس الرقص ، أو هل تحتاج إلى علاج منزلي للحمى؟ انت تعرف الاجابة. كل هذا يتوقف على الهدف الذي تفكر فيه.

يعد استخدام العبارات الرئيسية أثناء عمليات البحث أمرًا مهمًا إذا كنت تحاول الظهور أمام الباحثين الذين يهدفون إلى شراء ما تبيعه. ومع ذلك ، لفهم كيفية عمل مقصد البحث بشكل كامل ، تحتاج إلى معرفة الأنواع الأربعة لمقصد البحث.

1. عمليات البحث الملاحية

يبحث المستخدمون الذين لديهم هدف البحث الملاحي عن صفحات ويب معينة ولا يعرفون عنوان URL الدقيق لصفحة الويب. لذلك ، يستخدمون محرك البحث للعثور على صفحة الويب. على سبيل المثال ، عند إدخال عبارة البحث "YouTube" في شريط بحث Google بدلاً من زيارة الموقع الرسمي.

2. عمليات البحث المعلوماتية

على الرغم من عدم صياغة جميع عمليات البحث المعلوماتية كأسئلة ، إلا أن المستخدم يبحث غالبًا عن معلومات حول موضوع معين غير تجاري. على سبيل المثال ، تعد تحديثات الأخبار ونتائج الحالة أنواعًا من عمليات البحث المعلوماتية التي يمكن إجراؤها.

3. عمليات البحث التجارية

عمليات البحث التي يتم إجراؤها للشراء على المدى الطويل تعتبر عمليات بحث تجارية. إنها ليست معاملات مباشرة ولكنها قد تؤدي إلى تبادل الأموال أو البضائع في وقت لاحق. من المرجح أن يزن المستخدمون الذين يجرون هذه الأنواع من عمليات البحث خياراتهم ويبحثون عن مراجعات للمنتجات. أمثلة على عمليات البحث هذه:

• "أفضل دراجة نارية 2021"

• "Ahrefs vs Google مخطط الكلمات الرئيسية."

• "استعراض غسالة الصحون LG"

  

4. عمليات البحث المعاملات

بمجرد إجراء هذا النوع من البحث ، فإنك تتطلع إلى القيام بأعمال تجارية - وهذا النوع من نتائج البحث في تبادل الأموال أو البضائع. على سبيل المثال ، قم بشراء كوبونات iPhone X أو Facebook Ads. يمكن أيضًا أن يمر التسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية من أجل البحث المتعلق بالمعاملات.

سيعطيك فهم أنواع البحث الأربعة هذه ونقاط تركيزها فكرة أفضل عن الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها أو تجربتها.

6 طرق لتحسين المحتوى الخاص بك لهدف البحث

لا يقوم أكثر من 60٪ من جهات التسويق بتحسين المحتوى بغرض البحث. سيضمن لك تحسين هدف البحث البقاء في صدارة المنافسة ووضع المحتوى الخاص بك أمام الباحثين الذين يحتاجون إلى حلول أو ردود على هذه الاستفسارات. فيما يلي ست طرق ذكية للمساعدة في تحقيق ذلك:

1. حدد تنسيق المحتوى الصحيح

لا يستمتع كل فرد بالمحتوى بنفس الطريقة ، لذا فإن أول ما يجب فعله عند تحسين المحتوى الخاص بك للبحث هو تحديد تنسيق المحتوى الصحيح. بمجرد تحديد تنسيق المحتوى الصحيح ، يصبح من السهل على القراء التنقل عبر المحتوى الخاص بك ومشاركته ، وبالتالي زيادة وصولك إلى الحد الأقصى.

على سبيل المثال ، تجد Catania & Catania أن تنسيق الأسئلة والأجوبة فعال وجذاب لذلك يستخدمان هذا النوع للإجابة على الأسئلة الأكثر شيوعًا وجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك.

2. تعيين أفكار المحتوى الخاصة بك عن طريق نية البحث

يمكّنك تخطيط فكرة المحتوى الخاصة بك من الحفاظ على تنظيم جميع احتياجات العملاء ، مما يسهل تلبية هذه الاحتياجات. يمكن أن يساعد استخدام جدول بيانات في الاحتفاظ بعملك في مكان واحد. يمكنك أيضًا تضمين رسوم بيانية أو مقاطع فيديو أو أنواع محتوى أخرى قد تنال إعجاب العملاء.

3. استخدم الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل

الاعتماد على الكلمات الرئيسية القصيرة أو الشائعة فقط ليس استراتيجية جيدة للترتيب السريع في محركات البحث. بدلاً من ذلك ، فكر في استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل.

مع إجراء أكثر من 70٪ من عمليات بحث المستخدمين باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل ، فإنك تفقد ما إذا كنت لا تستهدفهم في المحتوى الخاص بك أو تحسين محركات البحث. تحتوي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على أكثر من 3 كلمات في استعلام البحث مع انخفاض المنافسة وحجم البحث. على سبيل المثال ، يعد "توقف التنفس أثناء النوم عند الأطفال" مثالًا جيدًا للكلمة الرئيسية طويلة الذيل.

سيساعدك استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة في المحتوى الخاص بك على جذب حركة مرور مركزة للغاية إلى موقعك. يمكنك التوصل إلى واحد من خلال التخمين أو استخدام أدوات مثل AnswerThePublic أو SE Ranking.

4. استخدم المرادفات والفهرسة الدلالية الكامنة

تسمح الفهرسة الدلالية الكامنة أو LSI لمحركات البحث بمنح محتوى صفحة ويب عالي الجودة التقدير الذي تستحقه. هذا يعني أنه من خلال تضمين عبارات مماثلة في محتوى صفحتك ، فإنك تمنح محركات البحث فهمًا أفضل لصفحتك وشركتك وخدماتك.

على سبيل المثال ، إذا كانت الصفحة تدور حول "صناعة الأحذية" وتم تحسينها لهذا المصطلح ، فقد تكون هناك كلمات أخرى متشابهة ويمكن تصنيفها مثل النعل ، والأحذية ، والدنقلا ، والمشبك ، والكعب ، والوسادة ، والدانتيل ، وما إلى ذلك. باستخدام LSI ، تجد Google أنه من الأسهل ربط المصطلحات المماثلة المتعلقة بموضوع معين.

5. تحسين الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان

العلامات الوصفية هي تلك الأسطر غير المرئية من الأكواد التي تصف صفحات أو محتوى موقع الويب. عندما يبحث شخص ما عن محتوى وينبثق موقعك ، فإن الوصف التعريفي هو أول ما يراه.

تأكد من أن الوصف التعريفي وعلامات العنوان مُحسَّنة دائمًا ولا يلزم أن تكون طويلة لتحقيق ذلك. يمكنك كتابة شيء قصير وجذاب لدفع الناس للنقر على صفحتك واتخاذ الإجراء الذي تريده. كما أنه يساعد محركات البحث في تصنيف صفحتك أثناء العمل كجزء أساسي من جهود تحسين محركات البحث على الصفحة.

6. استخدام البيانات المنظمة

سيساعد استخدام البيانات المنظمة في إثبات لعناكب محرك البحث أن بياناتك ذات صلة ثم تحسين المحتوى الخاص بك للبحث. تعطي البيانات المنظمة بيانات عناكب محرك البحث عند الزحف إلى موقعك لتمكينه من إنشاء مقتطفات إعلامية للباحثين.

تستخدم معظم عمليات البحث عن البيانات المنظمة موقع الويب schema.org الذي يساعد في جعل جميع النسخ والخصائص مناسبة للظهور في بحث Google مع التأكيد على أن البيانات هي ما تدعي أنها كذلك. لذلك يمكنهم بثقة عرضها بتنسيقات غنية على الويب.

استنتاج

مع التحسين المناسب لهدف البحث ، ستحقق نتائج طويلة الأجل. تعرض محركات البحث النتائج وفقًا لنية بحث المستخدم. إذا كنت تريد ترتيب موقع الويب الخاص بك على محركات البحث ، فيجب أن يكون التوفيق بين أهدافك واحتياجات الزائر الخاص بك مع نية البحث في الاعتبار هو أفضل ما تحتفظ به من أسرار.