Cara Mengoptimalkan Konten untuk Maksud Pencarian

Mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian berarti Anda sengaja mencoba untuk mengetahui mesin pencari apa yang akan dicari ketika memberi peringkat konten dalam hasil pencarian mereka. Dalam artikel ini, Anda akan mengetahui apa itu maksud pencarian, mengapa itu penting, dan bagaimana mengoptimalkan konten Anda.

Tujuan dari setiap mesin pencari adalah untuk memberikan hasil yang akurat kepada penggunanya tanpa harus peduli dengan Anda atau situs web Anda. Mereka lebih peduli tentang pengalaman pencarian pengguna mereka dan terutama menampilkan situs web yang paling sesuai dengan topik yang dicari pengguna di bagian atas hasil pencarian.

Apa itu Pencarian Intent?

Maksud pencarian, juga dikenal sebagai maksud pengguna, adalah alasan seseorang membuat kueri pencarian. Orang mencari di internet untuk menemukan jawaban, membeli barang, atau mempelajari sesuatu.

Mesin pencari menempatkan halaman web dalam hasil mereka untuk memuaskan maksud pencari dengan cara terbaik. Jadi, jika Anda dapat mengidentifikasi dan memecahkan masalah seorang pencari ketika mereka mengklik halaman web Anda, Anda dapat membuat semua perbedaan dalam menjaga mereka di situs Anda.

Mengapa Intent Pencarian Penting untuk SEO?

Ketika Anda mendapat peringkat tinggi di mesin pencari seperti Google atau Bing, Anda akan meningkatkan peluang Anda untuk menarik pengunjung dan menghasilkan lebih banyak penjualan.

Google bekerja keras untuk meningkatkan algoritmenya untuk menentukan maksud pencarian orang dan hanya akan memberi peringkat halaman yang paling sesuai dengan maksud pencarian dan istilah seorang pencari. Inilah sebabnya mengapa Anda perlu memastikan bahwa halaman Anda cocok dengan maksud pencarian audiens Anda.

SEO adalah kuncinya, dan jika Anda ingin mengonversi lebih banyak pelanggan melalui SEO, mengoptimalkan maksud pencarian harus menjadi bagian besar dari rencana Anda. Beberapa manfaat inti dari maksud pencarian untuk SEO meliputi:

Kurangi Rasio Pentalan

Cara terbaik untuk menjaga pengunjung tetap terpaku pada situs Anda adalah dengan menawarkan konten berkualitas tinggi dan mengoptimalkan kata kunci untuk pencarian atau pengguna yang tepat. Jika Anda melakukan ini untuk situs web Anda, itu akan memecahkan masalah orang-orang yang meninggalkan halaman Anda terlalu dini.

Peningkatan Peringkat

Semakin relevan dan kepuasan pengguna situs web Anda, semakin tinggi peringkatnya di mesin pencari.

Lebih Banyak Lalu Lintas

Memimpin media sosial dengan kesenjangan lebih dari 300%, pencarian adalah pendorong lalu lintas nomor 1 ke situs. Google menghargai halaman web yang memenuhi kebutuhan pengunjung, dan ini memberi mereka lebih banyak alasan untuk menentukan peringkat situs Anda, yang mengarah ke lebih banyak lalu lintas.

Membangun kepercayaan

Jika Anda berada di antara hasil peringkat teratas untuk pengguna dan Anda memberikan jawaban atas pertanyaan mereka, mereka akan melihat Anda sebagai sumber yang kredibel dan akan selalu datang ke halaman Anda kapan pun mereka membutuhkan wawasan tentang topik apa pun di niche Anda.

Jenis Maksud Pencarian

Pikirkan tentang ini. Setelah Anda mengetik di bilah pencarian Google dan mengklik tombol Cari, apa yang ingin Anda capai? Apakah Anda mencoba untuk berbelanja? Atau mencoba mencari tahu di mana harus mengambil kelas dansa, atau apakah Anda memerlukan obat rumahan untuk demam? Kamu tahu jawabannya. Itu semua tergantung pada tujuan yang Anda pikirkan.

Menggunakan frase kunci selama pencarian penting jika Anda mencoba untuk tampil di depan pencari yang berniat untuk membeli apa yang Anda jual. Namun, untuk sepenuhnya memahami cara kerja maksud penelusuran, Anda perlu mengetahui 4 jenis maksud penelusuran.

1. Pencarian Navigasi

Pengguna dengan maksud penelusuran navigasi mencari halaman web tertentu dan tidak mengetahui URL pasti halaman web tersebut. Jadi, mereka menggunakan mesin pencari untuk menemukan halaman web. Misalnya, ketika frasa pencarian "YouTube" dimasukkan di bilah pencarian Google daripada mengunjungi situs web resmi.

2. Pencarian Informasi

Meskipun tidak semua pencarian informasi dirumuskan sebagai pertanyaan, pengguna sering kali mencari informasi tentang subjek tertentu yang non-komersial. Misalnya, pembaruan berita dan hasil kasus adalah jenis pencarian informasi yang dapat dilakukan.

3. Penelusuran Komersial

Pencarian yang dilakukan untuk membeli dalam jangka panjang memenuhi syarat sebagai pencarian komersial. Mereka tidak secara langsung transaksional tetapi dapat mengakibatkan pertukaran uang atau barang di kemudian hari. Pengguna yang melakukan pencarian semacam ini cenderung menimbang pilihan mereka dan mencari ulasan tentang produk. Contoh pencarian ini adalah:

• "motor terbaik 2021"

• "Ahrefs vs perencana kata kunci Google."

• "Ulasan mesin cuci piring LG"

  

4. Pencarian Transaksional

Setelah Anda melakukan pencarian semacam ini, Anda ingin berbisnis — jenis pencarian ini menghasilkan pertukaran uang atau barang. Misalnya, beli kupon iPhone X atau Facebook Ads. Mendaftar atau uji coba gratis juga bisa lolos untuk pencarian transaksional.

Memahami keempat jenis pencarian ini dan fokusnya juga akan memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang kata kunci apa yang ditargetkan atau dicoba.

6 Cara Mengoptimalkan Konten Anda untuk Maksud Pencarian

Lebih dari 60% pemasar tidak mengoptimalkan konten untuk maksud pencarian. Optimalisasi maksud pencarian akan memastikan Anda tetap terdepan dalam persaingan dan menempatkan konten Anda di depan pencari yang membutuhkan solusi atau tanggapan atas pertanyaan ini. Berikut adalah enam cara cerdas untuk membantu mencapainya:

1. Pilih Format Konten yang Tepat

Tidak setiap individu menikmati konten dengan cara yang sama, jadi hal pertama yang harus dilakukan saat mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian adalah memilih format konten yang tepat. Setelah Anda mengidentifikasi format konten yang tepat, akan lebih mudah bagi pembaca untuk menavigasi dan membagikan konten Anda, sehingga memaksimalkan jangkauan Anda.

Misalnya, Catania&Catania menemukan format Tanya Jawab efektif dan menarik sehingga mereka menggunakan jenis ini untuk menjawab pertanyaan paling populer dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda.

2. Petakan Ide Konten Anda dengan Maksud Pencarian

Memetakan ide konten Anda memungkinkan Anda untuk mengatur semua kebutuhan pelanggan Anda, membuatnya lebih mudah untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Menggunakan spreadsheet dapat membantu menjaga pekerjaan Anda di satu tempat. Anda juga dapat menyertakan infografis, video, atau jenis konten lain yang mungkin disukai pelanggan.

3. Gunakan Kata Kunci Ekor Panjang

Mengandalkan hanya kata kunci berekor pendek atau populer bukanlah strategi yang baik untuk mendapatkan peringkat cepat di mesin pencari. Sebagai gantinya, pertimbangkan untuk menggunakan kata kunci ekor panjang.

Dengan lebih dari 70% pencarian pengguna dilakukan menggunakan kata kunci ekor panjang, Anda kehilangan jika Anda tidak menargetkan mereka di konten atau SEO Anda. Kata kunci ekor panjang berisi lebih dari 3 kata dalam permintaan pencarian dengan persaingan dan volume pencarian yang rendah. Misalnya, "sleep apnea pada anak-anak" adalah contoh yang baik dari kata kunci ekor panjang.

Menggunakan kata kunci ekor panjang dalam konten Anda akan membantu Anda menarik lalu lintas yang sangat terfokus ke situs Anda. Anda dapat menemukannya dengan menebak atau menggunakan alat seperti AnswerThePublic atau SE Ranking.

4. Gunakan Pengindeksan Semantik Laten dan Sinonim

Latent Semantic Indexing atau LSI memungkinkan mesin telusur memberikan konten halaman web berkualitas yang layak mereka dapatkan. Ini berarti dengan memasukkan frasa serupa di konten halaman Anda, Anda memberi mesin pencari pemahaman yang lebih baik tentang halaman, perusahaan, dan layanan Anda.

Misalnya, jika halaman adalah tentang "membuat sepatu" dan dioptimalkan untuk istilah itu, mungkin ada kata lain seperti sol, sepatu bot, Dongola, gesper, tumit, bantalan, renda, dll yang serupa dan dapat diberi peringkat. Dengan LSI, Google merasa lebih mudah untuk mengaitkan istilah serupa yang terkait dengan topik tertentu.

5. Optimalkan Deskripsi Meta dan Tag Judul

Meta tag adalah baris kode tak terlihat yang menggambarkan halaman atau konten situs web. Ketika seseorang mencari konten dan situs Anda muncul, deskripsi meta adalah hal pertama yang akan mereka lihat.

Pastikan deskripsi meta dan tag judul Anda selalu dioptimalkan dan tidak harus panjang untuk mencapainya. Anda dapat menulis sesuatu yang singkat dan menarik untuk mendorong orang mengklik halaman Anda dan mengambil tindakan yang Anda inginkan. Ini juga membantu mesin pencari mengkategorikan halaman Anda sambil berfungsi sebagai bagian penting dari upaya SEO di halaman Anda.

6. Gunakan Data Terstruktur

Menggunakan data terstruktur akan membantu membuktikan kepada spider mesin telusur bahwa data Anda relevan dan kemudian mengoptimalkan konten Anda untuk penelusuran. Data terstruktur memberikan data spider mesin telusur saat merayapi situs Anda untuk memungkinkannya menghasilkan cuplikan informatif bagi penelusur.

Sebagian besar penelusuran data terstruktur menggunakan schema.org yang membantu membuat semua salinan dan properti cocok untuk ditampilkan di penelusuran Google sambil meyakinkan bahwa data tersebut sesuai dengan klaimnya. Oleh karena itu, mereka dapat dengan percaya diri menampilkannya dalam format kaya di web.

Kesimpulan

Dengan pengoptimalan yang tepat untuk maksud pencarian, Anda akan mencapai hasil jangka panjang. Mesin pencari menampilkan hasil sesuai dengan maksud pencarian pengguna. Jika Anda ingin situs web Anda mendapat peringkat di mesin pencari, menyelaraskan tujuan Anda dan kebutuhan pengunjung Anda dengan tujuan pencarian harus menjadi rahasia terbaik Anda.