Instagram กลายเป็นรายการเรียลลิตี้สตรีมมิ่งแบบไม่หยุดยั้ง

แม้จะเป็นนักการตลาด แต่ฉันก็หลีกเลี่ยงความคลั่งไคล้ผู้มีอิทธิพลบน Instagram ได้ ยกเว้นบางกรณีที่ฉันต้องค้นคว้าเพื่อทำงาน ไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ฉันตัดสินใจที่จะเริ่มติดตามผู้มีอิทธิพลในท้องถิ่นและต่างประเทศบางส่วน – เพื่อตรวจสอบ

คุณรู้ว่ามันกำลังจะไปไหน ใช่ไหม ใช่ ฉันโดนดูดเข้าไป

ไม่กี่วันก่อน ฉันพบว่าตัวเองสงสัยว่าลูกสาวของ Chiara Ferragni สบายดีไหม (ไม่ต้องกังวล ลูกๆ สบายดีและออกจากโรงพยาบาลแล้ว) หากคุณเคยอยู่ใต้ก้อนหิน Chiara Ferragni เป็นผู้มีอิทธิพลที่โด่งดังที่สุดในโลก ด้วยผู้ติดตาม 2.5 ล้านคนบน Instagram เธอเป็นผู้กำหนดทุกอย่างเกี่ยวกับแฟชั่นและความงาม

โดดเด่นทั้งที่เธออาจจะและน่ารักเหมือนลูกสาวของเธอ ฉันยังคงสงสัยว่าทำไมฉันถึงต้องดูแลคนที่ฉันไม่เคยพบมาก่อนและไม่น่าจะเป็นไปได้ ทำไมคนที่ฉันไม่เคยพบผ่านเข้ามาในหัวถึงแม้จะเป็นช่วงสั้นๆ?

เรื่องสั้นสั้น: เพราะฉันลงทุน เพื่อควบคุมบรรยากาศที่ "แท้จริง" และ "จริง" นั้น ผู้มีอิทธิพลไม่เพียงแค่แบ่งปันสิ่งที่พวกเขาทำอย่างมืออาชีพ: การแสดงบนรันเวย์และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์แต่งหน้าใหม่ในกรณีนี้ พวกเขาเชิญคุณเข้ามาในบ้านและในชีวิตของพวกเขาจนกว่าคุณจะรู้สึกว่าคุณมีส่วนได้เสียจริงในสิ่งที่เกิดขึ้นกับพวกเขา

เรามาที่นี่ได้อย่างไร?

จำวันที่คุณลงชื่อเข้าใช้ Instagram และดูรูปถ่ายวันหยุดของเพื่อน ครอบครัวของพวกเขา และบางครั้งอาหารแฟนซีของพวกเขาได้ไหม เหล่านี้เป็นวันเดียวกันกับที่ภาพความเย้ายวนใจถูกสงวนไว้สำหรับนักแสดงและนักร้อง

แต่ทั้งหมดนั้นคือเมื่อเรื่องราวของ Instagram ไม่ใช่เรื่องสำคัญ วันนี้ทุกสิ่งที่เปลี่ยนไป อินฟลูเอนเซอร์กำลังสตรีมตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน และคุณรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับชีวิตของพวกเขาที่ต้องรู้ (หรือทั้งหมดที่พวกเขายินดีจะแบ่งปัน) คุณสามารถเพิ่มเรื่องราวได้มากถึง 100 เรื่องต่อวัน ทุกวัน ภาพถ่ายหรือวิดีโอ 100 ภาพนั้นมากเกินพอที่จะบันทึกชีวิตของใครบางคนในรายละเอียดอันแสนระทมทุกข์

เป็นรายการเรียลลิตี้โชว์ที่ต่อเนื่องไม่มีหยุด ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวระหว่างเรื่องราวของ Instagram และรายการเรียลลิตี้คือคุณสามารถเลือกตัวละครและสลับไปมาระหว่างรายการได้ทุกเมื่อ หากอินฟลูเอนเซอร์คนโปรดของคุณไม่ได้โพสต์อะไรเลยในช่วงสี่ชั่วโมงที่ผ่านมา (ความกล้า!) แสดงว่ามีคนในเขตเวลาอื่นกำลังทำงานอย่างหนักเพื่อแสดงกิจวัตรตอนเช้าที่พวกเขาโปรดปรานหรือรูปน่ารัก ๆ ของพวกเขาแบ่งปันอาหารเช้าตอนสายกับคนรัก .

เช่นเดียวกับในรายการเรียลลิตี้ ผู้มีอิทธิพลในชีวิตที่ออกอากาศมาพร้อมกับสคริปต์ แต่มีการเขียนสคริปต์ว่า "เบา" พอที่จะให้ความรู้สึกเหมือนของแท้ ไม่นานมานี้ คุณจะได้เห็นชีวิตที่เย้ายวนมากกว่าปกติ คุณมองเห็นชีวิตอย่างที่มันเป็น (หรือเมื่อมันเข้ากับภาพลักษณ์ของแบรนด์) ทั้งขึ้นและลง มีผู้มีอิทธิพลนับไม่ถ้วนแบ่งปันละครส่วนตัวของพวกเขาทางออนไลน์และร้องไห้ในเรื่องราวหรือวิดีโอสด

เหมือนในรายการเรียลลิตี้

การตายของสื่อดั้งเดิมทำให้เกิดสื่อรูปแบบใหม่หรือไม่?

แต่ทำไมเราถึงแห่กันไปที่ฟีดของผู้มีอิทธิพล? เป็นเพราะเราไว้ใจพวกเขาหรือเป็นเพราะเรามองหาแรงบันดาลใจ? อะไรทำให้เราบอกว่าเรา รัก ใครสักคนที่เราไม่เคยพบหรือคว้าโกยดิจิทัลของเราเมื่อผู้มีอิทธิพลทำหรือพูดอะไรที่เป็นข้อขัดแย้ง

ที่น่าสนใจคือ การศึกษาชิ้นหนึ่งชี้ให้เห็นว่าการขาดความไว้วางใจในสื่อแบบเดิมๆ ได้นำไปสู่การเพิ่มอัตราเงินเฟ้อของผู้มีอิทธิพลเมื่อเร็วๆ นี้ คนส่วนใหญ่เชื่อว่านักข่าวได้รับค่าจ้างเพื่อปกปิดเรื่องราวและไม่สนใจเรื่องอื่น – และฉันกำลังพูดถึงการจ่ายเงินที่นอกเหนือจากเงินเดือนของพวกเขา

นี่คือสิ่งที่น่าสนใจยิ่งขึ้น: คนกลุ่มเดียวกัน รู้ดีว่าผู้มี อิทธิพลได้รับค่าตอบแทนเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์หรืออย่างอื่น บ่อยครั้ง ค่าธรรมเนียมผู้มีอิทธิพลเป็นสาธารณะ ถึงกระนั้น ผู้คนก็ดูเหมือนจะไว้วางใจพวกเขามากกว่าที่พวกเขาไว้วางใจในสื่อ

แต่พวกเขาทำอย่างนั้นหรือ? ผลการศึกษาอีกชิ้นหนึ่งพบว่ามีเพียง 3% เท่านั้นที่ได้รับอิทธิพลจากผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียง ในขณะที่ 30% ไว้วางใจบล็อกเกอร์ที่ไม่ใช่คนดังมากกว่าเพราะดูน่าเชื่อถือกว่า

แดกดันใช่มั้ย? บล็อกเกอร์ที่ไม่ใช่คนดังมักเป็นคนที่เปิดเผยชีวิตส่วนตัวของพวกเขาน้อยกว่า "ค่าลิขสิทธิ์" ของ Instagram นโยบายเปิดประตูนี้หยุดทำงานหรือไม่? หรือถึงเวลาเปลี่ยนชื่ออุตสาหกรรมนี้ใหม่แล้ว?

การตลาดอินฟลูเอนเซอร์หรือความบันเทิง?

ถ้าอินฟลูเอนเซอร์ไม่มีอิทธิพลต่อผู้ชมจริงๆ เราจะเรียกพวกเขาแบบนั้นได้ไหม? เมื่อเร็วๆ นี้ ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เปลี่ยนไปใช้คำว่า "ผู้สร้างเนื้อหา" แม้ว่าคนอื่นๆ จะโต้แย้งว่ามีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างคำสองคำนี้

ฉันอยู่กับหมวดหมู่หลังที่นี่

ในใจการตลาดของฉัน ผู้สร้างเนื้อหาคือคนที่สร้างเนื้อหาในหัวข้อที่พวกเขาเชี่ยวชาญ: เชฟเป็นตัวอย่างที่ดีที่นี่ ร่วมกับแพทย์ที่เลือกให้ความรู้แก่ผู้ชมอย่างไม่เป็นทางการมากขึ้น เนื้อหาประเภทนี้มาจากสถานที่มีอำนาจ การเลือกจานสีแต่งหน้าที่เหมาะสมหรือจุดหมายปลายทางที่แปลกใหม่ที่สุดสำหรับวันหยุดครั้งต่อไปของคุณเป็นเรื่องของรสนิยมมากกว่าอำนาจ

อันที่จริง คุณจะเห็นว่าดาราในโซเชียลมีเดียจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ใช้ข้อจำกัดความรับผิดชอบเพื่อบอกว่าคุณควรใช้ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาแนะนำโดยยอมรับความเสี่ยงเอง พวกเขาไม่สามารถรับผิดชอบได้หากครีมบำรุงผิวหน้าที่พวกเขาแนะนำให้ลุกเป็นไฟกลากของคุณ - พวกเขาไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์

ดังนั้นหากพวกเขาไม่มีอิทธิพลและเนื้อหาที่พวกเขาสร้างไม่ใช่เนื้อหาที่เชื่อถือได้ คนเหล่านี้ที่เราชอบดูชีวิตคืออะไร สำหรับฉัน คำตอบนั้นง่าย: พวกเขาเป็นผู้ให้ความบันเทิง

คุณซึมซับเรื่องราวของพวกเขาด้วยความสนใจแบบเดียวกับที่คุณดื่มด่ำกับรายการทีวีที่กำลังมาแรงใหม่ๆ เมื่อซีซันแรกจบลง คุณรออย่างใจจดใจจ่อสำหรับซีซันถัดไป เหมือนกับการรอให้อินฟลูเอนเซอร์ที่คุณชื่นชอบโพสต์เรื่องใหม่ เฮ็คคุณอาจต่อต้านผู้มีอิทธิพลที่คุณเคยรักเช่นเดียวกับที่แฟน ๆ ของ Game of Thrones พูดจาโผงผางอย่างไม่รู้จบเกี่ยวกับตอนจบที่ค่อนข้างสุภาพของรายการ

สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งคือ เมื่อรายการทีวีถึงซีซันสุดท้าย ชีวิตของคุณก็ไม่เปลี่ยนแปลง แน่นอนว่าคุณอาจจะรู้สึกเศร้าเล็กน้อยที่จะไม่ได้เจอตัวละครที่คุณชื่นชอบอีก คุณอาจเข้าร่วมกลุ่มแฟนคลับและพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้อีกหลายปี (ชุมชน Star Wars, Star Trek หรือ Doctor Who เป็นตัวอย่างที่ดีที่นี่) แต่คุณรู้ (ฉันหวังว่าคุณจะทำ จริงๆ !) ว่าชีวิตของคุณจะไม่ดีขึ้นหรือแย่ลงหากไม่มีรายการทีวี

เช่นเดียวกับดาราโซเชียลมีเดีย ในช่วงสามเดือนที่ติดตามกิจกรรมของดาราโซเชียลมีเดียประมาณ 10 คน ฟีดของฉันเปลี่ยนไปมาก ในที่สุดผู้มีอิทธิพลเหล่านี้บางคนก็ลดลงในฟีดของฉัน และฉันลืมทั้งหมดเกี่ยวกับพวกเขาและการดำรงอยู่ของพวกเขาอย่างแท้จริง

ชีวิตของฉันดีขึ้นหรือแย่ลงกว่าตอนที่ช่วยให้อสังหาริมทรัพย์ชั้นนำบนหน้าจอของฉัน? ไม่ใช่ทั้งสองอย่าง.

โปรดระลึกไว้เสมอว่าเมื่อใด/ถ้าคุณเริ่มเปรียบเทียบตัวเองกับดาราในโซเชียลมีเดีย คนเหล่านี้คือผู้ให้ความบันเทิง มีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์อยู่เบื้องหลังเรื่องราวแต่ละเรื่อง (ใช่ แม้แต่เรื่องที่ดูเหมือนจะเป็นอารมณ์ดิบๆ และไม่มีอะไรอย่างอื่น) เช่นเดียวกับที่มีกลยุทธ์อยู่เบื้องหลังทุกตอนของ Keeping Up with The Kardashians เนื่องจากมีการจัดทำสคริปต์อย่าง "เล็กน้อย" เช่นเดียวกับฟีด พวกเขาจึง ยังคง เป็นสคริปต์ หากคุณคิดว่ามันโง่ที่จะเปรียบเทียบชีวิตของคุณกับชีวิตของแดเนอริส ทาร์แกเรียน (เพราะว่าคุณไม่มีมังกรให้เลี้ยงดูแน่นอน!) การเปรียบเทียบชีวิตของคุณกับชีวิตของดาราในโซเชียลมีเดียนั้นก็ผิดพอๆ กัน

และเช่นเคย ชีวิตจริงของพวกเขามีอะไรมากกว่าที่คุณเห็นในเรื่องราวของ Instagram บ่อยครั้ง “มากกว่า” หมายถึงการประนีประนอมที่คุณไม่อยากจะทำ ดังนั้นการเปรียบเทียบระหว่างชีวิตของคุณกับสิ่งที่คุณเห็นบนหน้าจอใด ๆ ก็เป็นเรื่องที่น่าสงสัย