Instagram이 논스톱 스트리밍 리얼리티 쇼가 된 방법

마케팅 담당자였음에도 불구하고 인스타그램에서 인플루언서 열풍을 멀리할 수 있었습니다. 작업을 위해 조사해야 했던 몇 가지 예외를 제외하고 말이죠. 몇 달 전, 나는 단지 확인하기 위해 일부 지역 및 일부 국제 인플루언서를 팔로우하기로 결정했습니다.

이게 어디로 가는지 알지, 그렇지? 예, 빨려 들어갔습니다.

며칠 전, 나는 끼아라 페라그니의 딸이 괜찮은지 궁금했습니다. 바위 아래에서 살아왔다면 끼아라 페라그니(Chiara Ferragni)는 세계에서 가장 유명한 인플루언서입니다. 인스타그램 팔로워가 250만 명에 달하는 그녀는 모든 패션과 뷰티의 분위기를 조성합니다.

그녀는 눈에 띄고 딸만큼 귀여웠지만, 나는 내가 한 번도 만난 적 없고 아마 앞으로도 없을 사람을 내가 왜 돌봐주는지 의아해했습니다. 한 번도 만난 적 없는 누군가가 비록 짧지만 내 머릿속을 스쳐지나가는 이유는 무엇인가?

간단히 말해서: 내가 투자했기 때문입니다. "진짜", "진짜" 분위기를 활용하기 위해 인플루언서는 전문적으로 하는 일을 공유하지 않습니다. 이 경우에는 런웨이 쇼와 새로운 메이크업 라인 출시입니다. 그들은 당신이 그들에게 일어나는 일에 진정한 이해관계가 있다고 느낄 때까지 당신을 그들의 집과 삶으로 초대합니다.

어떻게 여기까지 왔어?

Instagram에 로그인하여 친구의 휴가, 가족, 때로는 멋진 식사 사진을 보던 날을 기억하십니까? 글래머 샷이 배우와 가수를 위해 예약 된 것과 같은 날입니다.

그러나 그것은 인스타그램 스토리가 별거 아닌 때였습니다. 오늘날 모든 것이 바뀌었습니다. 인플루언서들은 24시간 연중무휴 스트리밍을 하고 있으며 여러분은 자신의 삶에 대해 알아야 할 모든 것(또는 공유할 의사가 있는 모든 것)을 거의 알고 있습니다. 매일 최대 100개의 스토리를 추가할 수 있습니다. 100장의 사진이나 비디오는 누군가의 삶을 극도로 자세하게 기록하기에 충분합니다.

끊임없이 진행되는 리얼리티 쇼입니다. Instagram 스토리와 리얼리티 쇼의 유일한 차이점은 캐릭터를 선택하고 언제든지 쇼를 전환할 수 있다는 것입니다. 당신이 가장 좋아하는 인플루언서가 지난 4시간 동안 아무 것도 게시하지 않았다면(대담함!), 다른 시간대에 있는 누군가가 당신에게 그들이 가장 좋아하는 아침 일과를 보여주기 위해 열심히 노력하고 있거나 중요한 사람과 늦은 아침 식사를 나누는 귀여운 사진을 보여주고 있을 것입니다. .

리얼리티 쇼와 마찬가지로 인생 인플루언서가 방송하는 방송에는 대본이 함께 제공됩니다. 그러나 진정성이라는 인상을 주기에 충분히 "가볍게" 작성되었습니다. 최근에는 평범한 글래머 라이프보다 더 많은 것을 보게 됩니다. 인생을 있는 그대로(또는 브랜드 이미지에 맞게) 기복이 있는 것으로 봅니다. 자신의 드라마를 온라인에 공유하고 스토리나 라이브 영상에 눈물을 흘리는 수많은 인플루언서가 있습니다.

마치 리얼리티 쇼에서처럼.

전통 미디어의 죽음이 새로운 미디어를 탄생시켰는가?

하지만 왜 우리는 인플루언서의 피드에 몰려들까요? 우리가 그들을 신뢰하기 때문입니까 아니면 영감을 찾기 때문입니까? 한 번도 만난 적이 없는 사람을 절대적으로 사랑 한다고 말하거나 인플루언서가 논란의 여지가 있는 말을 하거나 말할 때 디지털 갈퀴를 잡는 이유는 무엇입니까?

흥미롭게도 한 연구에 따르면 전통적인 미디어에 대한 신뢰 부족이 최근의 인플루언서 인플레이션으로 이어졌습니다. 대부분의 사람들은 기자들이 기사를 취재하기 위해 돈을 받고 다른 기사는 무시한다고 생각합니다. 저는 그들의 급여 이외의 지불에 대해 이야기하고 있습니다.

여기에 상황이 더욱 흥미로워집니다. 동일한 사람들은 인플루언서가 제품 또는 다른 제품을 추천하기 위해 돈을 받는다는 사실을 알고 있습니다. 종종 인플루언서 수수료는 공개됩니다. 그러나 사람들은 언론보다 그들을 더 신뢰하는 것 같습니다.

그러나 그들은합니까? 또 다른 연구에 따르면 3%의 사람들만이 실제로 유명인 인플루언서의 영향을 받는 반면 30%는 비연예인 블로거가 더 진정성 있어 보이기 때문에 더 많이 신뢰합니다.

아이러니하지 않습니까? 비연예인 블로거는 일반적으로 Instagram "로열티"보다 사생활에 대해 훨씬 적게 공개하는 블로거입니다. 이 개방 정책이 작동을 멈췄습니까? 아니면 이 산업의 이름을 바꿀 때가 되었습니까?

인플루언서 마케팅 또는 엔터테인먼트?

인플루언서가 시청자에게 실제로 영향을 미치지 않는다면 우리는 여전히 그들을 그렇게 부를 수 있습니까? 최근에는 "콘텐츠 제작자"라는 용어로 전환하는 사람들이 늘어나고 있지만, 두 용어 사이에 상당한 차이가 있다고 주장하는 사람들도 있습니다.

저는 여기 후자에 속합니다.

제 마케팅 마인드에 따르면 콘텐츠 제작자는 자신이 잘하는 주제에 대해 콘텐츠를 만드는 사람입니다. 요리사는 여기에서 좋은 예이며, 청중을 보다 비공식적인 방식으로 교육하기로 선택한 의사입니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 권위 있는 곳에서 나옵니다. 올바른 메이크업 팔레트 또는 다음 휴가를 위한 최고의 이국적인 목적지를 선택하는 것은 권위보다는 취향의 문제입니다.

사실, 점점 더 많은 소셜 미디어 스타들이 면책 조항을 사용하여 자신이 추천하는 제품을 사용해야 한다고 말하는 것을 보게 될 것입니다. 그들은 그들이 추천하는 얼굴 모이스처라이저가 당신의 습진을 악화시키는 경우 책임을 지지 않습니다. 그들은 의료 전문가가 아닙니다.

그래서 그들이 영향력을 행사하지 않고 그들이 만드는 콘텐츠가 권위 있는 콘텐츠가 아니라면 우리가 보고 싶어하는 삶의 사람들은 무엇입니까? 나에게 대답은 간단합니다. 그들은 연예인 입니다.

당신은 새로운 인기 TV 쇼를 보는 것과 같은 관심으로 그들의 이야기를 흡수합니다. 첫 번째 시즌이 끝나면 좋아하는 인플루언서가 다른 이야기를 게시하기를 기다리는 것처럼 다음 시즌을 참을성 없이 기다립니다. 젠장, 왕좌의 게임 팬들이 쇼의 다소 밋밋한 결말에 대해 끝없이 불평하는 것처럼 한때 사랑했던 인플루언서에게 등을 돌릴 수도 있습니다.

하지만 한 가지 중요한 사실은 TV 프로그램이 마지막 시즌에 도달해도 당신의 삶은 바뀌지 않는다는 것입니다. 물론 좋아하는 캐릭터를 다시 볼 수 없다는 것이 조금 슬플 수도 있습니다. 팬덤에 가입하여 앞으로 몇 년 동안 그것에 대해 이야기할 수도 있습니다(Star Wars, Star Trek 또는 Doctor Who 커뮤니티는 여기에서 좋은 예입니다). 그러나 당신은 당신의 삶이 TV 쇼 없이는 더 좋지도 나쁘지도 않다는 것을 알고 있습니다(나는 정말로 당신이 그렇게 되기를 바랍니다!).

SNS 스타들도 마찬가지다. 약 10명의 소셜 미디어 스타의 활동을 추적한 3개월 동안 내 피드가 많이 바뀌었습니다. 이 인플루언서 중 일부는 결국 내 피드에서 더 낮아졌고 나는 문자 그대로 그들과 그들의 존재에 대해 모두 잊었습니다.

그들이 내 화면에 부동산을 제공할 때보다 내 삶이 더 좋았습니까, 아니면 더 나빴습니까? 어느 것도 아니다.

자신을 소셜 미디어 스타와 비교하기 시작할 때/만약 당신이 이것을 염두에 두십시오: 이 사람들은 연예인입니다. Keeping Up with Kardashians의 모든 에피소드 뒤에 전략이 있는 것처럼 각 스토리 뒤에는 브랜딩 전략이 있습니다. 그들의 피드가 "가볍게" 스크립팅된 것처럼 여전히 스크립팅됩니다. 당신의 삶을 Daenerys Targaryen의 삶과 비교하는 것이 어리석다고 생각한다면(당신에게 양육할 드래곤이 없기 때문에 당연히!), 그것을 소셜 미디어 스타의 삶과 비교하는 것도 똑같이 잘못된 것입니다.

언제나 그렇듯이 그들의 실제 삶에는 Instagram 스토리에서 보는 것보다 더 많은 것이 있습니다. 종종 "더"라는 말은 기꺼이 하지 않을 타협을 의미합니다. 따라서 당신의 삶과 당신이 어떤 화면에서 보는 것과 비교하는 것은 무의미합니다.