Instagram 如何成为不间断的流媒体真人秀

尽管是一名营销人员，但我还是设法远离了 Instagram 上的影响者狂热——除了一些我必须为我的工作进行研究的例外情况。 几个月前，我决定开始关注一些本地和一些国际影响者——只是为了看看。

你知道这是怎么回事，不是吗？ 是的，我被吸进去了。

几天前，我发现自己想知道 Chiara Ferragni 的女儿是否还好（别担心；孩子现在很好，已经出院了）。 如果您一直生活在岩石之下，那么 Chiara Ferragni 就是世界上最著名的影响者。 她在 Instagram 上拥有 250 万粉丝，为时尚和美丽的一切定下基调。

尽管她可能很突出，她的女儿可能很可爱，但我仍然想知道为什么我什至会关心我从未见过的人，而且很可能永远不会。 为什么我从未见过的人会在我的脑海中闪过，尽管很短暂？

长话短说：因为我被投资了。 为了利用这种“真实”、“真实”的氛围，影响者不仅仅分享他们专业做的事情：在这种情况下，时装秀和新彩妆系列的发布。 他们邀请您进入他们的家和他们的生活，直到您觉得您与他们发生的事情有真正的利害关系。

我们是怎么来到这里的？

还记得您登录 Instagram 并查看朋友的假期照片、他们的家人以及偶尔他们的美餐的日子吗？ 这些都是为演员和歌手保留魅力镜头的同一天。

但这一切都发生在 Instagram 故事不存在的时候。 今天，一切都变了。 有影响力的人 24/7 全天候进行直播，您几乎了解他们生活中的所有信息（或他们愿意分享的所有信息）。 您每天最多可以添加 100 个故事。 100 张照片或视频足以详细记录一个人的生活。

这是一个持续不断的真人秀节目。 Instagram故事和真人秀之间的唯一区别是您可以随时选择角色并在节目之间切换。 如果您最喜欢的影响者在过去四个小时内没有发布任何内容（大胆！），那么另一个时区的某个人肯定正在努力向您展示他们最喜欢的早晨例行活动，或者他们与另一半分享早餐的可爱照片.

就像在真人秀节目中一样，生活影响者广播带有脚本。 但它的脚本“轻松”足以给人真实的印象。 最近，你看到的不仅仅是通常的魅力生活。 你会看到生活的本来面目（或者，因为它符合他们的品牌形象）有起有落。 无数有影响力的人在网上分享他们的个人戏剧，并在故事或现场视频中哭泣。

就像在真人秀节目中一样。

传统媒体的消亡是否催生了一种新媒体？

但是为什么我们会涌向有影响力的人的供稿呢？ 是因为我们信任他们，还是因为我们寻找灵感？ 是什么让我们说我们绝对爱我们从未见过的人，或者当有影响力的人做了或说了一些有争议的事情时，我们会抓住我们的数字干草叉？

有趣的是，一项研究表明，对传统媒体缺乏信任导致了近期网红的膨胀。 大多数人认为，记者得到报酬是为了报道一个故事而忽略另一个故事——我说的是除了薪水之外的报酬。

这就是事情变得更有趣的地方：同样的人知道有影响力的人是为了推荐产品或其他产品而获得报酬的。 通常，影响者费用是公开的。 尽管如此，人们似乎更信任他们而不是对媒体的信任。

但是他们呢？ 另一项研究发现，只有 3% 的人实际上受到名人影响者的影响，而 30% 的人更信任非名人博主，因为他们看起来更真实。

很讽刺，不是吗？ 与 Instagram 的“版税”相比，非名人博主通常披露的私生活要少得多。 这种开放政策是否已经失效？ 或者是时候重新命名这个行业了？

影响者营销还是娱乐？

如果影响者并没有真正影响观众，我们还能这样称呼他们吗？ 最近，越来越多的人转而使用“内容创作者”这个词，尽管其他人认为这两个词之间存在显着差异。

我在这里属于后一类。

在我的营销头脑中，内容创建者是指在他们擅长的主题上创建内容的人：厨师是一个很好的例子，还有选择以更非正式的方式教育他们的观众的医生。 这种类型的内容来自权威的地方。 为您的下一个假期选择合适的化妆调色板或最佳异国情调的目的地更多的是品味问题而不是权威问题。

事实上，您会看到越来越多的社交媒体明星使用免责声明表示您应该自担风险使用他们推荐的产品。 如果他们推荐的面部保湿霜激起你的湿疹，他们不承担任何责任——他们不是医疗专业人员。

那么，如果他们没有影响力，他们创作的内容也不是权威内容，那么这些我们喜欢看生活的人是什么？ 对我来说，答案很简单：他们是艺人。

你沉浸在他们的故事中，就像你沉浸在一个新的热门电视节目中一样。 当第一季结束时，您会不耐烦地等待下一季，就像您等待您最喜欢的影响者发布另一个故事一样。 哎呀，你甚至可能会反对你曾经爱过的影响者，就像《权力的游戏》的粉丝们无休止地抱怨该节目相当平淡的结局。

不过，有一件重要的事情：当电视节目到达最后一季时，你的生活并没有改变。 当然，你可能会有点难过，因为你不能再见到你最喜欢的角色了。 您甚至可以加入粉丝群并在未来几年谈论它（《星球大战》、《星际迷航》或《神秘博士》社区就是很好的例子）。 但是你知道（我真的希望你知道！）如果没有电视节目，你的生活不会变得更好也不会更糟。

社交媒体明星也是如此。 在我跟踪大约 10 位社交媒体明星活动的三个月中，我的信息流发生了很大变化。 其中一些有影响力的人最终在我的订阅中下降了，我真的忘记了他们和他们的存在。

我的生活比他们帮助我的屏幕上的优质房地产更好还是更糟？ 两者都不。

当/如果您开始将自己与社交媒体明星进行比较时，请记住这一点：这些人是艺人。 他们的每个故事背后都有一个品牌战略（是的，即使是那些似乎是原始情感的故事），就像《与卡戴珊姐妹同行》的每一集背后都有一个战略。 就像他们的提要一样“轻微”地编写脚本，它们仍然是脚本化的。 如果您认为将自己的生活与丹妮莉丝·坦格利安 (Daenerys Targaryen) 的生活进行比较是愚蠢的（显然，因为您没有任何龙需要培育！），那么将其与社交媒体明星的生活进行比较同样是错误的。

与往常一样，他们的真实生活比您在 Instagram 故事中看到的更多。 通常，“更多”是指您不愿意做出的妥协。 所以你的生活和你在任何屏幕上看到的东西之间的任何比较都是没有实际意义的。