Come Instagram è diventato un reality show in streaming continuo

Nonostante sia un marketer, sono riuscito a stare lontano dalla mania dell'influencer su Instagram, salvo alcune eccezioni che ho dovuto ricercare per il mio lavoro. Alcuni mesi fa, ho deciso di iniziare a seguire alcuni influencer locali e alcuni internazionali, solo per dare un'occhiata.

Sai dove sta andando, vero? Sì, sono stato risucchiato.

Qualche giorno fa mi sono trovata a chiedermi se la figlia di Chiara Ferragni stia bene (non preoccupatevi, il ragazzino sta bene e ormai fuori dall'ospedale). Se hai vissuto sotto una roccia, Chiara Ferragni è l'influencer più famosa al mondo. Con 2,5 milioni di follower su Instagram, dà il tono a tutto ciò che riguarda moda e bellezza.

Per quanto importante possa essere e per quanto carina possa essere sua figlia, mi chiedevo ancora perché mi importasse di qualcuno che non ho mai incontrato e che molto probabilmente non lo farò mai. Perché mi passa per la mente una persona che non ho mai incontrato, anche se per poco?

Per farla breve: perché ero investito. Per sfruttare quell'atmosfera "autentica", "reale", gli influencer non condividono solo le cose che fanno professionalmente: sfilate e lanci di nuove linee di trucco in questo caso. Ti invitano nelle loro case e nelle loro vite finché non ti senti come se avessi un vero interesse in ciò che accade con loro.

Come siamo arrivati ​​qui?

Ricordi i giorni in cui accedevi a Instagram e vedevi le foto delle vacanze dei tuoi amici, delle loro famiglie e, occasionalmente, dei loro pasti stravaganti? Sono gli stessi giorni in cui le riprese glamour erano riservate ad attori e cantanti.

Ma tutto quello è stato quando le storie di Instagram non erano una cosa. Oggi tutto è cambiato. Gli influencer sono in streaming 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e tu sai praticamente tutto ciò che c'è da sapere (o tutto ciò che sono disposti a condividere) sulle loro vite. Puoi aggiungere fino a 100 storie al giorno, ogni giorno. 100 foto o video sono più che sufficienti per documentare la vita di qualcuno nei minimi dettagli.

È un reality show in corso, senza interruzioni. L'unica differenza tra le storie di Instagram e i reality show è che puoi scegliere i tuoi personaggi e passare da un programma all'altro in qualsiasi momento. Se il tuo influencer preferito non ha pubblicato nulla nelle ultime quattro ore (l'audacia!), qualcuno in un altro fuso orario sta sicuramente lavorando sodo per mostrarti la sua routine mattutina preferita o una foto carina di loro mentre condividono una colazione tardiva con il loro altro significativo .

Proprio come in un reality show, la trasmissione degli influencer della vita viene fornita con una sceneggiatura. Ma è sceneggiato "alla leggera" abbastanza da dare l'impressione di autenticità. Più recentemente, puoi vedere più della solita vita glamour. Vedi la vita com'è (o, come si adatta alla loro immagine di marca) con i suoi alti e bassi. Ci sono stati innumerevoli influencer che hanno condiviso il loro dramma personale online e hanno pianto per storie o video dal vivo.

Proprio come in un reality.

La morte dei media tradizionali ha dato vita a un nuovo tipo di media?

Ma perché ci affrettiamo ai feed degli influencer? È perché ci fidiamo di loro o è perché cerchiamo l'ispirazione? Cosa ci fa dire che amiamo assolutamente qualcuno che non abbiamo mai incontrato o che prendiamo i nostri forconi digitali quando un influencer fa o dice qualcosa di controverso?

È interessante notare che uno studio suggerisce che la mancanza di fiducia nei media tradizionali ha portato alla recente inflazione degli influencer. La maggior parte delle persone crede che i giornalisti siano pagati per coprire una storia e ignorarne un'altra – e sto parlando di un pagamento diverso dal loro stipendio.

È qui che le cose si fanno ancora più interessanti: le stesse persone sanno per certo che gli influencer vengono pagati per consigliare un prodotto o un altro. Spesso, le commissioni degli influencer sono pubbliche. Tuttavia, le persone sembrano fidarsi di loro più di quanto si fidino della stampa.

Ma lo fanno, però? Un altro studio ha rilevato che solo il 3% delle persone è effettivamente influenzato da influencer di celebrità, mentre il 30% si fida maggiormente dei blogger non famosi perché sembrano più autentici.

Ironico, vero? I blogger non famosi sono in genere quelli che rivelano molto meno sulla loro vita privata rispetto ai "royalty" di Instagram. Questa politica delle porte aperte ha smesso di funzionare? O è ora di rinominare questo settore?

Influencer marketing o intrattenimento?

Se gli influencer non influenzano davvero gli spettatori, possiamo ancora chiamarli così? Di recente, sempre più persone stanno passando al termine "creatori di contenuti", anche se altri sostengono che ci siano differenze significative tra i due termini.

Sono con quest'ultima categoria qui.

Per la mia mente di marketing, un creatore di contenuti è qualcuno che crea contenuti su un argomento in cui eccellono: gli chef sono un buon esempio qui, insieme ai medici che scelgono di educare il proprio pubblico in modo più informale. Questo tipo di contenuto proviene da un luogo di autorità. Scegliere la giusta palette per il trucco o la migliore destinazione esotica per la tua prossima vacanza è più una questione di gusto che di autorità.

In effetti, vedrai che sempre più star dei social media usano i disclaimer per dire che dovresti usare i prodotti che consigliano a tuo rischio e pericolo. Non possono essere ritenuti responsabili se la crema idratante per il viso che consigliano fa infiammare il tuo eczema: non sono professionisti del settore medico.

Quindi, se non influenzano e il contenuto che creano non è un contenuto autorevole, quali sono queste persone le cui vite ci piace guardare? Per me la risposta è semplice: sono animatori .

Assorbi le loro storie con lo stesso interesse con cui assorbi un nuovo programma televisivo di tendenza. Quando la prima stagione finisce, aspetti con impazienza la prossima, proprio come aspetti che il tuo influencer preferito pubblichi un'altra storia. Diamine, potresti persino rivoltarti contro un influencer che una volta amavi, proprio come i fan di Game of Thrones hanno inveito senza fine sul finale piuttosto blando dello show.

Una cosa importante, però: quando uno show televisivo raggiunge la sua ultima stagione, la tua vita non cambia. Certo, potresti essere un po' triste per il fatto che non vedrai più i tuoi personaggi preferiti. Potresti anche unirti al fandom e parlarne negli anni a venire (le comunità di Star Wars, Star Trek o Doctor Who sono ottimi esempi qui). Ma sai (spero davvero che tu lo faccia!) che la tua vita non sarà né migliore né peggiore senza uno show televisivo.

Lo stesso vale per le star dei social media. Nei tre mesi in cui ho seguito l'attività di circa 10 star dei social media, il mio feed è cambiato molto. Alcuni di questi influencer alla fine sono caduti più in basso nel mio feed e ho letteralmente dimenticato tutto di loro e della loro esistenza.

La mia vita è stata migliore o peggiore di quando mi hanno aiutato a primeggiare gli immobili sul mio schermo? Nessuno dei due.

Tienilo a mente quando/se inizi a paragonarti a una star dei social media: queste persone sono intrattenitori. C'è una strategia di branding dietro ciascuna delle loro storie (sì, anche quelle che sembrano essere emozioni crude e nient'altro), proprio come c'è una strategia dietro ogni episodio di Keeping Up with The Kardashians. Per quanto "leggermente" sceneggiati come i loro feed, sono ancora sceneggiati. Se pensi che sia sciocco confrontare la tua vita con quella di Daenerys Targaryen (perché non hai draghi da allevare, ovviamente!), è altrettanto fuorviante confrontarla con la vita di una star dei social media.

Come sempre, nelle loro vite reali c'è di più di quello che vedi nelle storie di Instagram. Spesso, quel "di più" si riferisce a compromessi che non saresti disposto a fare. Quindi qualsiasi confronto tra la tua vita e ciò che vedi su qualsiasi schermo è controverso.