Wie Instagram zu einer Non-Stop-Streaming-Reality-Show wurde

Obwohl ich Marketer bin, habe ich es geschafft, mich von der Influencer-Manie auf Instagram fernzuhalten – bis auf ein paar Ausnahmen, die ich für meine Arbeit recherchieren musste. Vor ein paar Monaten habe ich beschlossen, einigen lokalen und internationalen Influencern zu folgen – nur um es mir anzusehen.

Du weißt, wohin das führt, oder? Ja, ich wurde reingelegt.

Vor ein paar Tagen habe ich mich gefragt, ob es Chiara Ferragnis Tochter gut geht (keine Sorge, dem Kleinen geht es gut und er ist inzwischen aus dem Krankenhaus entlassen worden). Wenn Sie unter einem Felsen gelebt haben, ist Chiara Ferragni die berühmteste Influencerin der Welt. Mit 2,5 Millionen Followern auf Instagram gibt sie in Mode und Schönheit den Ton an.

So prominent sie auch sein mag und wie süß ihre Tochter auch sein mag, ich fragte mich immer noch, warum ich mich überhaupt um jemanden kümmerte, den ich nie getroffen habe und höchstwahrscheinlich nie treffen werde. Warum geht mir jemand durch den Kopf, wenn auch nur kurz?

Lange Rede kurzer Sinn: weil ich investiert war. Um diese „authentische“, „echte“ Atmosphäre zu nutzen, teilen Influencer nicht nur Dinge, die sie beruflich tun: Laufstegshows und die Einführung neuer Make-up-Linien in diesem Fall. Sie laden dich in ihre Häuser und in ihr Leben ein, bis du das Gefühl hast, dass du einen echten Anteil daran hast, was mit ihnen passiert.

Wie sind wir hierher gekommen?

Erinnern Sie sich an die Tage, als Sie sich bei Instagram anmeldeten und Fotos von den Ferien Ihrer Freunde, ihren Familien und gelegentlich ihrem ausgefallenen Essen sahen? Dies sind die gleichen Tage, an denen Glamour-Shots Schauspielern und Sängern vorbehalten waren.

Aber all das war, als Instagram-Geschichten noch keine Rolle spielten. Heute hat sich das alles geändert. Influencer streamen rund um die Uhr und Sie wissen so ziemlich alles, was es über ihr Leben zu wissen gibt (oder alles, was sie zu teilen bereit sind). Sie können täglich bis zu 100 Geschichten hinzufügen. 100 Fotos oder Videos sind mehr als genug, um das Leben einer Person bis ins kleinste Detail zu dokumentieren.

Es ist eine fortlaufende Reality-Show ohne Unterbrechung. Die einzigen Unterschiede zwischen Instagram-Geschichten und Reality-Shows bestehen darin, dass Sie Ihre Charaktere auswählen und jederzeit zwischen den Shows wechseln können. Wenn Ihr Lieblings-Influencer in den letzten vier Stunden nichts gepostet hat (die Kühnheit!), arbeitet jemand in einer anderen Zeitzone definitiv hart daran, Ihnen seine Lieblings-Morgenroutine oder ein süßes Foto von ihm zu zeigen, wie er ein spätes Frühstück mit seiner besseren Hälfte teilt .

Ähnlich wie in einer Reality-Show wird die Live-Influencer-Sendung mit einem Drehbuch geliefert. Aber es ist „leicht“ genug geschrieben, um den Eindruck von Authentizität zu erwecken. In letzter Zeit bekommt man mehr als das übliche Glamour-Leben zu sehen. Sie sehen das Leben, wie es ist (oder wie es zum Markenimage passt) mit seinen Höhen und Tiefen. Es gab unzählige Influencer, die ihr persönliches Drama online teilten und bei Geschichten oder Live-Videos weinten.

Wie in einer Reality-Show.

Hat der Tod der traditionellen Medien eine neue Art von Medien hervorgebracht?

Aber warum strömen wir zu den Feeds von Influencern? Ist es, weil wir ihnen vertrauen oder weil wir nach Inspiration suchen? Was lässt uns sagen, dass wir jemanden, den wir noch nie getroffen haben, absolut lieben , oder unsere digitalen Heugabeln greifen, wenn ein Influencer etwas Kontroverses tut oder sagt?

Interessanterweise deutet eine Studie darauf hin, dass der Mangel an Vertrauen in die traditionellen Medien zur jüngsten Influencer-Inflation geführt hat. Die meisten Leute glauben, dass Reporter dafür bezahlt werden, über eine Geschichte zu berichten und eine andere zu ignorieren – und ich spreche von einer anderen Bezahlung als ihrem Gehalt.

Hier wird es noch interessanter: Dieselben Leute wissen genau, dass Influencer dafür bezahlt werden, das eine oder andere Produkt zu empfehlen. Häufig sind Influencer-Gebühren öffentlich. Dennoch scheinen die Leute ihnen mehr zu vertrauen als der Presse.

Aber tun sie das? Eine andere Studie ergab, dass nur 3 % der Menschen tatsächlich von prominenten Influencern beeinflusst werden, während 30 % nicht prominenten Bloggern mehr vertrauen, weil sie authentischer wirken.

Ironisch, nicht wahr? Blogger, die keine Prominenten sind, sind in der Regel diejenigen, die weit weniger über ihr Privatleben preisgeben als die „Tantiemen“ auf Instagram. Funktioniert diese Politik der offenen Tür nicht mehr? Oder ist es an der Zeit, diese Branche umzubenennen?

Influencer-Marketing oder Entertainment?

Wenn Influencer die Zuschauer nicht wirklich beeinflussen, können wir sie dann trotzdem so nennen? In letzter Zeit wechseln immer mehr Menschen zum Begriff „Content Creators“, obwohl andere argumentieren, dass es erhebliche Unterschiede zwischen den beiden Begriffen gibt.

Ich gehöre hier zur letzteren Kategorie.

Meiner Meinung nach ist ein Ersteller von Inhalten jemand, der Inhalte zu einem Thema erstellt, in dem er sich auszeichnet: Köche sind hier ein gutes Beispiel, zusammen mit Ärzten, die sich dafür entscheiden, ihr Publikum auf informellere Weise zu unterrichten. Diese Art von Inhalten stammt von einer Autoritätsstelle. Die Wahl der richtigen Make-up-Palette oder des besten exotischen Reiseziels für Ihren nächsten Urlaub ist eher eine Frage des Geschmacks als der Autorität.

Tatsächlich werden Sie feststellen, dass immer mehr Social-Media-Stars Haftungsausschlüsse verwenden, um zu sagen, dass Sie die von ihnen empfohlenen Produkte auf eigene Gefahr verwenden sollten. Sie können nicht haftbar gemacht werden, wenn die von ihnen empfohlene Feuchtigkeitscreme für das Gesicht Ihr Ekzem aufflammt – sie sind keine Mediziner.

Wenn sie also keinen Einfluss haben und die von ihnen erstellten Inhalte keine maßgeblichen Inhalte sind, was sind dann diese Menschen, deren Leben wir gerne beobachten? Für mich ist die Antwort einfach: Sie sind Entertainer .

Sie saugen ihre Geschichten mit dem gleichen Interesse auf, mit dem Sie eine neue Trend-TV-Show aufsaugen. Wenn die erste Staffel endet, warten Sie ungeduldig auf die nächste, ähnlich wie Sie darauf warten, dass Ihr Lieblings-Influencer eine weitere Geschichte veröffentlicht. Verdammt, Sie können sich sogar gegen einen Influencer wenden, den Sie einst geliebt haben, genau wie Game of Thrones-Fans endlos über das ziemlich langweilige Ende der Show geschimpft haben.

Eine wichtige Sache jedoch: Wenn eine TV-Show ihre letzte Staffel erreicht, ändert sich Ihr Leben nicht. Sicher, Sie sind vielleicht ein bisschen traurig, dass Sie Ihre Lieblingsfiguren nicht mehr sehen werden. Sie können sich sogar dem Fandom anschließen und jahrelang darüber sprechen (Star Wars-, Star Trek- oder Doctor Who-Communities sind hier großartige Beispiele). Aber du weißt (ich hoffe wirklich , dass du es tust!), dass dein Leben ohne eine Fernsehsendung weder besser noch schlechter wird.

Dasselbe gilt für Social-Media-Stars. In meinen drei Monaten, in denen ich die Aktivitäten von ungefähr 10 Social-Media-Stars verfolgte, hat sich mein Feed stark verändert. Einige dieser Influencer fielen in meinem Feed schließlich tiefer und ich vergaß buchstäblich alles über sie und ihre Existenz.

War mein Leben besser oder schlechter, als wenn sie mir dabei helfen, Immobilien auf meinem Bildschirm zu präsentieren? Weder.

Bitte denken Sie daran, wenn Sie anfangen, sich mit einem Social-Media-Star zu vergleichen: Diese Leute sind Entertainer. Hinter jeder ihrer Geschichten steckt eine Branding-Strategie (ja, sogar die, die reine Emotionen zu sein scheinen und sonst nichts), genau wie hinter jeder Episode von Keeping Up with The Kardashians eine Strategie steckt. So „leicht“ geskriptet wie ihre Feeds sind, sie sind immer noch geskriptet. Wenn Sie denken, dass es dumm ist, Ihr Leben mit dem von Daenerys Targaryen zu vergleichen (weil Sie offensichtlich keine Drachen zu pflegen haben!), ist es ebenso fehlgeleitet, es mit dem Leben eines Social-Media-Stars zu vergleichen.

Wie immer gibt es in ihrem wirklichen Leben mehr als das, was Sie in Instagram-Geschichten sehen. Oft bezieht sich dieses „mehr“ auf Kompromisse, die Sie nicht bereit wären einzugehen. Daher ist jeder Vergleich zwischen Ihrem Leben und dem, was Sie auf einem Bildschirm sehen, strittig.