Instagram Nasıl Kesintisiz Gerçeklik Gösterisi Oldu?

Pazarlamacı olmama rağmen Instagram'daki influencer çılgınlığından uzak durmayı başardım – işim için araştırmam gereken birkaç istisna dışında. Birkaç ay önce, sadece kontrol etmek için bazı yerel ve bazı uluslararası etkileyicileri takip etmeye karar verdim.

Bunun nereye gittiğini biliyorsun, değil mi? Evet, emildim.

Birkaç gün önce kendimi Chiara Ferragni'nin kızının iyi olup olmadığını merak ederken buldum (endişelenme; çocuk iyi ve şu anda hastaneden çıktı). Bir kayanın altında yaşıyorsanız, Chiara Ferragni dünyanın en ünlü etkileyicisidir. Instagram'da 2,5 milyon takipçisi ile moda ve güzelliğe dair her şeyin tonunu belirliyor.

Öne çıkan ve kızı ne kadar sevimli olursa olsun, daha önce hiç tanımadığım ve büyük olasılıkla asla olmayacak birine neden değer verdiğimi merak ediyordum. Neden hiç tanımadığım biri kısa da olsa aklımdan geçiyor?

Uzun lafın kısası: çünkü yatırım yaptım. Bu "otantik", "gerçek" havayı kullanmak için, influencerlar sadece profesyonelce yaptıkları şeyleri paylaşmıyorlar: podyum gösterileri ve bu durumda yeni makyaj serisi lansmanları. Kendilerine olanlarla ilgili gerçek bir payınız olduğunu hissedene kadar sizi evlerine ve yaşamlarına davet ederler.

Buraya nasıl geldik?

Instagram'a giriş yaptığınız ve arkadaşlarınızın tatillerinin, ailelerinin ve bazen de süslü yemeklerinin fotoğraflarını gördüğünüz günleri hatırlıyor musunuz? Bunlar, aktörler ve şarkıcılar için çekici çekimlerin ayrıldığı günlerle aynı gün.

Ama tüm bunlar Instagram hikayelerinin bir şey olmadığı zamandı. Bugün, her şey değişti. Etkileyiciler 7/24 yayın yapıyor ve hayatları hakkında bilmeniz gereken her şeyi (veya paylaşmaya istekli oldukları her şeyi) hemen hemen biliyorsunuz. Her gün, günde 100'e kadar hikaye ekleyebilirsiniz. 100 fotoğraf veya video, birinin hayatını dayanılmaz ayrıntılarla belgelemek için fazlasıyla yeterli.

Devam eden, kesintisiz bir realite şovu. Instagram hikayeleri ve realite şovları arasındaki tek fark, karakterlerinizi seçebilmeniz ve istediğiniz zaman şovlar arasında geçiş yapabilmenizdir. En sevdiğiniz influencer son dört saat içinde hiçbir şey yayınlamadıysa (küstahlık!), başka bir zaman dilimindeki biri kesinlikle size en sevdiği sabah rutinini göstermek için çok çalışıyor veya sevgilileriyle geç kahvaltıyı paylaşırken çekilmiş şirin bir fotoğrafını gösteriyor. .

Bir realite şovunda olduğu gibi, hayat etkileyicilerinin yayınları bir senaryo ile birlikte gelir. Ancak, özgünlük izlenimi verecek kadar "hafif" bir şekilde yazılmıştır. Daha yakın zamanlarda, olağan cazibe hayatından daha fazlasını görmeye başlıyorsunuz. Hayatı olduğu gibi (veya marka imajına uyduğu gibi) iniş çıkışlarıyla görürsünüz. Kişisel dramalarını çevrimiçi paylaşan ve hikayelerde veya canlı videolarda ağlayan sayısız etkileyici var.

Tıpkı bir realite şovunda olduğu gibi.

Geleneksel Medyanın Ölümü Yeni Bir Medya Türünü Doğurdu mu?

Ama neden etkileyicilerin yayınlarına akın ediyoruz? Onlara güvendiğimiz için mi yoksa ilham aradığımız için mi? Etkileyici bir kişi tartışmalı bir şey yaptığında veya söylediğinde, hiç tanımadığımız birini kesinlikle sevdiğimizi veya dijital dirgenlerimizi aldığımızı söylememize neden olan nedir?

İlginçtir ki, bir çalışma, geleneksel medyaya duyulan güven eksikliğinin son zamanlarda influencer enflasyonuna yol açtığını öne sürüyor. Çoğu insan, muhabirlere bir hikayeyi örtmek ve bir başkasını görmezden gelmek için para verildiğine inanır – ve ben maaşlarından başka bir ödemeden bahsediyorum.

İşlerin daha da ilginçleştiği yer burası: Aynı insanlar, bir ürünü veya başka bir ürünü önermek için etkileyicilere para ödendiğini biliyorlar . Çoğu zaman, etkileyici ücretleri halka açıktır. Yine de insanlar onlara basına güvendiğinden daha fazla güveniyor gibi görünüyor.

Ama öyleler mi? Başka bir araştırma, insanların yalnızca %3'ünün aslında ünlü influencerlardan etkilendiğini, %30'unun ise daha özgün göründükleri için ünlü olmayan blogculara daha fazla güvendiğini buldu.

İronik, değil mi? Ünlü olmayan blogcular genellikle özel hayatları hakkında Instagram “telif hakları”ndan çok daha az ifşa eden kişilerdir. Bu açık kapı politikası çalışmayı durdurdu mu? Yoksa bu sektöre yeniden isim vermenin zamanı gelmedi mi?

Influencer Pazarlama mı, Eğlence mi?

Etkileyiciler izleyicileri gerçekten etkilemiyorsa, onlara yine de böyle diyebilir miyiz? Son zamanlarda, daha fazla insan "içerik yaratıcıları" terimine geçiyor, ancak diğerleri iki terim arasında önemli farklılıklar olduğunu iddia ediyor.

Ben burada ikinci kategorideyim.

Pazarlama anlayışıma göre, içerik oluşturucu, üstün oldukları bir konuda içerik oluşturan kişidir: şefler, izleyicilerini daha gayri resmi bir şekilde eğitmeyi seçen doktorlarla birlikte burada iyi bir örnektir. Bu tür içerik bir yetki yerinden gelir. Bir sonraki tatiliniz için doğru makyaj paletini veya en iyi egzotik yeri seçmek, otoriteden çok bir zevk meselesidir.

Aslında, giderek daha fazla sosyal medya yıldızının, tavsiye ettikleri ürünleri kendi sorumluluğunuzda olmak üzere kullanmanız gerektiğini söylemek için sorumluluk reddi beyanları kullandığını göreceksiniz. Önerdikleri yüz nemlendiricisi egzamanızı alevlendirirse sorumlu tutulamazlar - onlar tıp uzmanı değillerdir.

Peki etkilemiyorlarsa ve ürettikleri içerik otoriter içerik değilse, hayatlarını izlemekten keyif aldığımız bu insanlar neler? Benim için cevap basit: onlar eğlendiriciler .

Yeni bir trend TV şovunu çektiğiniz ilgiyle onların hikayelerini içinize çekin. İlk sezon sona erdiğinde, tıpkı favori etkileyicinizin başka bir hikaye yayınlamasını beklediğiniz gibi, bir sonrakini sabırsızlıkla beklersiniz. Heck, tıpkı Game of Thrones hayranlarının gösterinin oldukça mülayim sonu hakkında bitip tükenmediği gibi, bir zamanlar sevdiğiniz bir etkileyiciye bile sırt çevirebilirsiniz.

Yine de önemli bir şey var: Bir TV şovu son sezonuna ulaştığında, hayatınız değişmez. Elbette, en sevdiğiniz karakterleri bir daha göremeyeceğiniz için biraz üzgün olabilirsiniz. Hatta fandoma katılabilir ve gelecek yıllar hakkında konuşabilirsiniz (Star Wars, Star Trek veya Doctor Who toplulukları burada harika örneklerdir). Ama biliyorsun (umarım öylesindir !) Hayatında bir TV şovu olmadan ne daha iyi ne de daha kötü olacak.

Aynı şey sosyal medya yıldızları için de geçerli. Yaklaşık 10 sosyal medya yıldızının aktivitelerini takip ettiğim üç aylık sürede, beslemem çok değişti. Bu etkileyicilerden bazıları sonunda beslememde daha düşük seviyeye düştü ve kelimenin tam anlamıyla onları ve varlıklarını tamamen unuttum.

Hayatım, ekranımdaki gayrimenkulün asal olmasına yardım ettikleri zamandan daha mı iyi yoksa daha mı kötüydü? Hiç biri.

Kendinizi bir sosyal medya yıldızıyla karşılaştırmaya başladığınızda/yaptığınızda lütfen bunu aklınızda bulundurun: bu insanlar eğlendiricidir. Hikayelerinin her birinin arkasında bir marka stratejisi var (evet, ham duygu gibi görünenler ve başka bir şey olmayanlar bile), tıpkı Keeping Up with The Kardashians'ın her bölümünün arkasında bir strateji olduğu gibi. Beslemeleri olduğu gibi "hafif" olarak yazıldığından, yine de komut dosyasıyla yazılırlar. Hayatınızı Daenerys Targaryen'inkiyle karşılaştırmanın aptalca olduğunu düşünüyorsanız (çünkü besleyecek ejderhanız yok tabii ki!), onu bir sosyal medya yıldızının hayatıyla karşılaştırmak da aynı derecede yanlış.

Her zaman olduğu gibi, gerçek hayatlarında Instagram hikayelerinde gördüğünüzden daha fazlası var. Çoğu zaman, bu "daha fazla", yapmak istemeyeceğiniz tavizleri ifade eder. Bu nedenle, hayatınız ile herhangi bir ekranda gördükleriniz arasındaki herhangi bir karşılaştırma tartışmalıdır.