Instagramがノンストップストリーミングリアリティ番組になった経緯

公開: 2021-12-03

マーケティング担当者であるにもかかわらず、私はInstagramでインフルエンサーマニアから離れることができました。ただし、自分の仕事のために調査しなければならなかったいくつかの例外を除きます。数ヶ月前、私はいくつかの地元およびいくつかの国際的な影響力者をフォローし始めることに決めました–ただそれをチェックするために。

あなたはこれがどこに向かっているのか知っていますね？はい、吸い込まれました。

数日前、私はキアラ・フェラーニの娘が大丈夫かどうか疑問に思いました（心配しないでください。子供は元気で、今は病院を出ています）。あなたが岩の下に住んでいるなら、キアラフェラーニは世界で最も有名な影響力者です。 Instagramには250万人のフォロワーがおり、彼女はファッションと美容のすべてのトーンを設定しています。

彼女は彼女のように著名で、娘のようにかわいいかもしれませんが、私はまだ会ったことのない人、おそらく決して会うことのない人の世話をするのか疑問に思っていました。簡単ではありますが、なぜ私が会ったことのない人が私の心を通り抜けるのですか？

簡単に言えば、私が投資されたからです。その「本物の」、「本物の」雰囲気を利用するために、インフルエンサーは彼らが専門的に行うことを共有するだけではありません。この場合、滑走路ショーと新しいメイクアップラインの立ち上げです。彼らはあなたが彼らに何が起こっているのかについてあなたが本当の利害関係を持っていると感じるまであなたを彼らの家と彼らの生活に招待します。

私たちはどうやってここへ来ましたか？

Instagramにログインして、友達の休日、家族、時には豪華な食事の写真を見たときのことを覚えていますか？これらは、グラマーショットが俳優や歌手のために予約されていたのと同じ日です。

しかし、それはすべて、Instagramのストーリーが重要ではなかったときでした。今日、すべてが変わりました。インフルエンサーは24時間年中無休でストリーミングを行っており、あなたは彼らの生活について知っておくべきことすべて（または彼らが喜んで共有することすべて）を知っています。毎日、1日あたり最大100のストーリーを追加できます。 100枚の写真やビデオで、誰かの人生を非常に詳細に記録するのに十分です。

これは、進行中のノンストップのリアリティ番組です。 Instagramのストーリーとリアリティ番組の唯一の違いは、キャラクターを選択して、いつでも番組を切り替えることができることです。お気に入りのインフルエンサーが過去4時間（大胆さ！）に何も投稿していない場合、別のタイムゾーンの誰かが、お気に入りの朝の日課や、恋人と遅い朝食を共有しているかわいい写真を見せるために、間違いなく一生懸命働いています。。

リアリティ番組と同じように、ライフインフルエンサーの放送には台本が付いています。しかし、それは本物の印象を与えるのに十分なほど「軽く」スクリプト化されています。最近では、通常の魅力的な生活以上のものを見ることができます。あなたは人生をその浮き沈みでそのまま（または彼らのブランドイメージに合うように）見ます。個人的なドラマをオンラインで共有し、ストーリーやライブビデオで泣いているインフルエンサーは無数にいます。

リアリティ番組のように。

伝統的なメディアの死は新しい種類のメディアを生み出しましたか？

しかし、なぜ私たちはインフルエンサーのフィードに群がるのですか？それは私たちが彼らを信頼しているからですか、それとも私たちがインスピレーションを探しているからですか？インフルエンサーが物議を醸す何かをしたり言ったりしたときに、私たちが会ったことのない人を絶対に愛している、またはデジタルピッチフォークをつかんでいると私たちが言う理由は何ですか？

興味深いことに、ある研究は、伝統的なメディアへの信頼の欠如が最近のインフレにつながっていることを示唆しています。ほとんどの人は、記者は物語をカバーし、別の物語を無視するために支払われると信じています–そして私は彼らの給料以外の支払いについて話しているのです。

ここで、物事はさらに興味深いものになります。同じ人々は、インフルエンサーが製品または別の製品を推奨するために支払われるという事実を知っています。多くの場合、インフルエンサー料金は公開されています。それでも、人々はマスコミを信頼するよりも彼らを信頼しているように見えます。

しかし、彼らはそうしますか？別の調査によると、実際に有名人の影響力を持つ人は3％に過ぎませんが、30％は、本物のように見えるため、非有名人のブロガーをより信頼しています。

皮肉ですね。非有名なブロガーは、通常、Instagramの「ロイヤルティ」よりも私生活についての開示がはるかに少ないブロガーです。この門戸開放政策は機能しなくなったのでしょうか？それとも、この業界の名前を変更するときですか？

インフルエンサーマーケティングまたはエンターテインメント？

インフルエンサーが実際に視聴者に影響を与えていない場合でも、それをそれと呼ぶことができますか？最近、「コンテンツクリエーター」という用語に切り替える人が増えていますが、2つの用語には大きな違いがあると主張する人もいます。

私はここで後者のカテゴリーにいます。

私のマーケティングマインドにとって、コンテンツクリエーターとは、自分が得意とするトピックに関するコンテンツを作成する人のことです。シェフは、より非公式な方法で視聴者を教育することを選択する医師とともに、ここでの良い例です。このタイプのコンテンツは、権威のある場所から来ています。次の休暇にぴったりのメイクパレットやエキゾチックな目的地を選ぶことは、権威よりも好みの問題です。

実際、ますます多くのソーシャルメディアスターが免責事項を使用して、自分の責任で推奨する製品を使用する必要があると言っていることがわかります。彼らが推奨する顔の保湿剤があなたの湿疹を燃え上がらせるならば、彼らは責任を問われることができません–彼らは医療専門家ではありません。

それで、彼らが影響を与えず、彼らが作成するコンテンツが信頼できるコンテンツではない場合、私たちが見たいと思うこれらの人々は何ですか？私にとって、答えは簡単です。彼らはエンターテイナーです。

あなたはあなたが新しい流行のテレビ番組を吸収するのと同じ興味で彼らの物語を吸収します。最初のシーズンが終了すると、お気に入りのインフルエンサーが別のストーリーを投稿するのを待つのと同じように、次のシーズンを待ちきれません。一体、ゲーム・オブ・スローンズのファンがショーのやや当たり障りのない結末について際限なく怒鳴ったように、かつて愛していたインフルエンサーに反対することさえできます。

ただし、重要なことの1つは、テレビ番組が最終シーズンに達しても、人生は変わらないということです。確かに、お気に入りのキャラクターが二度と見られないのは少し悲しいかもしれません。ファンダムに参加して、今後何年にもわたってそれについて話すこともできます（Star Wars、Star Trek、またはDoctor Whoコミュニティはここでの素晴らしい例です）。しかし、あなたは（私はあなたがそうすることを本当に望んでいます！）あなたの人生はそれにテレビ番組がなければ良くも悪くもなりません。

同じことがソーシャルメディアスターにも当てはまります。約10人のソーシャルメディアスターの活動をフォローしてから3か月で、私のフィードは大きく変わりました。これらのインフルエンサーの一部は最終的に私のフィードで低くなり、私は文字通りそれらとその存在についてすべて忘れました。

彼らが私の画面上の不動産をプライムするのを助けるときよりも私の人生は良くなったのか、それとも悪くなったのか？ない。

自分をソーシャルメディアスターと比較し始めるとき/もしそうなら、これを覚えておいてください：これらの人々はエンターテイナーです。カーダシアン家のお騒がせのすべてのエピソードの背後にある戦略があるのと同じように、それぞれのストーリーの背後にはブランディング戦略があります（そうです、生の感情であり、他には何もないように見えるものでさえ）。フィードと同じように「軽く」スクリプト化されていますが、それでもスクリプト化されています。自分の人生をDaenerysTargaryenの人生と比較するのは愚かだと思うなら（明らかに、育てるドラゴンがいないためです！）、ソーシャルメディアスターの人生と比較することも同様に誤解されています。

いつものように、彼らの実際の生活には、Instagramのストーリーで見られるものよりも多くのものがあります。多くの場合、その「もっと」とは、あなたがしたくない妥協を指します。ですから、あなたの人生とあなたがどんなスクリーンで見るものとの間のどんな比較も議論の余地があります。