Jak Instagram stał się non-stop streamingiem rzeczywistości?

Pomimo tego, że byłem marketerem, udało mi się trzymać z daleka od wpływowej manii na Instagramie — poza kilkoma wyjątkami, które musiałem zbadać do swojej pracy. Kilka miesięcy temu postanowiłem zacząć śledzić lokalnych i międzynarodowych influencerów – tylko po to, żeby to sprawdzić.

Wiesz, dokąd to zmierza, prawda? Tak, zostałem wciągnięty.

Kilka dni temu zacząłem się zastanawiać, czy z córką Chiary Ferragni wszystko w porządku (nie martw się; dzieciak jest w porządku i już nie ma go w szpitalu). Jeśli mieszkałeś pod kamieniem, Chiara Ferragni jest najbardziej znaną wpływową osobą na świecie. Mając 2,5 miliona obserwujących na Instagramie, nadaje ton wszystkim modom i urodzie.

Choć może być wybitna i urocza jak jej córka, wciąż zastanawiałem się, dlaczego w ogóle zależało mi na kimś, kogo nigdy nie spotkałem i najprawdopodobniej nigdy nie będzie. Dlaczego ktoś, kogo nigdy nie spotkałem, przechodzi przez mój umysł, choć na krótko?

Krótko mówiąc: ponieważ zostałem zainwestowany. Aby wykorzystać ten „autentyczny”, „prawdziwy” klimat, influencerzy nie tylko dzielą się rzeczami, które robią zawodowo: w tym przypadku pokazami na wybiegach i premierami nowych linii do makijażu. Zapraszają cię do swoich domów i życia, dopóki nie poczujesz, że masz prawdziwy udział w tym, co się z nimi dzieje.

Jak się tu znaleźliśmy?

Pamiętasz czasy, kiedy logowałeś się do Instagrama i oglądałeś zdjęcia z wakacji swoich znajomych, ich rodzin, a od czasu do czasu ich wymyślnego posiłku? To te same dni, kiedy zdjęcia glamour zarezerwowane były dla aktorów i śpiewaków.

Ale to wszystko było wtedy, gdy historie na Instagramie nie były rzeczą. Dziś wszystko się zmieniło. Influencerzy transmitują 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, a Ty prawie wiesz wszystko, co trzeba wiedzieć (lub wszystko, czym chcą się podzielić) o ich życiu. Każdego dnia możesz dodać do 100 artykułów dziennie. 100 zdjęć lub filmów to więcej niż potrzeba, aby udokumentować czyjeś życie w rozdzierających szczegółach.

To trwający, non-stop reality show. Jedyne różnice między historiami na Instagramie a reality show polegają na tym, że możesz wybrać swoje postacie i przełączać się między programami w dowolnym momencie. Jeśli Twój ulubiony influencer nie opublikował niczego w ciągu ostatnich czterech godzin (zuchwałość!), ktoś z innej strefy czasowej zdecydowanie ciężko pracuje, aby pokazać Ci swoją ulubioną poranną rutynę lub urocze zdjęcie, na którym dzieli późne śniadanie ze swoją drugą połówką .

Podobnie jak w reality show, transmisje z życia influencerów mają scenariusz. Ale jest na tyle „lekko” napisany, by sprawiać wrażenie autentyczności. Niedawno możesz zobaczyć więcej niż zwykłe życie w stylu glamour. Widzisz życie takim, jakie jest (lub, jak pasuje do ich wizerunku marki) z jego wzlotami i upadkami. Niezliczona liczba wpływowych osób dzieliła się swoimi osobistymi dramatami w Internecie i płakała nad historiami lub filmami na żywo.

Jak w reality show.

Czy śmierć tradycyjnych mediów zrodziła nowy rodzaj mediów?

Ale dlaczego gromadzimy się w kanałach influencerów? Czy to dlatego, że im ufamy, czy też dlatego, że szukamy inspiracji? Co sprawia, że ​​mówimy, że absolutnie kochamy kogoś, kogo nigdy nie spotkaliśmy, lub chwytamy nasze cyfrowe widły, gdy influencer robi lub mówi coś kontrowersyjnego?

Co ciekawe, jedno z badań sugeruje, że brak zaufania do tradycyjnych mediów doprowadził do niedawnej inflacji influencerów. Większość ludzi uważa, że ​​reporterom płaci się za relacjonowanie jakiejś historii i ignorowanie innej – a ja mówię o zapłacie innej niż ich pensja.

Tutaj sprawy stają się jeszcze ciekawsze: te same osoby wiedzą na pewno, że influencerzy otrzymują wynagrodzenie za polecanie produktu lub innego. Często opłaty za wpływowe osoby są publiczne. Mimo to wydaje się, że ludzie ufają im bardziej niż prasie.

Ale czy tak jest? Inne badanie wykazało, że tylko 3% ludzi jest pod wpływem wpływowych celebrytów, podczas gdy 30% bardziej ufa blogerom, którzy nie są celebrytami, ponieważ wydają się bardziej autentyczni.

Ironiczne, prawda? Blogerzy nie będący celebrytami to zazwyczaj ci, którzy ujawniają o wiele mniej na temat swojego życia prywatnego niż „tantiemy” na Instagramie. Czy ta polityka otwartych drzwi przestała działać? A może nadszedł czas, aby zmienić nazwę tej branży?

Influencer marketing czy rozrywka?

Jeśli influencerzy tak naprawdę nie wpływają na widzów, czy nadal możemy ich tak nazwać? Ostatnio coraz więcej osób przechodzi na termin „twórcy treści”, chociaż inni twierdzą, że istnieją znaczne różnice między tymi dwoma terminami.

Jestem tutaj z tą drugą kategorią.

Moim zdaniem twórca treści to ktoś, kto tworzy treści na temat, w którym się wyróżnia: dobrym przykładem są tu kucharze, a także lekarze, którzy decydują się edukować swoich odbiorców w bardziej nieformalny sposób. Ten rodzaj treści pochodzi z miejsca autorytetu. Wybór odpowiedniej palety do makijażu lub najlepszego egzotycznego miejsca na następne wakacje to bardziej kwestia gustu niż autorytetu.

W rzeczywistości zobaczysz, że coraz więcej gwiazd mediów społecznościowych używa oświadczeń, aby powiedzieć, że powinieneś używać produktów, które polecają na własne ryzyko. Nie mogą ponosić odpowiedzialności, jeśli zalecany przez nich krem ​​nawilżający do twarzy wywoła wyprysk – nie są profesjonalistami medycznymi.

Tak więc, jeśli nie mają wpływu, a treści, które tworzą, nie są treściami autorytatywnymi, kim są ci ludzie, których życie lubimy oglądać? Dla mnie odpowiedź jest prosta: są artystami .

Pochłaniasz ich historie z takim samym zainteresowaniem, jak w przypadku nowego popularnego programu telewizyjnego. Kiedy kończy się pierwszy sezon, niecierpliwie czekasz na następny, podobnie jak czekasz, aż twój ulubiony influencer opublikuje kolejną historię. Heck, możesz nawet zwrócić się przeciwko wpływowi, którego kiedyś kochałeś, tak jak fani Game of Thrones bez końca narzekali na raczej nijakie zakończenie serialu.

Jedna ważna rzecz: kiedy program telewizyjny osiąga ostatni sezon, twoje życie się nie zmienia. Jasne, możesz być trochę smutny, że nie zobaczysz ponownie swoich ulubionych postaci. Możesz nawet dołączyć do fandomu i rozmawiać o tym przez wiele lat (społeczności Star Wars, Star Trek lub Doctor Who są tutaj świetnymi przykładami). Ale wiesz (mam nadzieję , że tak!), że twoje życie nie będzie ani lepsze, ani gorsze bez programu telewizyjnego.

To samo dotyczy gwiazd mediów społecznościowych. W ciągu trzech miesięcy obserwowania aktywności około 10 gwiazd mediów społecznościowych, mój kanał bardzo się zmienił. Niektórzy z tych influencerów w końcu spadły niżej na moim kanale i dosłownie zapomniałem o nich i ich istnieniu.

Czy moje życie było lepsze czy gorsze niż wtedy, gdy pomagali mi wyeksponować nieruchomości na moim ekranie? Ani.

Pamiętaj o tym, kiedy/jeśli zaczniesz porównywać się do gwiazdy mediów społecznościowych: ci ludzie są artystami estradowymi. Za każdą z ich historii kryje się strategia brandingowa (tak, nawet te, które wydają się być surowymi emocjami i niczym więcej), tak jak za każdym odcinkiem Keeping Up with The Kardashians. Tak „lekko” oskryptowane, jak ich kanały, nadal są oskryptowane. Jeśli uważasz, że porównywanie swojego życia z życiem Daenerys Targaryen jest głupotą (ponieważ oczywiście nie masz żadnych smoków do wychowania!), równie błędne jest porównywanie go z życiem gwiazdy mediów społecznościowych.

Jak zawsze, w ich prawdziwym życiu jest coś więcej niż to, co można zobaczyć w historiach na Instagramie. Często to „więcej” odnosi się do kompromisów, których nie chciałbyś poczynić. Więc jakiekolwiek porównanie twojego życia z tym, co widzisz na dowolnym ekranie, jest dyskusyjne.