Instagram 如何成為不間斷的流媒體真人秀

儘管是一名營銷人員，但我還是設法遠離了 Instagram 上的影響者狂熱——除了一些我必須為我的工作進行研究的例外情況。 幾個月前，我決定開始關註一些本地和一些國際影響者——只是為了看看。

你知道這是怎麼回事，不是嗎？ 是的，我被吸進去了。

幾天前，我發現自己想知道 Chiara Ferragni 的女兒是否還好（別擔心；孩子現在很好，已經出院了）。 如果您一直生活在岩石之下，那麼 Chiara Ferragni 就是世界上最著名的影響者。 她在 Instagram 上擁有 250 萬粉絲，為時尚和美麗的一切定下基調。

儘管她可能很突出，她的女兒可能很可愛，但我仍然想知道為什麼我什至會關心我從未見過的人，而且很可能永遠不會。 為什麼我從未見過的人會在我的腦海中閃過，儘管很短暫？

長話短說：因為我被投資了。 為了利用這種“真實”、“真實”的氛圍，影響者不僅僅分享他們專業做的事情：在這種情況下，時裝秀和新彩妝系列的發布。 他們邀請您進入他們的家和他們的生活，直到您覺得您與他們發生的事情有真正的利害關係。

我們是怎麼來到這裡的？

還記得您登錄 Instagram 並查看朋友的假期照片、他們的家人以及偶爾他們的美餐的日子嗎？ 這些都是為演員和歌手保留魅力鏡頭的同一天。

但這一切都發生在 Instagram 故事不存在的時候。 今天，一切都變了。 有影響力的人 24/7 全天候進行直播，您幾乎了解他們生活中的所有信息（或他們願意分享的所有信息）。 您每天最多可以添加 100 個故事。 100 張照片或視頻足以詳細記錄一個人的生活。

這是一個持續不斷的真人秀節目。 Instagram故事和真人秀之間的唯一區別是您可以隨時選擇角色並在節目之間切換。 如果您最喜歡的影響者在過去四個小時內沒有發布任何內容（大膽！），那麼另一個時區的某個人肯定正在努力向您展示他們最喜歡的早晨例行活動，或者他們與另一半分享早餐的可愛照片.

就像在真人秀節目中一樣，生活影響者廣播帶有腳本。 但它的腳本“輕鬆”足以給人真實的印象。 最近，你看到的不僅僅是通常的魅力生活。 你會看到生活的本來面目（或者，因為它符合他們的品牌形象）有起有落。 無數有影響力的人在網上分享他們的個人戲劇，並在故事或現場視頻中哭泣。

就像在真人秀節目中一樣。

傳統媒體的消亡是否催生了一種新媒體？

但是為什麼我們會湧向有影響力的人的供稿呢？ 是因為我們信任他們，還是因為我們尋找靈感？ 是什麼讓我們說我們絕對愛我們從未見過的人，或者當有影響力的人做了或說了一些有爭議的事情時，我們會抓住我們的數字乾草叉？

有趣的是，一項研究表明，對傳統媒體缺乏信任導致了近期網紅的膨脹。 大多數人認為，記者得到報酬是為了報導一個故事而忽略另一個故事——我說的是除了薪水之外的報酬。

這就是事情變得更有趣的地方：同樣的人知道有影響力的人是為了推薦產品或其他產品而獲得報酬的。 通常，影響者費用是公開的。 儘管如此，人們似乎更信任他們而不是對媒體的信任。

但是他們呢？ 另一項研究發現，只有 3% 的人實際上受到名人影響者的影響，而 30% 的人更信任非名人博主，因為他們看起來更真實。

很諷刺，不是嗎？ 與 Instagram 的“版稅”相比，非名人博主通常披露的私生活要少得多。 這種開放政策是否已經失效？ 或者是時候重新命名這個行業了？

影響者營銷還是娛樂？

如果影響者並沒有真正影響觀眾，我們還能這樣稱呼他們嗎？ 最近，越來越多的人轉而使用“內容創作者”這個詞，儘管其他人認為這兩個詞之間存在顯著差異。

我在這裡屬於後一類。

在我的營銷頭腦中，內容創建者是指在他們擅長的主題上創建內容的人：廚師是一個很好的例子，還有選擇以更非正式的方式教育他們的觀眾的醫生。 這種類型的內容來自權威的地方。 為您的下一個假期選擇合適的化妝調色板或最佳異國情調的目的地更多的是品味問題而不是權威問題。

事實上，您會看到越來越多的社交媒體明星使用免責聲明表示您應該自擔風險使用他們推薦的產品。 如果他們推薦的面部保濕霜激起你的濕疹，他們不承擔任何責任——他們不是醫療專業人員。

那麼，如果他們沒有影響力，他們創作的內容也不是權威內容，那麼這些我們喜歡看生活的人是什麼？ 對我來說，答案很簡單：他們是藝人。

你沉浸在他們的故事中，就像你沉浸在一個新的熱門電視節目中一樣。 當第一季結束時，您會不耐煩地等待下一季，就像您等待您最喜歡的影響者發布另一個故事一樣。 哎呀，你甚至可能會反對你曾經愛過的影響者，就像《權力的遊戲》的粉絲們無休止地抱怨該節目相當平淡的結局。

不過，有一件重要的事情：當電視節目到達最後一季時，你的生活並沒有改變。 當然，你可能會有點難過，因為你不能再見到你最喜歡的角色了。 您甚至可以加入粉絲群並在未來幾年談論它（《星球大戰》、《星際迷航》或《神秘博士》社區就是很好的例子）。 但是你知道（我真的希望你知道！）如果沒有電視節目，你的生活不會變得更好也不會更糟。

社交媒體明星也是如此。 在我跟踪大約 10 位社交媒體明星活動的三個月中，我的信息流發生了很大變化。 其中一些有影響力的人最終在我的訂閱中下降了，我真的忘記了他們和他們的存在。

我的生活比他們幫助我的屏幕上的優質房地產更好還是更糟？ 兩者都不。

當/如果您開始將自己與社交媒體明星進行比較時，請記住這一點：這些人是藝人。 他們的每個故事背後都有一個品牌戰略（是的，即使是那些似乎是原始情感的故事），就像《與卡戴珊姐妹同行》的每一集背後都有一個戰略。 就像他們的提要一樣“輕微”地編寫腳本，它們仍然是腳本化的。 如果您認為將自己的生活與丹妮莉絲·坦格利安 (Daenerys Targaryen) 的生活進行比較是愚蠢的（因為您顯然沒有任何龍需要培育！），那麼將其與社交媒體明星的生活進行比較同樣是錯誤的。

與往常一樣，他們的真實生活比您在 Instagram 故事中看到的更多。 通常，“更多”是指您不願意做出的妥協。 所以你的生活和你在任何屏幕上看到的東西之間的任何比較都是沒有實際意義的。