Как Instagram превратился в непрерывное реалити-шоу

Несмотря на то, что я был маркетологом, мне удавалось держаться подальше от мании влиятельных лиц в Instagram — за исключением нескольких исключений, которые мне приходилось исследовать для своей работы. Несколько месяцев назад я решил подписаться на некоторых местных и международных влиятельных лиц — просто чтобы проверить это.

Вы знаете, к чему это идет, не так ли? Да, меня засосало.

Несколько дней назад мне стало интересно, все ли в порядке с дочерью Кьяры Ферраньи (не волнуйтесь, с ребенком все в порядке, и он уже выписан из больницы). Если вы жили под скалой, Кьяра Ферраньи — самый известный в мире влиятельный человек. С 2,5 миллионами подписчиков в Instagram она задает тон всему, что связано с модой и красотой.

Какой бы выдающейся она ни была и какой бы милой ни была ее дочь, я все еще задавался вопросом, почему я вообще забочусь о ком-то, кого я никогда не встречал и, скорее всего, никогда не увижу. Почему кто-то, кого я никогда не встречал, проходит через мой разум, хотя и ненадолго?

Короче говоря: потому что я был вложен. Чтобы использовать эту «аутентичную», «настоящую» атмосферу, влиятельные лица не просто делятся вещами, которыми они занимаются профессионально: в данном случае показами на подиуме и запуском новой линии косметики. Они приглашают вас в свои дома и в свою жизнь до тех пор, пока вы не почувствуете, что действительно заинтересованы в том, что с ними происходит.

Как ты сюда попал?

Помните дни, когда вы заходили в Instagram и видели фотографии отпуска ваших друзей, их семей, а иногда и их изысканных блюд? Это те самые дни, когда гламурные снимки были зарезервированы для актеров и певцов.

Но все это было, когда историй в Instagram не было. Сегодня все изменилось. Инфлюенсеры транслируются 24/7, и вы практически знаете все, что нужно знать (или все, чем они готовы поделиться) об их жизни. Вы можете добавлять до 100 историй в день, каждый день. 100 фото или видео более чем достаточно, чтобы задокументировать чью-то жизнь в мельчайших подробностях.

Это постоянное, нон-стоп реалити-шоу. Единственная разница между историями в Instagram и реалити-шоу заключается в том, что вы можете выбирать своих персонажей и переключаться между шоу в любое время. Если ваш любимый инфлюенсер ничего не опубликовал за последние четыре часа (дерзость!), кто-то из другого часового пояса определенно усердно работает над тем, чтобы показать вам свою любимую утреннюю рутину или милую фотографию, на которой они делят поздний завтрак со своей второй половинкой. .

Как и в реалити-шоу, трансляция инфлюенсеров идет со сценарием. Но сценарий написан достаточно «легко», чтобы создать впечатление аутентичности. В последнее время вы можете увидеть больше, чем обычная гламурная жизнь. Вы видите жизнь такой, какая она есть (или такой, какой она соответствует имиджу их бренда) с ее взлетами и падениями. Было бесчисленное множество влиятельных лиц, которые делились своими личными драмами в Интернете и плакали в историях или живых видео.

Прямо как в реалити-шоу.

Породила ли смерть традиционных медиа новый вид медиа?

Но почему мы стекаемся к лентам инфлюенсеров? Это потому, что мы доверяем им, или это потому, что мы ищем вдохновения? Что заставляет нас говорить, что мы абсолютно любим кого-то, кого мы никогда не встречали, или хвататься за наши цифровые вилы, когда влиятельный человек делает или говорит что-то противоречивое?

Интересно, что одно исследование предполагает, что отсутствие доверия к традиционным СМИ привело к недавней инфляции инфлюенсеров. Большинство людей считают, что репортерам платят за освещение одной истории и игнорирование другой – и я говорю об оплате, отличной от их зарплаты.

Вот где все становится еще интереснее: те же люди точно знают, что влиятельным лицам платят за то , чтобы они рекомендовали тот или иной продукт. Часто сборы влиятельных лиц являются публичными. Тем не менее люди, кажется, доверяют им больше, чем прессе.

Но так ли это? Другое исследование показало, что только 3% людей на самом деле находятся под влиянием знаменитостей, в то время как 30% больше доверяют блогерам, не являющимся знаменитостями, потому что они кажутся более аутентичными.

Иронично, не правда ли? Блогеры, не являющиеся знаменитостями, как правило, гораздо меньше раскрывают свою личную жизнь, чем «гонорар» в Instagram. Эта политика открытых дверей перестала работать? Или пора переименовать эту отрасль?

Маркетинг влияния или развлечения?

Если инфлюенсеры на самом деле не влияют на зрителей, можем ли мы их так называть? В последнее время все больше людей переходят на термин «создатели контента», хотя другие утверждают, что между этими двумя терминами есть существенные различия.

Я с последней категорией здесь.

С моей точки зрения, создатель контента — это тот, кто создает контент на тему, в которой он преуспевает: хорошим примером здесь являются повара, а также врачи, которые предпочитают обучать свою аудиторию более неформальным способом. Этот тип контента исходит от авторитета. Выбор правильной палитры для макияжа или лучшего экзотического направления для вашего следующего отпуска — это скорее вопрос вкуса, чем авторитета.

На самом деле, вы увидите, что все больше и больше звезд социальных сетей используют заявления об отказе от ответственности, чтобы сказать, что вы должны использовать продукты, которые они рекомендуют, на свой страх и риск. Они не могут нести ответственность, если увлажняющий крем для лица, который они рекомендуют, вызывает обострение экземы — они не являются медицинскими работниками.

Итак, если они не влияют и контент, который они создают, не является авторитетным контентом, что это за люди, за жизнью которых нам нравится наблюдать? Для меня ответ прост: они артисты .

Вы впитываете их истории с таким же интересом, как и новое модное телешоу. Когда заканчивается первый сезон, вы с нетерпением ждете следующего, как ждете, пока ваш любимый инфлюенсер опубликует еще одну историю. Черт возьми, вы даже можете восстать против влиятельного человека, которого когда-то любили, точно так же, как фанаты «Игры престолов» бесконечно разглагольствовали о довольно мягком финале шоу.

Однако есть одна важная вещь: когда сериал достигает своего последнего сезона, ваша жизнь не меняется. Конечно, вам может быть немного грустно, что вы больше не увидите своих любимых персонажей. Вы даже можете присоединиться к фандому и говорить о нем долгие годы (отличными примерами здесь являются сообщества «Звездных войн», «Звездного пути» или «Доктора Кто»). Но вы знаете (я очень на это надеюсь!), что ваша жизнь не будет ни лучше, ни хуже без телешоу.

То же самое касается звезд соцсетей. За три месяца, когда я следил за активностью примерно 10 звезд социальных сетей, моя лента сильно изменилась. Некоторые из этих влиятельных лиц в конечном итоге опустились ниже в моей ленте, и я буквально забыл о них и их существовании.

Была ли моя жизнь лучше или хуже, чем когда они помогали расчищать пространство на моем экране? Ни один.

Пожалуйста, имейте это в виду, когда/если вы начнете сравнивать себя со звездой социальных сетей: эти люди — артисты. За каждой их историей (да, даже за теми, которые кажутся чистыми эмоциями и ничем иным) стоит брендинговая стратегия, точно так же, как за каждым эпизодом «Семейство Кардашьян» стоит стратегия. Какими бы «легко» написанными ни были их ленты, они все же написаны по сценарию. Если вы думаете, что глупо сравнивать свою жизнь с жизнью Дейенерис Таргариен (очевидно, потому что у вас нет драконов, которых нужно взращивать!), столь же ошибочно сравнивать ее с жизнью звезды социальных сетей.

Как всегда, в их реальной жизни есть нечто большее, чем то, что вы видите в историях Instagram. Часто это «больше» относится к компромиссам, на которые вы бы не пошли. Так что любое сравнение между вашей жизнью и тем, что вы видите на любом экране, спорно.