Comment Instagram est devenu une émission de téléréalité en streaming non-stop

En dépit d'être un spécialiste du marketing, j'ai réussi à rester à l'écart de la manie des influenceurs sur Instagram - à quelques exceptions près, j'ai dû faire des recherches pour mon travail. Il y a quelques mois, j'ai décidé de commencer à suivre des influenceurs locaux et internationaux - juste pour le vérifier.

Vous savez où cela mène, n'est-ce pas ? Oui, j'ai été aspiré.

Il y a quelques jours, je me suis demandé si la fille de Chiara Ferragni allait bien (ne vous inquiétez pas, la petite va bien et est sortie de l'hôpital maintenant). Si vous avez vécu sous un rocher, Chiara Ferragni est l'influenceuse la plus célèbre au monde. Avec 2,5 millions de followers sur Instagram, elle donne le ton pour tout ce qui concerne la mode et la beauté.

Aussi éminente qu'elle puisse être et aussi mignonne que sa fille puisse être, je me demandais toujours pourquoi je me souciais même de quelqu'un que je n'avais jamais rencontré et que je ne rencontrerais probablement jamais. Pourquoi quelqu'un que je n'ai jamais rencontré me traverse-t-il l'esprit, même brièvement ?

Pour faire court : parce que j'étais investi. Pour exploiter cette ambiance "authentique", "réelle", les influenceurs ne se contentent pas de partager des choses qu'ils font professionnellement : les défilés de mode et les lancements de nouvelles lignes de maquillage dans ce cas. Ils vous invitent chez eux et dans leur vie jusqu'à ce que vous sentiez que vous avez un réel intérêt dans ce qui se passe avec eux.

Comment on est venu ici?

Vous souvenez-vous de l'époque où vous vous connectiez à Instagram et voyiez des photos des vacances de vos amis, de leur famille et parfois de leur repas raffiné ? Ce sont les mêmes jours où les clichés glamour étaient réservés aux acteurs et chanteurs.

Mais tout cela, c'était quand les histoires Instagram n'étaient pas une chose. Aujourd'hui, tout ça a changé. Les influenceurs diffusent 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 et vous savez à peu près tout ce qu'il y a à savoir (ou tout ce qu'ils sont prêts à partager) sur leur vie. Vous pouvez ajouter jusqu'à 100 histoires par jour, tous les jours. 100 photos ou vidéos sont plus que suffisantes pour documenter la vie de quelqu'un avec des détails atroces.

C'est une émission de télé-réalité continue et non-stop. Les seules différences entre les histoires Instagram et les émissions de téléréalité sont que vous pouvez choisir vos personnages et basculer entre les émissions à tout moment. Si votre influenceur préféré n'a rien posté au cours des quatre dernières heures (l'audace !), quelqu'un dans un autre fuseau horaire travaille certainement dur pour vous montrer sa routine matinale préférée ou une jolie photo de lui partageant un petit déjeuner tardif avec son autre significatif. .

Tout comme dans une émission de téléréalité, la diffusion des influenceurs de la vie est accompagnée d'un scénario. Mais c'est suffisamment scénarisé "légèrement" pour donner une impression d'authenticité. Plus récemment, vous pouvez voir plus que la vie glamour habituelle. Vous voyez la vie telle qu'elle est (ou telle qu'elle correspond à leur image de marque) avec ses hauts et ses bas. Il y a eu d'innombrables influenceurs partageant leur drame personnel en ligne et pleurant sur des histoires ou des vidéos en direct.

Comme dans une émission de télé-réalité.

La mort des médias traditionnels a-t-elle donné naissance à un nouveau type de médias ?

Mais pourquoi afflue-t-on sur les flux des influenceurs ? Est-ce parce que nous leur faisons confiance ou est-ce parce que nous cherchons l'inspiration ? Qu'est-ce qui nous fait dire que nous aimons absolument quelqu'un que nous n'avons jamais rencontré ou saisir nos fourches numériques lorsqu'un influenceur fait ou dit quelque chose de controversé ?

Chose intéressante, une étude suggère que le manque de confiance dans les médias traditionnels a conduit à la récente inflation des influenceurs. La plupart des gens croient que les journalistes sont payés pour couvrir une histoire et en ignorer une autre – et je parle d'un paiement autre que leur salaire.

C'est là que les choses deviennent encore plus intéressantes : les mêmes personnes savent pertinemment que les influenceurs sont payés pour recommander un produit ou un autre. Souvent, les frais d'influence sont publics. Pourtant, les gens semblent leur faire plus confiance qu'à la presse.

Mais le font-ils, cependant? Une autre étude a révélé que seulement 3% des personnes sont réellement influencées par des influenceurs célèbres, tandis que 30% font davantage confiance aux blogueurs non célèbres parce qu'ils semblent plus authentiques.

Ironique, n'est-ce pas ? Les blogueurs non célèbres sont généralement ceux qui divulguent beaucoup moins sur leur vie privée que les «redevances» d'Instagram. Cette politique de la porte ouverte a-t-elle cessé de fonctionner ? Ou est-il temps de renommer cette industrie ?

Marketing d'influence ou divertissement ?

Si les influenceurs n'influencent pas vraiment les téléspectateurs, peut-on encore les appeler ainsi ? Récemment, de plus en plus de personnes adoptent le terme "créateurs de contenu", bien que d'autres affirment qu'il existe des différences significatives entre les deux termes.

Je suis avec la dernière catégorie ici.

Pour moi, un créateur de contenu est quelqu'un qui crée du contenu sur un sujet dans lequel il excelle : les chefs en sont un bon exemple, ainsi que les médecins qui choisissent d'éduquer leur public de manière plus informelle. Ce type de contenu provient d'un lieu d'autorité. Choisir la bonne palette de maquillage ou la meilleure destination exotique pour vos prochaines vacances est plus une question de goût que d'autorité.

En fait, vous verrez que de plus en plus de stars des médias sociaux utilisent des avertissements pour dire que vous devez utiliser les produits qu'ils recommandent à vos risques et périls. Ils ne peuvent être tenus responsables si l'hydratant pour le visage qu'ils recommandent déclenche votre eczéma - ils ne sont pas des professionnels de la santé.

Donc, s'ils n'influencent pas et que le contenu qu'ils créent n'est pas un contenu faisant autorité, quelles sont ces personnes dont nous aimons regarder la vie ? Pour moi, la réponse est simple : ce sont des artistes .

Vous vous imprégnez de leurs histoires avec le même intérêt que vous vous imprégnez d'une nouvelle émission de télévision tendance. Lorsque la première saison se termine, vous attendez la suivante avec impatience, un peu comme vous attendez que votre influenceur préféré publie une autre histoire. Heck, vous pouvez même vous retourner contre un influenceur que vous aimiez autrefois, tout comme les fans de Game of Thrones ont sans cesse dénoncé la fin plutôt fade de la série.

Une chose importante, cependant : lorsqu'une émission de télévision atteint sa dernière saison, votre vie ne change pas. Bien sûr, vous pourriez être un peu triste de ne plus revoir vos personnages préférés. Vous pouvez même rejoindre le fandom et en parler pendant des années (les communautés Star Wars, Star Trek ou Doctor Who en sont de bons exemples ici). Mais vous savez (je l'espère vraiment !) que votre vie ne sera ni meilleure ni pire sans une émission de télévision.

Il en va de même pour les stars des réseaux sociaux. Au cours de mes trois mois de suivi de l'activité d'environ 10 stars des médias sociaux, mon flux a beaucoup changé. Certains de ces influenceurs ont fini par tomber plus bas sur mon flux et j'ai littéralement tout oublié d'eux et de leur existence.

Ma vie était-elle meilleure ou pire que lorsqu'ils aidaient l'immobilier de premier ordre sur mon écran ? Non plus.

Gardez cela à l'esprit lorsque/si vous commencez à vous comparer à une star des réseaux sociaux : ces personnes sont des artistes. Il y a une stratégie de marque derrière chacune de leurs histoires (oui, même celles qui semblent être une émotion brute et rien d'autre), tout comme il y a une stratégie derrière chaque épisode de Keeping Up with The Kardashians. Aussi "légèrement" scénarisés que soient leurs flux, ils sont toujours scénarisés. Si vous pensez qu'il est insensé de comparer votre vie à celle de Daenerys Targaryen (parce que vous n'avez pas de dragons à nourrir, évidemment !), il est tout aussi erroné de la comparer à la vie d'une star des réseaux sociaux.

Comme toujours, il y a plus dans leur vie réelle que ce que vous voyez sur les histoires Instagram. Souvent, ce « plus » fait référence à des compromis que vous ne voudriez pas faire. Donc, toute comparaison entre votre vie et ce que vous voyez sur n'importe quel écran est discutable.