كيف أصبح Instagram عرضًا واقعيًا بدون توقف

على الرغم من كوني مسوقًا ، تمكنت من الابتعاد عن هوس المؤثرين على Instagram - باستثناء بعض الاستثناءات التي اضطررت إلى البحث عنها لعملي. قبل بضعة أشهر ، قررت البدء في متابعة بعض المؤثرين المحليين والعالميين - فقط للتحقق من ذلك.

أنت تعرف إلى أين يتجه هذا ، أليس كذلك؟ نعم ، لقد استوعبت.

قبل أيام قليلة ، وجدت نفسي أتساءل عما إذا كانت ابنة كيارا فيراجني بخير (لا تقلق ؛ الطفل بخير وخرج من المستشفى الآن). إذا كنت تعيش تحت صخرة ، فإن كيارا فيراجني هي أشهر شخصية مؤثرة في العالم. مع 2.5 مليون متابع على Instagram ، فهي تحدد نغمة كل شيء في الموضة والجمال.

على الرغم من كونها بارزة ولطيفة مثل ابنتها ، إلا أنني ما زلت أتساءل لماذا اهتممت حتى بشخص لم أقابله من قبل ، وعلى الأرجح لن أفعل ذلك أبدًا. لماذا شخص ما لم أقابله من قبل يمر في ذهني ، ولو لفترة وجيزة؟

قصة طويلة قصيرة: لأنني استثمرت. لتسخير تلك الأجواء "الأصيلة" و "الحقيقية" ، لا يشارك المؤثرون الأشياء التي يقومون بها بشكل احترافي فقط: عروض المدرج وإطلاق خط المكياج الجديد في هذه الحالة. إنهم يدعونك إلى منازلهم وفي حياتهم حتى تشعر أن لديك مصلحة حقيقية فيما يحدث معهم.

كيف وصلنا إلى هنا؟

هل تتذكر الأيام التي قمت فيها بتسجيل الدخول إلى Instagram وشاهدت صورًا لعطلات أصدقائك وعائلاتهم وأحيانًا وجبتهم الفاخرة؟ هذه هي الأيام التي تم فيها تخصيص لقطات ساحرة للممثلين والمغنين.

لكن كل هذا حدث عندما لم تكن قصص Instagram شيئًا. اليوم، كل ذلك قد تغير. يتدفق المؤثرون على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع وأنت تعرف إلى حد كبير كل ما يجب معرفته (أو كل ما يرغبون في مشاركته) عن حياتهم. يمكنك إضافة ما يصل إلى 100 قصة في اليوم ، كل يوم. 100 صورة أو مقطع فيديو أكثر من كافية لتوثيق حياة شخص ما بتفاصيل مؤلمة.

إنه عرض واقعي مستمر ومتواصل. الاختلافات الوحيدة بين قصص Instagram وعروض الواقع هي أنه يمكنك اختيار شخصياتك والتبديل بين العروض في أي وقت. إذا لم ينشر المؤثر المفضل لديك أي شيء في الساعات الأربع الماضية (الجرأة!) ، فمن المؤكد أن شخصًا ما في منطقة زمنية أخرى يعمل بجد لإظهار روتينه الصباحي المفضل أو صورة لطيفة له يشاركان وجبة فطور متأخرة مع شخص آخر مهم. .

كما هو الحال في عرض الواقع ، يأتي بث المؤثرين في الحياة مع سيناريو. لكنها مكتوبة "بخفة" بما يكفي لإعطاء انطباع بالأصالة. في الآونة الأخيرة ، يمكنك رؤية ما هو أكثر من الحياة الفاتنة المعتادة. ترى الحياة كما هي (أو ، كما تتناسب مع صورة علامتهم التجارية) بأعلى وأسفل. كان هناك عدد لا يحصى من المؤثرين يشاركون دراماهم الشخصية على الإنترنت ويبكون على القصص أو مقاطع الفيديو الحية.

تمامًا كما في عرض الواقع.

هل ولد موت وسائل الإعلام التقليدية نوعا جديدا من وسائل الإعلام؟

لكن لماذا نتدفق على خلاصات المؤثرين؟ هل هذا لأننا نثق بهم أم لأننا نبحث عن الإلهام؟ ما الذي يجعلنا نقول إننا نحب شخصًا ما لم نلتقِ به مطلقًا أو نلتقط مذابحنا الرقمية عندما يفعل أو يقول المؤثر شيئًا مثيرًا للجدل؟

ومن المثير للاهتمام أن إحدى الدراسات تشير إلى أن انعدام الثقة في وسائل الإعلام التقليدية أدى إلى تضخم المؤثرين مؤخرًا. يعتقد معظم الناس أن المراسلين يتقاضون رواتبهم لتغطية قصة ما ويتجاهلون أخرى - وأنا أتحدث عن مدفوعات أخرى غير رواتبهم.

هنا حيث تصبح الأشياء أكثر إثارة للاهتمام: يعرف نفس الأشخاص حقيقة أن المؤثرين يحصلون على أموال للتوصية بمنتج أو بآخر. في كثير من الأحيان ، تكون رسوم المؤثر عامة. ومع ذلك ، يبدو أن الناس يثقون بهم أكثر مما يثقون في الصحافة.

لكن هل هم رغم ذلك؟ وجدت دراسة أخرى أن 3٪ فقط من الأشخاص يتأثرون فعليًا بالمؤثرين المشاهير ، بينما يثق 30٪ في المدونين غير المشاهير لأنهم يبدون أكثر واقعية.

ايونيك ، أليس كذلك؟ المدونون غير المشاهير هم عادةً أولئك الذين لا يكشفون كثيرًا عن حياتهم الخاصة عن "عائدات" إنستغرام. هل توقفت سياسة الباب المفتوح هذه عن العمل؟ أم حان الوقت لإعادة تسمية هذه الصناعة؟

التسويق المؤثر أم الترفيه؟

إذا كان المؤثرون لا يؤثرون حقًا على المشاهدين ، فهل لا يزال بإمكاننا تسميتهم بذلك؟ في الآونة الأخيرة ، يتحول المزيد والمزيد من الأشخاص إلى مصطلح "منشئو المحتوى" ، على الرغم من أن آخرين يجادلون بأن هناك اختلافات كبيرة بين المصطلحين.

أنا مع الفئة الأخيرة هنا.

من وجهة نظري التسويقية ، منشئ المحتوى هو الشخص الذي ينشئ محتوى حول موضوع يتفوق فيه: الطهاة هم مثال جيد هنا ، جنبًا إلى جنب مع الأطباء الذين يختارون تثقيف جمهورهم بطريقة أكثر رسمية. هذا النوع من المحتوى يأتي من مكان السلطة. يعد اختيار لوحة المكياج المناسبة أو أفضل وجهة غريبة لقضاء عطلتك القادمة مسألة ذوق أكثر من كونها مسألة سلطة.

في الواقع ، سترى أن المزيد والمزيد من نجوم وسائل التواصل الاجتماعي يستخدمون إخلاء المسؤولية ليقولوا إنه يجب عليك استخدام المنتجات التي يوصون بها على مسؤوليتك الخاصة. لا يمكن تحميلهم المسؤولية إذا كان مرطب الوجه الذي يوصون به يشعل الأكزيما - فهم ليسوا متخصصين طبيين.

لذا ، إذا لم يؤثروا وكان المحتوى الذي ينشئونه ليس محتوى موثوقًا ، فما هم هؤلاء الأشخاص الذين نحب أن نشاهد حياتهم؟ بالنسبة لي ، الجواب بسيط: إنهم فنانين .

أنت تستوعب قصصهم بنفس الاهتمام الذي تستوعبه في برنامج تلفزيوني جديد. عندما ينتهي الموسم الأول ، تنتظر بفارغ الصبر الموسم التالي ، مثلما تنتظر المؤثر المفضل لديك لنشر قصة أخرى. هيك ، قد تنقلب ضد المؤثر الذي أحببته ذات مرة تمامًا مثل مشجعي Game of Thrones الذين تحدثوا عن نهاية العرض اللطيفة إلى حد ما.

ومع ذلك ، هناك شيء واحد مهم: عندما يصل برنامج تلفزيوني إلى موسمه الأخير ، لن تتغير حياتك. بالتأكيد ، قد تكون حزينًا بعض الشيء لأنك لن ترى شخصياتك المفضلة مرة أخرى. يمكنك حتى الانضمام إلى القاعدة الجماهيرية والتحدث عنها لسنوات قادمة (تعد مجتمعات Star Wars أو Star Trek أو Doctor Who أمثلة رائعة هنا). لكنك تعلم (أتمنى حقًا أن تفعل!) أن حياتك لن تكون أفضل أو أسوأ بدون عرض تلفزيوني فيها.

الشيء نفسه ينطبق على نجوم وسائل التواصل الاجتماعي. في الأشهر الثلاثة التي أمضيتها في متابعة نشاط ما يقرب من 10 من نجوم وسائل التواصل الاجتماعي ، تغيرت خلاصتي كثيرًا. في نهاية المطاف ، انخفض بعض هؤلاء المؤثرين في خلاصتي ونسيت كل شيء عنهم ووجودهم.

هل كانت حياتي أفضل أم أسوأ مما كانت عليه عندما ساعدوني في عرض العقارات على شاشتي؟ لا هذا ولا ذاك.

يرجى وضع ذلك في الاعتبار عندما / إذا بدأت في مقارنة نفسك بنجم على وسائل التواصل الاجتماعي: هؤلاء الأشخاص هم من الفنانين. هناك استراتيجية للعلامة التجارية وراء كل قصة من قصصهم (نعم ، حتى القصص التي تبدو وكأنها عاطفة خام ولا شيء آخر) ، تمامًا كما لو كانت هناك استراتيجية وراء كل حلقة من حلقات Keeping Up with The Kardashians. نظرًا لأن كتابتها "خفيفة" مثل خلاصاتهم ، فإنها لا تزال مكتوبة. إذا كنت تعتقد أنه من الحماقة مقارنة حياتك بحياة Daenerys Targaryen (لأنه ليس لديك أي تنانين ترعاها ، من الواضح!) ، فمن المضلل أيضًا مقارنتها بحياة نجم وسائل التواصل الاجتماعي.

كما هو الحال دائمًا ، هناك ما هو أكثر في حياتهم الحقيقية مما تراه في قصص Instagram. في كثير من الأحيان ، يشير هذا "المزيد" إلى التنازلات التي لن تكون على استعداد لتقديمها. لذا فإن أي مقارنة بين حياتك وما تراه على أي شاشة هي موضع نقاش.