Cum a devenit Instagram un reality show non-stop

În ciuda faptului că sunt marketer, am reușit să stau departe de mania influencerilor de pe Instagram - cu excepția unor excepții pe care a trebuit să-mi cercetez munca. În urmă cu câteva luni, am decis să încep să urmăresc niște influenceri locali și internaționali – doar pentru a-l verifica.

Știi unde se duce asta, nu-i așa? Da, am fost absorbit.

Acum câteva zile, m-am trezit întrebându-mă dacă fiica Chiarei Ferragni este în regulă (nu vă faceți griji; copilul este bine și a ieșit din spital până acum). Dacă ai trăit sub o stâncă, Chiara Ferragni este cea mai faimoasă influență din lume. Cu 2,5 milioane de urmăritori pe Instagram, ea dă tonul pentru orice modă și frumusețe.

Oricât de proeminentă ar fi și oricât de drăguță ar fi fiica ei, tot mă întrebam de ce îmi pasă chiar de cineva pe care nu l-am întâlnit niciodată și, cel mai probabil, nu o voi face niciodată. De ce îmi trece prin minte cineva pe care nu l-am întâlnit, chiar dacă pentru scurt timp?

Pe scurt: pentru că am fost investit. Pentru a valorifica acel vibe „autentic”, „real”, influencerii nu împărtășesc doar lucruri pe care le fac profesional: spectacole pe podium și lansări de noi linii de machiaj în acest caz. Ei te invită în casele lor și în viețile lor până când simți că ai o miză reală în ceea ce se întâmplă cu ei.

Cum am ajuns aici?

Îți amintești de zilele în care te-ai conecta la Instagram și ai vedea fotografii cu vacanțele prietenilor tăi, cu familiile lor și, ocazional, cu masa lor elegantă? Sunt aceleași zile în care fotografiile glamour erau rezervate actorilor și cântăreților.

Dar toate acestea au fost atunci când poveștile de pe Instagram nu erau un lucru. Astăzi, totul s-a schimbat. Influencerii transmit în flux 24/7 și știi aproape tot ce este de știut (sau tot ce sunt dispuși să împărtășească) despre viața lor. Puteți adăuga până la 100 de povești pe zi, în fiecare zi. 100 de fotografii sau videoclipuri sunt mai mult decât suficiente pentru a documenta viața cuiva în detalii chinuitoare.

Este un reality show continuu, non-stop. Singurele diferențe dintre poveștile Instagram și reality show-urile sunt că vă puteți alege personajele și puteți comuta oricând între spectacole. Dacă influencerul tău favorit nu a postat nimic în ultimele patru ore (îndrăzneala!), cineva din alt fus orar se străduiește cu siguranță să-ți arate rutina preferată de dimineață sau o fotografie drăguță cu ei împărtășind un mic dejun târziu cu ceilalți. .

La fel ca într-un reality show, difuzarea influențelor de viață vine cu un scenariu. Dar este scris suficient de „lejer” pentru a da impresia de autenticitate. Mai recent, poți vedea mai mult decât viața obișnuită de farmec. Vedeți viața așa cum este (sau, așa cum se potrivește cu imaginea mărcii lor) cu susurile și coborâșurile ei. Au existat nenumărați influenți care și-au împărtășit drama personală online și plâng pe povești sau videoclipuri live.

Exact ca într-un reality show.

Moartea presei tradiționale a dat naștere unui nou tip de media?

Dar de ce mergem în turmă la feedurile influencerilor? Pentru că avem încredere în ei sau pentru că căutăm inspirație? Ce ne face să spunem că iubim absolut pe cineva pe care nu l-am întâlnit niciodată sau să ne luăm furcile digitale atunci când un influencer face sau spune ceva controversat?

Destul de interesant, un studiu sugerează că lipsa de încredere în media tradițională a dus la inflația recentă a influențelor. Majoritatea oamenilor cred că reporterii sunt plătiți să acopere o poveste și să ignore alta – iar eu vorbesc despre alte plăți decât salariul lor.

Iată unde lucrurile devin și mai interesante: aceiași oameni știu sigur că influencerii sunt plătiți să recomande un produs sau altul. Adesea, taxele de influență sunt publice. Totuși, oamenii par să aibă mai multă încredere în ei decât în ​​presă.

Dar ei, totuși? Un alt studiu a constatat că doar 3% dintre oameni sunt de fapt influențați de influenți celebri, în timp ce 30% au mai multă încredere în bloggerii non-celebrități pentru că par mai autentici.

Ironic, nu-i așa? Bloggerii non-celebrități sunt de obicei cei care dezvăluie mult mai puțin despre viața lor privată decât „redevențele” Instagram. A încetat să funcționeze această politică a ușilor deschise? Sau este timpul să redenumim această industrie?

Influencer Marketing sau Divertisment?

Dacă influențatorii nu influențează cu adevărat telespectatorii, îi mai putem numi așa? Recent, tot mai mulți oameni trec la termenul „creatori de conținut”, deși alții susțin că există diferențe semnificative între cei doi termeni.

Sunt aici din ultima categorie.

În opinia mea de marketing, un creator de conținut este cineva care creează conținut pe un subiect la care excelează: bucătarii sunt un bun exemplu aici, alături de medicii care aleg să-și educe publicul într-un mod mai informal. Acest tip de conținut provine dintr-un loc de autoritate. Alegerea paletei potrivite de machiaj sau a celei mai bune destinații exotice pentru următoarea vacanță este mai mult o chestiune de gust decât de autoritate.

De fapt, vei vedea că din ce în ce mai multe vedete din rețelele de socializare folosesc clauze de declinare a răspunderii pentru a spune că ar trebui să folosești produsele pe care le recomandă pe propriul tău risc. Ei nu pot fi trași la răspundere dacă crema hidratantă pentru față pe care o recomandă îți aprinde eczema – nu sunt profesioniști din domeniul medical.

Deci, dacă nu influențează și conținutul pe care îl creează nu este conținut autorizat, care sunt acești oameni ale căror vieți ne place să le urmărim? Pentru mine, răspunsul este simplu: ei sunt animatori .

Savurați poveștile lor cu același interes pe care îl absorbiți într-o nouă emisiune TV în tendințe. Când se termină primul sezon, aștepți cu nerăbdare următorul, la fel cum aștepți ca influencerul tău preferat să posteze o altă poveste. La naiba, s-ar putea chiar să te întorci împotriva unui influenț pe care l-ai iubit cândva, așa cum fanii Game of Thrones au dezbătut fără sfârșit despre finalul destul de blând al show-ului.

Un lucru important, totuși: când o emisiune TV ajunge la ultimul sezon, viața ta nu se schimbă. Sigur, s-ar putea să fii puțin trist că nu vei mai putea să-ți mai vezi personajele preferate. S-ar putea chiar să vă alăturați fandomului și să vorbiți despre asta în anii următori (comunitățile Star Wars, Star Trek sau Doctor Who sunt exemple grozave aici). Dar știi (sper că o faci!) că viața ta nu va fi nici mai bună, nici mai rea fără o emisiune TV în ea.

Același lucru este valabil și pentru vedetele din rețelele sociale. În cele trei luni în care am urmărit activitatea a aproximativ 10 vedete din rețelele sociale, feedul meu s-a schimbat foarte mult. Unii dintre acești influenți au scăzut în cele din urmă mai jos pe feedul meu și am uitat literalmente totul despre ei și existența lor.

Viața mea a fost mai bună sau mai rea decât atunci când ei ajutau imobiliare la prima vedere pe ecranul meu? Nici.

Vă rugăm să țineți cont de acest lucru când/dacă începeți să vă comparați cu o vedetă a rețelelor sociale: acești oameni sunt animatori. Există o strategie de branding în spatele fiecăreia dintre poveștile lor (da, chiar și cele care par a fi emoție brută și nimic altceva), la fel cum există o strategie în spatele fiecărui episod din Keeping Up with The Kardashians. Oricât de „ușor” sunt scriptate fluxurile lor, acestea sunt în continuare scriptate. Dacă ți se pare o prostie să compari viața ta cu cea a lui Daenerys Targaryen (pentru că nu ai dragoni de hrănit, evident!), este la fel de greșit să o compari cu viața unei vedete a rețelelor sociale.

Ca întotdeauna, în viața lor reală există mai mult decât ceea ce vezi în poveștile Instagram. Adesea, acel „mai mult” se referă la compromisuri pe care nu ai fi dispus să le faci. Deci orice comparație între viața ta și ceea ce vezi pe orice ecran este discutabilă.