เคล็ดลับ SEO 5 ข้อที่ดึงดูดความสนใจในช่วงวันหยุดและเพิ่มยอดขาย

ทำความเข้าใจความต้องการในการได้มาซึ่งลิงก์

หากคุณทำงานในองค์กรที่ขับเคลื่อนด้วยเมตริกและต้องการข้อมูลเพื่อแจ้งโครงการ วิธีหนึ่งที่ตรงไปตรงมามากขึ้นในการแยกแยะว่าเมื่อใดที่จะเปิดตัวการเตรียมการสำหรับวันหยุด SEO ของคุณคือการตรวจสอบจำนวนโดเมนอ้างอิง (RDs) ที่จำเป็นเพื่อให้มีความเท่าเทียมกันในการแข่งขัน จากมุมมองนอกไซต์ด้วยไซต์ที่คุณต้องการจำลอง เมื่อคุณมีหมายเลขนั้นแล้ว คุณสามารถย้อนกลับไปยังวันที่เริ่มต้นได้

นี่คือตัวอย่าง สำหรับข้อความค้นหา "ข้อเสนอเสื้อผ้าแบล็กฟรายเดย์" จำนวน RD โดยเฉลี่ยสำหรับผลการค้นหา 5 อันดับแรกในปีนี้คือ 51
ในตอนนี้ สมมติว่าความพยายามในการได้มาซึ่งลิงก์ของคุณ — เมื่อเริ่มทำงานกับกระบอกสูบทั้งหมด — สามารถเชื่อมโยงคุณ 10 ลิงก์ต่อเดือนไปยัง URL ที่ระบุ และสำหรับตัวอย่าง สมมติว่า URL เป็น URL ใหม่โดยไม่มี RD เป็นศูนย์

จากนี้ไป มันเป็นโจทย์คณิตศาสตร์ง่ายๆ คุณใช้จำนวน RD โดยเฉลี่ยสำหรับผลลัพธ์ห้าอันดับแรก ลบจำนวน RD ปัจจุบันของ URL เป้าหมายของคุณ แล้วหารด้วยอัตราการได้รับลิงก์รายเดือนของคุณ ผลคูณนี้คือจำนวนเดือนที่คุณต้องการเพื่อให้ได้มาซึ่งความเท่าเทียมกันทางการแข่งขัน

บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกบน Search Engine Watch — ห้าเคล็ดลับ SEO ที่ดึงดูดความสนใจในช่วงวันหยุดและเพิ่มยอดขาย

ตัวอย่างเช่น เรากำลังพิจารณาว่าจำเป็นต้องเริ่มต้น 5.1 เดือน ก่อน ถึงวันหยุดที่เราวางแผนไว้ ในกรณีนี้คือ Black Friday เพื่อให้แน่ใจว่าเราได้บรรเทาความต้องการนอกสถานที่ของความต้องการ SERP เฉพาะเหล่านี้

หมายเหตุ: ลิงก์ทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่ากัน คุณอาจต้องการมากหรือน้อยกว่าค่าเฉลี่ยตามคุณภาพของลิงก์ที่คุณได้รับ ทว่าการเริ่มด้วยการนับแบบสัมบูรณ์ที่มาถึงด้านบนและปรับความพยายามของคุณตามความคืบหน้าของเดือนที่แนะนำ

เข้าใจความต้องการเนื้อหา

เมื่อวันเปิดตัวถูกล็อคไว้ การทำความเข้าใจความต้องการเนื้อหาของคุณจึงเป็นขั้นตอนต่อไปที่ดี ในการทำเช่นนั้น เราจะใช้ SurferSEO SurferSEO ช่วยให้เราค้นหาจำนวนคำที่เราต้องพยายาม รวมคำหลักที่สำคัญและเกี่ยวข้องเชิงความหมายเพื่อรวม และอื่นๆ
หลังจากไปที่ Content Editor ของ SurferSEO แล้ว คุณเสียบคำค้นหาที่คุณต้องการรวบรวม intel เปลี่ยนการตั้งค่าตามที่คุณต้องการ แล้วกด "สร้างการสืบค้นข้อมูล"

ที่ Victorious เรามักจะใช้การตั้งค่า "มือถือ" ตามค่าเริ่มต้นในการสลับที่แสดงด้านบน เนื่องจากเป็นการแสดงให้เห็นได้ดีกว่าว่า Google กำลังมองหาอะไรจากการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก นอกจากนี้ เรายังรวมเอนทิตี NLP เพื่อให้ข้อมูลแก่เราเกี่ยวกับความหมายของผลลัพธ์ห้าอันดับแรกให้ได้มากที่สุด

หลังจากเรียกใช้แบบสอบถาม คุณควรเห็นสิ่งนี้:

การคัดเลือกคู่แข่งมีความสำคัญมาก คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังเลือกผลลัพธ์ที่ไม่ผิดปกติ ตัวอย่างเช่น ในผลลัพธ์ของเราสำหรับ "ข้อเสนอเสื้อผ้าวัน Black Friday" Walmart อยู่ในห้าอันดับแรกโดยมีจำนวนคำทั้งหมด 5 คำ แม้ว่าตัวเลขนี้จะไม่ถูกต้อง แต่การตรวจสอบอย่างรวดเร็วของ URL ที่เป็นปัญหาแสดงให้เห็นว่ามีเนื้อหาน้อยมากและมีแนวโน้มว่าจะมีการจัดอันดับเนื่องจากความแข็งแกร่งของโดเมน Walmart โดยรวม ด้วยเหตุนี้ เราจะไม่รวมผลลัพธ์ในรายการของคู่แข่งเพื่อตรวจสอบ

หลังจากที่คุณได้เลือกคู่แข่งห้าอันดับแรกของคุณแล้ว SurferSEO จะเริ่มส่งคืนหลักเกณฑ์ด้านเนื้อหาเพื่อปฏิบัติตามในรูปแบบของจำนวนคำทั้งหมด จำนวนย่อหน้า และอื่นๆ แม้ว่าคุณจะสามารถใช้เวลาสักครู่ในการดำเนินการและแก้ไขตัวเลือกต่างๆ ที่มีให้คุณ แต่เราขอแนะนำให้ทำให้ง่ายสำหรับตัวคุณเอง และดำเนินการตามคำแนะนำของคำแนะนำเหล่านั้นโดยคลิก "ไปกันเลย" ณ จุดนี้ ตอนนี้คุณควรมีช่วงการนับคำเพื่อกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาของคุณ เช่นเดียวกับข้อมูลเชิงลึกในแต่ละคำและเอนทิตี NLP ที่คุณควรรวมไว้เพื่อให้แน่ใจว่ามีความเท่าเทียมกันในการแข่งขันจากมุมมองของเนื้อหา

จากที่นั่น มันง่ายพอๆ กับการปลดปล่อยนักเขียนของคุณตามคำแนะนำและคำแนะนำที่ให้ไว้

สร้างหน้าข้อเสนอเอเวอร์กรีน

เมื่อฉันถามทีมกลยุทธ์ที่ Victorious เกี่ยวกับเคล็ดลับ SEO ในช่วงวันหยุด ฉันได้รับคำแนะนำที่ดีที่ปรับขนาดได้จากหนึ่งในนักยุทธศาสตร์ของเรา Vlad Davniuk และ Lead SEO, Pablo Villalpando — สร้างหน้าดีลเดียวสำหรับการเปลี่ยนดีลวันหยุดแต่ละครั้ง คุณระบุในกระบวนการวิจัยคำหลักของคุณ

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะสร้างหน้าใหม่ทุกปีโดยกำหนดเป้าหมายไปที่สิ่งต่างๆ เช่น "ดีลปีใหม่ 2020", "ดีลปีใหม่ปี 2021" เป็นต้น คุณควรสร้างหน้า "ดีลปีใหม่ (ปี)" เพียงหน้าเดียวที่คุณอัปเดตทุกปี โดยพิจารณาจากการทบทวนว่า Google ให้รางวัลอะไร ในปีนั้นใน ด้านเนื้อหาเกี่ยวกับคำถามนั้น

การดูแลเพจที่คุณอัปเดตเป็นประจำทุกปีทำให้คุณสามารถสะสมลิงก์ได้แบบปีต่อปี แทนที่จะต้อง "รีเซ็ต" ในแต่ละปีใหม่ ซึ่งช่วยประหยัดเวลาและทรัพยากรได้ มาก ในท้ายที่สุด

ในการปฏิบัติต่อเพจเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์หลักของคุณ — ระวังอย่าละเลยเพจเหล่านี้แต่อย่าไปโฟกัสที่หน้ามากเกินไป — คุณสามารถหลีกเลี่ยงความเครียดมากมายที่คุณจะได้รับหากคุณต้องทำขั้นตอนนี้ทุกช่วงเทศกาล จากพื้นดินขึ้น การเข้าใกล้หน้าเหล่านี้เป็นหน้า "เอเวอร์กรีน" ให้เทมเพลตสำหรับคุณในการทำงานและเทมเพลตจะช่วยประหยัดเวลาได้เสมอ

ยังต้องการการโน้มน้าวใจ? นี่คือกลยุทธ์ที่ ASOS ใช้ในป่า ไปที่ URL "ข้อเสนอเสื้อผ้าวัน Black Friday" เราพบกับด้านล่าง:

อย่างไรก็ตาม การตรวจสอบอย่างรวดเร็วของภาพหน้าจอที่บันทึกเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมาโดย Wayback Machine ของ Internet Archive แสดงให้เห็นว่า:

หากบริษัทมูลค่า 3.4 พันล้านดอลลาร์ เช่น ASOS กำลังใช้กลยุทธ์นี้ ก็ไม่เสียหายที่จะลองใช้วิธีนี้!

โพสต์โปรโมชันของ Google My Business

เคล็ดลับอีกข้อจาก Victorious Strategist Vlad Davniuk เกี่ยวข้องกับการใช้โพสต์ Google My Business หากคุณเป็นธุรกิจที่มีสถานที่ในท้องถิ่น Google My Business สามารถเป็นแหล่งดึงดูดความสนใจในวันหยุดได้ทันทีผ่านการใช้โพสต์ที่ประชาสัมพันธ์ดีลวันหยุดของคุณ ดูตัวอย่างที่นี่ (แต่ไม่เกี่ยวข้องกับดีลวันหยุดโดยเฉพาะ):

ข้อแม้เพียงอย่างเดียวของข้อนี้คือ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจะต้องอยู่ในเส้นทางการซื้อของพวกเขาค่อนข้างไกล เนื่องจากโพสต์จะไม่ปรากฏเว้นแต่ธุรกิจของคุณจะได้รับการค้นหาโดยเฉพาะ

ที่กล่าวว่านี่คือขั้นตอนในการเผยแพร่โพสต์บน Google My Business ตาม Google:

• ในคอมพิวเตอร์ ให้ลงชื่อเข้าใช้ Google My Business
  • หากคุณมีสถานที่หลายแห่ง ให้เปิดสถานที่ที่คุณต้องการอัปเดต
• จากเมนู ให้คลิก โพสต์
• ที่ด้านบนของหน้า เลือกประเภทของโพสต์ที่คุณต้องการสร้าง: อัปเดต กิจกรรม ข้อเสนอ หรือผลิตภัณฑ์
  • คลิกองค์ประกอบที่คุณต้องการเพิ่มในโพสต์: รูปภาพ วิดีโอ ข้อความ กิจกรรม ข้อเสนอ หรือปุ่ม ป้อนข้อมูลที่เกี่ยวข้องสำหรับการเพิ่มแต่ละโพสต์ที่คุณเลือก
• เลือกเผยแพร่หรือดูตัวอย่างโพสต์ของคุณ
  • วิธี เผยแพร่โพสต์ของคุณ: ที่ด้านขวาบน ให้คลิก เผยแพร่
  • หากต้องการดูตัวอย่างการเปลี่ยนแปลง ให้ คลิก แสดงตัวอย่าง หากต้องการเปลี่ยนโพสต์ ให้คลิกกลับที่ด้านซ้ายบน แก้ไขฉบับร่างของคุณจนกว่าจะพร้อมเผยแพร่

ดูการคลิกและการแสดงผลของ Google Search Console ในปีก่อนหน้า

เคล็ดลับอีกประการจาก Kenny Spotz ผู้นำ SEO อีกรายหนึ่งของเราคือการเจาะลึกข้อมูล Google Search Console ของไซต์ของคุณเพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ Cyber ​​​​Monday, Black Friday และคำถามทั่วไปเกี่ยวกับวันหยุดที่ไซต์ของคุณแสดงเมื่อปีที่แล้ว

หากคุณยังไม่รู้วิธีใช้งาน Google Search Console ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนในการเข้าถึงประเภทข้อมูลที่แสดงด้านบน:

1. นำทางไปยังคุณสมบัติของเว็บไซต์ของคุณภายใน Google Search Console
2. คลิก "ผลการค้นหา" ในการนำทางด้านซ้ายมือ
3. คลิก "วันที่" และตั้งค่าช่วงเป็น 16 เดือน
4. คลิก "แบบสอบถาม" และกรองข้อมูลตาม "คิวรีที่มี" "แบล็กฟรายเดย์" (หรือตัวแปรอื่นๆ ที่คุณระบุ เช่น ไซเบอร์มันเดย์ คริสต์มาส และอื่นๆ)

เมื่อคุณระบุข้อความค้นหาที่เว็บไซต์ของคุณเคยแสดงแล้ว ให้กระทบยอดกับ URL บนไซต์ของคุณที่แสดงข้อความค้นหาเหล่านั้น และประเมินว่าตรงกับจุดประสงค์ของการค้นหาหรือไม่

สิ่งที่คุณกำลังมองหาคือคำค้นหาที่คุณเคยจัดอันดับไว้ในอดีตซึ่งแสดงผ่าน URL ที่ไม่ตรงกับความตั้งใจของข้อความค้นหาเหล่านั้นโดยพื้นฐานแล้ว ตัวอย่างเช่น หน้าผลิตภัณฑ์เหล็กดัดผมทั่วไปที่ Google มีประวัติแสดง คำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ Black Friday

เมื่อคุณมีรายการความตั้งใจไม่ตรงกันแล้ว คุณจะสามารถจัดกลุ่มข้อความค้นหาตามธีมและสร้างเนื้อหาตามธีมเหล่านั้นได้ และเนื่องจาก Google ได้แสดงให้เห็นแล้วว่าชอบไซต์ของคุณสำหรับคำค้นหาเหล่านั้น คุณจึงสามารถสันนิษฐานได้ว่าคุณมีอำนาจบางอย่างที่สร้างขึ้นสำหรับคำค้นหาเหล่านั้น แล้ว ด้วยเหตุนี้ การสร้างเพจสำหรับธีมที่เกี่ยวข้องกับวันหยุดโดยเฉพาะจึงสามารถได้รับชัยชนะอย่างรวดเร็ว

สรุปแล้ว

หากวันหยุดของคุณทำให้คุณประหลาดใจในปีนี้ สิ่งที่กล่าวมาข้างต้นน่าจะช่วยให้คุณเตรียมตัวให้พร้อมในครั้งต่อไปได้ดียิ่งขึ้น ในท้ายที่สุด การเตรียมการสำหรับวันหยุดแบบออร์แกนิกไม่ต่างจากวิธีการที่คุณใช้ในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ "ที่จับต้องได้" ในตอนนี้

และที่นี่เป็นที่ที่คนส่วนใหญ่ทำผิดพลาด หน้าที่คุณสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจในช่วงวันหยุดและการขายไม่ควรได้รับการปฏิบัติชั่วคราว ในฐานะเอเจนซี่ SEO เราสามารถช่วยคุณสร้างสิ่งนี้ในแผนของคุณได้ ยิ่งคุณมองว่าสิ่งเหล่านี้เป็นองค์ประกอบหลักของกลยุทธ์ออร์แกนิก การวางแผน ดำเนินการ และบำรุงรักษาระบบในอนาคตจะง่ายขึ้น