เนื้อหาของคุณสามารถก้าวข้ามระดับพื้นผิวและต่อสู้กับข้อมูลที่ผิดได้อย่างไร

คุณต่อสู้กับข้อมูลที่ผิดอย่างไร? โดยได้รับแจ้งอย่างถี่ถ้วน นี่คือความแตกต่างระหว่างความรู้ที่แท้จริงและข้อมูลระดับพื้นผิว

ถามตัวเอง … คุณรู้จริง ๆ ว่าหัวข้อที่คุณกำลังเขียนเกี่ยวกับหรือคุณเพียงอ่านเพียงผิวเผิน? เคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในระดับต่อไปคือการมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในหัวข้อที่คุณกำลังพูดถึง

ยังช่วยป้องกันข้อมูลที่ผิดโดยไม่ได้ตั้งใจ

ภาพยนตร์เรื่อง “Don't Look Up” มีพื้นฐานมาจากหัวข้อนี้: ข้อมูลที่ผิดสามารถแพร่กระจายและส่งผลร้ายแรงต่อผู้ที่ไม่ได้ค้นคว้าด้วยตนเองหรือใช้เวลาในการ "ค้นหา" ได้อย่างไร... ความจริงก็คือ

ทำไมเนื้อหาผิวเผินล้นล้น? โซเชียลมีเดียอาจถูกตำหนิพร้อมกับการขาดความรู้ในหัวข้อ เนื่องจากเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ต่างเร่งผลิตเนื้อหาให้มากที่สุดเท่าที่จะมากได้เพื่อป้อนให้ผู้ติดตามของตน โดยไม่ต้องใช้เวลาในการทำ Due Diligence โลกจึงเต็มไปด้วยข้อมูลระดับพื้นผิวมากเกินไป หรือเพียงแค่ข้อมูลผิดพลาดธรรมดาๆ ข้อมูลนี้แพร่กระจายและในที่สุดก็มีคนเชื่อมากพอ

การควบคุมการบรรยายอาจมีผลร้ายตามมาได้

อดัม แมคเคย์เขียนบทและกำกับภาพยนตร์ของ Netflix เรื่อง Don't Look Up ที่นำแสดงโดยลีโอนาร์โด ดิคาปริโอและเจนนิเฟอร์ ลอว์เรนซ์ ภาพยนตร์เรื่องนี้มุ่งเน้นไปที่ดาวหางที่พุ่งเข้าหาโลกและคาดว่าจะมีผลกระทบในเวลาประมาณ 6 เดือน นักวิทยาศาสตร์ (ดิคาปริโอและลอว์เรนซ์) พยายามไม่เพียงแต่แจ้งให้สาธารณชนทราบเท่านั้น แต่ยังต้องแน่ใจว่าประชาชนจะจัดการกับภัยคุกคามอย่างจริงจัง

การแจ้งเตือนสปอยเลอร์ - พวกเขาไม่ทำ

การรณรงค์ของพวกเขาเพื่อแจ้งต่อสาธารณชนกลับกลายเป็นมลพิษด้วยการต่อต้านแคมเปญ - อย่ามองขึ้นไป จุดประสงค์คือเพื่อปกปิดความจริงจากสาธารณะ ในขณะที่ลดแรงดึงดูดของสถานการณ์ให้เหลือน้อยที่สุด ทั้งหมดนี้เพื่อให้สามารถขุดดาวหางได้หลายล้านล้านดอลลาร์

“Don't Look Up” เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของสื่อที่มีอำนาจต่อสาธารณะ มีดาวหางพุ่งเข้าหาโลกแต่การบรรยายถูกควบคุม ส่งผลให้เกิดความไม่แยแสไปทั่วโลก

คำพูดบางส่วนจากภาพยนตร์ที่โดดเด่น ( ด้วยเหตุผลที่ผิดทั้งหมด):

• “อย่ามาดราม่ากันที่นี่” : เมื่อพยายามทำความเข้าใจเกี่ยวกับดาวหาง นักวิทยาศาสตร์จะได้รับคำแนะนำว่า "อย่ามาดราม่ากันที่นี่" เพราะเหตุใดจึงต้องดราม่าเกี่ยวกับการลงโทษบางอย่าง?
• “เราไม่ชัดเจนเหรอ?” : คุณสามารถสัมผัสได้ถึงความหงุดหงิดเมื่อตัวละครของลอว์เรนซ์เข้ากับรายการตอนเช้าได้ เนื่องจากเจ้าภาพแสดงต่ออย่างร่าเริงแม้จะได้รับการบอกเล่าเกี่ยวกับดาวหางก็ตาม
• “จงแจ้งข่าวร้ายอย่างกระจ่างแจ้ง “: ทำไมพวกเขาถึงมองข้ามความรุนแรงของข่าวที่พวกเขาเพิ่งได้รับ? รายการช่วงเช้ามีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ข่าวร้ายสว่างไสวแม้ว่าข่าวจะเลวร้ายมากก็ตาม

อย่าตกหลุมพรางเดียวกันกับเนื้อหาของคุณ ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถต่อสู้กับข้อมูลที่ผิดโดยเริ่มจากเนื้อหาและการนำเสนอที่ไม่ใช่แค่ระดับพื้นผิว

วิธีสร้างเนื้อหาเชิงลึกใน 3 ขั้นตอน

เมื่อใช้อย่างถูกต้อง เนื้อหาจะช่วยให้ผู้ชมของคุณตัดสินใจได้ ไม่ว่าจะเป็นการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ หรือในกรณีนี้ ให้ทำตามขั้นตอนเพื่อช่วยโลก

มาพิจารณากันว่าคุณจะสร้างเนื้อหาเชิงลึกที่ไม่ใช่แค่เพียงคร่าวๆ ได้อย่างไร

1.คิดก่อนเขียนหรือแชร์

เราเคยได้ยินคำพูดที่ว่า "คิดก่อนพูด" แต่ก็ใช้ได้กับการเขียนเช่นกัน บางทีเราควรพิจารณาสิ่งนี้ให้เฉพาะเจาะจงมากขึ้น — คิดก่อนแบ่งปันข้อมูล

เมื่อดูแลจัดการเนื้อหา คุณคุ้นเคยกับแหล่งที่มาและเชื่อถือได้หรือไม่ สิ่งสำคัญคือต้องไม่แชร์เนื้อหาอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า ทำวิจัยของคุณเอง และหากคุณพบตัวอย่างที่สำรองไว้ และคุณได้ทำการตรวจสอบแหล่งที่มาของคุณแล้ว คุณจะมีแนวโน้มที่จะป้องกันการแพร่กระจายของ “ข่าวขยะ” มากขึ้น

2. เข้าใจหัวข้อของคุณ

อัลเบิร์ต ไอน์สไตน์ เคยกล่าวไว้ว่า "ถ้าคุณไม่สามารถอธิบายให้เด็กอายุ 6 ขวบ เข้าใจได้ แสดงว่าตัวคุณเองไม่เข้าใจ" หากคุณพบว่าตัวเองมีปัญหาในการอธิบายหัวข้อของคุณด้วยคำไม่กี่คำที่เป็นไปได้ คุณอาจต้องค้นคว้าเพิ่มเติมและต้องแน่ใจว่าคุณมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงสิ่งที่คุณพยายามจะสื่อ

การมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในหัวข้อของคุณจะช่วยรักษาบทสนทนา ไม่ว่าคุณจะแชร์บนโซเชียลมีเดียหรือบล็อก อย่าเขียนสิ่งที่คุณไม่สามารถสำรองข้อมูลได้ในภายหลังพร้อมรายละเอียดเพิ่มเติม เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมกระตุ้นการสนทนา และความเข้าใจในเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณจะทำให้บทสนทนาไหลลื่นและส่งผลให้ผู้ชมมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง

3. เป็นของแท้เสมอ

เมื่อสร้างเนื้อหา อย่าพยายามเป็นคนที่ไม่ใช่ ผู้ชมของคุณสามารถดูได้จากสิ่งนี้ ยิ่งคุณเป็นตัวของตัวเองมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีความเกี่ยวข้องกับผู้อ่านมากขึ้นเท่านั้น และการแบ่งปันเนื้อหาที่สร้างผลกระทบก็จะยิ่งง่ายขึ้นเท่านั้น ระบุเสียงและโทนเสียงของคุณและทำให้มันสอดคล้องกัน เสียงของคุณคือบุคลิกของคุณ และควรเปล่งประกายผ่านงานเขียนของคุณ

น้ำเสียงของคุณคืออารมณ์ของคุณ และสามารถเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับหัวข้อที่คุณพูดถึง นี่คือจุดที่พิธีกรรายการตอนเช้าในเรื่อง Don't Look Up เข้าใจผิด พวกเขาใช้น้ำเสียงที่ร่าเริงโดยไม่คำนึงถึงสถานการณ์ที่รายงาน

4 ตัวอย่างแบรนด์ในโลกแห่งความเป็นจริงพร้อมเนื้อหาเชิงลึก

กำลังมองหาแรงบันดาลใจ? ต่อไปนี้คือบทสรุปของเนื้อหาที่ทำมากกว่าแค่การมองแค่ผิวเผิน:

1. HOW Channel โดย Publicis Sapient มุ่งเน้นที่การนำเสนอเนื้อหาวิดีโอที่เน้นคำแนะนำที่เป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจ พวกเขาได้เปลี่ยนวิธีการแชร์เนื้อหาโดยปรับให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ที่เน้นด้านดิจิทัล

2. Parsley Health Guides มีเนื้อหาเกี่ยวกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ด้วยการใช้ ebooks วิดีโอ และคำแนะนำอย่างมืออาชีพ บริษัทนี้ได้วางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญและผู้นำทางความคิดในช่อง ตั้งแต่หลักสูตรออนไลน์ฟรีไปจนถึงคำแนะนำในการรับประทานอาหารที่สะอาด มีข้อมูลดีๆ มากมายให้อ่านบนเว็บไซต์

3. Home Depot ไม่ใช่แค่การขายเฟอร์นิเจอร์สนามหญ้าและเครื่องมือไฟฟ้าเท่านั้น แบรนด์ต้องการให้แน่ใจว่าคุณรู้วิธีใช้ผลิตภัณฑ์ของตนและใช้งานได้ดี ด้วยคำแนะนำตั้งแต่การดูแลสนามหญ้าไปจนถึงการสร้างรั้ว Home Depot ได้วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ที่ต้องการให้คุณประสบความสำเร็จในการปรับปรุงบ้าน

4. ฉันคงจะสะเพร่าถ้าไม่ได้พูดถึง ปาตาโกเนีย ในบทสรุปนี้ โรงไฟฟ้าของแบรนด์นี้ไม่ได้ขายแค่เสื้อผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเท่านั้น ดูหน้า Instagram แล้วคุณจะไม่เห็นแบรนด์พยายามขายของให้คุณ ไม่เลย บริษัทใช้การเข้าถึงเพื่อเผยแพร่ข้อความว่า "เราอยู่ในธุรกิจเพื่อช่วยโลกที่บ้านของเรา"

ต่อสู้กับข้อมูลที่ผิดในเนื้อหา

“Don't Look Up” อิงจากข้อมูลที่ผิดและการที่สาธารณชนมองไม่เห็นปัญหาที่เกิดขึ้นต่อหน้าเรา ภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นการเปรียบเทียบที่ชาญฉลาดสำหรับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและข่าวที่ไม่ได้พาดหัวข่าว

ผู้สร้างเนื้อหาสามารถใช้บทเรียนเหล่านี้เพื่อขยายงานของตนเองได้ สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาที่คุณมอบให้กับผู้ชมนั้นเป็นของแท้ มีคุณค่า และจุดประกายการสนทนา แบรนด์ที่เน้นด้านบนกำลังดำเนินการอย่างถูกต้อง พวกเขาไม่เพียงแค่ขาย แต่เป็นการแบ่งปันเนื้อหาอันมีค่าที่สร้างความแตกต่าง รับแรงบันดาลใจในการลงลึกและแบรนด์ของคุณจะสร้างผลกระทบที่ไปไกลกว่าพื้นผิว