説得力のあるメタディスクリプションでクリックスルーを増やす

公開: 2022-05-11

メタディスクリプションは、Webコンテンツの検索エンジン最適化の最も重要な側面の1つです。 これらの特殊なタグは、潜在的なWeb訪問者に、Webサイトの内容のスナップショットを提供し、クリックしてページにアクセスするように説得します。 メタディスクリプションがどのように機能するかを理解し、SEOランキングを向上させ、クリックを促進するのに役立つ強力なコピーを作成する方法を学ぶことは、時間をかける価値があります。

この投稿では、メタディスクリプションとは何か、クリック数を増やすための説得力のあるメタディスクリプションの書き方について説明します。

飛び込みましょう。

メタデータの説明とは何ですか?

メタディスクリプションとは何ですか?

メタディスクリプションは、検索エンジンの結果ページのページタイトルの下に表示される簡単なテキストスニペットです。 Googleは最大160文字のメタディスクリプションを表示するので、すべての単語をカウントします。

要するに、メタディスクリプションはあなたのページの売り込みです。 Web訪問者が検索結果ページを見るとき、タイトルと説明は、クリックして読むページを選択するのに役立ちます。

そのため、これらのスニペットに書き込むテキストは説得力があり、ユーザーにページへのアクセスを促す行動を促す召喚状(CTA)が含まれている必要があります。

メタタグを理解する

先に進む前に、メタタグとは何か、およびそれらがどのように機能するかを明確にしましょう。

すべてのWebページのコードには、ブラウザにページの表示方法を指示する「ヘッド」セクションが含まれています。 このセクションには、ページタイトル、背景色、フォントなどの情報が含まれています。

「head」セクションには、メタタグも含まれています。これは、検索エンジンが検索結果にページのインデックスを作成して表示する方法を知るのに役立つコードです。 Web訪問者はメタタグを見ることができませんが、検索エンジンは見ることができます。

ヘッドタグ内のメタタグの典型的なコレクションは次のとおりです。

<頭>

<meta charset =” UTF-8”>

<meta name =” title” content =”これは検索エンジンが表示するタイトルです”>

<meta name =” description” content =”あなたの説明はここにあります”>

<meta name =”keywords” content =”これはキーワードをリストする場所です”>

<meta name =” author” content =” Your name here”>

</ head>

トラフィックをもたらすメタディスクリプションの書き方

優れたメタディスクリプションの記述方法を規定するルールとベストプラクティスがいくつかあります。

  • 短くしてください
  • ユニークにする
  • 本物であること
  • 関連するキーワードを使用する
  • 強い言葉の選択をする
  • 読者に焦点を当てる
  • 説得力のあるCTAを書く

これらの各ルールを詳しく見ていきましょう。

短くて甘くしてください

メタディスクリプションは160文字未満である必要があります。これは、Googleが検索結果ページに表示する最大文字数であるためです。

Twitterの投稿が140文字に制限されていたのを覚えているなら、160文字にどれだけ詰め込めるかはすでにわかっています。 メタディスクリプションをミニTwitterの投稿と考えてください。キーワードの余地が少しあり、行動を呼びかけることができます。

ユニークにする

検索結果の一意のメタ記述

サイトの各ページは、検索結果に一意のメタ説明を表示する必要があります。

最も一般的なSEOの間違いの1つは、Webサイトの複数のページに重複するメタディスクリプションを書き込むことです。 サイトに数百または数千のページがある場合、それは多くの潜在的な重複です。

この問題を回避するには、時間をかけてWebサイトの各ページに固有のメタディスクリプションを記述してください。 これにより、SEOランキングが向上するだけでなく、重複コンテンツに対してGoogleがペナルティを科されるのを防ぐことができます。

本物であること

コンテンツを正確に説明していない説得力のある説明を書くことに意味はありません。 クリックしてコンテンツが期待どおりでないことに気付いた場合は、クリックして検索結果に戻り、バウンス率が上がります。 正直に説明してもコンテンツを読んでもらうことができない場合は、説明ではなく内容を修正する必要があります。

関連するキーワードを使用する

メタディスクリプションを作成するときは、ページのトピックを正確に説明する関連キーワードを使用することが不可欠です。

メタディスクリプションをキーワードでいっぱいにしたくはありませんが、戦略的に配置されたメタディスクリプションをいくつか使用すると、クリック率(CTR)を向上させることができます。 タイトル、トピックの見出し、およびコピーで、ページ上の最適化でターゲットにしているのと同じキーワードを使用します。

適切なキーワードを選択するには、Google AdWordsキーワードプランナーまたは同様のキーワード調査ツールを使用して、業界で最も頻繁に検索されているキーワードを理解することができます。

強い言葉の選択をする

メタディスクリプションは、明確、簡潔、説得力のあるものにする必要があります。 弱い単語を取り除き、より堅牢な言語に置き換えます。

たとえば、「良い」や「良い」の代わりに、「価値のある」を試してください。 または、「興味深いブログ投稿」の代わりに、「必読の記事」はどうですか?

名詞と動詞をより効果的に機能させることにより、形容詞と副詞のほとんどを捨てます。 例えば:

  • 「あなたの売り上げは本当に速く成長します」は「あなたの売り上げは急上昇します」になります。
  • 「インパクトのある言葉を選ぶ」は「焼けるような言葉を選ぶ」になります。
  • 「以前よりも早くタスクを完了する」は「やることリストをリッピングする」になります。

言語を強化するもう1つの方法は、パワーワードを含めることです。 パワーワードの例は次のとおりです。

  • 実証済み
  • 無料
  • エクスクルーシブ
  • 瞬時に
  • 新しい
  • 人気

説明から弱い言葉を削除することに執拗に取り組み、弱い言葉を、人々が行動を起こしたくなるような説得力のある言葉に置き換えます。

世界のトップウェブサイトがメタディスクリプションをどのように使用しているかを見たいですか? @googleや他の人が彼らの#SEOで何を使っているかをチェックしてください#bestpracticesクリックしてツイート

読者に焦点を当てる

メタディスクリプションを作成するときは、読者のためにメタディスクリプションに何が含まれているかを常に考えてください。 彼らはあなたの結果をクリックすることから何を得るつもりですか?

あなたの投稿に何が含まれているのかを伝える代わりに、それを読んだ後に彼らができることを彼らに伝えてください。

次にいくつかの例を示します。

  • 「蝶ネクタイの結び方」は「数分で完璧な蝶ネクタイの結び目をマスターする」になります。
  • 「車を買うのに最適な時期」は「次の車で最高の取引をする」になります。
  • 「紙飛行機の作り方」は「飛ぶ折り紙飛行機の作り方」になります。

説得力のあるCTAを書く

メタディスクリプションには、ユーザーに結果をクリックするよう促す召喚状を含める必要があります。

CTAは、「今すぐ読む」または「詳細を調べる」のように単純な場合があります。 ただし、クリエイティブになりたい場合は、次のようにしてみてください。

  • 今日の結果を改善する
  • マーケティング計画を2時間で完了させます
  • ある午後にオートパイロットにフィットネスをかける
  • これをブックマークしたいと思うでしょう

一般的なメタ記述エラー

多くのコンテンツライターがメタディスクリプションで犯す間違いの1つは、キーワードの乱用です。 これは、SEOを改善するために、メタディスクリプションにあまりにも多くのキーワードを詰め込もうとした場合に発生します。

これはあなたのランキングを傷つけるだけでなく、あなたの結果をスパム的で読者に魅力のないものに見せることにもなります。 さらに、Googleはキーワードの乱用に対してペナルティを科す可能性が高いため、完全に回避することをお勧めします。

もう1つの間違いは、長すぎるメタ記述を書くことです。 メタディスクリプションは160文字以内にする必要があります。 グーグルは検索結果でそれ以上のものをすべて遮断します。

説明のタイトルから単語を繰り返すことも一般的なエラーです。 タイトルとメタディスクリプションは補完的である必要がありますが、同じことを言ってはなりません。 あなたがあなたのメッセージを伝えるためにほんの少しの言葉を持っているとき、繰り返しはあなたの友達ではありません。 説明の上にタイトルが表示されるので、ほとんどの場合、最初の文として扱うことができます。

最後に、前述したように、最も一般的な間違いの1つは、Webサイトの各ページに固有のメタ記述を記述していないことです。 検索エンジンは、サイトの特定の情報を訪問者に送信する場所を明確に伝えることができる必要があります。 複数のページに同じキーワードと説明を使用している場合、どの結果が最も関連性があるかをGoogleが判断するのは困難です。

効果的なメタ記述の例

効果的なメタ記述の例

これが世界のトップ5のウェブサイトのメタ記述です。

  • Google:ウェブページ、画像、動画など、世界中の情報を検索します。 Googleには、探しているものを正確に見つけるのに役立つ多くの特別な機能があります…
  • YouTube:お気に入りの動画や音楽を楽しんだり、オリジナルのコンテンツをアップロードしたり、YouTubeで友達、家族、世界中の人と共有したりできます。
  • Facebook:アカウントを作成するか、Facebookにログインします。 友達、家族、そしてあなたが知っている他の人々とつながりましょう。 写真やビデオを共有し、メッセージを送信し、最新情報を入手してください。
  • Twitter:ニュース速報やエンターテインメントからスポーツや政治まで、すべてのライブ解説で完全なストーリーを入手してください。
  • ウィキペディア:ウィキペディアは無料のオンライン百科事典であり、世界中のボランティアによって作成および編集され、ウィキメディア財団によってホストされています。

興味深いことに、Googleの160文字の制限を尊重しない唯一のサイトはGoogle自体です。

Twitterを除くすべてのサイトは、メタディスクリプションでその名前を使用していました。 あなたがよく知られているので、人々があなたを名前で検索するとき、あなたの名前があなたの主要なキーワードになります。

また、これらのサイトのすべてがユーザーの観点から自分自身を説明していることに気付くかもしれません。 彼らは彼らが誰であるかを説明しようとはしていません。 彼らはあなたのために何ができるかをあなたに話している。

しかし、それらはすべてホームページの説明です。 次に、GoogleがブログTheKeywordの最近のコンテンツのメタディスクリプションをどのように作成したかを見てみましょう。

  • オフィスに戻るための生産性の専門家のヒント多くの人がオフィスに戻り、他の人は家にいます。 どこにいても、これを機能させる方法は次のとおりです。
  • ロサンゼルスでデータがハイパーローカルニュース戦略を推進する方法:Crosstown Neighborhood Data Projectは、近隣ごとに1つずつ、110のユニークなメールニュースレターを送信する方法を見つけました。
  • Google Playでアプリに関する詳細情報を入手する:GooglePlayアプリのデータが収集および共有される方法を透過的にするために作成された新しいGooglePlayデータの安全性セクションについて説明します。
  • Googleのシェフによるこれらのくだらないレシピを一口食べてください:Googleのフードプログラムの背後にいるシェフから、自宅で食品廃棄物を減らす方法に関するレシピとヒントを次に示します。

説明がタイトルを補完していることがわかります。 それらのいくつかは読者に実用的な情報を約束しますが、他の人は内容を説明し、読者が完全な投稿を見たいと思う理由を明確にします。

メタディスクリプションのチェックリスト

説得力のある、キーワードが豊富なメタ記述を書くことも短く、要点を説明するのは簡単ではありません。 優れたメタディスクリプションには、不適切な言葉、関連するキーワードがあり、読者に焦点を当てており、行動を促すフレーズが含まれていることがわかりました。 160文字に詰め込むのは大変なので、説明が的を射ていることを確認するために使用できるチートシートを次に示します。

  • 160文字以下
  • 関連するキーワードが含まれています
  • 弱い言葉はありません(いい、良い、面白い)
  • 弱い名詞と動詞が強いものに置き換えられました
  • 説得力のあるパワーワードを使用
  • 形容詞と副詞の最小限の使用
  • この投稿を読むことで何が得られるかを読者に伝えます
  • ユニークです(他のページと同じではありません)
  • タイトルの主要な単語を繰り返さないでください
  • コンテンツを正確に説明します

結論

SEOは多くのビジネスオーナーにとって複雑で紛らわしいトピックになる可能性がありますが、メタディスクリプションを明確にすることから始めるのが最適です。 これらのヒントに従うことで、検索結果でWebサイトを目立たせ、クリックを促すのに役立つ、ユニークで説得力のあるメタディスクリプションを作成できます。