Aumente os cliques com meta descrições atraentes

As meta descrições são um dos aspectos mais importantes da otimização de mecanismos de pesquisa para o seu conteúdo da web. Essas tags especializadas fornecem aos potenciais visitantes da web um instantâneo do que é seu site e os convencem a clicar em sua página. Vale a pena o seu tempo para entender como as meta descrições funcionam e aprender a escrever uma cópia forte que ajudará a melhorar seus rankings de SEO e incentivar cliques.

Neste post, detalhamos o que são as meta descrições e como escrever uma meta descrição atraente para aumentar os cliques.

Vamos mergulhar.

O que é uma meta descrição?

As meta descrições são os breves trechos de texto que aparecem abaixo do título de uma página nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. O Google exibe até 160 caracteres de sua meta descrição, então faça valer cada palavra.

Resumindo, a meta descrição é o discurso de vendas da sua página. Quando um visitante da Web visualiza uma página de resultados de pesquisa, os títulos e as descrições os ajudam a escolher em qual página clicar e ler.

É por isso que o texto que você escreve para esses snippets precisa ser atraente e conter um call to action (CTA) que incentive as pessoas a visitar sua página.

Entendendo as metatags

Antes de prosseguirmos, vamos esclarecer exatamente o que são metatags e como elas funcionam.

O código para cada página da web inclui uma seção “head” que informa aos navegadores como exibir a página. Essa seção contém informações como título da página, cor de fundo e fontes.

A seção “head” também inclui meta tags – bits de código que ajudam os mecanismos de pesquisa a saber como indexar e exibir a página nos resultados da pesquisa. Os visitantes da Web não podem ver as metatags, mas os mecanismos de pesquisa podem.

Aqui está uma coleção típica de meta tags dentro de uma tag head:

<cabeça>

<meta charset=”UTF-8″>

<meta name=”title” content=”Este é o título que o mecanismo de pesquisa exibirá”>

<meta name=”description” content=”Sua descrição vai aqui”>

<meta name=”keywords” content=”é aqui que você listaria as palavras-chave”>

<meta name=”autor” content=”Seu nome aqui”>

</head>

Como escrever meta descrições que trazem tráfego para você

Há um punhado de regras e práticas recomendadas que regem como escrever uma boa meta descrição.

• Mantenha breve
• Torne-o único
• Seja autêntico
• Use palavras-chave relevantes
• Faça escolhas de palavras fortes
• Foco no leitor
• Escreva um CTA atraente

Vejamos cada uma dessas regras em profundidade.

Mantenha-o curto e doce

Suas meta descrições devem ter menos de 160 caracteres porque esse é o máximo que o Google exibirá na página de resultados de pesquisa.

Se você se lembra de quando as postagens do Twitter eram limitadas a 140 caracteres, você já tem uma noção do quanto você pode colocar em 160 caracteres. Pense em suas meta descrições como mini-posts do Twitter – com um pouco mais de espaço para palavras-chave e um call to action.

Torne-o único

Cada página do seu site deve exibir uma meta descrição exclusiva nos resultados da pesquisa.

Um dos erros de SEO mais comuns é escrever meta descrições duplicadas para várias páginas do seu site. Se o seu site tiver centenas ou milhares de páginas, há muita sobreposição em potencial.

Para evitar esse problema, reserve um tempo para escrever meta descrições exclusivas para cada página do seu site. Isso não apenas melhorará seus rankings de SEO, mas também ajudará você a evitar ser penalizado pelo Google por conteúdo duplicado.

Seja autêntico

Não adianta escrever uma descrição convincente que não descreva com precisão o seu conteúdo. Se as pessoas clicarem e descobrirem que seu conteúdo não é o que esperavam, elas clicarão de volta para retornar aos resultados da pesquisa e sua taxa de rejeição aumentará. Se você não consegue atrair as pessoas para ler seu conteúdo descrevendo-o honestamente, você precisa revisar o conteúdo em vez da descrição.

Use palavras-chave relevantes

Ao escrever meta descrições, é essencial usar palavras-chave relevantes que descrevam com precisão o tópico da sua página.

Você não quer encher suas meta descrições cheias de palavras-chave, mas algumas estrategicamente colocadas podem ajudar a melhorar sua taxa de cliques (CTR). Use as mesmas palavras-chave que você está segmentando com sua otimização na página, em seu título, títulos de tópicos e texto.

Para escolher as palavras-chave certas, você pode usar o Planejador de palavras-chave do Google AdWords ou uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave semelhante que pode ajudá-lo a entender quais palavras-chave estão sendo pesquisadas com mais frequência em seu setor.

Faça escolhas de palavras fortes

Suas meta descrições devem ser claras, concisas e persuasivas. Elimine palavras fracas e substitua-as por uma linguagem mais robusta.

Por exemplo, em vez de “legal” ou “bom”, tente “valioso”. Ou em vez de um “post interessante no blog”, que tal um “artigo de leitura obrigatória?”

Abandone a maioria de seus adjetivos e advérbios, fazendo com que seus substantivos e verbos trabalhem mais. Por exemplo:

• “Suas vendas vão crescer muito rápido” se torna “Suas vendas vão disparar”.
• “Escolha palavras que causarão impacto” se torna “Escolha palavras que chiam”.
• “Termine tarefas mais rápido do que antes” se torna “Rip através de sua lista de tarefas”.

Outra maneira de fortalecer sua linguagem é incluir palavras de poder. Exemplos de palavras de poder incluem:

• Comprovado
• Livre
• Exclusivo
• Imediatamente
• Novo
• Popular

Seja implacável na remoção de linguagem fraca de suas descrições e substitua a linguagem fraca por palavras convincentes que fazem as pessoas quererem agir.

Foco no leitor

Ao escrever meta descrições, sempre pense no que há para o leitor. O que eles vão ganhar ao clicar no seu resultado?

Em vez de dizer a eles o que sua postagem inclui, diga a eles o que eles poderão fazer depois de ler o que não podiam fazer antes.

Aqui estão alguns exemplos:

• “Como amarrar uma gravata borboleta” se torna “Domine o nó perfeito em minutos”.
• “Melhor hora para comprar um carro” se torna “Faça o melhor negócio no seu próximo carro”.
• “Como fazer um avião de papel” se torna “Faça um avião de origami que voe”.

Escreva um CTA atraente

Sua meta descrição deve incluir um call to action que incentive as pessoas a clicar no seu resultado.

Seu CTA pode ser tão simples quanto “Leia agora” ou “Saiba mais”. Mas se você quiser ser criativo, tente algo assim:

• Melhore seus resultados hoje
• Ter seu plano de marketing concluído em duas horas
• Coloque sua forma física no piloto automático em uma tarde
• Você vai querer marcar este

Erros comuns de meta descrição

Um erro que muitos criadores de conteúdo cometem com meta descrições é o preenchimento de palavras-chave. Isso acontece quando você tenta colocar muitas palavras-chave em sua meta descrição na tentativa de melhorar seu SEO.

Isso não apenas prejudicará seus rankings, mas também fará com que seu resultado pareça spam e pouco atraente para os leitores. Além disso, o Google provavelmente irá penalizá-lo por excesso de palavras-chave, então é melhor evitá-lo completamente.

Outro erro é escrever meta descrições muito longas. Lembre-se, sua meta descrição não deve ter mais de 160 caracteres. O Google cortará qualquer coisa além disso em seus resultados de pesquisa.

Repetir palavras do título em sua descrição também é um erro comum. Seu título e meta descrição devem ser complementares, mas não devem dizer a mesma coisa. A repetição não é sua amiga quando você tem apenas algumas palavras para transmitir sua mensagem. As pessoas verão o título acima da descrição, então você pode tratá-lo como sua primeira frase na maioria dos casos.

Por fim, como mencionamos anteriormente, um dos erros mais comuns é não escrever meta descrições exclusivas para cada página de um site. Os mecanismos de pesquisa devem ser capazes de dizer claramente para onde enviar os visitantes para obter informações específicas em seu site. Se você estiver usando a mesma palavra-chave e descrições para várias páginas, será difícil para o Google saber qual resultado é mais relevante.

Exemplos de meta descrições eficazes

Aqui estão algumas meta descrições dos cinco principais sites do mundo.

• Google: pesquise informações do mundo, incluindo páginas da web, imagens, vídeos e muito mais. O Google tem muitos recursos especiais para ajudar você a encontrar exatamente o que está procurando…
• YouTube: curta os vídeos e as músicas que você adora, faça upload de conteúdo original e compartilhe tudo com amigos, familiares e o mundo no YouTube.
• Facebook: Crie uma conta ou entre no Facebook. Conecte-se com amigos, familiares e outras pessoas que você conhece. Compartilhe fotos e vídeos, envie mensagens e receba atualizações.
• Twitter: De notícias de última hora e entretenimento a esportes e política, obtenha a história completa com todos os comentários ao vivo.
• Wikipedia: Wikipedia é uma enciclopédia online gratuita, criada e editada por voluntários de todo o mundo e hospedada pela Wikimedia Foundation.

Curiosamente, o único site que não respeita o limite de 160 caracteres do Google é o próprio Google.

Todos os sites, exceto o Twitter, usaram seu nome em sua meta descrição. Quando você é tão conhecido que as pessoas procuram por você pelo nome, seu nome se torna sua palavra-chave principal.

Você também pode notar que cada um desses sites se descreve do ponto de vista do usuário. Eles não estão tentando explicar quem eles são. eles estão dizendo o que eles podem fazer por você.

Mas essas são todas as descrições da página inicial. Em seguida, vamos ver como o Google compôs meta descrições para alguns dos conteúdos recentes em seu blog, The Keyword.

• Dicas de um especialista em produtividade para voltar ao escritório : Muitas pessoas estão voltando ao escritório, outras ficam em casa. Onde quer que você esteja, veja como fazer isso funcionar.
• Como os dados impulsionam uma estratégia de notícias hiperlocal em Los Angeles : O Crosstown Neighborhood Data Project encontrou uma maneira de enviar 110 boletins informativos por e-mail exclusivos, um para cada bairro.
• Obtenha mais informações sobre seus aplicativos no Google Play : saiba mais sobre a nova seção de segurança de dados do Google Play, criada para fornecer transparência sobre como os dados de aplicativos do Google Play são coletados e compartilhados.
• Dê uma mordida nessas receitas desconexas dos chefs do Google : Aqui estão receitas e dicas sobre como reduzir o desperdício de alimentos em casa do chef por trás do programa de alimentos do Google

Você pode ver que as descrições complementam os títulos. Alguns deles prometem ao leitor informações acionáveis, enquanto outros descrevem o conteúdo e deixam claro por que o leitor gostaria de ver o post completo.

Uma lista de verificação para suas meta descrições

Escrever meta descrições atraentes e ricas em palavras-chave que também sejam curtas e diretas não é fácil. Vimos que uma boa meta descrição tem linguagem forte, palavras-chave relevantes, é focada no leitor e inclui uma chamada para ação. Isso é muito para colocar em 160 caracteres, então aqui está uma folha de dicas que você pode usar para garantir que suas descrições estejam atingindo a marca:

• 160 caracteres ou menos
• Contém palavras-chave relevantes
• Sem linguagem fraca (legal, bom, interessante)
• Substantivos e verbos fracos substituídos por outros fortes
• Usa palavras de poder persuasivo
• Uso mínimo de adjetivos e advérbios
• Diz ao leitor o que eles vão ganhar lendo este post
• É único (não é igual a qualquer outra página)
• Não repita as palavras principais do título
• Descreve com precisão o conteúdo

A linha de fundo

SEO pode ser um tópico complexo e confuso para muitos empresários, mas acertar suas meta descrições é um ótimo lugar para começar. Ao seguir essas dicas, você pode escrever meta descrições exclusivas e atraentes que ajudam seu site a se destacar nos resultados de pesquisa e incentivar cliques.