Tingkatkan Click Throughs dengan Meta Descriptions yang Menarik

Deskripsi meta adalah salah satu aspek terpenting dari pengoptimalan mesin telusur untuk konten web Anda. Tag khusus ini memberi calon pengunjung web gambaran tentang situs web Anda, dan meyakinkan mereka untuk mengklik ke halaman Anda. Sebaiknya Anda memahami cara kerja deskripsi meta dan belajar menulis salinan yang kuat yang akan membantu meningkatkan peringkat SEO Anda dan mendorong klik.

Dalam posting ini, kami memecah apa itu deskripsi meta dan bagaimana menulis deskripsi meta yang menarik untuk meningkatkan klik.

Mari selami.

Apa itu deskripsi meta?

Deskripsi meta adalah potongan teks singkat yang muncul di bawah judul halaman di halaman hasil mesin pencari. Google menampilkan hingga 160 karakter deskripsi meta Anda, jadi buat setiap kata berarti.

Singkatnya, deskripsi meta adalah promosi penjualan untuk halaman Anda. Ketika pengunjung web melihat halaman hasil pencarian, judul dan deskripsi membantu mereka memilih halaman mana yang akan diklik dan dibaca.

Itulah mengapa teks yang Anda tulis untuk cuplikan ini harus menarik dan berisi ajakan bertindak (CTA) yang mendorong orang untuk mengunjungi halaman Anda.

Memahami tag meta

Sebelum kita melangkah lebih jauh, mari kita perjelas tentang apa itu tag meta dan bagaimana cara kerjanya.

Kode untuk setiap halaman web menyertakan bagian "kepala" yang memberi tahu browser cara menampilkan halaman. Bagian itu berisi informasi seperti judul halaman, warna latar belakang, dan font.

Bagian "kepala" juga menyertakan tag meta — bit kode yang membantu mesin pencari mengetahui cara mengindeks dan menampilkan halaman dalam hasil pencarian. Pengunjung web tidak dapat melihat tag meta — tetapi mesin pencari bisa.

Berikut adalah kumpulan khas meta tag dalam tag kepala:

<kepala>

<meta charset="UTF-8″>

<meta name=”title” content=”Ini adalah judul yang akan ditampilkan oleh mesin pencari”>

<meta name=”description” content=”Deskripsi Anda ada di sini”>

<meta name=”keywords” content=”ini adalah tempat Anda akan mencantumkan kata kunci”>

<meta name=”penulis” content=”Nama Anda di sini”>

</head>

Bagaimana menulis deskripsi meta yang membawa Anda lalu lintas

Ada beberapa aturan dan praktik terbaik yang mengatur cara menulis deskripsi meta yang baik.

• Tetap pendek
• Jadikan unik
• Jadilah otentik
• Gunakan kata kunci yang relevan
• Buatlah pilihan kata yang kuat
• Fokus pada pembaca
• Tulis CTA yang menarik

Mari kita lihat masing-masing aturan ini secara mendalam.

Tetap pendek & manis

Deskripsi meta Anda harus di bawah 160 karakter karena itulah maksimum yang akan ditampilkan Google di halaman hasil pencarian.

Jika Anda ingat ketika posting Twitter dibatasi hingga 140 karakter, Anda sudah merasakan seberapa banyak Anda dapat menjejalkan menjadi 160 karakter. Pikirkan deskripsi meta Anda sebagai posting Twitter mini — dengan sedikit lebih banyak ruang untuk kata kunci dan ajakan bertindak.

Jadikan unik

Setiap halaman situs Anda harus menampilkan deskripsi meta unik di hasil pencarian.

Salah satu kesalahan SEO yang paling umum adalah menulis deskripsi meta duplikat untuk beberapa halaman di situs web Anda. Jika situs Anda memiliki ratusan atau ribuan halaman, itu banyak kemungkinan tumpang tindih.

Untuk menghindari masalah itu, luangkan waktu untuk menulis deskripsi meta unik untuk setiap halaman di situs web Anda. Ini tidak hanya akan meningkatkan peringkat SEO Anda, tetapi juga membantu Anda menghindari hukuman oleh Google karena konten duplikat.

Jadilah otentik

Tidak ada gunanya menulis deskripsi menarik yang tidak menggambarkan konten Anda secara akurat. Jika orang mengklik dan menemukan bahwa konten Anda tidak seperti yang mereka harapkan, mereka akan mengklik kembali untuk kembali ke hasil pencarian dan rasio pentalan Anda akan naik. Jika Anda tidak dapat menarik orang untuk membaca konten Anda dengan menjelaskannya secara jujur, Anda perlu merevisi kontennya daripada deskripsinya.

Gunakan kata kunci yang relevan

Saat Anda menulis deskripsi meta, penting untuk menggunakan kata kunci yang relevan yang secara akurat menggambarkan topik halaman Anda.

Anda tidak ingin mengisi deskripsi meta Anda dengan kata kunci, tetapi beberapa kata kunci yang ditempatkan secara strategis dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) Anda. Gunakan kata kunci yang sama yang Anda targetkan dengan pengoptimalan di halaman Anda, dalam judul, judul topik, dan salinan Anda.

Untuk memilih kata kunci yang tepat, Anda dapat menggunakan Google AdWords Keyword Planner atau alat penelitian kata kunci serupa yang dapat membantu Anda memahami kata kunci mana yang paling sering dicari di industri Anda.

Buatlah pilihan kata yang kuat

Deskripsi meta Anda harus jelas, ringkas, dan persuasif. Pangkas kata-kata yang lemah dan ganti dengan bahasa yang lebih kuat.

Misalnya, alih-alih "bagus" atau "bagus", cobalah "berharga". Atau alih-alih "postingan blog yang menarik", bagaimana dengan "artikel yang harus dibaca?"

Singkirkan sebagian besar kata sifat dan kata keterangan Anda dengan membuat kata benda dan kata kerja Anda bekerja lebih keras. Sebagai contoh:

• “Penjualan Anda akan tumbuh sangat cepat” menjadi “Penjualan Anda akan meroket.”
• “Pilih kata yang akan berdampak” menjadi “Pilih kata yang mendesis.”
• "Selesaikan tugas lebih cepat dari sebelumnya" menjadi "Rip melalui daftar tugas Anda."

Cara lain untuk memperkuat bahasa Anda adalah dengan memasukkan kata-kata yang kuat. Contoh kata-kata kekuatan antara lain:

• Terbukti
• Gratis
• Eksklusif
• Segera
• Baru
• Populer

Jangan henti-hentinya menghilangkan bahasa yang lemah dari deskripsi Anda, dan ganti bahasa yang lemah dengan kata-kata yang menarik yang membuat orang ingin mengambil tindakan.

Fokus pada pembaca

Saat menulis deskripsi meta, selalu pikirkan apa untungnya bagi pembaca. Apa yang akan mereka dapatkan dari mengklik hasil Anda?

Alih-alih memberi tahu mereka apa yang termasuk dalam postingan Anda, beri tahu mereka apa yang dapat mereka lakukan setelah membacanya yang sebelumnya tidak dapat mereka lakukan.

Berikut adalah beberapa contoh:

• "Cara mengikat dasi kupu-kupu" menjadi "Kuasai simpul dasi kupu-kupu yang sempurna dalam hitungan menit."
• “Waktu terbaik untuk membeli mobil” menjadi “Dapatkan penawaran terbaik untuk mobil Anda berikutnya.”
• “Cara membuat pesawat kertas” menjadi “Membuat pesawat origami yang terbang.”

Tulis CTA yang menarik

Deskripsi meta Anda harus menyertakan ajakan bertindak yang mendorong orang untuk mengklik hasil Anda.

CTA Anda bisa sesederhana "Baca sekarang" atau "Cari tahu lebih lanjut." Tetapi jika Anda ingin menjadi kreatif, cobalah sesuatu seperti ini:

• Tingkatkan hasil Anda hari ini
• Selesaikan rencana pemasaran Anda dalam dua jam
• Atur kebugaran Anda dengan autopilot dalam satu sore
• Anda ingin mem-bookmark yang ini

Kesalahan deskripsi meta umum

Satu kesalahan yang dilakukan banyak penulis konten dengan deskripsi meta adalah isian kata kunci. Ini terjadi ketika Anda mencoba menjejalkan terlalu banyak kata kunci ke dalam deskripsi meta Anda dalam upaya untuk meningkatkan SEO Anda.

Ini tidak hanya akan merusak peringkat Anda, tetapi juga akan membuat hasil Anda terlihat seperti spam dan tidak menarik bagi pembaca. Selain itu, Google kemungkinan akan menghukum Anda untuk isian kata kunci, jadi sebaiknya hindari sama sekali.

Kesalahan lainnya adalah penulisan deskripsi meta yang terlalu panjang. Ingat, deskripsi meta Anda tidak boleh lebih dari 160 karakter. Google akan memotong apa pun di luar itu dalam hasil pencariannya.

Mengulangi kata-kata dari judul dalam deskripsi Anda juga merupakan kesalahan umum. Judul dan deskripsi meta Anda harus saling melengkapi, tetapi mereka tidak boleh mengatakan hal yang sama. Pengulangan bukanlah teman Anda ketika Anda hanya memiliki beberapa kata untuk menyampaikan pesan Anda. Orang-orang akan melihat judul di atas deskripsi, sehingga Anda dapat memperlakukannya sebagai kalimat pertama dalam banyak kasus.

Terakhir, seperti yang kami sebutkan sebelumnya, salah satu kesalahan paling umum adalah tidak menulis deskripsi meta yang unik untuk setiap halaman di situs web. Mesin pencari harus dapat dengan jelas memberi tahu ke mana harus mengirim pengunjung untuk informasi spesifik di situs Anda. Jika Anda menggunakan kata kunci dan deskripsi yang sama untuk beberapa halaman, akan sulit bagi Google untuk mengetahui hasil mana yang paling relevan.

Contoh deskripsi meta yang efektif

Berikut adalah beberapa deskripsi meta untuk lima situs web teratas di dunia.

• Google: Telusuri informasi dunia, termasuk halaman web, gambar, video, dan lainnya. Google memiliki banyak fitur khusus untuk membantu Anda menemukan apa yang Anda cari…
• YouTube: Nikmati video dan musik yang Anda sukai, unggah konten asli, dan bagikan semuanya dengan teman, keluarga, dan dunia di YouTube.
• Facebook: Buat akun atau masuk ke Facebook. Terhubung dengan teman, keluarga, dan orang lain yang Anda kenal. Bagikan foto dan video, kirim pesan, dan dapatkan pembaruan.
• Twitter: Dari berita terkini dan hiburan hingga olahraga dan politik, dapatkan cerita lengkapnya dengan semua komentar langsung.
• Wikipedia: Wikipedia adalah ensiklopedia online gratis, dibuat dan diedit oleh sukarelawan di seluruh dunia dan diselenggarakan oleh Wikimedia Foundation.

Menariknya, satu-satunya situs yang tidak menghormati batasan 160 karakter Google adalah Google sendiri.

Setiap situs kecuali Twitter menggunakan namanya dalam deskripsi metanya. Ketika Anda begitu terkenal sehingga orang-orang mencari Anda berdasarkan nama, nama Anda menjadi kata kunci utama Anda.

Anda mungkin juga memperhatikan bahwa setiap situs ini menggambarkan dirinya sendiri dari sudut pandang pengguna. Mereka tidak mencoba menjelaskan siapa mereka. mereka memberi tahu Anda apa yang bisa mereka lakukan untuk Anda.

Tapi itu semua adalah deskripsi beranda. Selanjutnya, mari kita lihat bagaimana Google telah menyusun deskripsi meta untuk beberapa konten terbaru di blognya, The Keyword.

• Kiat pakar produktivitas untuk kembali ke kantor : Banyak orang akan kembali ke kantor, sebagian lagi tetap di rumah. Di mana pun Anda berada, inilah cara membuatnya bekerja.
• Bagaimana data mendorong strategi berita hiperlokal di Los Angeles : Proyek Data Lingkungan Crosstown menemukan cara untuk mengirimkan 110 buletin email unik, satu untuk setiap lingkungan.
• Dapatkan informasi lebih lanjut tentang aplikasi Anda di Google Play : Pelajari tentang bagian keamanan data Google Play yang baru, dibuat untuk memberikan transparansi tentang cara data aplikasi Google Play dikumpulkan dan dibagikan.
• Cicipi resep-resep pedas dari koki Google ini : Berikut adalah resep dan tips tentang cara mengurangi limbah makanan di rumah dari koki di balik program makanan Google

Anda dapat melihat bahwa deskripsi melengkapi judul. Beberapa dari mereka menjanjikan informasi yang dapat ditindaklanjuti pembaca, sementara yang lain menggambarkan konten dan menjelaskan mengapa pembaca ingin melihat posting lengkap.

Daftar periksa untuk deskripsi meta Anda

Menulis deskripsi meta yang menarik dan kaya kata kunci yang juga singkat dan to the point tidaklah mudah. Kami telah melihat bahwa deskripsi meta yang baik memiliki bahasa yang kuat, kata kunci yang relevan, berfokus pada pembaca, dan menyertakan ajakan bertindak. Itu terlalu banyak untuk dijejalkan ke dalam 160 karakter, jadi inilah lembar contekan yang dapat Anda gunakan untuk memastikan deskripsi Anda tepat sasaran:

• 160 karakter atau kurang
• Berisi kata kunci yang relevan
• Tidak ada bahasa yang lemah (bagus, bagus, menarik)
• Kata benda dan kata kerja yang lemah diganti dengan yang kuat
• Menggunakan kata-kata kekuatan persuasif
• Minimal penggunaan kata sifat dan kata keterangan
• Memberi tahu pembaca apa yang akan mereka peroleh dari membaca posting ini
• Unik (tidak sama dengan halaman lainnya)
• Jangan ulangi kata-kata utama dari judul
• Menjelaskan konten secara akurat

Garis bawah

SEO bisa menjadi topik yang kompleks dan membingungkan bagi banyak pemilik bisnis, tetapi memaku deskripsi meta Anda adalah tempat yang bagus untuk memulai. Dengan mengikuti kiat-kiat ini, Anda dapat menulis deskripsi meta yang unik dan menarik yang membantu situs web Anda menonjol dalam hasil pencarian dan mendorong klik.