Zwiększ liczbę kliknięć dzięki atrakcyjnym opisom meta

Opisy meta są jednym z najważniejszych aspektów optymalizacji treści internetowych pod kątem wyszukiwarek. Te wyspecjalizowane tagi dostarczają potencjalnym odwiedzającym witrynę migawkę tego, o czym jest Twoja witryna i przekonują ich do kliknięcia na Twoją stronę. Warto poświęcić swój czas, aby zrozumieć, jak działają opisy meta i nauczyć się pisać mocne teksty, które pomogą poprawić rankingi SEO i zachęcić do kliknięć.

W tym poście opisujemy, czym są opisy meta i jak napisać przekonujący opis meta, aby zwiększyć liczbę kliknięć.

Zanurzmy się.

Co to jest opis meta?

Opisy meta to krótkie fragmenty tekstu, które pojawiają się pod tytułem strony na stronach wyników wyszukiwania. Google wyświetla do 160 znaków Twojego metaopisu, więc licz się z każdym słowem.

Krótko mówiąc, opis meta to skok sprzedaży Twojej strony. Gdy odwiedzający przegląda stronę wyników wyszukiwania, tytuły i opisy pomagają mu wybrać stronę, którą ma kliknąć i przeczytać.

Dlatego tekst, który piszesz dla tych fragmentów, musi być atrakcyjny i zawierać wezwanie do działania (CTA), które zachęca ludzi do odwiedzenia Twojej strony.

Zrozumienie metatagów

Zanim przejdziemy dalej, wyjaśnijmy dokładnie, czym są metatagi i jak działają.

Kod każdej strony internetowej zawiera sekcję „head”, która informuje przeglądarki, jak wyświetlić stronę. Ta sekcja zawiera informacje, takie jak tytuł strony, kolor tła i czcionki.

Sekcja „head” zawiera również metatagi — fragmenty kodu, które pomagają wyszukiwarkom wiedzieć, jak indeksować i wyświetlać stronę w wynikach wyszukiwania. Odwiedzający internet nie widzą metatagów — ale wyszukiwarki tak.

Oto typowy zbiór metatagów w tagu head:

<głowa>

<meta zestaw znaków=”UTF-8″>

<meta name=”title” content=”To jest tytuł, który wyświetli wyszukiwarka”>

<meta name=”description” content=”Twój opis jest tutaj”>

<meta name=”keywords” content=”tutaj możesz wymienić słowa kluczowe”>

<meta name=”autor” content=”Twoje imię tutaj”>

</head>

Jak pisać meta opisy, które przynoszą ruch

Istnieje kilka zasad i najlepszych praktyk, które regulują sposób pisania dobrego metaopisu.

• Niech to będzie krótkie
• Uczyń to wyjątkowym
• Bądź autentyczny
• Użyj odpowiednich słów kluczowych
• Dokonuj mocnych wyborów słów
• Skoncentruj się na czytelniku
• Napisz przekonujące wezwanie do działania

Przyjrzyjmy się szczegółowo każdej z tych zasad.

Trzymaj to krótko i słodko

Twoje opisy meta powinny mieć mniej niż 160 znaków, ponieważ jest to maksymalna wartość, jaką Google wyświetli na stronie wyników wyszukiwania.

Jeśli pamiętasz, kiedy posty na Twitterze były ograniczone do 140 znaków, już wiesz, ile możesz upchnąć w 160 znaków. Pomyśl o swoich meta-opisach jako postach na mini Twitterze — z nieco większą ilością miejsca na słowa kluczowe i wezwanie do działania.

Uczyń to wyjątkowym

Każda strona Twojej witryny powinna wyświetlać unikalny opis meta w wynikach wyszukiwania.

Jednym z najczęstszych błędów SEO jest pisanie zduplikowanych opisów meta dla wielu stron w Twojej witrynie. Jeśli Twoja witryna ma setki lub tysiące stron, oznacza to duże potencjalne nakładanie się.

Aby uniknąć tego problemu, poświęć trochę czasu na napisanie unikalnych opisów meta dla każdej strony w swojej witrynie. To nie tylko poprawi twoje rankingi SEO, ale także pomoże uniknąć karania przez Google za powielanie treści.

Bądź autentyczny

Nie ma sensu pisać przekonującego opisu, który nie opisuje dokładnie Twoich treści. Jeśli użytkownicy klikną i stwierdzą, że Twoje treści nie są zgodne z oczekiwaniami, wrócą, aby powrócić do wyników wyszukiwania, a Twój współczynnik odrzuceń wzrośnie. Jeśli nie możesz zachęcić ludzi do przeczytania swoich treści, opisując je uczciwie, musisz poprawić treść, a nie opis.

Użyj odpowiednich słów kluczowych

Podczas pisania metaopisów ważne jest, aby używać odpowiednich słów kluczowych, które dokładnie opisują temat Twojej strony.

Nie chcesz wypełniać opisów meta słowami kluczowymi, ale kilka strategicznie rozmieszczonych może pomóc poprawić współczynnik klikalności (CTR). Użyj tych samych słów kluczowych, na które kierujesz swoją optymalizację na stronie, w tytule, nagłówkach tematów i tekście.

Aby wybrać właściwe słowa kluczowe, możesz użyć Planera słów kluczowych Google AdWords lub podobnego narzędzia do badania słów kluczowych, które pomoże Ci zrozumieć, które słowa kluczowe są najczęściej wyszukiwane w Twojej branży.

Dokonuj mocnych wyborów słów

Twoje meta opisy powinny być jasne, zwięzłe i przekonujące. Usuń słabe słowa i zastąp je bardziej solidnym językiem.

Na przykład zamiast „ładny” lub „dobry”, spróbuj „cenne”. Albo zamiast „ciekawego posta na blogu”, co powiesz na „artykuł, który trzeba przeczytać?”

Porzuć większość przymiotników i przysłówków, zmuszając rzeczowniki i czasowniki do cięższej pracy. Na przykład:

• „Twoja sprzedaż będzie rosła bardzo szybko” zmienia się w „Twoja sprzedaż gwałtownie wzrośnie”.
• „Wybierz słowa, które będą miały wpływ” zmieni się w „Wybierz słowa, które skwierczą”.
• „Zakończ zadania szybciej niż wcześniej” zmienia się w „Przeczytaj listę rzeczy do zrobienia”.

Innym sposobem na wzmocnienie języka jest użycie słów mocy. Przykłady słów mocy obejmują:

• Udowodniony
• Bezpłatny
• Ekskluzywny
• Natychmiast
• Nowy
• Popularny

Nieustannie usuwaj słaby język ze swoich opisów i zastępuj słaby język przekonującymi słowami, które sprawiają, że ludzie chcą działać.

Skoncentruj się na czytelniku

Pisząc meta opisy, zawsze myśl o tym, co jest w nich dla czytelnika. Co uzyskają, klikając Twój wynik?

Zamiast mówić im, co zawiera Twój post, powiedz im, co będą mogli zrobić po przeczytaniu go, czego nie mogli zrobić wcześniej.

Oto kilka przykładów:

• „Jak zawiązać muszkę” staje się „Opanuj idealny węzeł muszki w kilka minut”.
• „Najlepszy czas na zakup samochodu” zmienia się w „Zdobądź najlepszą ofertę na następny samochód”.
• „Jak zrobić papierowy samolot” staje się „Zrób samolot origami, który lata”.

Napisz przekonujące wezwanie do działania

Twój metaopis powinien zawierać wezwanie do działania, które zachęca ludzi do kliknięcia Twojego wyniku.

Twoje wezwanie do działania może być tak proste, jak „Przeczytaj teraz” lub „Dowiedz się więcej”. Ale jeśli chcesz być kreatywny, spróbuj czegoś takiego:

• Popraw swoje wyniki już dziś
• Ukończ swój plan marketingowy w dwie godziny
• Włącz autopilota w jedno popołudnie
• Będziesz chciał dodać zakładkę do tego

Typowe błędy opisu meta

Jednym z błędów popełnianych przez wielu autorów treści w opisach meta jest upychanie słów kluczowych. Dzieje się tak, gdy próbujesz wcisnąć zbyt wiele słów kluczowych w opisie meta, próbując poprawić swoje SEO.

To nie tylko pogorszy Twoje rankingi, ale także sprawi, że Twój wynik będzie wyglądał na spamerski i nieprzyjemny dla czytelników. Ponadto Google prawdopodobnie nałoży na Ciebie karę za upychanie słów kluczowych, więc najlepiej tego całkowicie unikać.

Innym błędem jest pisanie zbyt długich opisów meta. Pamiętaj, że opis meta nie powinien przekraczać 160 znaków. Google odetnie wszystko, co wykracza poza to w swoich wynikach wyszukiwania.

Częstym błędem jest również powtarzanie słów z tytułu w opisie. Twój tytuł i opis meta powinny się uzupełniać, ale nie powinny mówić tego samego. Powtarzanie nie jest twoim przyjacielem, gdy masz tylko kilka słów, aby przekazać swoją wiadomość. Ludzie zobaczą tytuł nad opisem, więc w większości przypadków możesz traktować go jako pierwsze zdanie.

Wreszcie, jak wspomnieliśmy wcześniej, jednym z najczęstszych błędów nie jest pisanie unikalnych opisów meta dla każdej strony w witrynie. Wyszukiwarki powinny być w stanie wyraźnie wskazać, dokąd skierować odwiedzających w celu uzyskania określonych informacji w Twojej witrynie. Jeśli używasz tego samego słowa kluczowego i opisów na wielu stronach, Google będzie mieć trudności z określeniem, który wynik jest najtrafniejszy.

Przykłady skutecznych opisów meta

Oto kilka meta opisów pięciu najlepszych witryn na świecie.

• Google: przeszukuj informacje z całego świata, w tym strony internetowe, obrazy, filmy i nie tylko. Google ma wiele specjalnych funkcji, które pomogą Ci znaleźć dokładnie to, czego szukasz…
• YouTube: ciesz się ulubionymi filmami i muzyką, przesyłaj oryginalne treści i udostępniaj je znajomym, rodzinie i całemu światu w YouTube.
• Facebook: Utwórz konto lub zaloguj się na Facebooku. Połącz się z przyjaciółmi, rodziną i innymi znajomymi. Udostępniaj zdjęcia i filmy, wysyłaj wiadomości i otrzymuj aktualizacje.
• Twitter: Od najświeższych wiadomości i rozrywki po sport i politykę — poznaj całą historię z komentarzem na żywo.
• Wikipedia: Wikipedia to bezpłatna encyklopedia online, stworzona i edytowana przez wolontariuszy z całego świata i prowadzona przez Fundację Wikimedia.

Co ciekawe, jedyną witryną, która nie przestrzega limitu 160 znaków Google, jest samo Google.

Każda witryna oprócz Twittera używała swojej nazwy w swoim meta opisie. Kiedy jesteś tak dobrze znany, że ludzie szukają Cię po imieniu, Twoje imię stanie się Twoim głównym słowem kluczowym.

Możesz również zauważyć, że każda z tych witryn opisuje siebie z punktu widzenia użytkownika. Nie próbują wyjaśnić, kim są. mówią ci, co mogą dla ciebie zrobić.

Ale to wszystko są opisy stron głównych. Następnie zobaczmy, jak Google skomponował opisy meta dla niektórych najnowszych treści na swoim blogu, The Keyword.

• Wskazówki eksperta ds. produktywności dotyczące powrotu do biura : Wiele osób wraca do biura, inne zostają w domu. Gdziekolwiek jesteś, oto jak to zrobić.
• Jak dane napędzają hiperlokalną strategię informacyjną w Los Angeles : The Crosstown Neighborhood Data Project znalazł sposób na rozesłanie 110 unikalnych biuletynów e-mailowych, po jednym dla każdej okolicy.
• Uzyskaj więcej informacji o swoich aplikacjach w Google Play : poznaj nową sekcję dotyczącą bezpieczeństwa danych w Google Play, stworzoną w celu zapewnienia przejrzystości sposobu gromadzenia i udostępniania danych aplikacji Google Play.
• Skosztuj tych nieciekawych przepisów szefów kuchni Google : oto przepisy i wskazówki, jak ograniczyć marnowanie żywności w domu, przygotowane przez szefa kuchni odpowiedzialnego za program żywnościowy Google

Widać, że opisy uzupełniają tytuły. Niektóre z nich obiecują czytelnikowi przydatne informacje, podczas gdy inne opisują treść i wyjaśniają, dlaczego czytelnik chciałby zobaczyć pełny post.

Lista kontrolna opisów meta

Pisanie przekonujących, bogatych w słowa kluczowe metaopisów, które są również krótkie i rzeczowe, nie jest łatwe. Widzieliśmy, że dobry opis meta ma mocny język, trafne słowa kluczowe, jest zorientowany na czytelnika i zawiera wezwanie do działania. To dużo, aby upchnąć 160 znaków, więc oto ściągawka, której możesz użyć, aby upewnić się, że twoje opisy trafiają w sedno:

• 160 znaków lub mniej
• Zawiera odpowiednie słowa kluczowe
• Bez słabego języka (ładny, dobry, interesujący)
• Słabe rzeczowniki i czasowniki zastąpione silnymi
• Używa przekonujących słów o mocy
• Minimalne użycie przymiotników i przysłówków
• Informuje czytelnika, co zyska czytając ten post
• Jest unikalny (nie taki sam jak każda inna strona)
• Nie powtarzaj głównych słów z tytułu
• Dokładnie opisuje treść

Najważniejsze!

SEO może być złożonym i mylącym tematem dla wielu właścicieli firm, ale tworzenie metaopisów to świetne miejsce na rozpoczęcie. Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, możesz napisać unikalne, przekonujące meta opisy, które pomogą Twojej witrynie wyróżnić się w wynikach wyszukiwania i zachęcić do kliknięć.