Aumente los clics con metadescripciones convincentes

Las meta descripciones son uno de los aspectos más importantes de la optimización de motores de búsqueda para su contenido web. Estas etiquetas especializadas brindan a los visitantes web potenciales una instantánea de lo que trata su sitio web y los convencen de hacer clic en su página. Vale la pena dedicar tiempo a comprender cómo funcionan las metadescripciones y aprender a escribir una copia sólida que lo ayudará a mejorar sus clasificaciones de SEO y fomentar los clics.

En esta publicación, desglosamos qué son las meta descripciones y cómo escribir una meta descripción convincente para aumentar los clics.

Sumerjámonos.

¿Qué es una meta descripción?

Las metadescripciones son breves fragmentos de texto que aparecen debajo del título de una página en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Google muestra hasta 160 caracteres de su meta descripción, así que haga que cada palabra cuente.

En resumen, la meta descripción es el argumento de venta de su página. Cuando un visitante web ve una página de resultados de búsqueda, los títulos y las descripciones lo ayudan a elegir en qué página hacer clic y leer.

Es por eso que el texto que escriba para estos fragmentos debe ser convincente y contener un llamado a la acción (CTA) que aliente a las personas a visitar su página.

Comprender las metaetiquetas

Antes de continuar, aclaremos exactamente qué son las metaetiquetas y cómo funcionan.

El código de cada página web incluye una sección de "encabezado" que les dice a los navegadores cómo mostrar la página. Esa sección contiene información como el título de la página, el color de fondo y las fuentes.

La sección "head" también incluye metaetiquetas, fragmentos de código que ayudan a los motores de búsqueda a saber cómo indexar y mostrar la página en los resultados de búsqueda. Los visitantes de la web no pueden ver las etiquetas meta, pero los motores de búsqueda sí.

Aquí hay una colección típica de metaetiquetas dentro de una etiqueta principal:

<cabeza>

<juego de caracteres meta=”UTF-8″>

<meta name=”title” content=”Este es el título que mostrará el motor de búsqueda”>

<meta name=”description” content=”Tu descripción va aquí”>

<meta name=”keywords” content=”aquí es donde enumerarías las palabras clave”>

<meta name=”author” content=”Tu nombre aquí”>

</cabeza>

Cómo escribir meta descripciones que te traen tráfico

Hay un puñado de reglas y mejores prácticas que rigen cómo escribir una buena meta descripción.

• Que sea breve
• Hazlo único
• Se Auténtico
• Usa palabras clave relevantes
• Hacer elecciones fuertes de palabras
• Centrarse en el lector
• Escribe una llamada a la acción convincente

Veamos cada una de estas reglas en profundidad.

Mantenlo corto y dulce

Sus meta descripciones deben tener menos de 160 caracteres porque ese es el máximo que Google mostrará en la página de resultados de búsqueda.

Si recuerda cuando las publicaciones de Twitter estaban limitadas a 140 caracteres, ya tiene una idea de cuánto puede meter en 160 caracteres. Piense en sus meta descripciones como mini publicaciones de Twitter, con un poco más de espacio para palabras clave y un llamado a la acción.

Hazlo único

Cada página de su sitio debe mostrar una meta descripción única en los resultados de búsqueda.

Uno de los errores de SEO más comunes es escribir meta descripciones duplicadas para varias páginas de su sitio web. Si su sitio tiene cientos o miles de páginas, hay muchas posibilidades de superposición.

Para evitar ese problema, tómese el tiempo para escribir meta descripciones únicas para cada página de su sitio web. Esto no solo mejorará su clasificación SEO, sino que también lo ayudará a evitar que Google lo penalice por contenido duplicado.

Se Auténtico

No tiene sentido escribir una descripción convincente que no describa con precisión su contenido. Si las personas hacen clic y descubren que su contenido no es lo que esperaban, volverán a hacer clic para volver a los resultados de búsqueda y su tasa de rebote aumentará. Si no puede atraer a las personas para que lean su contenido describiéndolo con honestidad, debe revisar el contenido en lugar de la descripción.

Usa palabras clave relevantes

Cuando escribe metadescripciones, es esencial utilizar palabras clave relevantes que describan con precisión el tema de su página.

No desea llenar sus meta descripciones con palabras clave, pero un par de ellas ubicadas estratégicamente pueden ayudarlo a mejorar su tasa de clics (CTR). Use las mismas palabras clave a las que se dirige con su optimización en la página, en su título, encabezados de temas y copia.

Para elegir las palabras clave adecuadas, puede usar el Planificador de palabras clave de Google AdWords o una herramienta de investigación de palabras clave similar que puede ayudarlo a comprender qué palabras clave se buscan con más frecuencia en su industria.

Hacer elecciones fuertes de palabras

Sus meta descripciones deben ser claras, concisas y persuasivas. Elimina las palabras débiles y reemplázalas con un lenguaje más sólido.

Por ejemplo, en lugar de "agradable" o "bueno", intente "valioso". O en lugar de una “publicación de blog interesante”, ¿qué tal un “artículo de lectura obligada”?

Deshazte de la mayoría de tus adjetivos y adverbios haciendo que tus sustantivos y verbos trabajen más. Por ejemplo:

• “Tus ventas crecerán muy rápido” se convierte en “Tus ventas se dispararán”.
• "Elija palabras que tengan un impacto" se convierte en "Elija palabras que chisporroteen".
• "Termine las tareas más rápido que antes" se convierte en "Revise su lista de tareas pendientes".

Otra forma de fortalecer su lenguaje es incluir palabras poderosas. Ejemplos de palabras poderosas incluyen:

• Probado
• Libre
• Exclusivo
• Instantáneamente
• Nuevo
• Popular

Sea implacable en la eliminación del lenguaje débil de sus descripciones y reemplace el lenguaje débil con palabras convincentes que hagan que las personas quieran tomar medidas.

Centrarse en el lector

Al escribir meta descripciones, siempre piense en lo que hay para el lector. ¿Qué van a obtener al hacer clic en su resultado?

En lugar de decirles lo que incluye su publicación, dígales qué podrán hacer después de leerla que no podían hacer antes.

Aquí están algunos ejemplos:

• “Cómo atar una pajarita” se convierte en “Domina el nudo perfecto de la pajarita en minutos”.
• "El mejor momento para comprar un automóvil" se convierte en "Obtenga la mejor oferta en su próximo automóvil".
• “Cómo hacer un avión de papel” se convierte en “Hacer un avión de origami que vuele”.

Escribe una llamada a la acción convincente

Tu meta descripción debe incluir una llamada a la acción que aliente a las personas a hacer clic en tu resultado.

Su CTA podría ser tan simple como "Leer ahora" o "Más información". Pero si quieres ser creativo, prueba algo como esto:

• Mejora tus resultados hoy
• Tenga su plan de marketing terminado en dos horas
• Pon tu forma física en piloto automático en una tarde
• Querrás marcar este

Errores comunes de meta descripción

Un error que muchos escritores de contenido cometen con las meta descripciones es el relleno de palabras clave. Esto sucede cuando intenta incluir demasiadas palabras clave en su meta descripción en un intento por mejorar su SEO.

Esto no solo dañará su clasificación, sino que también hará que su resultado parezca spam y poco atractivo para los lectores. Además, es probable que Google lo penalice por el relleno de palabras clave, por lo que es mejor evitarlo por completo.

Otro error es escribir meta descripciones demasiado largas. Recuerda, tu meta descripción no debe tener más de 160 caracteres. Google cortará cualquier cosa más allá de eso en sus resultados de búsqueda.

Repetir palabras del título en tu descripción también es un error común. Tu título y meta descripción deben ser complementarios, pero no deben decir lo mismo. La repetición no es tu amiga cuando solo tienes unas pocas palabras para transmitir tu mensaje. Las personas verán el título sobre la descripción, por lo que puede tratarlo como su primera oración en la mayoría de los casos.

Finalmente, como mencionamos antes, uno de los errores más comunes es no escribir meta descripciones únicas para cada página de un sitio web. Los motores de búsqueda deberían poder decir claramente a dónde enviar a los visitantes para obtener información específica en su sitio. Si está utilizando la misma palabra clave y descripciones para varias páginas, será difícil para Google saber qué resultado es más relevante.

Ejemplos de meta descripciones efectivas

Aquí hay algunas meta descripciones de los cinco sitios web más importantes del mundo.

• Google: busque la información del mundo, incluidas páginas web, imágenes, videos y más. Google tiene muchas características especiales para ayudarlo a encontrar exactamente lo que está buscando...
• YouTube: disfrute de los videos y la música que le gustan, cargue contenido original y compártalo con amigos, familiares y el mundo en YouTube.
• Facebook: Cree una cuenta o inicie sesión en Facebook. Conéctate con amigos, familiares y otras personas que conoces. Comparte fotos y videos, envía mensajes y recibe actualizaciones.
• Twitter: desde noticias de última hora y entretenimiento hasta deportes y política, obtenga la historia completa con todos los comentarios en vivo.
• Wikipedia: Wikipedia es una enciclopedia en línea gratuita, creada y editada por voluntarios de todo el mundo y organizada por la Fundación Wikimedia.

Curiosamente, el único sitio que no respeta el límite de 160 caracteres de Google es el propio Google.

Todos los sitios, excepto Twitter, usaron su nombre en su meta descripción. Cuando eres tan conocido que las personas te buscan por tu nombre, tu nombre se convierte en tu palabra clave principal.

También puede notar que cada uno de estos sitios se describe a sí mismo desde el punto de vista del usuario. No están tratando de explicar quiénes son. te están diciendo lo que pueden hacer por ti.

Pero esas son todas las descripciones de la página de inicio. A continuación, veamos cómo Google ha compuesto meta descripciones para algunos de los contenidos recientes en su blog, The Keyword.

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• Obtén más información sobre tus aplicaciones en Google Play : Obtén más información sobre la nueva sección de seguridad de datos de Google Play, creada para brindar transparencia sobre cómo se recopilan y comparten los datos de las aplicaciones de Google Play.
• Pruebe estas recetas rudimentarias de los chefs de Google : Aquí hay recetas y consejos sobre cómo reducir el desperdicio de alimentos en el hogar del chef detrás del programa de alimentos de Google.

Puedes ver que las descripciones complementan los títulos. Algunos de ellos prometen al lector información procesable, mientras que otros describen el contenido y dejan en claro por qué un lector querría ver la publicación completa.

Una lista de verificación para sus meta descripciones

Escribir metadescripciones convincentes y ricas en palabras clave que también sean breves y directas no es fácil. Hemos visto que una buena meta descripción tiene un lenguaje fuerte, palabras clave relevantes, está enfocada en el lector e incluye un llamado a la acción. Eso es mucho para incluir en 160 caracteres, así que aquí hay una hoja de trucos que puede usar para asegurarse de que sus descripciones estén dando en el blanco:

• 160 caracteres o menos
• Contiene palabras clave relevantes
• Sin lenguaje débil (agradable, bueno, interesante)
• Sustantivos débiles y verbos reemplazados por fuertes
• Usa palabras de poder persuasivas
• Uso mínimo de adjetivos y adverbios.
• Le dice al lector lo que ganará al leer esta publicación.
• Es único (no es igual a cualquier otra página)
• No repita las palabras principales del título.
• Describe con precisión el contenido.

La línea de fondo

El SEO puede ser un tema complejo y confuso para muchos dueños de negocios, pero clavar tus meta descripciones es un buen lugar para comenzar. Al seguir estos consejos, puede escribir metadescripciones únicas y convincentes que ayuden a que su sitio web se destaque en los resultados de búsqueda y fomente los clics.