Blockchain คืออะไรและสามารถเปลี่ยนการโฆษณาได้อย่างไร

“บล็อคเชนเป็นบัญชีแยกประเภทดิจิทัลที่ไม่เสียหายของธุรกรรมทางเศรษฐกิจ ซึ่งสามารถตั้งโปรแกรมให้บันทึกไม่เพียงแต่ธุรกรรมทางการเงินเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทุกสิ่งที่มีคุณค่า” – Don และ Alex Tapscott ผู้เขียน Blockchain Revolution

เทคโนโลยีบล็อคเชนกำลังได้รับความนิยมทุกวันในโลกดิจิทัล แต่บล็อกเชนคืออะไรกันแน่ และทำให้โลกดิจิทัลง่ายขึ้นได้อย่างไร

ตามชื่อของมัน เทคโนโลยีบล็อคเชนเปรียบเสมือนกลุ่มบล็อคที่มีข้อมูลดิจิทัล กลุ่มนักวิจัยได้คิดเกี่ยวกับเทคนิคนี้ครั้งแรกในปี 1991 เนื่องจากพวกเขาต้องการประทับเวลาเอกสารดิจิทัล เพื่อไม่ให้ย้อนเวลาหรือแก้ไขด้วยวิธีใดๆ ก็ตาม อย่างไรก็ตาม แนวคิดนี้ไม่ได้นำมาใช้ในช่วงเวลาดังกล่าว

แนวคิดนี้ได้รับการดัดแปลงในปี 2009 โดย Satoshi Nakamoto เพื่อสร้าง Bitcoin ซึ่งเป็นสกุลเงินดิจิทัล แต่ตอนนี้ ชุมชนเทคโนโลยีกำลังค้นหาวิธีการใหม่ๆ ที่สามารถนำมาใช้เพื่อวัตถุประสงค์อื่นได้

ที่มา: Bitsapphire

ตัวอย่างเช่น คุณต้องการซื้อของมีค่า ก่อนตัดสินใจซื้อ มีโอกาสที่คุณจะมีคำถามหลายข้อเมื่อพิจารณาว่าคุณจะใช้ทรัพยากรจำนวนมากในการซื้อ การได้รับคำตอบที่ถูกต้องและน่าเชื่อถือสำหรับคำถามเหล่านั้นจึงเป็นข้อกำหนดเบื้องต้น ระบบที่สามารถจัดเก็บคำตอบดังกล่าวที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้และมีความปลอดภัยเพียงพอที่จะไม่มีใครสามารถเปลี่ยนแปลงหรือแก้ไขข้อมูลได้จะช่วยแก้ปัญหานี้ได้ ปัจจุบันระบบประเภทนี้มีความจำเป็นและบล็อคเชนเป็นเทคโนโลยีที่สามารถรองรับได้

บล็อกเชนเก็บข้อมูลสำคัญในเครือข่ายคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล ข้อมูลมีการกระจายเช่นเดียวกับการกระจายอำนาจ หมายความว่าไม่มีองค์กรหรือบุคคลใดจะเป็นเจ้าของระบบ อย่างไรก็ตาม ทุกคนสามารถใช้มันได้และยังช่วยในการเรียกใช้ ทำให้แทบเป็นไปไม่ได้เลยที่ใครจะทำลายหรือทำให้เครือข่ายเสียหาย

ที่มา: Capgemini

ด้วยความช่วยเหลือของการเข้ารหัส เทคโนโลยีบล็อคเชนทำให้มั่นใจได้ว่าไม่มีบันทึกใดที่สามารถเปลี่ยนแปลงหรือปลอมแปลงได้

ดังนั้น blockchain จะเปลี่ยนการโฆษณาอย่างไร?

สร้างความไว้วางใจเมื่อต้องซื้อโฆษณา

มีข้อเสียในการทำการตลาดออนไลน์ คุณไม่สามารถแน่ใจได้เลยว่าสถิติที่คุณได้รับนั้นเป็นความจริง การจัดหาการเข้าชมแบบชำระเงินเป็นวิธีปกติในการส่งเสริมเว็บไซต์เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แหล่งที่มาของการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายทั้งหมดเป็นของแท้ เว็บไซต์จริงอาจมีผู้ชมบอทจำนวนมาก (ผู้ชมที่เข้าชมเว็บไซต์เพราะพวกเขาได้รับเงิน) และนั่นเป็นปัญหาในรูปแบบที่ใหญ่ขึ้นของสิ่งต่าง ๆ เช่นการแปลงจริงและการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของแท้ ผู้ค้าทราฟฟิกบอทอาจสามารถเอาชนะการตรวจจับได้ แต่ไม่สามารถอธิบายปริมาณการรับส่งข้อมูลที่สูงของพวกเขาในราคาที่ถูกทิ้งได้ นี่คือจุดที่สามารถใช้บล็อคเชนเพื่อแยกระหว่างผู้ค้าทราฟฟิกบอทและการจัดหาทราฟฟิกจริง

เทคโนโลยีบล็อคเชนถูกเข้ารหัสแต่โปร่งใส หมายความว่ามันจะแสดงเฉพาะสถิติที่แท้จริงเท่านั้น บริษัทต่างๆ จะสามารถระบุได้อย่างง่ายดายว่าผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของตนเป็นบุคคลจริง เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเป้าหมายหรือเพียงแค่บอทและจ้างผู้คลิก

โปร่งใสทั้งสองด้าน

ทั้งทีมโฆษณาและลูกค้าสามารถใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนเดียวกันเพื่อประเมินงานที่กำลังดำเนินการอยู่ Blockchain สามารถบันทึกประสิทธิภาพ ความสำเร็จ และการเข้าถึงของงานที่ทำโดยเอเจนซี่โฆษณาได้อย่างแม่นยำ ข้อมูลที่มีอยู่สามารถตรวจสอบเป็นรายบุคคลโดยทั้งสองฝ่ายและไม่สามารถดัดแปลงแก้ไขได้ การเปลี่ยนแปลงใด ๆ ที่ทำโดยใครก็ตามในบัญชีแยกประเภท blockchain นั้นสาธารณชนสามารถดูได้ง่าย นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงจะต้องใช้พลังประมวลผลจำนวนมากเพื่อแทนที่เครือข่ายทั้งหมด ซึ่งทำให้ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ นอกจากนี้ ข้อมูลที่มีอยู่ในบล็อคเชนมีความสอดคล้อง สมบูรณ์ และแม่นยำ ทำให้เชื่อถือได้

ขจัดความจำเป็นของ 'คนกลาง'

ก่อนที่บล็อคเชนจะเกิดขึ้น การซื้อและขายจำเป็นต้องมีตัวกลางเสมอ ตัวอย่างเช่น ในปัจจุบัน Google ทำตัวเหมือนพ่อค้าคนกลางที่มีโฆษณา GDN ซึ่งเป็นตัวกลางระหว่างเว็บไซต์ที่ต้องการเข้าชมและผู้ลงโฆษณาที่ต้องการคลิกมากขึ้นในเว็บไซต์ของตน ตอนนี้ หากเจ้าของเว็บไซต์และผู้โฆษณาไว้วางใจซึ่งกันและกัน โฆษณา GDN ก็ไม่มีข้อกำหนด อย่างไรก็ตาม ณ จุดนี้ผู้โฆษณาไม่สามารถไว้วางใจเจ้าของเว็บไซต์ที่จะไม่จัดการสิ่งต่าง ๆ เพื่อเพิ่มรายได้เว็บไซต์โดยเสียค่าใช้จ่ายของผู้โฆษณา

ในสถานการณ์เช่นนี้ หากเทคโนโลยีบล็อคเชนสามารถตรวจสอบว่าผู้ใช้ทุกคนเป็นของแท้ด้วยความถูกต้องสมบูรณ์ และเว็บไซต์จะเรียกเก็บเงินจากเจ้าของสำหรับการคลิกของแท้เท่านั้น จะไม่มีข้อกำหนดของ 'คนกลาง' ที่ทำให้ กระบวนการทั้งหมดง่ายกว่าและถูกกว่า การจ่ายเงินให้กับบุคคลที่สามจะไม่จำเป็นอีกต่อไป

ที่มา: medium.com

วิธีที่ดีกว่าในการกำหนดเป้าหมายผู้ชม

ผู้โฆษณารวบรวมข้อมูล เช่น อายุ เพศ เงินเดือน พฤติกรรมการใช้ชีวิต ฯลฯ เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายจากแหล่งต่างๆ ซึ่งอาจเป็นความจริงหรือไม่จำเป็น ด้วยเทคโนโลยีบล็อคเชน ผู้โฆษณาสามารถรวบรวมข้อมูลได้โดยตรงจากโปรไฟล์ของลูกค้า โดยรับทุกสิ่งที่ลูกค้ายินดีจะแบ่งปันในคราวเดียว ซึ่งจะช่วยในการทำความเข้าใจความต้องการของลูกค้า ดังนั้นการกำกับโฆษณาจึงใช้จ่ายเฉพาะกับลูกค้าที่มีแนวโน้มจะใช้ผลิตภัณฑ์/บริการของตนมากที่สุดเท่านั้น

Blockchain สามารถจัดเก็บและตรวจสอบข้อมูลจำนวนมหาศาลที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าได้ ส่วนที่เกี่ยวข้องของข้อมูลนี้จะถูกแชร์กับแบรนด์ที่ลูกค้าไว้วางใจเท่านั้น ดังนั้นเทคโนโลยีนี้จึงเป็นสิ่งที่สามารถเชื่อถือได้จากทั้งสองฝ่าย ผู้บริโภคสามารถมั่นใจได้ว่าข้อมูลของพวกเขาจะปลอดภัยในขณะที่พวกเขายังคงไม่เปิดเผยตัวตนและควบคุมสิ่งที่พวกเขาต้องการแบ่งปันและสิ่งที่ไม่เปิดเผย ในทางกลับกัน แบรนด์จะมั่นใจว่าข้อมูลที่ได้รับนั้นเป็นความจริงและเชื่อถือได้

เทคโนโลยีบล็อคเชนเพิ่งปรากฏตัวในโลกออนไลน์ ในอนาคต เมื่อสามารถจัดการและตรวจสอบข้อมูลออนไลน์ได้สำเร็จ บริษัทสามารถเปิดตัวบริษัทที่สามารถทำงานบนอัลกอริธึมได้อย่างสมบูรณ์ เช่น บริษัทที่ผลิตรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยตนเองให้ปลอดภัยยิ่งขึ้นหรือบริษัทที่ปกป้องตัวตนออนไลน์

คุณคิดอย่างไรกับเทคโนโลยีบล็อคเชน? บอกเราในความคิดเห็นด้านล่าง

ข้อมูลอ้างอิง:

1. https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2017/11/14/4-ways-blockchain-will-transform-digital-marketing-and-advertising/2/#392449f53cc2
2. http://digitalmarketingmagazine.co.uk/articles/the-blockchain-transforming-the-relationship-between-brands-and-customers/2317
3. https://www.inc.com/brian-hart/heres-how-blockchain-could-transform-advertising-industry.html
4. http://www.adageindia.in/digital/digitalnext/twenty-seven-ways-marketers-can-use-blockchain/articleshow/61365996.cms