什么是区块链以及它如何改变广告

“区块链是一种廉洁的经济交易数字分类账，可以通过编程记录不仅是金融交易，还可以记录几乎所有有价值的东西。” ——Don 和 Alex Tapscott，《区块链革命》的作者。

区块链技术在数字世界中日益流行。 但究竟什么是区块链，它如何让数字世界变得更容易？

顾名思义，区块链技术就像一个包含数字信息的区块链。 一组研究人员在 1991 年首先想到了这种技术，因为他们想给数字文档加上时间戳，这样它就不会被回溯或以任何方式篡改。 然而，这个想法在那个时候并没有被实施到那个程度。

这个想法随后在 2009 年被 Satoshi Nakamoto 用于创建比特币——数字货币。 但现在，科技界正在寻找可用于其他目的的新方法。

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例如，您想进行有价值的购买。 在进行购买之前，考虑到您将投入大量资源进行购买，您可能会遇到多个问题。 因此，获得对这些问题的准确和可信的答案将是一个先决条件。 一个可以存储此类答案的系统，每个人都可以访问，并且足够安全，没有人可以更改或篡改信息，这将解决这个问题。 这种系统目前已成为必需品，而区块链是可以支持它的技术。

区块链通过个人计算机网络存储重要信息。 信息是分布式的和分散的，这意味着没有一个组织或个人将拥有该系统。 但是，每个人都可以使用它，也可以帮助运行它。 这使得任何人几乎不可能破坏或破坏网络。

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在密码学的帮助下，区块链技术确保任何记录都无法更改或伪造。

那么区块链将如何改变广告？

在广告购买方面建立信任

在线营销有一个缺点，您永远无法完全确定您收到的统计数据是否真实。 付费流量采购是推广网站以吸引更广泛受众的常规方法。 但是，并非所有付费流量来源都是真实的。 一个真实的网站可能有大量的机器人受众（访问该网站的受众是因为他们获得了报酬），这在更大的计划中是一个问题，例如实际转化和真正的搜索引擎排名。 Bot 流量供应商可能能够击败检测，但无法以一次性价格解释他们的大量流量。 这就是区块链可用于标记机器人流量供应商和真实流量来源之间的分离的地方。

区块链技术是加密但透明的，这意味着它只会显示真实的统计数据。 公司将能够轻松地确定访问其网站的人是真实的，是目标受众的一部分，还是只是机器人和雇佣的点击者。

两面透明

广告团队和客户都可以使用相同的区块链技术来评估正在完成的工作。 区块链可以准确地记录广告代理商所做工作的有效性、成功和影响力。 可用数据可由双方单独验证，不可篡改。 任何人在区块链分类账上所做的任何更改都很容易被公众看到。 此外，进行更改将需要大量的计算能力来覆盖整个网络，从而使其无法更改。 此外，区块链中可用的数据是一致的、完整的、准确的，值得信赖。

消除对“中间人”的需求

在区块链发生之前，买卖总是需要中介。 例如，谷歌目前在其 GDN 广告中扮演中间人的角色，是想要获得流量的网站和想要更多点击其网站的广告商之间的中介。 现在，如果网站所有者和广告商相互信任，则不需要 GDN 广告。 然而，在这一点上，广告商不能相信网站的所有者不会以牺牲广告商为代价来操纵事情以增加网站收入。

在这种情况下，如果区块链技术能够完全准确地验证每个用户都是真实的，并且网站将只对真正的点击向所有者收费，那么就不需要“中间人”——使整个过程更简单也更便宜。 不再需要向第三方付款。

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更好的目标受众方式

广告商从各种来源收集有关目标受众的年龄、性别、薪水、生活方式习惯等信息——这可能是真实的，也可能不一定是真实的。 借助区块链技术，广告商可以直接从客户的个人资料中收集信息，一次性获取客户愿意分享的所有信息。 这将有助于了解客户需求，从而将广告支出仅用于最有可能使用其产品/服务的客户。

区块链可以存储和验证与客户相关的大量数据。 此数据的相关部分将仅与客户信任的品牌共享。 因此，这项技术是双方都可以信任的东西。 消费者可以确保他们的信息是安全的，同时他们保持匿名并控制他们想要分享的内容和不想分享的内容。 另一方面，品牌将确保他们收到的信息是真实的并且可以信任。

区块链技术最近在网络世界中得到了体现。 未来，当它能够成功地对在线数据进行管理和验证时，可以推出完全依靠算法运行的公司，比如让自动驾驶汽车更安全的公司或保护在线身份的公司。

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参考：

1. https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2017/11/14/4-ways-blockchain-will-transform-digital-marketing-and-advertising/2/#392449f53cc2
2. http://digitalmarketingmagazine.co.uk/articles/the-blockchain-transforming-the-relationship-between-brands-and-customers/2317
3. https://www.inc.com/brian-hart/heres-how-blockchain-could-transform-advertising-industry.html
4. http://www.adageindia.in/digital/digitalnext/twenty-seven-ways-marketers-can-use-blockchain/articleshow/61365996.cms