แนวโน้ม TikTok ที่น่าจับตามองในปี 2022

มันคือปี 2022 และหากแบรนด์ต่างๆ ยังไม่ได้เข้าร่วม TikTok bandwagon ก็ถึงเวลาที่พวกเขาควรจะเป็น ความนิยมของ TikTok ได้ระเบิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ด้วยผู้ใช้ 800 ล้านคนที่พูด 39 ภาษาใน 150 ตลาด ดูเหมือนว่าแพลตฟอร์มนี้จะคงอยู่ตลอดไป อันที่จริง 90% ของผู้ใช้ TikTok เข้าถึงแพลตฟอร์มทุกวัน

ดังนั้นในปีนี้ ถึงเวลาที่แบรนด์ต่างๆ จะยอมรับความจริง – ที่จริงแล้วเทรนด์ของ TikTok เป็นมากกว่าเทรนด์

นี่คือเทรนด์ 2022 ของ TikTok ที่แบรนด์ต่างๆ ต้องระวัง:

เทรนด์ที่ 1: แบรนด์และผู้มีอิทธิพลมากขึ้นจะเข้าร่วม TikTok ในปี 2022

TikTok เติบโตอย่างรวดเร็วในเวลาเพียงไม่กี่ปี และบางแบรนด์ก็ยอมรับปรากฏการณ์ทางสังคมใหม่นี้โดยสิ้นเชิง TikTok เพิ่งเปิดตัวเครือข่ายโฆษณาอย่างเป็นทางการ และด้วยเหตุนี้ จำนวนแบรนด์ที่ทำการตลาดผ่านวิดีโอบนแพลตฟอร์มอาจเพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2022

จำนวนผู้มีอิทธิพลที่เข้าร่วม TikTok ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ด้วยผู้คนจำนวนมากที่อัปโหลดวิดีโอ TikTok เฉพาะและครอบคลุมมากขึ้น ผู้มีอิทธิพลที่เป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านในสาขาของตนจะได้รับการเปิดเผยมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ จำนวนผู้มีอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นจะช่วยเพิ่มจำนวนการทำการตลาดของแบรนด์บน TikTok สำหรับแบรนด์ที่กำหนดเป้าหมายผู้บริโภค Gen Z หรือ Millennials เป็นหลัก TikTok ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้นผ่านโฆษณาวิดีโอและการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

เทรนด์ที่ 2: TikTok จะยังคงได้รับความนิยมแม้ว่าโลกจะกลับสู่สภาวะปกติ

TikTok ได้รับการขนานนามว่า "แอประบาดทั่วโลก" เนื่องจากจำนวนผู้ใช้งานที่เพิ่มขึ้นในช่วงที่มีการล็อกดาวน์ของ COVID-19 ด้วยผู้คนจำนวนมากใช้เวลาอยู่ที่บ้าน TikTok จึงกลายเป็นงานอดิเรกยอดนิยมของแอพสำหรับคนจำนวนมาก เมื่อโลกเปิดกว้างและผู้คนเริ่มเดินทางอีกครั้ง ผู้ใช้ TikTok เริ่มถ่ายทำวิดีโอนอกบ้าน เทรนด์นี้จะยังคงดำเนินต่อไปในปี 2022 ผู้ใช้บนแพลตฟอร์ม TikTok จะเริ่มแบ่งปันชีวิตของพวกเขานอกบ้าน

เทรนด์ที่ 3: ผู้ใช้ GenZ จำนวนมากขึ้นจะชอบให้ TikTok รับชมทีวีมากกว่า

TikTok ได้เปลี่ยนโทรทัศน์สำหรับผู้บริโภค Gen Z ด้วยวัยรุ่นจำนวนมากที่ใช้ "to TikTok" เป็นคำกริยา แพลตฟอร์มนี้จึงกลายเป็นแอปโซเชียลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับตลาด Gen Z เนื่องจาก 98% ของวัยรุ่น Gen Z มีสมาร์ทโฟนเป็นของตัวเอง ตอนนี้พวกเขาจึงไม่สนใจดูเนื้อหาตามกำหนดเวลาทางโทรทัศน์น้อยลง เป็นผลให้พวกเขาใช้เวลาออนไลน์บนโทรศัพท์มากขึ้นและใช้ TikTok เพื่อการบริโภคเนื้อหา เนื่องจาก TikTok สนับสนุนเนื้อหาแบบเป็นตอน วิดีโอแต่ละรายการจึงทำหน้าที่เป็นตอน (มินิ) ทางทีวีสำหรับคนรุ่นใหม่

เทรนด์ที่ 4: แบรนด์จะสร้างเนื้อหา TikTok เพิ่มเติมในปีนี้

วิดีโอ TikTok สั้นเพียง 60 วินาทีเท่านั้น แบรนด์ต่างๆ เริ่มตระหนักว่าพวกเขาสามารถดูแลผู้ชม TikTok ได้ด้วยการโพสต์เนื้อหาเป็นตอนอย่างสม่ำเสมอ สำหรับแบรนด์ที่ต้องการรักษาการมีส่วนร่วมของวิดีโอ TikTok แรกในซีรีส์ของพวกเขา ผู้คนต่างตื่นเต้นที่จะได้เห็นสิ่งต่อไป แบรนด์ต่างๆ สามารถโพสต์วิดีโอ TikTok แบบเจาะลึกและแบ่งออกเป็นหลายๆ ลำดับ แต่ละตอนอาจมีความตื่นเต้นในตอนท้ายเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมจะคอยติดตามตอนต่อไป

เทรนด์ที่ 5: มส์ TikTok จะครองตำแหน่งสูงสุด

Memes ได้รับความนิยมบนโซเชียลมีเดียมาโดยตลอด และในปีนี้ #memes บน TikTok จะยิ่งโด่งดังมากขึ้นไปอีกสำหรับ Gen Z และ Millennials วิดีโอมีมบน TikTok จะพบเห็นได้ทั่วไป และผู้ใช้ TikTok จำนวนมากขึ้นจะเริ่มสร้างวิดีโอที่แสดงปฏิกิริยาต่อมส์โปรดของพวกเขา เมื่อผู้ใช้ TikTok สร้างมีมวิดีโอมากขึ้น ผู้คนก็จะยิ่งได้รับแรงบันดาลใจในการสร้างวิดีโอที่คล้ายกันมากขึ้น

เทรนด์ที่ 6: แฮชแท็กของแบรนด์จะได้รับความนิยมมากขึ้น

ความท้าทาย Hashtag เป็นหนึ่งในคุณสมบัติ TikTok ที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์เสมอ ปี 2022 นี้ แบรนด์ต่างๆ จะมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะใช้ความท้าทายของแฮชแท็กที่จะดึงดูดผู้ชม TikTok ของพวกเขา ด้วยความท้าทายของแฮชแท็ก แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของตนเองได้ ตราบใดที่แบรนด์สามารถทำให้มันสนุกและน่าตื่นเต้น ความท้าทายของแบรนด์ที่เป็นแฮชแท็กคือชัยชนะอย่างแน่นอนสำหรับการตลาดของ TikTok

เทรนด์ที่ 7: Social Commerce จะแพร่หลายมากขึ้นบนแพลตฟอร์ม

ด้วยความร่วมมือของ TikTok กับ Shopify เมื่อปีที่แล้ว ผู้ค้าอีคอมเมิร์ซจึงเข้าถึงผู้ชม TikTok ได้ง่ายขึ้นเล็กน้อย แบรนด์บน Shopify สามารถสร้าง เรียกใช้ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ TikTok บนแดชบอร์ด Shopify ได้ นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ ยังสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้ซึ่งจะเปลี่ยนแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์เป็นโฆษณาวิดีโอบนแพลตฟอร์มได้ ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ราบรื่นในการเรียกดูและซื้อสินค้าในแอป

เทรนด์ที่ 8: แบรนด์ต่างๆ จะใช้วิดีโอ BTS และเพลงคู่สำหรับแฟนๆ มากขึ้น

ผู้บริโภคมักสงสัยว่าเกิดอะไรขึ้นเบื้องหลังแบรนด์ที่พวกเขาติดตามและชื่นชม TikTok สร้างโอกาสที่สมบูรณ์แบบในการปกปิดความลับขององค์กรและแสดงด้านที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นของแบรนด์ สิ่งนี้สามารถทำให้สนุกยิ่งขึ้นด้วยการแสดงเกร็ดเล็กน้อยที่น่าตื่นเต้นเกี่ยวกับแบรนด์ การทัวร์สำนักงานหรือโรงงาน หรือแม้แต่การสัมภาษณ์พนักงานของแบรนด์บางคน

เทรนด์ที่ 9: เส้นพร่ามัวระหว่างโฆษณาเนทีฟและเนื้อหา TikTok จะพบได้บ่อยกว่า

ผู้ใช้ TikTok ไม่ชอบโฆษณาขายยาก นั่นเป็นเหตุผลที่แบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของพวกเขาจะไม่ใช่โฆษณา เนื้อหาโฆษณาแบบชำระเงินบน TikTok มักจะสอดคล้องกับรูปแบบและขอบเขตทั่วไปของวิดีโอทั่วไปที่เห็นบนแพลตฟอร์ม นั่นเป็นสาเหตุที่โฆษณาวิดีโอบน TikTok มักจะแตกต่างจากที่เราเห็นในช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ ไม่ควรนำโฆษณาทางทีวีของแบรนด์มาใช้ซ้ำและลดเวลาเหลือ 15 วินาที โฆษณา TikTok ที่ประสบความสำเร็จมักจะสร้างความบันเทิงและมักจะเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ชม

แนวโน้มที่ 10: นักการตลาดจะให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมากขึ้น

เนื้อหาที่มีค่าที่สุดสำหรับแบรนด์บน TikTok คือเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ที่ผู้ติดตามสร้างขึ้นเพื่อพวกเขา แบรนด์ที่มี UGC เปลี่ยนผู้ติดตามให้เป็นผู้สนับสนุนแบรนด์บน TikTok แบรนด์มักจะสนับสนุนให้ผู้ติดตามแชร์วิดีโอของตนเองโดยใช้ผลิตภัณฑ์ของตน แล้วโพสต์โดยใช้แฮชแท็กของแบรนด์ ผู้ชม TikTok ยังพบว่า UGC เป็นที่นิยมมากกว่า เนื่องจากผู้บริโภค Gen Z ส่วนใหญ่เชื่อมั่นในเนื้อหาและบทวิจารณ์จากคนจริงมากกว่าเนื้อหาที่มีแบรนด์

Shakr DPA บน TikTok

โซลูชันวิดีโอโซเชียลคอมเมิร์ซที่ปรับขนาดได้บน TikTok ด้วยความช่วยเหลือจากโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกของ Shakr แบรนด์สามารถสร้างแคมเปญแบบไดนามิกสำหรับแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์บน TikTok พวกเขาสามารถสร้างวิดีโอได้หลายพันวิดีโอ โดยแต่ละรายการจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวสำหรับ SKU ของตน

ข้อดีของการใช้โฆษณาวิดีโอไดนามิก (DPA) ของ Shakr คืออะไร นี่คือส่วนสำคัญ:

· การเรนเดอร์วิดีโอที่เป็นกรรมสิทธิ์พร้อมการทำงานร่วมกันอย่างเต็มรูปแบบกับ Adobe After Effects

· การสนับสนุนตามความต้องการสำหรับฟีดข้อมูลไปยังเวอร์ชันโดยอัตโนมัติจนถึงอินฟินิตี้

· API ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วซึ่งมีประวัติด้านอีคอมเมิร์ซ เทคโนโลยีการโฆษณา และแพลตฟอร์มโซเชียลชั้นนำ

สปอตไลท์แบรนด์ Shakr: YesStyle

ความท้าทาย: กำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ด้วยโฆษณา TikTok ดั้งเดิม

YesStyle ผู้ค้าปลีกในตลาดแฟชั่นใช้ Shakr เพื่อเรียกใช้แคมเปญ DPA บน TikTok และสร้างเนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูงตามขนาดเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ของแคมเปญและการแปลงวิดีโอ

วิธีแก้ปัญหา: DPA ที่สร้างโดย Shakr บน TikTok สำหรับ YesStyle

ด้วยความช่วยเหลือของ Shakr ทำให้ YesStyle ใช้ทั้งเนื้อหา TikTok ที่บันทึกด้วยตนเองและการบันทึกโมเดลดั้งเดิมของทีม Shakr Creative Lab เพื่อสร้างเทมเพลต TikTok คุณภาพสูงสำหรับแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ แต่ละ SKU ในแค็ตตาล็อกของพวกเขาถูกเสียบเข้ากับหนึ่งในสี่เทมเพลต TikTok เพื่อชดเชยความล้าของโฆษณา จากนั้นเทคโนโลยีวิดีโอ Shakr ก็แสดงผลสินทรัพย์นับหมื่นรายการ หนึ่งรายการสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์

ผลลัพธ์ที่สำคัญ:

· 178% ROAS (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา)

· -70% CPM (ต้นทุนต่อไมล์)

· -12% CPC (ต้นทุนต่อคลิก)

ครีเอทีฟโฆษณาคุณภาพสูงผลักดัน ROAS ให้เพิ่มขึ้น 178% เมื่อเทียบกับแคมเปญ DPA แบบคงที่บน Facebook ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าครีเอทีฟโฆษณา DPA แบบเป็นโปรแกรมในวงกว้างสามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์มหาศาลได้ด้วยการเลียนแบบรูปลักษณ์และความรู้สึกแบบเนทีฟและออร์แกนิกบนแพลตฟอร์ม TikTok

อ้างอิง:

Geyser, W. (2021). 14 TikTok Trends ที่คุณต้องรู้ในปี 2022 สืบค้นเมื่อ 2 กุมภาพันธ์ 2022 จาก https://influencermarketinghub.com/tiktok-trends/