Cos'è la blockchain e come può cambiare la pubblicità

"La blockchain è un registro digitale incorruttibile delle transazioni economiche che può essere programmato per registrare non solo le transazioni finanziarie ma praticamente tutto ciò che ha valore". – Don e Alex Tapscott, autori di Blockchain Revolution.

La tecnologia blockchain sta diventando popolare ogni giorno che passa nel mondo digitale. Ma cos'è esattamente una blockchain e in che modo semplifica il mondo digitale?

Come suggerisce il nome, la tecnologia blockchain è come una catena di blocchi contenenti informazioni digitali. Un gruppo di ricercatori aveva pensato per la prima volta a questa tecnica nel 1991 poiché desiderava eseguire il timestamp dei documenti digitali in modo che non potessero essere retrodatati o manomessi in alcun modo. Tuttavia, l'idea non è stata attuata in quella misura nel corso del tempo.

Questa idea è stata poi adattata nel 2009 da Satoshi Nakamoto per creare Bitcoin, la valuta digitale. Ma ora la comunità tecnologica sta trovando nuovi modi in cui può essere utilizzata per altri scopi.

Fonte: Bitzaffiro

Supponiamo, ad esempio, di voler fare un acquisto di valore. Prima di effettuare l'acquisto, è probabile che avresti avuto più domande considerando che avresti impegnato una grande quantità di risorse per l'acquisto. Ottenere risposte accurate e credibili a queste domande sarebbe quindi un prerequisito. Un sistema in cui tali risposte possono essere archiviate a cui tutti possono accedere e che sia sufficientemente sicuro da impedire a nessuno di modificare o manomettere le informazioni risolverebbe questo problema. Questo tipo di sistema è diventato una necessità al momento e blockchain è la tecnologia che può supportarlo.

Le blockchain memorizzano informazioni importanti su una rete di personal computer. Le informazioni sono distribuite e decentralizzate, il che significa che nessuna singola organizzazione o individuo sarà proprietario del sistema. Tuttavia, tutti possono usarlo e anche aiutare a eseguirlo. Ciò rende quasi impossibile per chiunque distruggere o corrompere la rete.

Fonte: Capgemini

Con l'aiuto della crittografia, la tecnologia blockchain garantisce che nessun record possa essere modificato o contraffatto.

In che modo la blockchain cambierà la pubblicità?

Costruire la fiducia quando si tratta di acquisti pubblicitari

C'è uno svantaggio nel marketing online, non puoi mai essere completamente sicuro se le statistiche che ricevi sono vere. Il reperimento del traffico a pagamento è un metodo regolare per promuovere un sito Web per raggiungere un pubblico più ampio. Tuttavia, non tutte le fonti di traffico a pagamento sono autentiche. Un vero sito Web può avere un vasto pubblico di bot (un pubblico che visita il sito Web perché è stato pagato) e questo è un problema nello schema più ampio di cose come conversioni effettive e classifiche autentiche dei motori di ricerca. I fornitori di traffico di bot possono essere in grado di impedire il rilevamento ma non sono in grado di spiegare i loro elevati volumi di traffico a prezzi stracciati. È qui che la blockchain può essere utilizzata per contrassegnare la separazione tra i fornitori di traffico di bot e l'approvvigionamento di traffico reale.

La tecnologia Blockchain è crittografata ma trasparente, il che significa che mostrerà solo statistiche vere. Le aziende saranno facilmente in grado di determinare se le persone che visitano i loro siti Web sono reali, una parte del loro pubblico di destinazione o solo bot e clicker assunti.

Trasparenza su entrambi i lati

Sia il team pubblicitario che il cliente possono utilizzare la stessa tecnologia blockchain per valutare il lavoro che viene svolto. Blockchain può registrare con precisione l'efficacia, il successo e la portata del lavoro svolto dall'agenzia pubblicitaria. I dati disponibili possono essere verificati individualmente da entrambe le parti, e non possono essere manomessi. Qualsiasi modifica apportata da chiunque sul registro blockchain è facilmente visualizzabile dal pubblico. Inoltre, apportare una modifica richiederà molta potenza di calcolo per sovrascrivere l'intera rete, rendendola così immutabile. Inoltre i dati disponibili in blockchain sono coerenti, completi e accurati, il che li rende affidabili.

Elimina la necessità di "intermediari"

Prima che accadesse la blockchain, l'acquisto e la vendita richiedevano sempre un intermediario. Ad esempio, Google agisce attualmente come un intermediario con i suoi annunci sulla Rete Display di Google, essendo un intermediario tra i siti Web che desiderano traffico e gli inserzionisti che desiderano più clic sul proprio sito. Ora, se il proprietario del sito web e l'inserzionista si fidassero l'uno dell'altro, non ci sarebbero requisiti per gli annunci sulla Rete Display di Google. Tuttavia, a questo punto un inserzionista non può fidarsi del proprietario del sito Web per non manipolare le cose per aumentare le entrate del sito Web a spese dell'inserzionista.

In una situazione del genere, se la tecnologia blockchain è in grado di verificare che ogni utente sia autentico con completa accuratezza, e anche che il sito Web addebiterà al proprietario solo i clic autentici, non ci sarebbe alcun obbligo dell'"intermediario" - facendo il l'intero processo più semplice e più economico. Non sarà più necessario pagare una terza parte.

Fonte: medium.com

Modo migliore per indirizzare il pubblico

Gli inserzionisti raccolgono informazioni come età, sesso, stipendio, abitudini di vita, ecc. sul pubblico di destinazione da varie fonti, che possono essere o meno necessariamente vere. Con la tecnologia blockchain, gli inserzionisti possono raccogliere informazioni direttamente dal profilo di un cliente, raccogliendo tutto ciò che un cliente è disposto a condividere in una volta sola. Ciò aiuterà a comprendere le esigenze dei clienti e quindi a indirizzare le spese pubblicitarie solo verso quei clienti che hanno maggiori probabilità di utilizzare il loro prodotto/servizio.

Blockchain può archiviare e verificare enormi quantità di dati relativi a un cliente. Porzioni rilevanti di questi dati saranno condivise solo con i marchi di cui il cliente si fida. Pertanto, questa tecnologia è qualcosa di cui ci si può fidare da entrambe le parti. I consumatori possono essere sicuri che le loro informazioni sono al sicuro mentre rimangono anonimi e hanno il controllo di ciò che vogliono condividere e cosa no. D'altra parte, i marchi saranno sicuri che le informazioni che ricevono siano veritiere e affidabili.

La tecnologia blockchain ha recentemente fatto sentire la sua presenza nel mondo online. In futuro, quando potrà sottoporsi con successo alla gestione e alla verifica dei dati online, potranno essere lanciate aziende che saranno in grado di funzionare completamente su algoritmi, come le aziende che rendono più sicure le auto a guida autonoma o quelle che proteggono l'identità online.

Cosa ne pensi della tecnologia blockchain? Dicci nei commenti qui sotto.

Riferimenti:

1. https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2017/11/14/4-ways-blockchain-will-transform-digital-marketing-and-advertising/2/#392449f53cc2
2. http://digitalmarketingmagazine.co.uk/articles/the-blockchain-transforming-the-relationship-between-brands-and-customers/2317
3. https://www.inc.com/brian-hart/heres-how-blockchain-could-transform-advertising-industry.html
4. http://www.adageindia.in/digital/digitalnext/twenty-seven-ways-marketers-can-use-blockchain/articleshow/61365996.cms