Что такое блокчейн и как он может изменить рекламу

«Блокчейн — это неподкупная цифровая книга экономических транзакций, которую можно запрограммировать для записи не только финансовых транзакций, но и практически всего, что имеет ценность». – Дон и Алекс Тапскотт, авторы Blockchain Revolution.

Технология блокчейн с каждым днем ​​становится все более популярной в цифровом мире. Но что такое блокчейн и как он упрощает цифровой мир?

Как следует из названия, технология блокчейн похожа на цепочку блоков, содержащих цифровую информацию. Группа исследователей впервые подумала об этой технике в 1991 году, когда они хотели ставить временные метки на цифровые документы, чтобы их нельзя было датировать задним числом или каким-либо образом подделать. Однако в то время идея не была реализована в такой степени.

Затем эта идея была адаптирована в 2009 году Сатоши Накамото для создания биткойнов — цифровой валюты. Но теперь техническое сообщество находит новые способы его использования в других целях.

Источник: Битсапфир

Скажем, например, вы хотите сделать ценную покупку. Перед совершением покупки, скорее всего, у вас было бы несколько вопросов, учитывая, что вы вкладываете большое количество ресурсов в покупку. Поэтому получение точных и достоверных ответов на эти вопросы является необходимым условием. Система, в которой такие ответы могут храниться, доступ к которым может получить каждый, и которая достаточно безопасна, чтобы никто не мог изменить или подделать информацию, решит эту проблему. В настоящее время такая система стала необходимостью, и блокчейн — это технология, которая может ее поддерживать.

Блокчейны хранят важную информацию в сети персональных компьютеров. Информация распространяется, а также децентрализована, что означает, что ни одна организация или отдельное лицо не будет владеть системой. Тем не менее, каждый может использовать его, а также помочь запустить его. Это делает практически невозможным уничтожение или повреждение сети кем-либо.

Источник: Капджемини

С помощью криптографии технология блокчейн гарантирует, что никакая запись не может быть изменена или подделана.

Так как же блокчейн изменит рекламу?

Укрепление доверия, когда дело доходит до покупки рекламы

В онлайн-маркетинге есть один недостаток: вы никогда не можете быть полностью уверены в том, что статистика, которую вы получаете, верна. Источник платного трафика — это регулярный метод продвижения веб-сайта для охвата более широкой аудитории. Однако не все источники платного трафика являются подлинными. У реального веб-сайта может быть большая аудитория ботов (аудитория, которая посещает веб-сайт, потому что им платят), и это проблема в более широкой схеме вещей, таких как фактические конверсии и подлинный рейтинг в поисковых системах. Продавцы бот-трафика могут обойти обнаружение, но не могут объяснить свои большие объемы трафика одноразовыми ценами. Именно здесь можно использовать блокчейн, чтобы обозначить разделение между поставщиками бот-трафика и источниками реального трафика.

Технология блокчейн зашифрована, но прозрачна, а это означает, что она будет отображать только истинную статистику. Компании легко смогут определить, являются ли люди, посещающие их веб-сайты, реальными, частью их целевой аудитории или просто ботами и наемными кликерами.

Прозрачность с обеих сторон

И рекламная команда, и клиент могут использовать одну и ту же технологию блокчейна для оценки выполняемой работы. Блокчейн может точно регистрировать эффективность, успех и охват работы, проделанной рекламным агентством. Доступные данные могут быть проверены обеими сторонами индивидуально и не могут быть изменены. Любые изменения, сделанные кем-либо в реестре блокчейна, легко доступны для просмотра публике. Более того, внесение изменений потребует больших вычислительных мощностей для переопределения всей сети, что сделает ее неизменной. Более того, данные, доступные в блокчейне, непротиворечивы, полны и точны, что делает их заслуживающими доверия.

Устраняет потребность в «посредниках»

До появления блокчейна покупка и продажа всегда требовали посредника. Скажем, например, Google в настоящее время действует как посредник со своими объявлениями в контекстно-медийной сети, выступая посредником между веб-сайтами, которым нужен трафик, и рекламодателями, которые хотят больше кликов на свой сайт. Теперь, если бы владелец веб-сайта и рекламодатель доверяли друг другу, реклама в контекстно-медийной сети не требовалась. Однако на данный момент рекламодатель не может доверять владельцу веб-сайта, чтобы он не манипулировал вещами, чтобы увеличить доход веб-сайта за счет рекламодателя.

В такой ситуации, если технология блокчейна способна с полной точностью подтвердить подлинность каждого пользователя, а также то, что веб-сайт будет взимать плату с владельца только за подлинные клики, отпадает необходимость в «посреднике», который весь процесс проще, а также дешевле. Платить третьему лицу больше не потребуется.

Источник: medium.com

Лучший способ таргетировать аудиторию

Рекламодатели собирают информацию о целевой аудитории, такую ​​как возраст, пол, зарплата, образ жизни и т. д., из различных источников, которые могут быть или не быть правдой. С помощью технологии блокчейн рекламодатели могут собирать информацию непосредственно из профиля клиента, получая все, чем клиент готов поделиться, за один раз. Это поможет понять потребности клиентов и, следовательно, направить рекламные расходы только на тех клиентов, которые с наибольшей вероятностью воспользуются их продуктом/услугой.

Блокчейн может хранить и проверять огромные объемы данных, связанных с клиентом. Соответствующие части этих данных будут переданы только брендам, которым доверяет клиент. Таким образом, обе стороны могут доверять этой технологии. Потребители могут быть уверены, что их информация в безопасности, в то время как они остаются анонимными и контролируют, чем они хотят делиться, а чем нет. С другой стороны, бренды будут уверены, что информация, которую они получают, правдива и ей можно доверять.

Технология блокчейн недавно дала о себе знать в онлайн-мире. В будущем, когда он сможет успешно управлять и проверять онлайн-данные, могут быть запущены компании, которые смогут полностью работать на алгоритмах, например, компании, которые делают беспилотные автомобили более безопасными, или те, которые защищают личность в Интернете.

Что вы думаете о технологии блокчейн? Расскажите нам в комментариях ниже.

Рекомендации:

1. https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2017/11/14/4-ways-blockchain-will-transform-digital-marketing-and-advertising/2/#392449f53cc2
2. http://digitalmarketingmagazine.co.uk/articles/the-blockchain-transforming-the-relationship-between-brands-and-customers/2317
3. https://www.inc.com/brian-hart/heres-how-blockchain-could-transform-advertising-industry.html
4. http://www.adageindia.in/digital/digitalnext/twenty-seven-ways-marketers-can-use-blockchain/articleshow/61365996.cms