Apa Itu Blockchain Dan Bagaimana Itu Dapat Mengubah Periklanan

“Blockchain adalah buku besar digital transaksi ekonomi yang tidak dapat rusak yang dapat diprogram untuk mencatat tidak hanya transaksi keuangan tetapi hampir semua nilai.” – Don dan Alex Tapscott, penulis Revolusi Blockchain.

Teknologi blockchain semakin populer setiap hari di dunia digital. Tapi apa sebenarnya blockchain itu dan bagaimana cara membuat dunia digital lebih mudah?

Seperti namanya, teknologi blockchain seperti rantai blok yang berisi informasi digital. Sekelompok peneliti pertama kali memikirkan teknik ini pada tahun 1991 karena mereka ingin memberi stempel waktu pada dokumen digital sehingga tidak dapat dimundurkan atau dirusak dengan cara apa pun. Namun, gagasan itu tidak dilaksanakan sejauh itu selama ini.

Ide ini kemudian diadaptasi pada tahun 2009 oleh Satoshi Nakamoto untuk menciptakan Bitcoin – mata uang digital. Tapi sekarang, komunitas teknologi menemukan cara baru yang dapat digunakan untuk tujuan lain.

Sumber: Bitsapphire

Katakanlah misalnya, Anda ingin melakukan pembelian yang berharga. Sebelum melakukan pembelian, kemungkinan besar Anda akan memiliki banyak pertanyaan mengingat Anda akan melakukan sejumlah besar sumber daya untuk pembelian. Oleh karena itu, mendapatkan jawaban yang akurat dan kredibel untuk pertanyaan-pertanyaan itu akan menjadi prasyarat. Sebuah sistem di mana jawaban semacam itu dapat disimpan yang dapat diakses oleh semua orang dan cukup aman sehingga tidak seorang pun dapat mengubah atau merusak informasi akan memecahkan masalah ini. Sistem semacam ini telah menjadi kebutuhan saat ini dan blockchain adalah teknologi yang dapat mendukungnya.

Blockchains menyimpan informasi penting di seluruh jaringan komputer pribadi. Informasi didistribusikan serta terdesentralisasi, artinya tidak ada satu organisasi atau individu yang akan memiliki sistem. Namun, semua orang dapat menggunakannya dan juga membantu untuk menjalankannya. Ini membuat hampir tidak mungkin bagi siapa pun untuk menghancurkan atau merusak jaringan.

Sumber: Capgemini

Dengan bantuan kriptografi, teknologi blockchain memastikan bahwa tidak ada catatan yang dapat diubah atau dipalsukan.

Jadi bagaimana blockchain akan mengubah iklan?

Membangun kepercayaan dalam hal pembelian iklan

Ada kerugian dalam pemasaran online, Anda tidak pernah bisa sepenuhnya yakin apakah statistik yang Anda terima benar. Sumber lalu lintas berbayar adalah metode reguler untuk mempromosikan situs web untuk menjangkau khalayak yang lebih luas. Namun, tidak semua sumber lalu lintas berbayar adalah asli. Sebuah situs web nyata mungkin memiliki audiens bot yang besar (audiens yang mengunjungi situs web karena mereka dibayar) dan itu adalah masalah dalam skema yang lebih besar seperti konversi aktual dan peringkat mesin pencari asli. Vendor lalu lintas bot mungkin dapat mengalahkan deteksi tetapi tidak dapat menjelaskan volume lalu lintas mereka yang tinggi dengan harga sekali pakai. Di sinilah blockchain dapat digunakan untuk menandai pemisahan antara vendor lalu lintas bot dan sumber lalu lintas nyata.

Teknologi Blockchain dienkripsi tetapi transparan, artinya hanya akan menampilkan statistik yang sebenarnya. Perusahaan akan dengan mudah dapat menentukan apakah orang yang mengunjungi situs web mereka nyata, bagian dari audiens target mereka atau hanya bot dan pengeklik sewaan.

Transparansi di kedua sisi

Baik tim periklanan dan klien dapat menggunakan teknologi blockchain yang sama untuk menilai pekerjaan yang sedang dilakukan. Blockchain dapat secara akurat mendaftarkan efektivitas, keberhasilan, dan jangkauan pekerjaan yang dilakukan oleh biro iklan. Data yang tersedia dapat diverifikasi secara individual oleh kedua belah pihak, dan tidak dapat diubah. Setiap perubahan yang dibuat oleh siapa pun di buku besar blockchain dapat dengan mudah dilihat oleh publik. Selain itu, membuat perubahan akan membutuhkan banyak daya komputasi untuk mengesampingkan seluruh jaringan, sehingga membuatnya tidak dapat diubah. Apalagi data yang tersedia di blockchain konsisten, lengkap dan akurat, sehingga dapat dipercaya.

Menghilangkan kebutuhan 'perantara'

Sebelum blockchain terjadi, jual beli selalu membutuhkan perantara. Katakanlah misalnya, Google bertindak seperti perantara saat ini dengan iklan GDN-nya, menjadi perantara antara situs web yang menginginkan lalu lintas dan pengiklan yang menginginkan lebih banyak klik ke situs mereka. Sekarang, jika pemilik situs web dan pengiklan saling percaya, tidak akan ada persyaratan iklan GDN. Namun, pada titik ini pengiklan tidak dapat mempercayai pemilik situs web untuk tidak memanipulasi hal-hal untuk meningkatkan pendapatan situs web dengan mengorbankan pengiklan.

Dalam situasi seperti itu, jika teknologi blockchain dapat memverifikasi bahwa setiap pengguna asli dengan akurasi lengkap, dan juga bahwa situs web akan membebankan biaya kepada pemilik hanya untuk klik asli, tidak akan ada persyaratan 'perantara' - membuat seluruh proses lebih sederhana serta lebih murah. Membayar pihak ketiga tidak lagi diperlukan.

Sumber: medium.com

Cara yang lebih baik untuk menargetkan audiens

Pengiklan mengumpulkan informasi seperti usia, jenis kelamin, gaji, kebiasaan gaya hidup, dll tentang audiens target dari berbagai sumber - yang mungkin atau mungkin belum tentu benar. Dengan teknologi blockchain, pengiklan dapat mengumpulkan informasi langsung dari profil pelanggan, mengambil semua yang ingin dibagikan pelanggan sekaligus. Ini akan membantu dalam memahami kebutuhan pelanggan dan oleh karena itu mengarahkan pengeluaran iklan hanya kepada pelanggan yang kemungkinan besar akan menggunakan produk/layanan mereka.

Blockchain dapat menyimpan dan memverifikasi sejumlah besar data yang terkait dengan pelanggan. Bagian yang relevan dari data ini hanya akan dibagikan dengan merek yang dipercaya oleh pelanggan. Oleh karena itu, teknologi ini merupakan sesuatu yang dapat dipercaya oleh kedua belah pihak. Konsumen dapat yakin bahwa informasi mereka aman sementara mereka tetap anonim dan mengendalikan apa yang ingin mereka bagikan dan apa yang tidak. Di sisi lain, merek akan yakin bahwa informasi yang mereka terima adalah benar dan dapat dipercaya.

Teknologi blockchain baru-baru ini membuat kehadirannya terasa di dunia online. Di masa depan, ketika berhasil menjalani pengelolaan dan verifikasi data online, perusahaan dapat diluncurkan yang akan dapat berjalan sepenuhnya pada algoritme, seperti perusahaan yang membuat mobil self-driving lebih aman atau yang melindungi identitas online.

Apa pendapat Anda tentang teknologi blockchain? Beritahu kami di komentar di bawah.

Referensi:

1. https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2017/11/14/4-ways-blockchain-will-transform-digital-marketing-and-advertising/2/#392449f53cc2
2. http://digitalmarketingmagazine.co.uk/articles/the-blockchain-transforming-the-relationship-between-brands-and-customers/2317
3. https://www.inc.com/brian-hart/heres-how-blockchain-could-transform-advertising-industry.html
4. http://www.adageindia.in/digital/digitalnext/twenty-seven-ways-marketers-can-use-blockchain/articleshow/61365996.cms