Czym jest Blockchain i jak może zmienić reklamę

„Blockchain to niezniszczalna cyfrowa księga transakcji gospodarczych, którą można zaprogramować tak, aby rejestrowała nie tylko transakcje finansowe, ale praktycznie wszystko, co ma wartość”. – Don i Alex Tapscott, autorzy Blockchain Revolution.

Technologia blockchain zyskuje na popularności z każdym dniem w cyfrowym świecie. Ale czym właściwie jest blockchain i jak ułatwia cyfrowy świat?

Jak sama nazwa wskazuje, technologia blockchain przypomina łańcuch bloków zawierających informacje cyfrowe. Grupa badaczy po raz pierwszy pomyślała o tej technice w 1991 roku, ponieważ chcieli oznaczyć cyfrowe dokumenty stemplem czasowym, aby nie można było ich opatrzyć datą wsteczną ani w żaden sposób manipulować. Jednak pomysł nie został w tym czasie zrealizowany w takim zakresie.

Pomysł ten został następnie zaadaptowany w 2009 roku przez Satoshi Nakamoto do stworzenia Bitcoin – cyfrowej waluty. Ale teraz społeczność technologiczna znajduje nowe sposoby wykorzystania go do innych celów.

Źródło: Bitsapphire

Powiedzmy na przykład, że chcesz dokonać wartościowego zakupu. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że przed dokonaniem zakupu miałbyś wiele pytań, biorąc pod uwagę, że przeznaczysz na zakup dużą ilość zasobów. Uzyskanie dokładnych i wiarygodnych odpowiedzi na te pytania byłoby zatem warunkiem wstępnym. Rozwiązaniem tego problemu byłby system, w którym można przechowywać takie odpowiedzi, które są dostępne dla wszystkich i który jest na tyle bezpieczny, że nikt nie może zmienić ani manipulować informacjami. Ten rodzaj systemu stał się obecnie koniecznością, a blockchain jest technologią, która może go wspierać.

Łańcuchy bloków przechowują ważne informacje w sieci komputerów osobistych. Informacje są rozproszone i zdecentralizowane, co oznacza, że ​​żadna pojedyncza organizacja ani osoba nie będzie właścicielem systemu. Jednak każdy może z niego korzystać, a także pomóc w jego uruchomieniu. To sprawia, że ​​prawie niemożliwe jest zniszczenie lub uszkodzenie sieci.

Źródło: Capgemini

Za pomocą kryptografii technologia blockchain zapewnia, że ​​żaden zapis nie może zostać zmieniony ani sfałszowany.

Jak więc blockchain zmieni reklamę?

Budowanie zaufania do kupowania reklam

Marketing internetowy ma swoją wadę, nigdy nie możesz być całkowicie pewien, czy statystyki, które otrzymujesz, są prawdziwe. Pozyskiwanie płatnego ruchu to regularna metoda promowania strony internetowej w celu dotarcia do szerszego grona odbiorców. Jednak nie wszystkie źródła płatnego ruchu są prawdziwe. Prawdziwa witryna może mieć dużą liczbę botów (odbiorców, którzy odwiedzają witrynę, ponieważ zostali opłaceni), a to jest problem w szerszym schemacie rzeczy, takich jak rzeczywiste konwersje i prawdziwe rankingi w wyszukiwarkach. Sprzedawcy ruchu botów mogą być w stanie pokonać wykrywanie, ale nie są w stanie wyjaśnić dużego natężenia ruchu po cenach jednorazowych. W tym miejscu blockchain może zostać wykorzystany do oznaczenia separacji między dostawcami ruchu botów a rzeczywistym pozyskiwaniem ruchu.

Technologia Blockchain jest szyfrowana, ale przezroczysta, co oznacza, że ​​pokazuje tylko prawdziwe statystyki. Firmy z łatwością będą mogły określić, czy osoby odwiedzające ich strony internetowe są prawdziwymi, częścią ich grupy docelowej, czy tylko botami i wynajętymi klikaczami.

Przejrzystość po obu stronach

Zarówno zespół reklamowy, jak i klient mogą korzystać z tej samej technologii blockchain do oceny wykonywanej pracy. Blockchain może dokładnie rejestrować skuteczność, sukces i zasięg pracy wykonanej przez agencję reklamową. Dostępne dane mogą być weryfikowane indywidualnie przez obie strony i nie mogą być modyfikowane. Wszelkie zmiany wprowadzone przez kogokolwiek w księdze blockchain są łatwo widoczne publicznie. Co więcej, dokonanie zmiany będzie wymagało dużej mocy obliczeniowej do nadpisania całej sieci, dzięki czemu nie będzie można jej zmienić. Ponadto dane dostępne w blockchain są spójne, kompletne i dokładne, dzięki czemu są godne zaufania.

Eliminuje potrzebę „pośredników”

Zanim pojawił się blockchain, kupno i sprzedaż zawsze wymagały pośrednika. Załóżmy na przykład, że Google działa obecnie jak pośrednik ze swoimi reklamami w sieci reklamowej Google, pośrednicząc między witrynami, które chcą ruchu, a reklamodawcami, którzy chcą większej liczby kliknięć w swojej witrynie. Teraz, jeśli właściciel witryny i reklamodawca zaufaliby sobie nawzajem, reklamy GDN nie byłyby wymagane. Jednak w tym momencie reklamodawca nie może ufać właścicielowi witryny, że nie manipuluje rzeczami w celu zwiększenia przychodów witryny kosztem reklamodawcy.

W takiej sytuacji, jeśli technologia blockchain jest w stanie z pełną dokładnością zweryfikować, czy każdy użytkownik jest prawdziwy, a także, że strona będzie obciążać właściciela tylko za autentyczne kliknięcia, nie byłoby wymogu „pośrednika” – robienia cały proces prostszy i tańszy. Płacenie osobie trzeciej nie będzie już wymagane.

Źródło: medium.com

Lepszy sposób docierania do odbiorców

Reklamodawcy gromadzą informacje, takie jak wiek, płeć, wynagrodzenie, nawyki związane ze stylem życia itp. na temat docelowych odbiorców z różnych źródeł – co może być prawdą, ale nie musi. Dzięki technologii blockchain reklamodawcy mogą zbierać informacje bezpośrednio z profilu klienta, biorąc wszystko, co klient chce udostępnić za jednym razem. Pomoże to w zrozumieniu potrzeb klientów, a tym samym skierowaniu wydatków reklamowych tylko do tych klientów, którzy z największym prawdopodobieństwem skorzystają z ich produktu/usługi.

Blockchain może przechowywać i weryfikować ogromne ilości danych związanych z klientem. Odpowiednie części tych danych będą udostępniane tylko markom, którym ufa klient. Dlatego tej technologii mogą zaufać obie strony. Konsumenci mogą być pewni, że ich informacje są bezpieczne, pozostając anonimowi i mając kontrolę nad tym, co chcą, a co nie chcą udostępniać. Z drugiej strony marki będą miały pewność, że informacje, które otrzymują, są prawdziwe i można im zaufać.

Technologia blockchain ostatnio dała się odczuć w świecie online. W przyszłości, kiedy będzie mógł z powodzeniem przejść zarządzanie i weryfikację danych online, mogą powstać firmy, które będą mogły działać całkowicie na algorytmach, takie jak firmy, które zwiększają bezpieczeństwo autonomicznych samochodów lub te, które chronią tożsamość online.

Co myślisz o technologii blockchain? Powiedz nam o tym w komentarzach poniżej.

Bibliografia:

1. https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2017/11/14/4-ways-blockchain-will-transform-digital-marketing-and-advertising/2/#392449f53cc2
2. http://digitalmarketingmagazine.co.uk/articles/the-blockchain-transforming-the-relationship-between-brands-and-customers/2317
3. https://www.inc.com/brian-hart/heres-how-blockchain-could-transform-advertising-industry.html
4. http://www.adageindia.in/digital/digitalnext/twenty-seven-ways-marketers-can-use-blockchain/articleshow/61365996.cms