什麼是區塊鏈以及它如何改變廣告

“區塊鍊是一種廉潔的經濟交易數字分類賬，可以通過編程記錄不僅是金融交易，還可以記錄幾乎所有有價值的東西。” ——Don 和 Alex Tapscott，《區塊鏈革命》的作者。

區塊鏈技術在數字世界中日益流行。 但究竟什麼是區塊鏈，它如何讓數字世界變得更容易？

顧名思義，區塊鏈技術就像一個包含數字信息的區塊鏈。 一組研究人員在 1991 年首先想到了這種技術，因為他們想給數字文檔加上時間戳，這樣它就不會被回溯或以任何方式篡改。 然而，這個想法在那個時候並沒有被實施到那個程度。

這個想法隨後在 2009 年被 Satoshi Nakamoto 用於創建比特幣——數字貨幣。 但現在，科技界正在尋找可用於其他目的的新方法。

資料來源：比特藍寶石

例如，您想進行有價值的購買。 在進行購買之前，考慮到您將投入大量資源進行購買，您可能會遇到多個問題。 因此，獲得對這些問題的準確和可信的答案將是一個先決條件。 一個可以存儲此類答案的系統，每個人都可以訪問，並且足夠安全，沒有人可以更改或篡改信息，這將解決這個問題。 這種系統目前已成為必需品，而區塊鍊是可以支持它的技術。

區塊鏈通過個人計算機網絡存儲重要信息。 信息是分佈式的和分散的，這意味著沒有一個組織或個人將擁有該系統。 但是，每個人都可以使用它，也可以幫助運行它。 這使得任何人幾乎不可能破壞或破壞網絡。

資料來源：凱捷

在密碼學的幫助下，區塊鏈技術確保任何記錄都無法更改或偽造。

那麼區塊鏈將如何改變廣告？

在廣告購買方面建立信任

在線營銷有一個缺點，您永遠無法完全確定您收到的統計數據是否真實。 付費流量採購是推廣網站以吸引更廣泛受眾的常規方法。 但是，並非所有付費流量來源都是真實的。 一個真實的網站可能有大量的機器人受眾（訪問該網站的受眾是因為他們獲得了報酬），這在更大的計劃中是一個問題，例如實際轉化和真正的搜索引擎排名。 Bot 流量供應商可能能夠擊敗檢測，但無法以一次性價格解釋他們的大量流量。 這就是區塊鏈可用於標記機器人流量供應商和真實流量來源之間的分離的地方。

區塊鏈技術是加密但透明的，這意味著它只會顯示真實的統計數據。 公司將能夠輕鬆地確定訪問其網站的人是真實的，是目標受眾的一部分，還是只是機器人和僱傭的點擊者。

兩面透明

廣告團隊和客戶都可以使用相同的區塊鏈技術來評估正在完成的工作。 區塊鏈可以準確地記錄廣告代理商所做工作的有效性、成功和影響力。 可用數據可由雙方單獨驗證，不可篡改。 任何人在區塊鏈分類賬上所做的任何更改都很容易被公眾看到。 此外，進行更改將需要大量的計算能力來覆蓋整個網絡，從而使其無法更改。 此外，區塊鏈中可用的數據是一致的、完整的、準確的，值得信賴。

消除對“中間人”的需求

在區塊鏈發生之前，買賣總是需要中介。 例如，谷歌目前在其 GDN 廣告中扮演中間人的角色，是想要獲得流量的網站和想要更多點擊其網站的廣告商之間的中介。 現在，如果網站所有者和廣告商相互信任，則不需要 GDN 廣告。 然而，在這一點上，廣告商不能相信網站的所有者不會以犧牲廣告商為代價來操縱事情以增加網站收入。

在這種情況下，如果區塊鏈技術能夠完全準確地驗證每個用戶都是真實的，並且網站將只對真正的點擊向所有者收費，那麼就不需要“中間人”——使整個過程更簡單也更便宜。 不再需要向第三方付款。

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更好的目標受眾方式

廣告商從各種來源收集有關目標受眾的年齡、性別、薪水、生活方式習慣等信息——這可能是真實的，也可能不一定是真實的。 借助區塊鏈技術，廣告商可以直接從客戶的個人資料中收集信息，一次性獲取客戶願意分享的所有信息。 這將有助於了解客戶需求，從而將廣告支出僅用於最有可能使用其產品/服務的客戶。

區塊鏈可以存儲和驗證與客戶相關的大量數據。 此數據的相關部分將僅與客戶信任的品牌共享。 因此，這項技術是雙方都可以信任的東西。 消費者可以確保他們的信息是安全的，同時他們保持匿名並控制他們想要分享的內容和不想分享的內容。 另一方面，品牌將確保他們收到的信息是真實的並且可以信任。

區塊鏈技術最近在網絡世界中得到了體現。 未來，當它能夠成功地對在線數據進行管理和驗證時，可以推出完全依靠算法運行的公司，比如讓自動駕駛汽車更安全的公司或保護在線身份的公司。

您如何看待區塊鏈技術？ 在下面的評論中告訴我們。

參考：

1. https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2017/11/14/4-ways-blockchain-will-transform-digital-marketing-and-advertising/2/#392449f53cc2
2. http://digitalmarketingmagazine.co.uk/articles/the-blockchain-transforming-the-relationship-between-brands-and-customers/2317
3. https://www.inc.com/brian-hart/heres-how-blockchain-could-transform-advertising-industry.html
4. http://www.adageindia.in/digital/digitalnext/twenty-seven-ways-marketers-can-use-blockchain/articleshow/61365996.cms