ما هو Blockchain وكيف يمكن أن يغير الإعلان

"blockchain عبارة عن دفتر أستاذ رقمي غير قابل للفساد للمعاملات الاقتصادية يمكن برمجته ليس فقط لتسجيل المعاملات المالية ولكن تقريبًا كل شيء ذي قيمة." - دون وأليكس تابسكوت ، مؤلفو Blockchain Revolution.

تزداد شعبية تقنية blockchain مع كل يوم يمر في العالم الرقمي. ولكن ما هو بالضبط blockchain وكيف يجعل العالم الرقمي أسهل؟

كما يوحي الاسم ، تشبه تقنية blockchain سلسلة من الكتل تحتوي على معلومات رقمية. فكرت مجموعة من الباحثين لأول مرة في هذه التقنية في عام 1991 لأنهم أرادوا وضع طابع زمني للوثائق الرقمية بحيث لا يمكن تقادمها أو العبث بها بأي شكل من الأشكال. ومع ذلك ، لم يتم تنفيذ الفكرة إلى هذا الحد خلال الوقت.

تم تعديل هذه الفكرة في عام 2009 من قبل ساتوشي ناكاموتو لإنشاء Bitcoin - العملة الرقمية. ولكن الآن ، يجد المجتمع التكنولوجي طرقًا جديدة يمكن من خلالها استخدامه لأغراض أخرى.

المصدر: Bitsapphire

لنفترض على سبيل المثال أنك تريد إجراء عملية شراء ذات قيمة. قبل إجراء عملية الشراء ، من المحتمل أن يكون لديك أسئلة متعددة مع الأخذ في الاعتبار أنك ستخصص قدرًا كبيرًا من الموارد لعملية الشراء. ولذلك فإن الحصول على إجابات دقيقة وذات مصداقية على هذه الأسئلة سيكون شرطًا أساسيًا. إن النظام الذي يمكن تخزين مثل هذه الإجابات التي يمكن الوصول إليها من قبل الجميع ويكون آمنًا بدرجة كافية بحيث لا يمكن لأي شخص تغيير المعلومات أو التلاعب بها من شأنه أن يحل هذه المشكلة. أصبح هذا النوع من النظام ضرورة في الوقت الحاضر و blockchain هي التكنولوجيا التي يمكنها دعمه.

تقوم Blockchains بتخزين معلومات مهمة عبر شبكة من أجهزة الكمبيوتر الشخصية. يتم توزيع المعلومات بالإضافة إلى اللامركزية ، مما يعني أنه لن يمتلك النظام بمفرده أو أي فرد. ومع ذلك ، يمكن للجميع استخدامه وكذلك المساعدة في تشغيله. هذا يجعل من المستحيل تقريبًا على أي شخص تدمير أو إفساد الشبكة.

المصدر: Capgemini

بمساعدة التشفير ، تضمن تقنية blockchain عدم إمكانية تغيير أي سجل أو تزويره.

إذن كيف ستغير blockchain الإعلان؟

بناء الثقة عندما يتعلق الأمر بشراء الإعلانات

هناك عيب في التسويق عبر الإنترنت ، فلا يمكنك أبدًا التأكد تمامًا مما إذا كانت الإحصائيات التي تتلقاها صحيحة. تعد مصادر الزيارات المدفوعة طريقة منتظمة للترويج لموقع ويب للوصول إلى جمهور أوسع. ومع ذلك ، ليست كل مصادر الزيارات المدفوعة أصلية. قد يحتوي موقع الويب الحقيقي على جمهور كبير من الروبوتات (جمهور يزور الموقع الإلكتروني لأنه تم الدفع لهم) وهذه مشكلة في المخطط الأكبر للأشياء مثل التحويلات الفعلية وتصنيفات محرك البحث الحقيقي. قد يكون بائعي زيارات الروبوتات قادرين على التغلب على الاكتشاف ولكنهم غير قادرين على تفسير حجم حركة المرور المرتفع لديهم بأسعار منخفضة. هذا هو المكان الذي يمكن فيه استخدام blockchain لتمييز الفصل بين بائعي حركة مرور bot ومصادر حركة المرور الحقيقية.

تقنية Blockchain مشفرة ولكنها شفافة ، مما يعني أنها ستظهر فقط الإحصائيات الحقيقية. ستتمكن الشركات بسهولة من تحديد ما إذا كان الأشخاص الذين يزورون مواقعهم على الويب حقيقيون أم أنهم جزء من جمهورهم المستهدف أم أنهم مجرد روبوتات ونقرات مأجورة.

الشفافية على كلا الجانبين

يمكن لكل من فريق الإعلان والعميل استخدام نفس تقنية blockchain لتقييم العمل الجاري. يمكن لـ Blockchain تسجيل الفعالية والنجاح والوصول إلى العمل الذي تقوم به الوكالة الإعلانية بدقة. يمكن التحقق من البيانات المتاحة بشكل فردي من قبل الطرفين ، ولا يمكن العبث بها. أي تغييرات يقوم بها أي شخص على دفتر الأستاذ blockchain يمكن للجمهور رؤيتها بسهولة. علاوة على ذلك ، سيتطلب إجراء تغيير قدرًا كبيرًا من قوة الحوسبة لتجاوز الشبكة بأكملها ، مما يجعلها غير قابلة للتغيير. علاوة على ذلك ، فإن البيانات المتاحة في blockchain متسقة وكاملة ودقيقة ، مما يجعلها جديرة بالثقة.

يلغي الحاجة إلى "الوسطاء"

قبل حدوث blockchain ، كان البيع والشراء يتطلبان دائمًا وسيطًا. لنفترض على سبيل المثال ، أن Google تعمل كوسيط في الوقت الحالي مع إعلانات شبكة Google الإعلانية الخاصة بها ، كونها وسيطًا بين مواقع الويب التي تريد حركة مرور والمعلنين الذين يريدون المزيد من النقرات على مواقعهم. الآن ، إذا كان مالك موقع الويب والمعلن يثقان ببعضهما البعض ، فلن تكون هناك متطلبات لإعلانات شبكة Google الإعلانية. ومع ذلك ، في هذه المرحلة ، لا يمكن للمعلن أن يثق في مالك موقع الويب لعدم التلاعب بالأشياء لزيادة إيرادات الموقع على حساب المعلن.

في مثل هذه الحالة ، إذا كانت تقنية blockchain قادرة على التحقق من أن كل مستخدم حقيقي بدقة تامة ، وأيضًا أن الموقع سيتقاضى رسومًا من المالك مقابل النقرات الحقيقية فقط ، فلن يكون هناك شرط من "الوسيط" - مما يجعل العملية برمتها أبسط وأرخص. لن يكون الدفع لطرف ثالث مطلوبًا بعد الآن.

المصدر: medium.com

أفضل طريقة لاستهداف الجمهور

يجمع المعلنون معلومات مثل العمر والجنس والراتب وعادات نمط الحياة وما إلى ذلك حول الجمهور المستهدف من مصادر مختلفة - والتي قد تكون أو لا تكون بالضرورة صحيحة. باستخدام تقنية blockchain ، يمكن للمعلنين جمع المعلومات مباشرة من ملف تعريف العميل ، مع الأخذ في الاعتبار كل ما يرغب العميل في مشاركته دفعة واحدة. سيساعد هذا في فهم احتياجات العملاء وبالتالي توجيه الإنفاق الإعلاني فقط نحو العملاء الذين من المرجح أن يستخدموا منتجهم / خدمتهم.

يمكن لـ Blockchain تخزين كميات هائلة من البيانات المتعلقة بالعميل والتحقق منها. لن تتم مشاركة الأجزاء ذات الصلة من هذه البيانات إلا مع العلامات التجارية التي يثق بها العميل. لذلك ، فإن هذه التكنولوجيا يمكن الوثوق بها من قبل الطرفين. يمكن للمستهلكين التأكد من أن معلوماتهم آمنة بينما يظلون مجهولين ويسيطرون على ما يريدون مشاركته وما لا يريدونه. من ناحية أخرى ، سوف تتأكد العلامات التجارية من صحة المعلومات التي تتلقاها ويمكن الوثوق بها.

جعلت تقنية blockchain وجودها محسوسًا مؤخرًا في عالم الإنترنت. في المستقبل ، عندما يمكن أن تخضع للإدارة والتحقق من البيانات عبر الإنترنت بنجاح ، يمكن إطلاق الشركات التي ستكون قادرة على العمل بالكامل على الخوارزميات ، مثل الشركات التي تجعل السيارات ذاتية القيادة أكثر أمانًا أو تلك التي تحمي الهوية عبر الإنترنت.

ما رأيك في تقنية blockchain؟ اخبرنا في التعليقات أدناه.

مراجع:

1. https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2017/11/14/4-ways-blockchain-will-transform-digital-marketing-and-advertising/2/#392449f53cc2
2. http://digitalmarketingmagazine.co.uk/articles/the-blockchain-transforming-the-relationship-between-brands-and-customers/2317
3. https://www.inc.com/brian-hart/heres-how-blockchain-could-transform-advertising-industry.html
4. http://www.adageindia.in/digital/digitalnext/twenty-seven-ways-marketers-can-use-blockchain/articleshow/61365996.cms