Blockchain Nedir ve Reklamı Nasıl Değiştirebilir?

“Blockchain, yalnızca finansal işlemleri değil, hemen hemen her değerli şeyi kaydetmek üzere programlanabilen, ekonomik işlemlerin bozulmaz bir dijital defteridir.” – Don ve Alex Tapscott, Blockchain Devrimi'nin yazarları.

Blockchain teknolojisi, dijital dünyada her geçen gün popüler hale geliyor. Peki blockchain tam olarak nedir ve dijital dünyayı nasıl kolaylaştırır?

Adından da anlaşılacağı gibi blockchain teknolojisi, dijital bilgi içeren bir blok zinciri gibidir. Bir grup araştırmacı, bu tekniği ilk olarak 1991 yılında, dijital belgelere herhangi bir şekilde eski tarihli veya kurcalanamayacak şekilde zaman damgası eklemek istedikleri için düşünmüştü. Ancak bu fikir, zaman içinde bu ölçüde uygulanmadı.

Bu fikir daha sonra 2009 yılında Satoshi Nakamoto tarafından dijital para birimi olan Bitcoin'i yaratmak için uyarlandı. Ancak şimdi, teknoloji topluluğu, başka amaçlar için kullanılabileceği yeni yollar buluyor.

Kaynak: Bitsapphire

Örneğin, değerli bir satın alma yapmak istediğinizi söyleyin. Satın alma işlemini gerçekleştirmeden önce, satın alma işlemine büyük miktarda kaynak ayıracağınızı göz önünde bulundurarak birden fazla sorunuz olması ihtimali vardır. Bu nedenle, bu sorulara doğru ve güvenilir cevaplar almak bir ön koşul olacaktır. Bu tür cevapların saklanabileceği, herkesin erişebileceği ve hiç kimsenin bilgileri değiştiremeyeceği veya kurcalayamayacağı kadar güvenli bir sistem bu sorunu çözecektir. Bu tür bir sistem şu anda bir zorunluluk haline geldi ve blok zinciri bunu destekleyebilecek teknolojidir.

Blok zincirleri, önemli bilgileri bir kişisel bilgisayar ağı üzerinden depolar. Bilgi dağıtılır ve dağıtılır, yani tek bir kuruluş veya birey sisteme sahip olmaz. Ancak, herkes onu kullanabilir ve çalıştırmaya da yardımcı olabilir. Bu, herhangi birinin ağı yok etmesini veya bozmasını neredeyse imkansız hale getirir.

Kaynak: Capgemini

Kriptografi yardımıyla blok zinciri teknolojisi, hiçbir kaydın değiştirilemeyeceğini veya taklit edilememesini sağlar.

Peki blockchain reklamcılığı nasıl değiştirecek?

Reklam satın alma söz konusu olduğunda güven oluşturmak

Çevrimiçi pazarlamanın bir dezavantajı vardır, aldığınız istatistiklerin doğru olup olmadığından asla tam olarak emin olamazsınız. Ücretli trafik kaynağı, bir web sitesini daha geniş bir kitleye ulaşmak için tanıtmanın düzenli bir yöntemidir. Ancak, tüm ücretli trafik kaynakları gerçek değildir. Gerçek bir web sitesinde büyük bir bot hedef kitlesi (ücretli olduğu için web sitesini ziyaret eden bir kitle) olabilir ve bu, gerçek dönüşümler ve gerçek arama motoru sıralamaları gibi daha geniş şemada bir sorundur. Bot trafiği satıcıları, algılamayı yenebilir, ancak yüksek hacimli trafiklerini atılabilir fiyatlarla açıklayamazlar. Burası, bot trafiği satıcıları ile gerçek trafik kaynakları arasındaki ayrımı işaretlemek için blok zincirinin kullanılabileceği yerdir.

Blockchain teknolojisi şifrelidir ancak şeffaftır, yani yalnızca gerçek istatistikleri gösterecektir. Şirketler, web sitelerini ziyaret eden kişilerin gerçek mi, hedef kitlelerinin bir parçası mı yoksa sadece botlar ve kiralık tıklayıcılar mı olduğunu kolayca belirleyebilecekler.

Her iki tarafta şeffaflık

Hem reklam ekibi hem de müşteri, yapılan işi değerlendirmek için aynı blok zinciri teknolojisini kullanabilir. Blockchain, reklam ajansı tarafından yapılan işin etkinliğini, başarısını ve erişimini doğru bir şekilde kaydedebilir. Mevcut veriler her iki tarafça ayrı ayrı doğrulanabilir ve değiştirilemez. Blockchain defterinde herhangi biri tarafından yapılan herhangi bir değişiklik, halk tarafından kolayca görüntülenebilir. Ayrıca, bir değişiklik yapmak, tüm ağı geçersiz kılmak için çok fazla bilgi işlem gücü gerektirecek ve böylece onu değiştirilemez hale getirecektir. Ayrıca blok zincirinde mevcut olan veriler tutarlı, eksiksiz ve doğrudur, bu da onu güvenilir kılar.

'Aracı' ihtiyacını ortadan kaldırır

Blok zinciri oluşmadan önce, alım satım her zaman bir aracıya ihtiyaç duyuyordu. Örneğin, Google'ın şu anda GDN reklamlarıyla bir aracı gibi davrandığını ve trafik isteyen web siteleri ile sitelerine daha fazla tıklama almak isteyen reklamverenler arasında bir aracı olduğunu varsayalım. Şimdi, web sitesi sahibi ve reklamveren birbirine güvenseydi, GDN reklamlarına gerek kalmayacaktı. Ancak, bu noktada bir reklamveren, web sitesinin sahibine, web sitesi gelirini reklamverenin pahasına artıracak şeyleri manipüle etmemesi konusunda güvenemez.

Böyle bir durumda, blok zinciri teknolojisi, her kullanıcının gerçek olduğunu tam bir doğrulukla doğrulayabiliyorsa ve ayrıca web sitesinin sahibinden yalnızca gerçek tıklamalar için ücret alacağını doğrulayabiliyorsa, 'aracı' gerekliliği olmayacaktır. tüm süreç daha basit ve daha ucuz. Üçüncü bir tarafa ödeme yapmak artık gerekli olmayacak.

Kaynak: orta.com

Hedef kitleyi hedeflemenin daha iyi yolu

Reklamcılar, hedef kitle hakkında yaş, cinsiyet, maaş, yaşam tarzı alışkanlığı vb. gibi bilgileri çeşitli kaynaklardan toplar - bunlar doğru olabilir veya olmayabilir. Blockchain teknolojisi ile reklamcılar, bir müşterinin tek seferde paylaşmak istediği her şeyi alarak doğrudan müşterinin profilinden bilgi toplayabilir. Bu, müşteri ihtiyaçlarının anlaşılmasına ve dolayısıyla reklam harcamalarının yalnızca ürünlerini/hizmetlerini kullanma olasılığı en yüksek olan müşterilere yönlendirilmesine yardımcı olacaktır.

Blockchain, bir müşteriyle ilgili büyük miktarda veriyi depolayabilir ve doğrulayabilir. Bu verilerin ilgili kısımları yalnızca müşterinin güvendiği markalarla paylaşılacaktır. Bu nedenle, bu teknoloji her iki tarafça da güvenilebilecek bir şeydir. Tüketiciler, anonim kalırken ve neyi paylaşmak isteyip neyi paylaşmayacaklarını kontrol ederken bilgilerinin güvende olduğundan emin olabilirler. Öte yandan, markalar aldıkları bilgilerin doğru ve güvenilir olduğundan emin olacaklardır.

Blockchain teknolojisi son zamanlarda çevrimiçi dünyada varlığını hissettirdi. Gelecekte, çevrimiçi verilerin yönetimi ve doğrulamasından başarıyla geçebildiğinde, sürücüsüz arabaları daha güvenli hale getiren veya çevrimiçi kimliği koruyan şirketler gibi tamamen algoritmalar üzerinde çalışabilecek şirketler başlatılabilir.

Blockchain teknolojisi hakkında ne düşünüyorsunuz? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.

Referanslar:

1. https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2017/11/14/4-ways-blockchain-will-transform-digital-marketing-and-advertising/2/#392449f53cc2
2. http://digitalmarketingmagazine.co.uk/articles/the-blockchain-transforming-the-relationship-between-brands-and-customers/2317
3. https://www.inc.com/brian-hart/heres-how-blockchain-could-transform-advertising-industry.html
4. http://www.adageindia.in/digital/digitalnext/twenty-seven-ways-marketers-can-use-blockchain/articleshow/61365996.cms