ブロックチェーンとは何ですか？それが広告をどのように変えることができるか

公開: 2018-02-16

「ブロックチェーンは、金融取引だけでなく、事実上すべての価値のあるものを記録するようにプログラムできる、経済取引の腐敗しないデジタル元帳です。」 –ブロックチェーン革命の著者であるドンとアレックスタプスコット。

ブロックチェーンテクノロジーは、デジタルの世界で日々人気が高まっています。しかし、ブロックチェーンとは正確には何であり、それはどのようにデジタル世界を容易にするのでしょうか？

名前が示すように、ブロックチェーンテクノロジーはデジタル情報を含むブロックのチェーンのようなものです。研究者のグループは、デジタルドキュメントにタイムスタンプを付けて、日付を変更したり改ざんしたりしないようにしたかったので、1991年にこの手法を最初に考えました。しかし、その間、そのアイデアはその程度まで実行されませんでした。

このアイデアは、2009年に中本聡によってデジタル通貨であるビットコインを作成するために採用されました。しかし今、技術コミュニティはそれを他の目的に使用できる新しい方法を見つけています。

出典：Bitsapphire

たとえば、貴重な購入をしたいとします。購入する前に、購入に大量のリソースを投入することを考えると、複数の質問があった可能性があります。したがって、これらの質問に対する正確で信頼できる回答を得ることが前提条件になります。誰もがアクセスでき、誰も情報を変更したり改ざんしたりできないほど安全な、そのような回答を保存できるシステムがこの問題を解決します。このようなシステムは現在必需品となっており、ブロックチェーンはそれをサポートできる技術です。

ブロックチェーンは、パーソナルコンピュータのネットワーク全体に重要な情報を格納します。情報は分散化されるだけでなく分散化されます。つまり、単一の組織や個人がシステムを所有することはありません。ただし、誰でも使用でき、実行にも役立ちます。これにより、誰もがネットワークを破壊または破壊することはほとんど不可能になります。

出典：キャップジェミニ

暗号化の助けを借りて、ブロックチェーンテクノロジーはレコードが変更または偽造されないことを保証します。

では、ブロックチェーンはどのように広告を変えるのでしょうか？

広告購入に関して信頼を築く

オンラインマーケティングには不利な点があります。受け取った統計が正しいかどうかを完全に確信することはできません。有料のトラフィックソーシングは、より多くのオーディエンスにリーチするためにWebサイトを宣伝する通常の方法です。ただし、有料トラフィックのすべてのソースが本物であるとは限りません。実際のWebサイトには、ボットのオーディエンス（有料でWebサイトにアクセスするオーディエンス）が多い場合があります。これは、実際のコンバージョンや本物の検索エンジンのランキングなど、より大規模なスキームでは問題になります。ボットトラフィックベンダーは、検出を無効にすることはできますが、大量のトラフィックを使い捨て価格で説明することはできません。これは、ブロックチェーンを使用して、ボットトラフィックベンダーと実際のトラフィックソーシングを区別するために使用できる場所です。

ブロックチェーンテクノロジーは暗号化されていますが透過的です。つまり、真の統計のみが表示されます。企業は、自分のWebサイトにアクセスしている人が本物か、ターゲットオーディエンスの一部なのか、ボットや雇われたクリッカーだけなのかを簡単に判断できます。

両側の透明性

広告チームとクライアントの両方が、行われている作業を評価するために同じブロックチェーンテクノロジーを使用できます。ブロックチェーンは、広告代理店が行った作業の有効性、成功、到達範囲を正確に登録できます。利用可能なデータは、両方の当事者が個別に検証でき、改ざんすることはできません。ブロックチェーン元帳で誰が行った変更も、一般の人が簡単に見ることができます。さらに、変更を加えると、ネットワーク全体をオーバーライドするために多くの計算能力が必要になるため、ネットワークを変更できなくなります。さらに、ブロックチェーンで利用可能なデータは一貫性があり、完全で正確であるため、信頼できます。

「仲介者」の必要性を排除します

ブロックチェーンが発生する前は、売買には常に仲介者が必要でした。たとえば、Googleは現在GDN広告で仲介者のように振る舞い、トラフィックを必要とするWebサイトとサイトへのクリック数を増やしたい広告主の間の仲介役を務めています。これで、Webサイトの所有者と広告主がお互いを信頼していれば、GDN広告の要件はありません。ただし、この時点で、広告主は、広告主を犠牲にしてWebサイトの収益を増やすために物事を操作しないように、Webサイトの所有者を信頼することはできません。

このような状況で、ブロックチェーンテクノロジーが、すべてのユーザーが完全に本物であることを確認でき、ウェブサイトが本物のクリックに対してのみ所有者に課金することを確認できれば、「仲介者」の要件はありません。プロセス全体がよりシンプルで安価になります。第三者への支払いは不要になります。

出典：medium.com

オーディエンスをターゲットにするより良い方法

広告主は、さまざまなソースからターゲットオーディエンスに関する年齢、性別、給与、ライフスタイルの習慣などの情報を収集します。これは必ずしも正しい場合とそうでない場合があります。ブロックチェーンテクノロジーを使用すると、広告主は顧客のプロファイルから直接情報を収集し、顧客が一度に共有したいすべてのものを取り込むことができます。これは、顧客のニーズを理解するのに役立ち、したがって、広告費を製品/サービスを使用する可能性が最も高い顧客にのみ向けることができます。

ブロックチェーンは、顧客に関連する膨大な量のデータを保存および検証できます。このデータの関連部分は、顧客が信頼するブランドとのみ共有されます。したがって、この技術は双方から信頼できるものです。消費者は、匿名のままで、共有したいものと共有したくないものを管理しながら、情報が安全であることを確認できます。一方、ブランドは、受け取った情報が真実であり、信頼できることを確信します。

ブロックチェーンテクノロジーは最近、オンラインの世界でその存在感を感じさせています。将来的には、オンラインデータの管理と検証に成功すると、自家用車をより安全にする企業やオンラインIDを保護する企業など、アルゴリズムで完全に実行できる企業を立ち上げることができます。

ブロックチェーンテクノロジーについてどう思いますか？以下のコメントで教えてください。

参照：

https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2017/11/14/4-ways-blockchain-will-transform-digital-marketing-and-advertising/2/#392449f53cc2
http://digitalmarketingmagazine.co.uk/articles/the-blockchain-transforming-the-relationship-between-brands-and-customers/2317
https://www.inc.com/brian-hart/heres-how-blockchain-could-transform-advertising-industry.html
http://www.adageindia.in/digital/digitalnext/twenty-seven-ways-marketers-can-use-blockchain/articleshow/61365996.cms