Qu'est-ce que la blockchain et comment elle peut changer la publicité

"La blockchain est un registre numérique incorruptible des transactions économiques qui peut être programmé pour enregistrer non seulement les transactions financières, mais pratiquement tout ce qui a de la valeur." – Don et Alex Tapscott, auteurs de Blockchain Revolution.

La technologie blockchain devient populaire chaque jour qui passe dans le monde numérique. Mais qu'est-ce qu'une blockchain exactement et comment facilite-t-elle le monde numérique ?

Comme son nom l'indique, la technologie blockchain est comme une chaîne de blocs contenant des informations numériques. Un groupe de chercheurs avait d'abord pensé à cette technique en 1991 car ils voulaient horodater des documents numériques afin qu'ils ne puissent pas être antidatés ou falsifiés de quelque manière que ce soit. Cependant, l'idée n'a pas été mise en œuvre dans cette mesure à l'époque.

Cette idée a ensuite été adaptée en 2009 par Satoshi Nakamoto pour créer Bitcoin - la monnaie numérique. Mais maintenant, la communauté technologique trouve de nouvelles façons de l'utiliser à d'autres fins.

Source : Bitsaphir

Supposons, par exemple, que vous souhaitiez effectuer un achat de valeur. Avant de faire l'achat, il y a de fortes chances que vous ayez eu plusieurs questions étant donné que vous consacreriez une grande quantité de ressources à l'achat. Obtenir des réponses précises et crédibles à ces questions serait donc un préalable. Un système où de telles réponses peuvent être stockées, accessible à tous et suffisamment sécurisé pour que personne ne puisse modifier ou altérer les informations résoudrait ce problème. Ce type de système est devenu une nécessité à l'heure actuelle et la blockchain est la technologie qui peut le supporter.

Les chaînes de blocs stockent des informations importantes sur un réseau d'ordinateurs personnels. L'information est distribuée et décentralisée, ce qui signifie qu'aucune organisation ou personne ne sera propriétaire du système. Cependant, tout le monde peut l'utiliser et également aider à le faire fonctionner. Cela rend presque impossible pour quiconque de détruire ou de corrompre le réseau.

Source : Capgemini

Avec l'aide de la cryptographie, la technologie blockchain garantit qu'aucun enregistrement ne peut être modifié ou contrefait.

Alors, comment la blockchain va-t-elle changer la publicité ?

Renforcer la confiance en matière d'achats d'annonces

Il y a un inconvénient dans le marketing en ligne, vous ne pouvez jamais être complètement sûr si les statistiques que vous recevez sont vraies. L'approvisionnement en trafic payant est une méthode régulière de promotion d'un site Web pour atteindre un public plus large. Cependant, toutes les sources de trafic payant ne sont pas authentiques. Un vrai site Web peut avoir un large public de robots (un public qui visite le site Web parce qu'il a été payé) et c'est un problème dans le cadre plus large de choses telles que les conversions réelles et les véritables classements des moteurs de recherche. Les fournisseurs de trafic de robots peuvent être en mesure de déjouer la détection, mais sont incapables d'expliquer leurs volumes élevés de trafic à des prix dérisoires. C'est là que la blockchain peut être utilisée pour marquer la séparation entre les fournisseurs de trafic de robots et l'approvisionnement en trafic réel.

La technologie Blockchain est cryptée mais transparente, ce qui signifie qu'elle n'affichera que de vraies statistiques. Les entreprises pourront facilement déterminer si les personnes qui visitent leurs sites Web sont réelles, font partie de leur public cible ou sont simplement des robots et des cliqueurs embauchés.

Transparence des deux côtés

L'équipe publicitaire et le client peuvent utiliser la même technologie blockchain pour évaluer le travail en cours. La blockchain peut enregistrer avec précision l'efficacité, le succès et la portée du travail effectué par l'agence de publicité. Les données disponibles peuvent être vérifiées individuellement par les deux parties et ne peuvent pas être altérées. Toutes les modifications apportées par quiconque sur le registre de la blockchain sont facilement visibles par le public. De plus, effectuer une modification nécessitera beaucoup de puissance de calcul pour écraser l'ensemble du réseau, le rendant ainsi immuable. De plus, les données disponibles dans la blockchain sont cohérentes, complètes et précises, ce qui les rend dignes de confiance.

Élimine le besoin d'« intermédiaires »

Avant l'arrivée de la blockchain, l'achat et la vente nécessitaient toujours un intermédiaire. Disons par exemple que Google agit actuellement comme un intermédiaire avec ses annonces GDN, étant un intermédiaire entre les sites Web qui veulent du trafic et les annonceurs qui veulent plus de clics sur leur site. Maintenant, si le propriétaire du site Web et l'annonceur se faisaient confiance, il n'y aurait aucune exigence pour les annonces GDN. Cependant, à ce stade, un annonceur ne peut pas faire confiance au propriétaire du site Web pour ne pas manipuler les choses afin d'augmenter les revenus du site Web aux dépens de l'annonceur.

Dans une telle situation, si la technologie blockchain est en mesure de vérifier que chaque utilisateur est authentique avec une précision totale, et également que le site Web ne facturera le propriétaire que pour les clics authentiques, il n'y aura aucune exigence de la part de l'"intermédiaire" - ce qui rend le tout le processus plus simple et moins cher. Payer un tiers ne sera plus nécessaire.

Source : medium.com

Meilleure façon de cibler l'audience

Les annonceurs recueillent des informations telles que l'âge, le sexe, le salaire, les habitudes de vie, etc. sur le public cible à partir de diverses sources - qui peuvent ou non être nécessairement vraies. Grâce à la technologie blockchain, les annonceurs peuvent collecter des informations directement à partir du profil d'un client, en prenant en compte tout ce qu'un client est prêt à partager en une seule fois. Cela aidera à comprendre les besoins des clients et donc à orienter les dépenses publicitaires uniquement vers les clients les plus susceptibles d'utiliser leur produit/service.

La blockchain peut stocker et vérifier d'énormes quantités de données liées à un client. Les parties pertinentes de ces données ne seront partagées qu'avec des marques en qui le client a confiance. Par conséquent, cette technologie est quelque chose à laquelle les deux parties peuvent faire confiance. Les consommateurs peuvent être sûrs que leurs informations sont sécurisées tout en restant anonymes et en contrôle de ce qu'ils veulent partager et de ce qu'ils ne veulent pas. D'autre part, les marques seront sûres que les informations qu'elles reçoivent sont vraies et dignes de confiance.

La technologie blockchain a récemment fait sentir sa présence dans le monde en ligne. À l'avenir, lorsqu'il pourra subir avec succès la gestion et la vérification des données en ligne, des entreprises pourront être lancées qui pourront fonctionner entièrement sur des algorithmes, comme les entreprises qui rendent les voitures autonomes plus sûres ou celles qui protègent l'identité en ligne.

Que pensez-vous de la technologie blockchain ? Dites-nous dans les commentaires ci-dessous.

Références:

1. https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2017/11/14/4-ways-blockchain-will-transform-digital-marketing-and-advertising/2/#392449f53cc2
2. http://digitalmarketingmagazine.co.uk/articles/the-blockchain-transforming-the-relationship-between-brands-and-customers/2317
3. https://www.inc.com/brian-hart/heres-how-blockchain-could-transform-advertising-industry.html
4. http://www.adageindia.in/digital/digitalnext/twenty-seven-ways-marketers-can-use-blockchain/articleshow/61365996.cms